海报又称招贴画.docx
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海报又称招贴画
海报又称招贴画
，通常指贴在街头墙壁或挂在橱窗里的大幅画作，主要以其醒目的画面来吸引人的注意，达到宣传的目的。
海报多具广告宣传性和商业性，但也不乏公益宣传及政治宣传的内容。
海报是一种信息传递艺术，是大众化的宣传工具。
海报必须有相当的号召力与艺术感染力，设计时要调动形象色彩构图形式感等因素组成强烈的视觉效果；画面有较强的视觉中心，设计构思力求新颖、单纯、并具有独特的艺术风格和设计特点。
在学校里，海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。
其设计内容通常含有通知性，所以主题应该明确醒目（如XX比赛、演出等），接着以最简洁的语句概括出如时间、地点、附注等内容。
海报中插图和布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。
2、哪些艺术院校在考海报设计
海报设计作为一种设计的表现形式和类别，在设计院校考试中都有可能出现。
重点大学如：
中央美术学院设计学院的创意设计和中国传媒大学广告设计专业的考题。
真题：
中国传媒大学2009年试题：
以植物为元素创作一幅公益招贴海报。
考试要求：
8开素描纸，工具不限，色彩不限。
时间：
3小时。
评分标准
2、1、3海报的设计理念
海报的设计最主要的目的还是宣传，它是一种最直接的信息传达方式。
海报虽然是最能张扬个性的一种设计艺术形式，但最终还是为宣传目的而服务的。
海报设计讲求创意和冲击力，并配以精彩的文案，力求传达设计者想要表达的信息。
和其他的设计门类一样，海报设计更注重的是实用和创新。
2、2海报设计的基本常识。
2、2、1海报设计的基本主题分类
1）商业海报
商业海报是指宣传商品或商业服务的广告性海报。
商业海报的设计要恰当地配合产品的格调，并迎合受众。
2）文化海报
文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。
展览的种类很多，不同的展览都有其各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容，才能运用恰当的方法进行表现。
（下载奥运亚运音乐会海报）
3）电影海报
电影海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众的注意‘刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报文化海报类似。
4）公益海报
公益海报是带有一定思想性的。
这类海报具有特定的教育意义，其主题包括各种社会公益、道德的宣传或政治思想的宣传，主旨是弘扬爱心奉献、共同进步的精神。
2.2.2海报设计的创意方法
海报设计常用的创意方法主要是从画面入手，抓住视觉给人带来的联想。
如：
合理夸张法、以小见大发、富于幽默法、中西结合法、古今结合法、蒙太奇叠加法。
2.3海报设计的表现方法
2.3.1海报设计的构图方法
所谓构图方法就是画面元素的构成方法。
这里简单的介绍几种实用的海报构图方法1）环绕使画面
围绕一个中心旋转发散，获益环绕的方式进行图形排列的构图形式，就叫做环绕使画面。
2）均衡式画面
主要形象在画面的一角，脚小的形象或次要的形象在对应的另一个角上，叫做均衡式画面
3）中心放松式画面
画面中心放松，留出大量空白并将形象分散于中心以外的部分，使人产生遐想，这种构图形是叫做中心放松式画面。
4）中心对称式画面
以中心竖轴或横轴或中心点构成的对称形式的画面叫做中心对称式画面。
5）对角线均衡式画面。
有较强的运动感，主要形象成对角线分布的画面叫做对角线均衡式画面
6）散点均衡式画面
主题形象大小错落，或按照C型、S型分布于画面之上，并形成一定空间透视感觉的画面，叫做散点均衡式画面。
7）平面重复式画面
主题形象几乎没有大小区分，均匀分散或整齐排列，进而产生重复效果的画面叫做平面重复式画面
8）对比对称式画面
画面类似对称但是又呈现出上下或左右的错落对比关系（即对比性差异），因此形成鲜明对比的画面，叫做对比对称式画面。
9）多格渐变式画面
类似于渐变的创意图形手法，在画面中有规律的排列形象并进行规律的变化以展示主题，这样的画面叫做多格渐变式画面。
2.3.2海报主体的图形设计方法
海报的主要目的是信息的传达，而其传达的主体有很多形式可以表现，但其中最直接的形式是图形。
图形具有简洁、概括、直接的特点。
因此，图形设计是海报设计的重要表现形式。
在构思海报的过程中，图形设计也起到了重要的作用，图形设计可以开拓我们在海报设计上的思维。
1）、创意图形思维发散（爆炸）训练法
2）、发散的主题思维发散（爆炸）训练法
3）、丰富主体，写实唯美的海报表现方式
海报设计的方法除了创意表现外，最重要的就是海报本身信息的传达。
而信息的传达有很多的方式，所以海报的表现也多种多样。
其他表现方法如A是一个游戏人物设定海报，主要表现的是作者设计的卡通形象，选取了游戏中的主角的卡通形象作为画面主题，同时画面视觉中心的位置出现了游戏名称。
这属于写实唯美的表现方式，画面中选取了比较具有装饰性的构图，把人物的造型比例关系画得很唯美。
图2图3是演出的海报，画面人物有戏剧感。
此类海报的特点是重点突出美感。
当海报设计重点是表现女性或者想以画面的细腻博得更多的目光时，可采用这种方式。
这种方式对于造型能力要求较高，使用时一定要注意手绘基本功的练习。
无论海报采用什么样的形式表现，都是用视觉的元素组成画面。
吸引观者的眼球。
从而传递所要表达的信息。
2.3.3海报设计的字体表现
海报往往整幅画面都比较简洁且造型单纯内容明了，其精彩之处常常集中在广告口号及其字体设计上，所以不但要文案新颖朗朗上口，在海报中标题或广告语的字体设计也要形如其意，使人眼前一亮，耐人寻味。
海报中出现的文字内容，往往具有画龙点睛的作用。
海报中轻松的口语适合使用手写字体，以下画面表现了人对自我行为的一种反思。
画面中出现的图形创意，同样可以在标题字体的设计中重复使用，以强调其内涵。
使用与画面同样的线条笔触来设计标题文字，使得整体构图统一，产生诙谐幽默的效果为了强调海报画面的故事性，偶尔可将文字设计融入画面中，成为故事情节中的一个道具。
字体在海报图形中使用重填、替换、变异等手法都是常见的。
恰当运用图文混合的方式，可以使画面更加简洁，同时信息量增大。
基础字体在海报中的运用比较正式，可以大大提高手绘海报设计的制作水平，提高关键标题的审美要求，使关键性标题耐看好看。
2.3.4海报设计的色彩及个性表现
由于海报的视觉传达属性较强，因此其色彩表现和画面艺术风格差异较明显，根据主题的变化可实际的复杂之极也可简单之至。
最常用的表现方法，和艺术表现形式。
1）海报色彩搭配设计方法
①极致色彩配色法
画面主要面积使用无彩色（黑白灰）填充对比，然后局部使用随类附彩的原则添加一两种其他色彩进行点缀和示意。
②警示性配色法
为实现强烈震撼的警示性效果，为表达内容的严重性或强烈的思想感情，一般采用具有互补性的双色，在画面中分别代表背景和创意主题图形。
此种方法需要一定的调和技巧，为追求视觉的舒适性有时需要适当加入无色的空间和线条进行调和。
③和谐性配色法
为了表现柔和的主题或展示一个和谐的环境和状态，适合采用色相调和中提到的同类色、相似色、邻近色做色彩搭配，并且在适当的时候对所选的色彩进行明度、纯度的整体提高或消减。
当然最常用的一种方法就是统一加入白色（尤其适合水粉作业）。
2）海报艺术风格设计方法（手绘技巧）
海报艺术风格主要指手绘前提下可以实现的艺术元素的统一，指我们在考试时可以达到的风格化效果。
当大家把前面所学习的知识掌握后，就可以运用风格化的画面使自己的画面效果与众不同，从而获得加分。
①漫画故事风格
运用卡通、漫画的表现手法，画面会更具趣味性。
可根据表现的主题进行选择，如果海报主题是比较轻松活泼的，或是面向低龄儿童的，则可选用此风格形式。
②简约构成风格
此风格要求学生对设计的认识和理解有一定高度。
越是看起来简单的越难达到。
这种风格的画面效果往往会很强烈，海报的信息传达也更直接，要注意的是运用是需要较强的图形概括能力。
③公式风格
此风格比简约风格更直接，把创意用一种公式的逻辑性表达出来，简洁扼要，发人深省，适合较理性的海报设计主题。
④剪影风格
此风格大都概括的表现形体结构，只出现轮廓形态，因而要求学生对外轮廓的理解比较准确。
这是概括的表达，是一种很好的给画面做减法的海报设计风格。
当你发现自己的海报画面主体不突出，干扰因素太多时，就可以尝试用剪影法，通过给画面做减法来达到突出主体的目的。
⑤象征风格
此风格要求学生对图形含义的理解比较充分，是一种更注重图形画面内涵的海报设计风格。
此种风格更适合有严肃的、有深刻内涵的主题，所以图形的样式要与画面内含有必然的联系。
2.3.5不同主题的海报设计方法
1）文化类海报设计方法
文化类海报中很重要的一个门类就是哲理海报，也是考试中常遇到的。
①创意方法
就是将复杂深刻的哲理主题，用简洁的图形或者图像表达出来。
留给观看者想象的空间，传达深刻内涵。
②表现技巧
使用简洁的图形，向人们表达人与人之间相互依存、相互依赖的人生哲理。
画面中主要采取了共同形的方法，上下两张脸代表了两个不同的人，两人之间共用了眼睛的形，且两个头部的后脑部分也属于公用的范畴。
如若去掉共用的形，则两个脑袋的形都不完整。
设计是通过这个看似简单的道理，向人们传达了人们相互依存、互相影响的关系。
2）公益主题海报
①创意方法
公益海报一半表达了社会大众的价值观，对人们起引导和警示的作用，其更注重的是设计者与观者精神层面的交流。
然而这种复杂的交流同简洁的海报如何达成一致，这就需要设计者对公益方面的知识多了解。
并且主题创意上要符合公益海报的特征，考试时多以人类社会的环保为题材。
所以大家需要在这方面多加练习。
人类在追求物质经济的高速发展时，忽视了自我生存空间的保护，人类对有限资源环境的无限开发，是地球日已面临危机，环保问题成为世界最为关注的问题之一。
于是“保护自然、保护环境、保护野生动物、节约土地资源、节约用水和防治水污染、防止空气污染、防止噪音污染”等题材成为公益海报呼唤的主题，以传达人类与大自然和谐共处的美好愿望。
②、表现技巧
应根据所需表达的公益主题的不同采用不同的创意方法。
但是公益海报的创意更多的使用一种和以往视觉习惯稍有不同的画面来传达给观者。
就已化境污染为例，此类海报设计表现多采用简洁的风格形式。
在创意的时候，大家多从自己周围小的方面出发，身临其境的思考环境污染带给我们的危害，多采用些以小见大的手法来表现主题。
3商业海报设计
①创意方法
顾名思义，商业海报的目的是为了通过海报的宣传，来刺激商业利益。
商业海关报宣传分为两个方面A宣传企业的商品。
海报的主题是商品本身B宣传企业的形象。
这类海报并没有明确的出现商品，但重点是让人们对这个企业本身加深印象。
在设计商业海报前，一定要明确所设计海报是以上哪一种，否则很容易跑题。
②表现技巧
首先分清楚要宣传的种类，是宣传的产品还是企业。
其次如果是宣传产品的话，产品一定是画面重点，围绕产品功能等进行创意。
如果是宣传企业形象可采用简洁明了的方法，多在企业标志上进行创意。
3）海报中文案的写作
海报广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的，他们是广告内容的文字化表现。
在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的后期影响力。
广告文案的写作，要求作者有较强的应用写作能力，目前在广告界有广义与狭义之说，广义的广告文案是指广告作品的全部内容，它不仅包括语言文字部分，还包括图形文字部分；狭义的广告文案仅指广告作品的语言部分
①、标题
海报广告标题是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的瞩目，留下印象，引起人们对广告内容的兴趣，只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。
广告标语的设计形式有，情报式、问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式和
提醒式等。
广告标语撰写时语言要简明扼要、易懂易记、传递清楚、新颖个性。
句子中的文字数量一般掌握在12个字以内。
②正文
海报正文是针对产品及服务以客观的事实，具体的说明来增加消费者对其的了解与认识，以理服人广告正文撰写的内容要实事求是，通俗易懂。
不论采用何种体裁样式，都要抓住主要的信息来叙述，力求简洁意赅。
③口号
海报广告口号是战略性的语言目的是经过相同的和反复的表现，以便区别于其他企业的宣传精神，是消费者了解商品或服务的个性，这已成为推广商品不可或缺的要素，广告口号常有的形式有联想式、比喻式、许诺时、推理式、赞扬式和命令式。
广告口号的撰写注意要简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆并朗朗上口。
海报设计客户：
UPS
海报主题：
无论包裹多大世界依然很小
海报广告语：
UPS无所不能
海报内容：
UPS明白，您的包裹是独一无二的，无论大小，我们都秉承一贯宗旨：
为您准时而高效的送达。
即使每天为世界各地多达790的客户动用152500辆专车，超过600架飞机，我们依然对包裹的行踪了如指掌。
这一切，都源于UPS的技术设备优势和专业精神。
因此，正如世界各地的UPS客户一样，不论包裹大小，您均可将重任交托我们。
海报设计客户：
奔驰SMART微型车
海报主题：
小车大理想
海报广告语：
小车大理想，我排放小是因为我体积小。
海报内容：
同样走走在路上，我的排放量远远小于普通轿车，我是环保主义的提倡者，我不需要巨大的体积，我只是一部代步工具，人类不应该为满足一个小小的愿望而付出大大的代价——污染人类赖以生存的大气。
大车放大气，小车放小气，我是绿色的环保主义。
分析：
奔驰SMART微型车，最大的劣势——体积太小。
广告文案需要对此作重点解释，转劣势为优势进而取悦大众。
排放量小污染小是其最重要的优势之一，我们在排放量和体积之间建立一个对比关系，就能很好理解这个小小的不足其实蕴含了巨大的优势。
2．4历年真题分析
中国传媒大学广告学院艺术设计专业（广告）海报设计考试题目
2006年考题
考试要求：
A以笑脸为图形元素，绘制一幅广告招贴
B画面中要出现笑脸
考试时间：
3小时
2007年考题
考试要求：
A以“放大镜”为题材创作一幅广告招贴
B试卷要出现放大镜
考试时间：
3小时
2008年考题：
考试要求：
以凸凹为元素，创作一幅广告
考试时间：
3小时
2009年考题：
以植物为元素创作一幅公益招贴海报。
考试要求：
8开素描纸，工具不限，色彩不限。
时间：
3小时。
2.5模拟训练
题目：
游戏
要求：
以游戏为主题，做一幅或一组海报设计
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