十一黄金周大学生电影市场调研报告.docx
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十一黄金周大学生电影市场调研报告
“十一”黄金周
大学生电影市场
调研报告
学院：
滨江学院
专业：
市场营销
班级：
（3）班
学号：
20102333933
学生姓名：
朱志南
2012年10月5日
目录
第一节大学生电影市场调查的问题由来及调查方法-5-
1.1我国电影产业的现状-5-
1.2大学生电影市场调查的问题由来-5-
1.3调查研究的方法-6-
第二节大学生看电影的情况-7-
2.1对电影的喜欢程度-7-
2.2选择看电影的具体原因-7-
2.3喜欢看的电影类型-7-
2.4了解电影信息的渠道-8-
2.5看电影的习惯性方式-9-
2.6看电影的频率-9-
2.7对电影衍生产品的看法-9-
第三节大学生的影院消费情况-11-
3.1去电影院看电影的频率-11-
3.2去电影院看电影的原因-11-
3.3制约大学生去电影院观影的原因-12-
3.4对影院的要求-12-
第四节拓展大学生电影市场的对策-13-
4.1完善影院硬件、软件设施-13-
4.2组织大学生参观影院-13-
4.3举行免费电影展映、举办电影节-13-
4.4运用适当的票价手段-14-
4.5提升网络影院，加强电影资讯宣传-14-
4.6设立个性化的校园影院-14-
4.7加大对中小制作电影的营销-15-
4.8加大对衍生产品的投入力度-15-
第五节结语-16-
附录-17-
摘要
本文通过问卷调查的方式，围绕着大学生对电影的接触度、喜好度、观影动机、观影途径、观影行为及对电影的认知、评价、态度等方面进行调查研究，以了解大学生观看电影的基本情况，把握大学生对电影的认识以及电影对大学生行为的影响。
通过大学生这一受众群体来了解我国电影观众的特性和电影市场、电影文化的发展状况。
通过调查获得的相关数据，了解了大学生的观影态度及影院消费情况，总结出了大学生电影市场的需求特征，对拓展大学生电影市场和探寻影院发展的可行性出路提供一些建议。
关键词：
电影市场，大学生，观影行为，相关问题
第一节大学生电影市场调查的问题由来及调查方法
电影是具有巨大影响力的现代艺术，是一种大众性艺术和文化。
电影不但能帮助大学生放松心情、交流情感，更能帮助大学生学习文化、丰富知识、开阔视野；电影影响着大学生的思维方式、情感方式合生活方式。
看电影是大学生重要的娱乐休闲方式之一，大学生的电影市场是不容忽视的。
由于大学生群体性年龄和对社会的了解程度，形成了独特的电影消费价值取向，也因而造就了大学生电影市场的潜力，电影在大学生群体中是拥有广阔的市场的。
1.1我国电影产业的现状
电影有着很大的影响力，是文化传媒产业的核心资源之一，电影市场主要在于大众的需求，科学的定位和现代的理念。
我国电影产业的发展有着显著的特征。
首先，影片产量增长迅速，从影片的出产量来看，我国已经是世界上第三大电影国家。
其次，电影产业整体票房持续多年高速增长且增长态势稳定。
第三，电影产业化改革获得了显著的成效。
第四，影院的数量和规模增长很快，大规模的影院建设为电影产业的发展奠定了坚实的基础。
第五，大片呈现主流化与商业化的特征，中小制作电影类型多元。
第六，我国电影总体形式大于内容，其发展需要经历市场的考验。
第七。
电影产品的供需存在矛盾，需求不稳定，市场风险大。
1.2大学生电影市场调查的问题由来
看电影是大学生获取信息、寄托情感、娱乐消费的重要途径。
它通过传播媒介的巨大力量来创造社会现实，使得受众心理得以实现；电影对大学生的社会学习有极大的帮助，大学生对电影的接受也就是学习和构建的心理历程。
在电影观众群体中大学生占了相当大的比例，随着电影行业的发展，大学生已然成为了电影业的主要消费群体，同时因其兼具了电影的艺术与商业双重身份所延伸出的艺术探索和轻松娱乐两种相对典型性的受众心理特点，研究他们的审美情趣和观影倾向，在很大程度上可以了解当前众多电影观众的特性。
从大学生的电影消费情况中，甚至还可以预见中国电影市场的未来走向。
通过调查研究现实的大学生电影消费者的群体特征，探索潜在消费者群体的特征，了解大学生电影消费者的消费行为和习惯，研究电影院线的市场影响力。
充实、完善电影市场营销理论，促进电影市场营销。
面对金融危机，面对不断萎靡的电影市场，了解大学生看电影的市场，并针对他们的实际情况施以有效地措施，从而抓住大学生这一主要顾客群体，有助于促进电影市场的发展。
大学生对于电影有着很多的要求，他们寻求多样的娱乐和休闲方式，对影片质量的重视，对于票价、新片上映速度等一系列的要求，都有助于推动电影市场有活力地前进。
大学生在学习之余，需要丰富课外娱乐生活。
大学生多是纯粹地从感性的角度出发来感受电影，从而得到电影所带给他们的感动、带给他们的共鸣。
如今，大学生消费群正在不断壮大，消费水平也在不断提高，大学生们寻求多样的休闲和娱乐方式，而看电影正是大学生休闲娱乐的主要方式之一。
现今，随着电影行业的发展，大学生已经成为了电影业的主要消费人群。
大学生电影市场是一个很大的市场，而且其潜力是不容忽视的。
1.3调查研究的方法
为了研究大学生电影市场的具体情况，特别进行了一次关于贵州大学生电影消费情况的调查，主要针对贵州大学、贵州师范大学以及贵阳财经学院三所高校的在校大学生进行电影消费情况调查。
此次调查是围绕着大学生对电影的接触度、喜好度、观影动机、观影途径、观影行为及对电影的认知、评价、态度等方面展开的。
本次调查采取抽样调查的方式，共发放了50份问卷，收回43份有效问卷。
通过对调查问卷资料的数据整理与统计，对调查结果进行汇总，得出了样本特征，了解了贵州大学生的电影消费情况，以此来推断总体参数情况，分析电影市场的发展状况及面临的问题，为拓展电影市场提供依据。
第二节大学生看电影的情况
2.1对电影的喜欢程度
调查结果表明，有23.7%的学生表示非常喜欢看电影，对电影持一般喜欢态度的36.8%，大学生对电影的接触较多，喜好度颇高。
还有39.5%的同学觉得还行，没有同学表达出对电影的是不喜欢或是讨厌看电影的。
而大学生不太喜欢看电影的原因主要是觉得浪费时间，对别人编写的故事不感兴趣；也有看过之后失望的经历；还有的是因为个人的一些客观原因。
根据调查结果，显示这种情况的确是少数。
因此，可以说电影这一集娱乐休闲、教育科普、艺术品味等于一身的文化艺术形式在大学生群体中具有较明显的受喜爱程度。
2.2选择看电影的具体原因
对于大学生喜欢看电影的原因，就林林种种的有很多了。
有的同学就是喜欢看电影，认为这是一种视听上的享受，也看重其艺术性，为精彩的经典情节而看；有34.2%的大学生是由于学习压力过大而选择看电影，认为看电影是缓解压力的很好的休闲方式；有18.4%的大学生是出于无聊的时候看电影，以此消磨时间；也有的同学喜欢看中文字幕的西片，以此来锻炼提高英语水平；还有一部分是随恋人一起看电影的。
被大学生普遍认同的是，看电影可以消磨时间，丰富生活，体验不同的世界。
认为电影又短又直观而且还很丰富。
认为看电影可以作为生活中的谈资，看电影也是热爱生活的一种表现。
2.3喜欢看的电影类型
世界上的电影是何其多，大学生是如何筛选的呢？
从他们喜欢的电影类型以及电影出产地来看，呈集中化的趋势。
在对“您所喜欢的影片类型”的调查时得出的结果显示，大学生最喜欢的影片依次为喜剧片、动作片、爱情片、科幻片、
动画片、文艺片、故事片、悬疑惊悚片、战争片、历史纪实片。
由此，从大学生所喜欢的电影类型上看，喜剧片、动作片、爱情片在整个大学生观影群中呈现集中化态势。
喜剧片是大学生最喜欢的影片类型，这与大学生的观影动机是密不可分的，大学生看电影主要的原因是为了娱乐放松，而喜剧片正满足了他们的观影需求，因为它那或诙谐幽默、或搞笑另类的风格。
与此同时，通过调查分析后可以发现男女同学之间在最喜欢的影片类型上是存在着较大的差别的。
这与男女两性的心理特点直接的关联性，相对而言男生更加侧重于追求视听美感的享受，对那些壮观、大气的战争片、动作片、科幻片更为青睐。
而女生呢，则是更加侧重寻求情感上寄托，感情比较细腻，偏于感性思维，自然而然的，就对爱情片、喜剧片、文艺片一类的情有独钟。
男生对于欧美电影要比女生更加喜欢，而女生对于日本、韩国等亚洲地区的电影就要比男生喜欢多一些。
欧美电影中科幻片、战争片相对较多，对男生来说就有很大的吸引力，而日韩则是爱情片较多，对女生吸引力自然比较大。
与此同时，我们还不难发现中国本土的电影并没有博得到广大大学生的推崇和青睐，对大学生的吸引力不是很强。
了解到大学生所喜欢的电影类型，可以分析他们的观影心理和取向。
根据调查统计结果，影片对大学生的吸引力主要是体现在题材、情节、演员、视听效果、思想性以及导演、票房等方面上。
大学生带有强烈的青春和时尚气息，喜欢那些扣人心弦的悬念，喜欢惊险喜欢刺激的情节，又有对意识形态的接收与反叛，有消极情愫的宣泄等等。
针对大学生这样的观影心理，可以有效地开阔大学生电影市场。
2.4了解电影信息的渠道
有50%的学生通过杂志了解电影相关信息；71.1%的学生运用网络手段收集电影资料和信息；通过街头海报广告的方式了解到电影信息的有28.9%；94.8%的学生会从朋友的介绍获取电影相关信息；此外，通过电视、新闻渠道了解的比例是34.2%。
从统计数据上可以知晓，当代大学生了解电影信息的渠道是多元的，我们可以通过各种媒介手段收集到电影信息。
身处网络时代的我们不难理解网络已经是一种文化现象，当代大学生最为主要的都是利用网络互联手段来获取信息。
2.5看电影的习惯性方式
大学生习惯性的观影方式也是多样化的。
调查结果反映76.3%的大学生通过电脑看电影；收看电视上播放的电影的34.2%；另外，有26.3%的大学生会利用DVD或VCD观影；而选择去电影院看电影的只占了34.2%。
通过网络观看电影成了绝大多数大学生的首选，去电影院的比例很少。
大学生作为网络媒体的重度接触者，通过网络观看电影渐成潮流。
这与网络的普及性、便捷性、共享性与经济性有很大关系。
电影院作为一种传统的观影方式，并未表现出明显的优势，选择去电影院观看电影的比例很小。
网络观影和碟片观影成为了主流，传统上观影最佳选择的电影院线面临着自身竞争优势并不明显这样一个严峻的现实。
2.6看电影的频率
对“大学生每周会花多少时间看电影”的调查发现，44.7%的大学生每周看2小时以下，有的时候甚至不看电影；有26.3%的小时每周会花2-5小时的时间；有18.4%的小时会用5-10小时的时间看电影；另外，有10.5%的大学生是非常喜欢看电影的，他们每周会花10小时以上在看电影上，几乎是每天都会看电影的情况。
这一调查结果可以说表明了大学生对电影的钟爱程度，可以说是电影消费的主力军。
2.7对电影衍生产品的看法
电影衍生产品主要包括动漫相关的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等，范围广种类多，它在生活中无处不在，市场潜力巨大。
在对广大学生的调查中发现电影衍生产品是很受欢迎的，只是其发展状况令人担忧。
广大学生都认为应当开发电影衍生产品，且有兴趣购买电影的周边商品，同时他们还认为开发电影衍生产品同时也是对影片本身的一种良好宣传。
然而，我国电影产业市场化才刚兴起，产业链还未得到有效完善，一部电影百分之八九十的收入是来自于票房，衍生产品市场可谓惨淡。
第三节大学生的影院消费情况
电影院消费运用专业的放映工具，是一种完美的视听享受，充满着潜力。
它在票价高的同时也具有相当的吸引力。
大学生看电影有的是为了娱乐消遣，有的是为了欣赏电影艺术，有的是为了接受感化教育，也有的就是为了追星。
但是，无论出于何种目的，大学生观影群体都有着他们特别的观影要求。
关于进电影院看电影，有着优于其他方式的诸多特点。
电影院的音响效果好，视觉冲击力强，画面清晰，看电影的氛围好，是一种休闲和消遣娱乐的好方式。
3.1去电影院看电影的频率
调查显示，每月去一次的大学生所占的比例为23.7%；有13.2%的大学生每周或半个月会去电影院看一次电影；逢特殊节日或长假期间去电影院观影的大学生所占的比例是最高的，占42.1%；同时，还有21.1%的享受是几乎不去电影院看电影的，除非有特殊情况发生。
由此可见大学生去电影院观影的频率是相对较低的，所以大学生电影市场的发展空间十分巨大。
3.2去电影院看电影的原因
良好的观影行为和较高的观影质量是电影院的优势所在。
电影院的音响效果不同，电影作为一门声光结合的艺术，需要一个能够体现它优势的环境来配合，才能够让人感受到它真正的魅力，电影院就是这样一个地方。
在电影院观看电影的时候，黑暗能使观众拜托了日常生活的牵挂羁绊，带观众进入到超现实的梦幻领域当中。
吸引消费者去影院观看电影的因素除了影片本身之外，主要的是影片前期宣传和影院设施。
影院最先放映，然后才到碟片发行，然后再到网上，因此去影院的人会又快又好地观赏到影片的庐山真面目。
同时，电影院还是恋人约会，周末家人团聚等的好地方。
相比于其他观影方式，电影院的消费显然要高。
我想，在家中完全体验不到的特殊画面和音效、值得花费去观赏的影片自身的魅力、影院的完善周到的服务措施以及有效的宣传便是吸引广大大学生去电影院观影的原因。
3.3制约大学生去电影院观影的原因
事物都具有两面性，有积极的，也有消极的。
消费者在选择时，通常会综合考虑很多因素。
制约大学生去电影院观影的原因首先是票价因素，它大学生的观影消费决策的影响是最大的在调查中，有近75%的大学生认为电影院票价太贵了，大学生的观影需求与经济支付能力存在着严重的矛盾。
电影作为文化消费品的同时也需要花费时间去消费。
其次，电影院缺乏对小制作电影的营销。
还有，就是影院放映的影片本身的质量以及影院的影音环境也是制约因素之一。
与此同时，影院的地理位置、影片放映时间、宣传力度对大学生也有一定的制约，有近四成的大学生不愿意单独去电影院看电影。
还有人认为网上可以下载或者可以买DVD，没有必要去电影院。
3.4对影院的要求
调查结果表明，大学生进入电影院看电影是力求视听上的享受，他们对影院有着一定的心理期望，然而现行的电影票价却大大超出了大学生的心理期望，大学生消费者对于票价的心理期望价位以15-25元为主。
影院优惠政策是影响大学生电影消费者选择影片的重要因素之一。
大学生有着一定的观影要求。
在影院规模、硬件设备、自动化程度、专业化程度、影院氛围以及服务质量方面都有自己的一杆秤，他们希望在电影院消费能够达到一定的满意度。
对院线制的放映机制以及数字院线的发展对满足大学生的观影需求都有着至关重要的作用。
第四节拓展大学生电影市场的对策
调查结果表明，大学生电影市场有着巨大的发展潜力。
大学生热爱电影，影院观影模式对大学生有着一定的吸引力，但是他们消费能力有限，因此需要通过一系列行之有效的措施来拓展和完善大学生电影市场。
从微观的角度提出以下几点建议：
4.1完善影院硬件、软件设施
良好的软硬件设施是影院发展的最基本的要求，是为影院赢得收益的基础。
从影院规模、硬件设备、自动化程度、专业化程度等几个方面，提高影院的放映水平与放映质量。
大学生进影院观影是为了享受在家在学校享受不到的东西，一流的音响效果、高清晰度的大屏幕，享受影院各种设施带给他们的视听冲击。
影院需要投入资金建立一流的设施，提升影院功能，营造干净舒适的观影环境和社交场合。
4.2组织大学生参观影院
通过自身软硬件设施的提升与完善之后，可以通过组织在校大学生对影院进行实习参观，向他们介绍影院的设备，并让他们亲身体验，对影院的设施和服务有直观的了解，以至于让他们对影院观影产生认同与好评。
俗话说：
“耳听为虚，眼见为实。
”只有让广大学生亲眼目睹和体验了影院完善的设施、一流的效果和到位的服务，才能打消他们对于影院观影的偏见，在为影院赢得口碑的同时吸引广大学生走进电影院。
4.3举行免费电影展映、举办电影节
可以联合学校、学生会，举行免费的具有教育意义的影片的展映，让大学生亲临其境，体验影院观影；举办电影节，对大学生这一特别的观影群体，采取特殊的服务，为大学生创造电影观感的交流平台，推动大学生校园文化建设。
以这样的方式在为大学生服务的同时，对电影院进行宣传造势，让影院在大学生心目中留下印象。
举行具有教育意义的影片展映还有助于培养大学生正确的电影消费观，对大学生一些从众、盲目、攀比、享乐主义的不正确消费进行宣传教育与纠正。
4.4运用适当的票价手段
由于大学生普遍认为电影院票价偏高，针对大学生电影消费期望与支付水平的矛盾，考虑大学生电影消费的承受能力，采取适当的折扣。
开拓大学生电影市场在考虑到广大学生的观影需求的同时，还需要充分考虑到大学生的支付能力。
采取适当的票价手段将有助于有效地吸引大学生的电影消费倾向影院消费，从而有效地拓展大学生电影目标市场。
4.5提升网络影院，加强电影资讯宣传
由于当代大学生多是通过网上在线观看或下载，而较少进入电影院观看，电影院可以尝试开设网络影院，为大学生提供一个网上观影和交流的平台，同时可以借助这一方式对影院、影片进行宣传。
根据调查，我们了解到当代大学生了解电影信息的渠道是多元的，但身处网络时代的我们也不难理解网络已经是一种文化现象，当代大学生最为主要的都是利用网络互联手段来获取信息。
因此，倾向于运用网络媒体进行影院电影播放的资讯宣传，将方便大学生及时有效地把握这些信息。
提升网络影院与加强电影资讯宣传，让大学生能够在网上观影中得到更好的审美体验，让他们更好地接收到自己关注的电影信息，这是拓展大学生电影市场的有效方法。
4.6设立个性化的校园影院
根据调查统计，大学生对电影的消费需求是极大的。
因此，为了能方便大学生观影，刺激大学生的电影消费，可以设立一个个性化的校园影院，让电影院线入驻大学校园。
譬如说，贵州大学城建成后，花溪区的大学生将会是一个庞大的电影消费群体，将电影院先进的设备、技术投放到校园影院当中，能够满足大学生的电影消费需求，还能够激发大学生的电影消费热情，促进校园电影文化的繁荣，为影院带来市场与收益。
设立校园影院完全是为了方便大学生观影，因此，它会得到广大学生的信任与青睐，还能够激发大学生的电影消费热情，促进校园电影文化的繁荣，为影院带来市场与收益。
4.7加大对中小制作电影的营销
大学生并非只喜欢看大片，他们对中小制作的电影业饱有兴趣和热情。
因而，加大对中小制作电影的营销，它可以满足大学生的消费需求，对大学生有一定的教育开化作用。
同时，那也是对国产电影的发展的帮助，能促进电影市场的全面发展。
由于金融危机，大片的投入和风险明显增大，这恰好给了中小制作电影发展机会。
影协秘书长许柏林说过，中小制作电影是电影的基础。
拍摄和营销受广大大学生青睐的中小制作电影，给其更多的竞争空间，从而获得更多的利润和竞争优势，吸引更多的投资和年轻的导演，形成稳定的发展与循环。
加大对中小制作电影的营销，需要加大宣传力度，同时做到精确营销，扭转那些迷信大导演大制作的现象。
4.8加大对衍生产品的投入力度
经过对调查结果的分析，大学生对电影衍生产品是有着浓厚的兴趣的，电影衍生产品很有市场潜力。
衍生产品市场方兴未艾，但是开发不足，为了解决衍生产品市场的供需矛盾，需要加大对电影衍生产品的投入力度，避免单一的电影消费形式，严厉打击盗版行为，从而促进电影产品市场的发展。
第五节结语
通过调查研究，大学生对于看电影，主要是当做休闲娱乐的消遣，他们接触电影的主要途径是从网上在线观看或下载，只有少部分人将钱投入在电影院看上映大片。
我们可以总结出大学生电影市场的需求特征，八成以上的大学生喜欢看电影，大约一半的大学生每周都会看电影，约有2/3的大学生通过电脑观影，而只有少部分会选择去电影院观看，最受大学生欢迎的影片类型是喜剧片、剧情片以及励志电影。
大学生看电影、选择电影是从电影的票房、题材、剧情、画质、音效以及出演明星等方面来考虑的。
大学生拥有闲暇的时间；由于生活水平的提高，他们又有了相对的购买力；与此同时，他们还有观影的需求；还由于电影作为艺术商品，在放映时凭借影响的运动和深度感诉诸于观众的生理机制，从而触动观众特殊的内心体验。
因此说，大学生市场是电影的一个重要的目标市场。
大学生电影市场有着不同需求特征，大学生对影院观影也有很高的要求。
对于拓展大学生电影市场，需要了解大学生消费者的需求，与时代相结合，走市场化的路线。
电影产品本身以及其衍生产品都有着很大的市场空间。
通过电影院线的改进、网络市场的选产开发以及对电影衍生产品的投入，是拓展电影市场，促进电影产业发展的有效的也是必须的途径。
附录
关于大学生的电影市场调查问卷
亲爱的同学：
您好！
我们正在进行一项针对大学生电影消费行为的调查，以便了解大学生的电影消费情况。
非常感谢你在百忙中抽空来参加我的调查，该调查问卷采取自愿和匿名的方式，调查取得的一切数据仅用于个人研究，绝不会向他人公开或用于商业途径。
非常感谢您的配合！
1、你的年级：
A.大一B.大二C.大三D.大四
2.你喜欢看电影吗：
（答D，请跳到11题）
A.非常喜欢B.一般喜欢C.还行D.不喜欢
3.你比较喜欢的电影类型：
（可多选）
A.喜剧片B.科幻片C.动作片D.爱情片
E.悬疑惊悚片F.战争片G.历史纪实片H.文艺片
I.故事片J.动画片
4.你看电影的原因：
A.为精彩的情节而看B.缓解学习压力C.消磨时间D.锻炼英语水平
E.陪男（女）朋友
5.你看电影的目的：
（可多选）
A.纯粹娱乐消遣B.欣赏电影艺术C.接受感化教育D.看明星E.其他
6.一般情况，你是通过哪些途径来观看电影：
A.电脑B.电视C.DVD或VCDD.去电影院
7.一般你是从哪里了解到电影资讯：
（可多选）
A.杂志B.网络C.朋友介绍D.街头海报
8.你每周会花多少时间看电影：
A.2小时以下B.2-5小时C.5-10小时D.10小时以上
9.你去电影院看电影的频率：
A.每月B.每周或半个月C.特殊节日或假期D.几乎不去
10.如果去电影院看电影，你最可能接受的价位为：
A.5-15元B.15-25元C.25-35元D.35元以上
11.你觉得去电影院看电影优于其他方式的原因：
（可多选）
A.音响效果好B.视觉冲击力强C.画面清晰D.氛围好
E.是一种生活和消遣娱乐的好方式F.其他
12．如果去电影院看电影，你的随行多是：
A.家人/亲戚B.朋友/同学C.男（女）朋友D.自己
13.你认为制约大学生去电影院看电影的原因：
A.票价太贵B.放映的影片不对味C.影院质量D.去电影院的路程
E.其他
14.谈谈你对电影衍生产品的看法：
15.谈谈你对电影院进驻大学校园的看法：
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