生活导航DM杂志策划方案.docx

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生活导航DM杂志策划方案

《生活导航》杂志（DM）策划书

城市名片——沭阳第一本大型时尚生活杂志

江苏六都文化机构

引言

《生活导航》杂志是一本中国邮政DM直邮时尚生活杂志，直接面向25-55岁中高档收入人群，立足沭阳生活特色，集文化生活于一身，突出财富与娱乐功能，遍及衣食住行的生活读本。

引导人们的消费时尚，关注沭阳、宣传沭阳、推介沭阳，是一本集休闲、实用为一体的DM杂志。

不仅让沭阳人更多了解沭阳，更有信心走出沭阳，而且让外地人更关注沭阳，更容易投资沭阳。

该刊版面拟定大16K开44P全彩印刷，封面、封底拟定200克铜版纸复亮膜，内页广告部分使用128克铜版纸。

月刊的形式出版，初期针对沭阳市场免费发放1万本。

采用多渠道发行，以高端名址寄递为主，主要地点投放、上门直投、夹报发行为辅。

利用邮政特有的数据库名址及投递优势，筛选出相应的投递目标人群，其中高端名址寄递公务员1500本，企业法人500本，25-55岁高收入人群6000本，公共休闲场所上门直投2000本。

将成为沭阳传播面最广的媒体，同时也成为广大企业提高知名度、促销产品的最佳媒体。

一、办刊思想

品牌定位：

触手可及的消费指南！

刊物主题：

突出城市、生活、财富、理想几大主题，同时具有一定的深度和力量。

刊物宗旨：

城市因她而美丽生活有她而精彩财富缘她而充盈理想蒙她而实现 关注沭阳、宣传沭阳、推介沭阳。

风格定位：

以软文和大图为主，感性而生动，亲切而实用。

着重体验性、故事性、欣赏性、实用性。

二、目标读者群：

1、主要针对25－55岁高收入人群为核心消费层，核心读者群文化修养较高，有良好的生活品味，有超前的消费观念和消费意识，从众性、冲动性极强的消费习惯，是本刊最大最活跃的消费群。

2、中等收入群体为亚读者，正在快速成长中的中产阶级群体，既是社会财富的主要创造者，又是社会财富的主要消费者，能否最大程度的吸引并调动其消费习惯至关重要。

三、刊物的内容和栏目设置

《生活导航》DM杂志，以价值人生观重新审视沭阳文化、生活、财富、娱乐等方方面面的信息，围绕名人、名牌、企业、名店，追踪报道与城市人层切身相关的最新锐、最生活的话题，塑造中产阶层创新、勇敢和自信的精神，展示各家企业创造财富的能力。

其内容和广告客户的结合更为紧密，甚至从某种意义上说，内容板块的设定就是围绕客户的开发和服务来进行的。

主要版面设置：

1、版面设计、纸张要求及主题内容：

版面拟定16K开44P，其中：

封面为形象宣传，广告面28P，软文15P。

封面、封底拟定200克铜版纸复亮膜，内页广告部分使用128克铜版纸。

2、出版周期和数量：

该刊暂定为双月刊的形式发行（根据业务发展情况再作调整），当月15号定期出刊，前期针对沭阳市区免费发放1万本。

3、封面封二封三拉页及封底：

以城市美景和有影响力的人物、企事业单位形象、企事业单位产品形象宣传为主以及本期要点提示。

4、正式版面：

（1）首页：

创刊词、目录以及杂志工作人员职务以及赞助单位名称。

附带本杂志的联系方式和投稿、联络等方式。

（2）正文大致划分版块：

1、［卷首语］（发刊词、杂志社寄语、哲理美文）

2、［特别策划］（形象宣传、活动策划）

3、［都市达人］（针对沭阳知名成功人士就某一角度作访谈）

4、［投资理财］（金融政策、理财技巧、保险资讯）

5、［都市情感］（情感历程、举案说法的情感故事）

6、［职场超市］（职场信息、职场畅谈、培训及私立学校招生、考试信息、招聘信息等）

7、［健康人生］（养生保健、连锁药店、医疗门诊等）

8、［时尚潮流］（品牌服装、美容美发、潮流搭配等）

9、［珠宝达人］（珠宝首饰、婚纱摄影、婚庆服务）

10、［3G时代］（数码通讯、电脑网络、品牌家电）

11、［房产居家］（楼盘推荐、投资置业、家庭装饰、品牌家具）

12、［行走天涯］（旅游景点推荐、风土人情介绍、旅游路线推荐、旅行社信息、酒店信息）

13、［音像书画］（时尚娱乐、新书好碟、才艺兴趣班展示等）

14、［车行天下］（汽车美容、品牌4S店、车市动态、新车资讯）

15、［食尚吃典］（美食推荐、餐饮文化、咖啡茶楼等）

16、［生活点击］（宾馆、餐饮、茶楼、咖啡、酒吧、快餐、购物、美容、医疗等联系方式及优惠券信息）

17、［休闲娱乐］（介绍娱乐休闲场所的功能、特色、星座物语、开心一笑）

18、［编读乘兴］（编辑、读者互动抒发闲情逸致、抒写街头巷尾见闻感悟）

19、［魅力沭阳］（针对沭阳县请开设的区域性广告专栏。

）

另：

加盟单位可单独开设专栏或以专辑形式合作！

四、本刊特点

1、优势组合：

延续中国邮政DM直邮品牌，集最精英业务员之力，由专业传媒人策划主编，使得杂志市场有保障，在可读性上保证了发行的成功。

2、针对性强：

可直接将广告传递给真正的客户，有很强的选择性。

避免大众传媒在传播给所有受众时所造成的大量浪费。

3、发行量大：

前期拟定10000本以上，免费赠送。

其中高端名址寄递公务员1500本，企业法人500本，25-55岁高收入人群6000本，公共休闲场所上门直投2000本。

4、渠道优势：

邮政有着覆盖面巨大的数据库名址，现成而又最全面的投递网络，使得发行有着其他刊物所不能比拟的优势。

5、内容创新：

刊物在内容设置上贴近生活，讲究互动；定位准确，直指目标受众者；印刷考究，工艺精美，可读性强。

6、强化互动性，沟通促进传播：

编读互动、附上回执或者优惠券可以帮助企业单位找到目标客户和潜在客户，减少业务发展的盲目性，相应节省企业单位的广告费用。

与合作单位积极策划大型活动的同时，我们的杂志还会适时举办一些PARTY或是其它互动类的活动（餐会，野外郊游，“驴族”出行等）给消费者一个沟通的机会。

把杂志变得灵活起来，体现真正的人文关怀。

并以口碑传播的方式扩大我们杂志的宣传范围。

7、价格优势：

广告费用要比电视和报纸低的多。

比如宿迁日报，半版的一期6000元；宿迁电视台一般广告价格按每60秒2000元左右计算，栏目赞助广告每月在16000到20000之间；而DM杂志内页通常都是5000一个版面，长期合作的客户还可享受6折优惠，价格优势明显。

8、经济实惠：

可供反复翻阅，提供信息全面，经得起推敲，有说服力。

印刷精美具有一定的珍藏价值，便于保存和查询，广告效果持久。

宣传力度大，利于多重媒体直接宣传。

五、发放渠道策略

1、发行渠道

本刊采用多渠道发行，以高端名址寄递为主，主要地点投放、上门直投、夹报发行为辅。

利用邮政特有的数据库名址及投递优势，筛选出相应的目标人群，其中高端名址寄递公务员1500本，企业法人500本，25-55岁高收入人群6000本，公共休闲场所上门直投2000本。

 2、主要投放地点

高档社区、高级宾馆酒店、餐厅咖啡厅俱乐部、美容场所（美发店美容院等）、各通讯网点、政府机关及商业楼宇、金融保险证券等特点场所、大型停车场、4S店、专卖店（服装，电脑，饰品，珠宝等等）、大型的写字楼、各培训学校及特色兴趣班等、大的卖场、医院、省内快客班线、大型洗车场、市内主要公司、县行政办公大楼以及企事业单位……

六、广告客户：

1、客户目标：

主要客户定位在和大众消费息息相关的行业，如投资置业、餐饮、酒店、洗浴、娱乐、特色工艺品店、大型商场、医疗门诊、美容美发、教育培训、各地方旅行社旅游景点推广、体育用品、农副产品、数码产品、汽车、IT产品、酒店（宾馆）、商场等……

2、广告内容：

讲究知识性、趣味性和信息量，图文并茂、可读可视。

七、《生活导航》杂志广告价格表 

版面

尺寸（高*宽）

价格（元）

备注

封面（含软文1P）

285mm×210mm

12000

前扉拉页（4P）

285mm×420mm

12000

目录前双拉页

后扉拉页（4P）

285mm×840mm

10000

封三前双拉页

封二（拉页）

285mm×420mm

12000

封三

285mm×210mm

8000

封底

285mm×210mm

9000

扉页

285mm×210mm

6000

目录前共8P

5000

目录后共8P

内页

285mm×210mm

4000

内页通版（2P）

285mm×420mm

7000

内页1/2版

140mm×210mm

2000

内页1/4版

70mm×210mm

1000

优惠券版（独立可撕版面）

50×90mm

800

生活点击信息

70mm×70mm

100

目录广告

100mm×80mm

600

140mm×210mm

3000

半版

285mm×210mm

5000

整版

本刊以长期合同作为友好合作关系的基础，凡签约全年6期以上的客户可享受6折的优惠；凡签约4期以上的客户可享受7折的优惠；凡签约2期以上的客户可享受8折的优惠；散户可根据其一次性使用版面数量折算享受以上同等折扣优惠。

加盟单位可开设专栏或专辑。

八、杂志组织结构

总编：

副总编：

策划：

主编：

责任编辑：

特邀编辑：

摄影：

设计：

法律顾问:

运营总监：

媒体总监：

市场主管：

客服经理：

市场经理：

客户经理：

广告专线：

传真：

客服电话:

发行：

地址：

电子邮箱：

交友俱乐部QQ群：

电子杂志：

九、市场前景

《今日沭阳》作为一本DM杂志，其特有的宣传方式和力度必将给沭阳消费资讯市场带来广阔的发展前景，同时其内容的人文性，时尚性和实用性也是一个亮点。

我们编辑部和市场部有一支经验丰富的广告业务队伍；有一批资深撰稿人，确保刊物的深度及高定位，坚持既定的方针与宗旨；有一个独具特色的、有一定品位的、设计印刷精美的富于吸引力的刊物；有特定的读者群，他们在经济上具有购买力，而且追求现代生活，我们的广告定位正是为了满足这些读者的需求，对广告客户具有说服力；有广告宣传的独特视角，注重产品文化特色的宣传，把广告当作文章做，有品位、有知识、有趣味、有内涵；大幅广告与小幅广告的销售策略，可以满足不同广告客户需要；各大商家的产品分类小幅广告，将以数量上的优势为本刊广告目标提供保证；以小带大、以短期带长期是我们达到广告稳步增长的销售策略。

我们以消费资讯为主题，以消费文化为热点，及时传递生活讯息，渐进引导时尚消费。

锁定有效消费群体，致力于渠道的沟通，为企业提供良好的宣传平台。

争取把我们的DM做成沭阳的标志性的刊物，引领沭阳市民消费的“风向标”。

我们也期待籍此接触更多的业界同仁和广告主，发掘广阔的市场空间，创造潜在机遇！

江苏六都文化机构 

2012年2月