溧阳市国家级体育产业体育旅游基地总体规划四.docx
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溧阳市国家级体育产业体育旅游基地总体规划四
6体育旅游资源分析与评价
体育旅游是体育与旅游的结合，是在旅游产品项目中融进体育元素，以体育运动项目的开发来带动旅游业的发展，因此，可以认为体育旅游是旅游的一部分，体育旅游项目的推进是为旅游添光争彩，体育旅游资源自然就和原有的旅游资源有着不可分割的关联。
如前所述，溧阳市体育旅游资源主要有自然生态型旅游资源、历史人文型旅游资源、现代人文旅游资源三大类型。
6.1溧阳体育旅游资源评价
针对溧阳市不同地域的旅游资源的组合特点及由此而产生的质和量的差异、对旅游吸引力的大小不同，我们进行了体育旅游的科学划分。
包括确定一定地域范围内体育旅游资源的类型特征、空间结构、数量和质量等级、开发潜力和开发条件。
其目的在于确定旅游资源的开发价值和开发顺序，明确建设方向，是旅游资源开发规划的重要内容。
6.1.1溧阳体育旅游资源的评价
体育旅游资源的评价主要包括旅游资源的质量特征（如其美感度、奇特度、参与度、体验度、项目产品医疗价值、体育价值、市场经济价值等），丰度和集聚程度，环境容量，开发利用现状和开发潜力分析。
溧阳体育旅游资源的评价如表6-1.
表6-1溧阳体育旅游资源状况分析表
项目名称
区位
自然状况
设施状况
天目湖
山水园
地处长三角中心地带，四通八达的高速公路使天目湖与南京、常州、无锡、苏州、上海、杭州等城市连成一体，使天目湖纳入到了长三角经济圈中。
湖周群山环抱，湖水清冽，间有田畔茶园，古树名木，奇花异草。
各种野生动物在此栖息繁衍。
山、水、林、禽、兽同生共荣，构成一幅奇特的大自然生态图。
景区共分为四大板块：
湖里山、龙兴岛、乡村田园、山水。
游客可以登龙兴岛、攀绣球岛、仰状元阁、聚群贤堂、望太公山、祈报恩寺。
南山
竹海
位于溧阳南部山区，距离溧阳市区仅８公里，属天目山余脉，东与宜兴市相接，北枕天目湖度假区，置身于旅游黄金通道网络之中。
有着优越的自然生态环境，以中国源远流长的竹文化和寿文化为底蕴，结合古官道、吴越古兵营、万寿堂、黄金沟等人文资源。
现有五大功能浏览区：
静湖娱乐区、休闲服务区、长寿文化园、历史文化区和登山游览区。
御水
温泉
坐落于溧阳南山竹海深林之中，与上海、杭州、南京、苏州、无锡、扬州等地只有1.5～2.5小时的车程，且均有高速。
该地四季分明，气候宜人，周围无任何污染源，生态环境优良，空气质量极佳，与天目湖南山竹海毗邻
以温泉为主，酒店配套，分五大功能区，即温泉养生区、度假酒店区、单栋式酒店区、娱乐休闲区和入口商业区。
望湖岭
位于天目湖旅游度假区的东南角。
登望湖岭可以依山观湖，远山近黛，竹子青水秀，重重叠叠，远离喧嚣，清新脱俗，完全融于大自然的湖光山色中
景区现有素质拓展训练、自驾游、野外露营、特色烧烤、篝火晚会、真人CS野战、学生夏令营、科普展览教育、亲子游等项目。
翠谷
庄园
距离南山竹海度假区仅2公里。
庄园以优美的山野乡貌为特色，原生态景观突出。
园内山脉绵延，秀水相连，是远离城市的天然氧吧；又兼茶香满园，瓜果累累，休闲参与活动众多，是经过精心打造的充满自然乐趣的乡间乐土。
庄园由四部分组成，包括田园观光区、山林休闲区、特种养殖区、综合接待区。
项目有快乐垂钓、露天烧烤、田园采摘、素质拓展训练、撑竹筏、镭战、野外露营、水上茶室、水上娱乐等，水上娱乐包括水上滚筒和水上单车。
瓦屋山
森林公园
处于溧阳的北山地区。
群山逶迤，主峰突兀耸立，山顶有数千亩平坡，林木繁茂，绿竹涛涛。
拥有宝藏禅寺、神女湖、北山竹海、丫髻山等景点。
续表6-1溧阳体育旅游资源状况分析表
项目名称
区位
自然状况
设施状况
十思园
位于天目湖上游的苏皖交界地，在天目湖西畔。
吸取了天目湖三绝和伍员深山之灵气，园中央围成一水一陆两个天井，园中翠竹摇曳，古树绰绰，错落着幽雅别致的亭台楼阁。
农业生产区、休闲旅游区、科普教育区、茶果生产加工区、餐饮商务等五大区域。
涵田
度假村
地处天目湖旅游度假区内，交通便捷，周围拥有：
宁杭、扬溧、常溧、锡宜、沪宁等多条高速线路及南京禄口、常州、无锡、杭州萧山、上海浦东、上海虹桥等多个机场；
天目湖畔，独享3800多亩天然氧吧资源，近2公里的湖岸线资源，湖光山色，美不胜收。
现拥有别墅酒店、涵田酒店、飞行俱乐部、中欧艺术中心、健康会所、spa会所、射击馆、健身会所、高尔夫练习场、网球场、垂钓、亲子俱乐部、桑拿、红酒会、酒窖庄园、美食等项目。
长荡湖
湿地公园
位于溧阳市上黄镇境内
园内有湿地大道、长荡湖
分四大功能区：
湿地休闲观光、水上美食文化、水产品销售、水上互动
青峰山
溧阳西南部的横涧山区，为苏皖交界之地
吴越第一峰，高四百五十米
农庄
燕山
公园
主城区南部，是连接城市核心区、城南片区、天目湖旅游度假区的重要节点
公园内的燕山山体，群峦起伏，层次丰富，曲线优美。
在空间布局上采用“一心二环、八区八园”的布局结构，打造山随水转、山因水活和绿在城中、园在山中的生态格局。
曹山紫竹林生态农业园
在曹山脚下,毗邻江苏省省级森林公园
山青水秀、葡萄连片、果树满山、鸟语花香
内有客房、餐饮、多功能厅会议厅、垂钓中心
快乐家园
南山竹海及御水温泉旁200米处
隐于竹海，伴以竹海温泉
集餐饮、客房、商务、特产服务等功能于一体
西山风景
旅游区
天目路东，燕山南路以西
山水为脉，健康为魂、文化为链城景交融地区
分康体养生区、文化休闲区、体育健身区和综合服务区
6.1.2溧阳体育旅游主导产品开发适宜性评价
体育旅游主导产品的开发适宜性评价，除了一般旅游也主要包括的气候条件对旅游业的影响（表现为旅游旺季和淡季的节律性变化），环境质量现状，铁路、公路及航空交通现状及交通建设的难易程度，服务、配套设施建设现状，旅游资源所在的区位距中心城市的距离，地区经济发展水平及对发展旅游业的扶持能力等因素之外。
还包括周边市场竞争下的市场前景、产品链条完整性、产品综合效益、产品开发条件、产品开发适宜性等。
对于溧阳的体育旅游主导产品的适宜性评价如表6-2所示。
表6—2溧阳体育旅游主导产品开发适宜性评价分析表
评价类型
产品类型
资源和环境
周边市场竞争
下的市场前景
产品链条完整性
产品综
合效益
产品开
发条件
产品开发
适宜性
综合评价
运
动
体
验
旅
游
天目湖集团山水园
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++++
望湖岭户外拓展
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水西村军体旅游
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燕山体育公园
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青峰山户外运动
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++
天坑攀岩基地
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++
吴楚农耕文化园漂流
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++++
康复养生旅游
天目湖集团南山竹海
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++++
天目湖集团御水温泉
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品牌赛事旅游
长荡湖国际垂钓
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+++
环太湖自行车赛
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瓦屋山汽车越野
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＋＋＋＋
＋＋＋＋
＋＋＋＋
++++
注：
+表示“条件一般”；++表示“条件尚可”；+++表示“条件较好”；++++表示“条件很好”；+++++表示“条件成熟”。
6.1.3体育旅游主导产品的功能分析
体育旅游项目产品的功能分析主要是运用运动人体科学、运动健康科学等理论知识，依据运动项目对人体所具有康体养生这一本位功能进行分析。
表6-3体育旅游项目设计及功能介绍
序号
名称
运动项目简介
产品实现功能
1
登山
在特定要求下，运动员徒手或使用专门装备，从低海拔地形向高海拔山峰进行攀登的一项体育活动。
提高心肺的功能，改善人体平衡，增强四肢的协调能力；减肥瘦身，延缓衰老；陶冶情操，保持健康的心态。
2
御水温泉
属碳酸氢钙型温泉，经常浸泡，可爽身润肤、缓解疲劳，是焕发身心健康的天然矿泉。
改善体质、恢复体力；对调整心脑血管疾病，治疗糖尿病、痛风、神经痛、关节炎等均有一定效果；美容养颜。
3
高尔夫
俗称小白球，是一种室外体育运动。
锻炼身体，减肥塑身，调节情绪，培养情操，有很强的欣赏性。
4
户外拓展
又叫体验式培训，通过各类户外项目，包括单纯体能、生存训练到心理训练、人格训练、管理训练等来达到锻炼的目的的体育活动。
强化个人心理素质，激发团队精神，增强团队凝聚力，认识自身潜能，增强自信心，改善自身形象，磨练战胜困难的毅力，提高解决问题的能力，发掘每个人的最大潜力。
5
攀岩
利用人类原始的攀爬的本能，依靠顽强的体力、坚韧的意志和灵活的思维，借助各种装备作安全保护，攀登由岩石所构成的峭壁、裂缝、大圆石或人工岩壁的运动。
集健身、娱乐、竞技于一体，培养勇敢顽强、坚忍不拔的拼搏进取精神，提高身体的平衡能力，强健体魄，给人以独有的登临高处的征服感。
6
极限运动
由多项成型运动项目以及游戏、生活和工作中演变来，参与人群以年轻人为主的高难度观赏性体育运动
追求竞技体育超越自我生理极限“更高、更快、更强”的精神，强调参与、娱乐和勇敢精神，追求在跨越心理障碍时所获得的愉悦感和成就感，同时，它还体现了人类返璞归真、回归自然、保护环境的美好愿望。
7
定向越野
利用地图和指南针到访地图上所指示的各个标点，以最短时间到达所有点标者为胜，是一种智力与体力并重的运动。
回归自然，锻炼生存技能，放松身心，自我娱乐，增加乐趣。
8
漂流
驾着无动力的小舟，利用船桨掌握好方向，在时而湍急时而平缓的水流中顺流而下，在与大自然抗争中演绎精彩的瞬间的一种户外运动。
期待刺激，期待惊险，期待与自然的搏斗期待"有惊无险"后的轻松，体验区别于平凡生活的独特感受。
续表6-3：
体育旅游项目设计及功能介绍
9
垂钓
使用钓竿、渔钩、渔线等工具，从江、河、湖、海及池塘水库等水域获取鱼类的一种活动
可陶冶身心，有益于健康，让人们远离喧闹的都市，接近自然，融于自然。
10
汽车越野
一些人厌倦了在现代化公路上枯燥的驾车，到丘陵地带寻找新环境进行新挑战的过程。
满足挑战心理，寻求刺激，放松心情。
11
环太湖
自行车赛
以江苏省的地域特征“太湖”命名的拥有自主知识产权的国际公路自行车赛
通过5个赛段的比赛，将体育比赛的活力与城市景观充分融合，把激烈的比赛、途经城市的风光宣传出去，使比赛本身也成为一种“流动的媒体”。
12
CS野战游戏
又称作生存游戏，是一种模仿军队作战的游戏。
体验生存游戏的乐趣，提高解决问题和独立思考的能力，增强团队协作能力，增进团队感情和凝聚力。
13
体育主题
公园
以体育文化为支撑，以体育项目为主体的公园。
普及体育知识，宣传运动健康的理念，鼓励大众积极投身于运动之中。
14
水上嘉年华
以水为载体，配合各类娱乐设施，吸引不同群体参与的一种项目。
放松心情，让人们尽情享受水上运动的快乐，鼓励更多的人加入到运动中去。
15
运动休闲
主题派对
以运动为主旨，把社会中的人们聚在一起进行庆祝和休闲的一种方式。
可以放松自己的身心，和同伴一起尽情的玩耍，为各种各样的人提供社交的机会，宣传体育文化。
16
高空滑翔
利用各种高科技的滑翔工具，进行空中翱翔的运动。
感受空中飞翔的奇特感受，寻求惊险和刺激。
17
山地自行车
在未知的复杂的山路上骑自行车的一种运动。
体验在山地环境下骑行的独特感受，强身健体，与自然亲密接触，开阔视野。
6.2溧阳体育旅游资源综合评价
6.2.1溧阳体育旅游资源丰富多元
溧阳市的自然旅游资源具有旷、野、绿、秀等多种特点，景观丰富，具有多样性。
天目湖生态旅游度假区与十思园的伍员山及南山片区；上黄中华曙猿景区和长荡湖景区；瓦屋山和神女湖休闲旅游区；水西新四军指挥部旧址和溧阳城区。
这四大风景区分别位于溧阳市的中南部、中东部、西北部、中部区域，这四大风景片区各具特色且互相呼应，形成有机的整体。
6.2.2溧阳市旅游资源组合良好
溧阳市自然旅游资源中拥有山、水、林、竹、烟云等自然要素，各自然要素在每个景区组合良好。
6.2.3溧阳市旅游资源开发基础好
溧阳市旅游资源开发已有良好的基础，并有进一步开发的潜力。
已开发的旅游资源多集中于一些旅游资源品味较高的景区，如天目湖旅游度假区、南山竹海等；具有较高历史文化价值的人文历史遗迹旅游资源有待发掘。
如史贞女、李白、孟郊、史贻直等历史著名人物的故事、传说、遗迹均可有重点加以逐步开发。
7体育旅游客源市场分析和预测
7.1体育旅游市场基础分析
7.1.1江苏旅游客源市场分析
改革开放以来，大量海外旅游者涌入中国，体育旅游国际化是一种必然的趋势。
强大的国际旅游市场需求拉动了我国旅游业的高速发展。
根据统计数据分析，江苏近几年接待游客数量呈现逐年增长的趋势，为溧阳体育旅游发展提供了必要消费市场基础。
表7-12010年江苏省接待入境旅游者主要客源市场情况
指 标
累计（人次）
同比（±%）
合 计
4734996
19.6
亚 洲
2624108
23.5
日本
1129775
18.6
韩国
553331
23.4
印尼
64835
46.8
马来西亚
235926
39.8
菲律宾
38971
22.1
新加坡
218380
20.0
泰国
85253
45.6
欧 洲
967371
11.5
英国
182089
13.9
法国
122234
9.2
德国
244057
15.2
意大利
73654
16.5
瑞士
24371
28.1
瑞典
29155
20.6
俄罗斯
45431
-11.3
西班牙
30800
3.3
美 洲
827525
28.2
美国
548192
24.7
加拿大
171362
52.7
大洋洲
214226
8.1
澳大利亚
158935
18.5
非洲及其它
101766
-18.3
根据江苏省旅游局的统计数据，2008年，进入江苏省旅游的外国人达到396.11万人次，增长7.3％；香港同胞49.75万人次，增长1.7％；澳门同胞5.47万人次，增长9.1％；台湾同胞92.97万人次，增长4％。
2009年，外国人396.07万人次，与去年持平；香港同胞54.04万人次，增长8.6％；澳门同胞7.04万人次，增长28.6％；台湾同胞99.68万人次，增长7.2％。
2010年，外国人473.50万人次，增长19.6％；香港同胞56.96万人次，增长5.4％；澳门同胞7.17万人次，增长1.8％；台湾同胞115.93万人次，增长16.3％。
表7-22010年江苏旅游接待报表
指 标
计量单位
累计
增长速度（%）
接待入境旅游者人数
人次
6535498
17.4
#外国人
人次
4734996
19.6
香港同胞
人次
569562
5.4
澳门同胞
人次
71677
1.8
台湾同胞
人次
1159263
16.3
旅行社外联入境游客人数
人
329099
8.1
#外国人
人
222372
18.9
香港同胞
人
51628
-8.8
澳门同胞
人
1033
-68.8
台湾同胞
人
54066
-5.9
旅行社接待入境游客人数
人
1476417
11.0
#外国人
人
934270
22.7
香港同胞
人
160283
-30.2
澳门同胞
人
8433
-50.2
台湾同胞
人
373431
15.8
4A以上景区接待量
万人次
22302.75
15.4
2010年，江苏接待国内游客35518.55万人次，增长19.5％。
其中：
过夜旅游者28613.70万人次，增长22.1％，占80.6％；一日游游客6904.85万人次，增长9.7％，占19.4％。
国内旅游收入4287.86亿元人民币，增长24.3％。
其中：
过夜旅游者花费3768.50亿元，增长23.2％，占87.9％；一日游游客花费519.36亿元，增长32.6％，占12.1％。
而溧阳在2010年，共接待旅客750万人次，旅游总收入近80亿元。
由上述统计数据可以看出，即使在当前国际经济增长乏力，但进入江苏境内的外国游客依然呈现逐年递增的趋势，2008年增长1.7％、2009年增长8.6％、2010年增长19.6％。
而从2010年省旅游局的统计数据分析，来自亚洲和美洲的国外游客数量较多，这与地缘和当前经济形势有一定的关系。
溧阳市2010年的旅游收入也是达到了近80亿的水平，创造了新的记录。
因此，可以认为溧阳市的体育旅游项目产品的开发，也正是顺应了外国游客在我国观光旅游后，对新的旅游项目产生的需求，是能够满足部分外国游客的体育旅游消费的需求。
7.1.2溧阳体育旅游市场分析
中国居民的国内旅游是在改革开放以后才真正兴起，在20世纪90年代才蓬勃发展起来的。
近些年，国内旅游市场保持了旺盛的增长势头，从2000年到2010年，国内旅游人数和国内旅游收入均有很大的增长。
2003年，溧阳全年接待国内外游客200万人次，旅游总收入18亿元，2004年接待国内外游客230余万人次，旅游总收入突破20亿元，2005年，预计全市接待国内外游客将突破300万人次，实现旅游总收入29亿元，2006年，我市接待国内游客345.78万人次，旅游总收入31亿元。
2007年，全市接待国内外游客433.63万人次，其中接待国外游客0.73万人次，旅游总收入39.03亿元，旅游增加值18.42亿元。
2008年，全市共接待国内外游客460万人次（已剔除各旅游企业之间重复统计的数据），实现旅游总收入45亿元。
根据江苏和溧阳的旅游统计数据，结合在南京和溧阳的旅游市场调研数据，利用节假时间外出旅游的人数不断增长，而且是以递增的速度增长。
根据趋势分析，可以判断江苏旅游业进入了一个高速增长时期，为溧阳体育旅游的发展奠定了坚实的国内市场客户基础。
7.1.3溧阳体育旅游市场细分
溧阳国际旅游市场现在还处于萌芽状态，外国游客人数很少，消费量也不大，没有相关市场数据的搜集与整理。
针对国际市场，溧阳应采取分步走的方针，以近距离的日本、东南亚、韩国市场为基础和优先拓展空间，逐步进入远程市场，走向欧美国家。
（1）基于游客需求的目标市场划分
通过对溧阳旅游的游客源的调研分析发现，目前溧阳旅游市场中都有许多顾客群，他们各有不同的需求，而且他们分散在不同的地区。
溧阳体育旅游不可能全面地满足所有的顾客群的不同需求，因此需要在市场细分基础上，选择目标市场并制定适当的市场营销方案。
基于游客需求的目标市场应该有：
自然观光市场、时尚体验体育旅游市场、体育文化市场、周末休闲娱乐市场。
自然观光旅游方兴未艾
对全世界整个旅游业来说，自然观光旅游份额逐步下降，然而在中国，自然观光仍然是游客的主要兴趣和动机。
从溧阳的实际旅游资源来看，独特的天目湖风光、风景秀丽的瓦屋山森林公园以及风景如画的南山竹海，都完全具备发展自然生态观光旅游的条件，因此这些游客仍然是溧阳近期甚至中期的重要客源。
参与体验体育旅游大势所趋
目前，国际上旅游发展的重要趋势之一就是体验旅游。
在体验经济时代，旅游本质上是一种高层次的精神体验需求和审美体验享受，是旅游者对地域文化的体验诉求。
体验在过去被看成是旅游消费过程中的个人内心感受，新经济却把它提炼成为一种经济品，像服务、货物一样是实实在在的“产品”，是可以锁定、重复的感觉在服务经济时代，旅游体验与传统产品混装在一起，以促进产品的销售在体验经济时代，企业销售的是体验，而物品只是实现体验的道具。
现代旅游者渴望亲自去体验旅游项目带给他们的趣味，通过亲身体验和感受，领悟旅游所带来的乐趣，因此摆脱单一的、被动的观光旅游，参与体验旅游代表了世界旅游发展趋势。
把握旅游发展趋势，为游客创造和提供“体验经历”，加强游客难以忘怀的“记忆”，是溧阳必须把握的旅游发展趋势。
溧阳具备开发参与体育体验旅游的资源和条件，溧阳可以开发出来的体育旅游体验类型有温泉养身体验、极限运动体验、自驾游体验、户外拓展体验等。
体育文化旅游市场日益增长
体育文化旅游是人们对体育文化的求知和憧憬引发的，离开自己的生活环境，观察、感受、体验体育文化。
体育文化旅游是高层次的旅游活动。
按照著名心理学家马斯洛提出的人的五个层次需求旅游本身就属于较高层次的精神需求，而体育文化旅游，则是品味文化、摄取知识、陶冶情操、感悟历史、增长阅历的精神需求。
体育文化旅游的繁荣，不仅直接反映文化资源利用的水平，甚至从一个侧面反映旅游群体的恩格尔系数、受教育水平、人文精神，也反映了社会文化取向和文明程度。
目前随着旅游者文化素质提高，对体育文化旅游的需求日益增长。
溧阳的傩文化、民俗文化、体育文化等都是开展文化旅游的良好资源，其中傩文化是溧阳最具特色的民间文化艺术，傩舞是重要的内容。
因此溧阳旅游市场定位及营销中应当有意识瞄准文化旅游这一市场。
在此基础上，规划建设体育主题公园，宣传体育文化。
体育休闲度假旅游市场庞大
体育作为休闲重要的载体已经被越来越多的人认可，目前，我国已经形成了庞大的体育休闲度假的市场需求，尤其是在经济发达地区和城市，在近几年之内不仅可以预期，而且已经在实际经营中深刻地体验到它的持续性。
一是已经产生了现实需求，二是总会有新的消费人群不断产生。
一方面是年轻人不断成长，逐步具备了体育休闲度假的条件；另一方面随着经济增长，人们生活水平的提高，经济欠发达的农村的体育休闲度假需求也会逐步产生。
随着“休闲时代”的来临、人们的生活由“温饱”型进入“小康”型的实现，为大众化的体育休闲度假产品发展创造了条件。
根据溧阳的资源条件，在温泉养身休闲度假、极限运动休闲度假、乡村垂钓休闲度假、节假日和双休日休闲度假都将有广阔的市场。
（2）基于游客属性的目标市场划分
家庭度假者
家庭度假者外出旅游更多喜欢去有一定名声又不太拥挤的地方。
为了让孩子开阔眼界，增长见识，喜欢选择可以让孩子动起来的目的地。
在决定去哪里旅游时，孩子或主妇的意见往往更起作用。
溧阳度假类旅游产品供给主要是满足本地及周边地区居民度周末或黄金周，对于省外度假市场尤其是中远程真正意义的度假市场，缺乏专门的产品。
建议开发适合家庭度假旅游者的旅游产品，如改善交通，方便散客进出与流动，将幽静的环境与特色景点有机相连以期在度假市场有所突破。
企业职员、管理者、商务游客
这部分人收入较高、文化程度较高，晚婚晚育以及丁客家庭的新潮，使得他们比一般工薪阶层有更强的购买力和更新的消费观念。
他们不愿再像自己的前辈那样一生苦
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