网络营销年度工作计划doc.docx

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网络营销年度工作计划doc

网络营销年度工作计划

篇一：

XX年度网络营销部计划报告

　　目录

　　一．序言……1二．医院推广定位……2网络推广定位……3医院网络推广取向定位……4三．营销推广规划……5制定推广规划内容……6推广平台规划……7

　　四．实施营销推广及投放预算……8网络基础推广投入预算表……9根据预算推测投放效果……10五．XX年度工作具体安排……11第一阶段……12第二阶段……13第三阶段……14六．部门管理规划……15

　　一.序言

　　随着医院业务的飞速发展，面向病患不同类型的平台不断拓展，随着网络使用的普及，使用方便、快捷、高效的互联网浏览咨询服务的用户群不断增加，为满足用户对服务渠道形式的要求，决绝万家燕医院网络服务渠道落后的现状，XX年主要工作是建设并完善属于医院的网络营销和服务团队，通过网络渠道塑造自身网络形象，使通过网络获取万家燕信息的消费者认同。

二.网络推广定位

　　1.网络推广定位

　　网络资源最大的优势就在与快速、便捷、成本低廉、且互动性强，我们要充分利用网络便捷的资源，将先以有的医院网站进行有效推广曝光，是我们的服务体系真正建立起来，以市场营销推广和网络营销推广相结合的推广策略，是医院深入"人心"，使医院拓展在线预约、在线咨询等方面业务，使用户认识并熟悉网络渠道。

　　通过有效的网络营销活动，要使网站达到实现网站推广运营的初步期望，网站访问量稳定上升，在线预约术、网站用户体验、流量转化率到制定的预期要求。

目前状况：

　　①万家燕网站新形象上线，推广发展短，没有品牌认知度，网络覆盖面积小。

②重庆大渡口地区相对其他区域来说，网络推广方面也里较小，根据地域关键词能获

　　取有效的占有率及网络资源。

　　③万家燕医院并非与其他民营医院相似，现阶段正处于网络推广经验的摸索中，要想

　　合理利用开发网络渠道，将网络渠道打造成咨询互动的交流平台还需要解除束缚。

2.医院网络推广取向定位

　　1）品牌权威：

医院借助重医附二院牌子无非是获取品牌权威和医资力量。

医院宣传中，

　　在宣传材料、展示牌、网页页面等地方适当体现重医附二院信息、图标、logo等能有效提升我院在品牌方面的权威性、可信度。

在宣传网页页面中不能单纯将我院与重医附二院结合起来，而是要做专属软文、专题页面、医院科室医生介绍等对我院相关且有利的介绍，以此获取借助品牌的最大效益。

　　2）医院资质：

我院得到农工党大力支持，并授予农工党惠民基地，在网络推广中应加

　　大对惠民基地的宣传力度，以惠民基地为核心推出一系列含有惠民实质的活动。

3）医资力量：

我院从各个渠道吸纳实力相当的医资力量，相对其他民营医院，我院的

　　医资实力相对较好，但单个科室医生数相对三级医院还是较为逊色，在网络推广不应按科室划分推广，如划分推广会显示医院医师团队实力不足的颓势。

　　4）医院科室：

目前我院相对突出的科室及项目分别有：

妇产科、外科肝胆、外科肛肠、

　　妇科疾病类、妇科不孕类、老年病科、体检中心、知名中医（含骨科）。

　　按照推广竞争力度分析，妇产科、妇科疾病类、外科肛肠、不孕不育相对竞争力度较大，在推广费用有限的情况下不适宜在重庆大地区投放；按照广告辐射有效性分析，外科肝胆、外科肛肠推广广告辐射人员先对较小，间接增大了广告投入营销收益成本。

根据推广收益分析，老年病科、体检中心相对收益较少，与推广营销费用严重不成正比。

　　根据以上分析将任何科室设为重点推广都不具可行性，转变思维是服务得到延伸，将特色“特色科室”特色化、将“高端项目”高端化。

例如，产科可孕检彩超（胎照）、主题产房、特色儿保（游泳池之类）糅合形成孕前、孕中、分娩、婴幼儿等不同阶段的立体化特色；外科肝胆、外科肛肠、妇科手术等可将我们体检中心高端检查、高端手术室、一流医生、病房术后护理等突显高端化的细节糅合形成高端化节节攀升的趋势。

这样一来不仅间接提高体检设备的使用减低药占比，还是体检中

　　心人气得到一定提升，再通过网络宣传形成蝴蝶效应。

　　三.营销推广规划

　　1.营销推广规划内容

　　2.推广平台规划

　　XX年是微信等自媒体飞速发展的一年。

以微信为主体的推广模式已经形成并成熟。

XX年已做好前期基础推广准备的企业。

已经打造行业微营销的标杆，网络营销部根据实际用户所需XX年将打造以移动端为载体的自媒体，关键词排名为核心目标，微博、网站、问答平台等为辅的立体微营销推广方案。

1）建立医院营销微信2）建立医院公众QQ3）增加关键词排名优化4）注册免费信息推广平台5）新闻发布平台

　　6）建立优质网站二级域名网页7）XX推广

　　四.实施营销推广计划及投放预算

　　1.网络基础推广投入预算表

篇二：

XX年网络营销工作计划

　　XX年驰牌/惠尔普斯网络营销工作规划

　　一、免费推广

　　对于网络营销推广来说我们有许多免费的资源可用，目前我们重点以免费推广为主，做好基础工作，做到全网都能搜索到我们的品牌或者我们的产品，下面就分别来说明我们可用的资源。

　　1、免费B2B网站资源

　　除了大家熟知的阿里巴巴、慧聪网以外还有大量的优质B2B网站可供我们使用，这些网站在搜索引擎里面权重较大，重点关键词搜索都能排名靠前，我们注册并在这些网站上发布信息，在发布信息时做好关键词布局，同时保持每条信息都到达该网站要求的最优等级（通常时五星级，通过大量的发布优质信息，在增强我们品牌的曝光率。

　　2、免费分类信息网站资源

　　58同城、赶集网、百姓网这一类网站就是属于分类信息网站，这些网站同样权重较高，主流搜索引擎收录都很好，并且关键词都能有较好的排名，所有我们也大量注册这一类网站，来全网发布，同时一定做好发布信息的质量，发布信息的关键词布局。

　　3、各类知名网站博客、论坛资源

　　虽然目前博客、论坛热度降低，但是他在网络上的价值还是不可小视了，这些知名博客论坛的权重也是相当的高的，这些资源我们也要利用起来，作为我们宣传的一个阵地，在这类网站发布信息时我们除了直接发布公司产品信息外，同时也要注意发布一些具有可读性，有价值的内容。

　　4、利用好XX系网站资源

　　XX是国内最大的搜索引擎，也是客户寻找产品、寻找品牌最先使用的工具，XX对自己的产品也是有私心的，同类产品自己的总是靠前，因此XX系产品我们一定要优先利用好，XX系目前可供我们免费利用的资源有：

XX贴吧（相当于论坛）、XX知道、XX文库、XX百科、XX经验，这些产品目前虽然审核苛刻，但利用好了会给我们网站带来大量优质流量。

　　5、利用好360系网站资源

　　360旗下搜索引擎“好搜”目前时国内第二大搜索引擎，其可供我们利用的免费资源主要有：

好搜问答、好搜新知、好搜百科、360来电通，这些资源都是可以免费被我们使用的。

　　6、利用好搜狗搜索的所有资源

　　搜索搜索是国内第三大搜索引擎，搜索搜索可供我们利用的资源有：

搜狗问问、搜狗百科等

　　7、利用好腾讯的QQ和QQ空间QQ空间是目前国内最大、也是最活跃的社交网站，我们可对销售部门的员工统一分配QQ账号，统一QQ的用户图像、用户名、个性签名，同时对QQ空间进行管理，设计统一的布局结构，发布统一的资源，做到一致，提升公司在网络的形象，同时也有利用公司对客户资源的掌握。

　　8、利用好文档类资源

　　搜索引擎对文档类资源也给予了相当的权重，因此对于能免费发布文档的网站我们也要利用起来，目前比较知名的主要有：

豆丁网、360doc、道客巴巴、无忧商务文档。

这些资源我们也充分利用起来。

　　9、做好公司品牌在网络上的各类认证工作

　　认证类型主要有：

官网认证、品牌联系电话认证、地图认证等，做好这些认证提供公司在网络上的信任度。

　　10、视频类推广

　　视频在搜索引擎的权重较高，大多搜索都会靠前，因此我们从产品介绍层面、产品使用层面、使用我们的产品如何制作美味层面分别来制作视频推广我们的品牌。

　　11、图片推广

　　针对性的制作一些带有公司标识的产品，发布到容易被搜索引擎收录的网站，同时布局好关键词，让用户在搜索图片时也能找到我们。

　　12、官方自主网站的SEO优化

　　这些优化除了要将核心关键词优化到搜索引擎前几页之外，我们也要做好网站视觉优化、打开速度的优化、内容优化、已经来访客户需求的优化。

针对目前公司产品类别，我们分别就同一类关键词搭建不同网站类分别优化，以提高同类关键词来搜索引擎的相关度。

　　13、微博、微信。

　　微博、微信是很大的一块内容，除了做好内容推送吸引粉丝外，也要和平时的展会相结合。

　　微信最关键的是好的内容，我建议公司注册订阅号，并每天定时推送优质内容，坚持不懈，并结合好线下展会来吸引粉丝，关于微信内容方面我觉得从三个方面入手来组织内容：

第一是围绕健康美食推荐；第二是健康美食制作；第三是当前社会热点评论。

这样做的好处一方面能与我司产品挂钩，另一方面也能与社会挂钩，不脱离社会，不脱离生活，慢慢培养品牌的认知度。

　　小结，以上是XX年全年惠尔普斯、驰牌要利用的互联网免费资源，可能还有许多未提及到，但是我个人觉得，只要利用好了以上资源，我们的产品、品牌也必然在网络上会获得较高的曝光率。

　　二、付费推广

　　在付费推广方面，我建议使用以下几个途径。

1、阿里巴巴平台

　　开通阿里巴巴诚信通，做好阿里巴巴站内推广，协调好线下渠道、淘宝渠道产品资源、价格，同时也开启阿里巴巴在线销售工作，把阿里巴巴也变成我们一个直接的销售途径，主推小额批发，淘宝分销。

　　2、搜索引擎推广

　　开通XX付费推广，好搜付费推广做好关键词布局，区域投放、预算设置等，来辅助免费推广，目前在商用豆浆机行业付费推广并不是那么激烈，做好各类设置，优化好关键词其实话花费也不会太高。

　　3、软文投放

　　软文的投放不仅可以提升公司在网络口碑，更有助于公司网址的优化，同时好的软文可以经久不衰，能持续为公司创造价值。

我建议每个季度投放一次，如遇能借力事件我们也可适当的投放。

　　三、XX年工作计划大纲

　　以下就XX年驰牌、惠尔普斯网络营销工作计划分别从工作内容、工作目标效果、完成时间做详细描述。

　　以上计划中的工作内容，驰牌和惠尔普斯分别执行，以上是全年工作计划，根据全年计划会分解每月计划，同时在每月计划基础上会有周计划，严格按照计划按部就班执行全年计划，目前已经在根据分解的月计划执行中。

　　四、费用预算

　　1、XX推广：

费用按5000元/月，5月份开始，XX年预算3.5万元。

2、360搜索推广：

按3000元/月，5月份开始，XX年预算2.1万元。

　　3、阿里巴巴诚信通：

技术服务费3688元/年，保证金1.1万元（品牌旗舰店，如果是普通店铺，则保证金为3000元），

　　4、软文发布费用预算：

按照每个季度发一次，每次发布6家知名媒体计算，每次费用预算为1200元，XX年预算为3600元。

　　5、硬件设备：

入门级单反相机一台预算4500元，摄影用三脚架一台预算300元，摄影杆以及背景布预算260元，摄影灯560元，合计5620元。

6、合计预算费用：

8.3万元。

　　五、总结

　　以上计划内容都是从基础着手来开展工作的，其实把基础内容做到极致，我们的网络营销工作就做好了，我希望通过大家一年的努力能够实现以下几点

　　1、公司的产品和品牌能遍布在网络上的每一个地方。

　　2、用户在搜索公司经营的产品时，我司产品或者品牌能排名靠前，用户找的到。

3、能给公司业绩提升带来帮助。

　　4、自己在网络营销方面分有更进一步的提升。

　　以上是个人对驰牌商用豆浆机这个项目XX年的网络营销规划，都是一些基础性的内容在这里全当抛砖引玉，希望大家多多指点，表达观点，欢迎拍砖！

篇三：

年度网络营销工作计划范文

　　年度网络营销工作计划范文

　　此文为