《搜索引擎营销推广》教学大纲.docx

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《搜索引擎营销推广》教学大纲

《搜索引擎营销推广》课程教学大纲

（课程英文名称）

课程编号：

学分：

学分

学时：

学时（其中：

讲课学时：

学时）

先修课程：

计算机基础、计算机网络、计算机应用、网络营销推广

后续课程：

适用专业：

信息技术及其计算机相关专业

开课部门：

市场营销、电子商务

一、课程的性质与目标

《搜索引擎营销推广》系统阐述了网站优化和推广的相关内容，在细述SEO与竞价推广的基础上，结合实例，深入探讨企业网站开展搜索引擎营销的具体策略与方法，全面涵盖搜索引擎营销推广的主要领域：

网站关键词、网站内部优化、网站外部优化、SEO效果监测及优化策略、SEO作弊及惩罚、竞价账户搭建和推广流程、账户数据分析与优化、网盟竞价推广以及移动广告投放等搜索引擎营销中涉及到的PC端和移动端搜索营销的主要渠道和方法。

《搜索引擎营销推广》适合作为大专院校相关专业的教材使用，亦可用作从业者参考。

二、课程设计理念与思路

课程设计理念：

通过对本书的学习，让学生们了解并掌握搜索引擎营销推广所涉及的知识，由浅入深，层层深入的学习。

了解搜索引擎营销并掌握网站内部优化、网站外部优化、SEO效果监测及优化策略、SEO作弊及惩罚、竞价账户搭建和推广流程、竞价广告的关键词添加及创意撰写、竞价账户数据分析与优化、网盟竞价推广以及移动广告投放等，结合相关案例分析，使得学生能够在案例中更好的理解知识点，以便更好的应用在实际工作中。

课程设计思路：

本书每章节内容以理论知识点为主系统讲解搜索引擎营销的相关内容，并在正文讲解过程中结合近年来市场上具有代表性行业真实营销案例辅助引导教学。

教学内容以PC端和移动端搜索引擎营销为主，形成理论知识与实战相结合的课程内容体系。

主要以培养学生对网络营销的初步认识与网络营销初步技能为核心，教学整体设计“以培养搜索引擎营销推广技能”为目标，使学生不仅掌握搜索引擎营销的理论知识，而且能够掌握搜索引擎营销技巧，为进一步学习网络营销知识奠定坚实的基础。

三、课程的主要内容及基本要求

第1章搜索引擎营销概述

学习单元

第1章搜索引擎营销概述

学时

3学时

学习目标

1、了解搜索引擎营销的概念、特点及服务方式

2、了解搜索引擎的概念和各分类搜索引擎

3、掌握搜索引擎营销的基本流程

4、掌握搜索引擎工作的原理

学习内容

知识点

了解

掌握

重点

难点

搜索引擎营销的概念

√

搜索引擎营销服务方式

√

搜索引擎营销特点

√

搜索引擎营销基本流程

√

什么是搜索引擎

√

搜索引擎发展历史

√

搜索引擎分类

√

常见的搜索引擎

√

搜索引擎工作原理

√

√

第2章认识SEO

学习单元

第2章认识SEO

学时

3时

学习目标

1、了解SEO的基本知识

2、了解SEO与域名的关系

3、了解SEO与服务器的关系

4、了解SEO与网站程序的关系

5、掌握新站域名选择的方式

6、账务新站服务器选择的方式

学习内容

知识点

了解

掌握

重点

难点

什么是SEO

√

为什么要做SEO

√

SEO的优缺点

√

SEO的应用领域

√

SEO与域名

√

SEO与服务器

√

SEO与网站程序

√

第3章网站关键词

学习单元

第3章网站关键词

学时

4学时

学习目标

1、了解关键词的定义和价值

2、熟悉关键词的分类

3、掌握选择关键词的原则

4、掌握关键词竞争度判断的方法

5、掌握关键词分布技巧

学习内容

知识点

了解

掌握

重点

难点

什么是关键词

√

研究关键词的意义

√

目标关键词

√

长尾关键词

√

相关关键词

√

注意关键词与内容的相关

√

搜索次数多，竞争度小

√

主关键词不可太宽泛

√

注意核心关键词不要太特殊

√

商业价值

√

搜索结果数

√

intitle结果数

√

竞价结果数

√

内页排名数量

√

确定核心关键词

√

关键词的扩展

√

√

金字塔形结构

√

√

关键词分组

√

√

关键词密度

√

√

关键词布局设置

√

√

关键词布局注意事项

√

√

第4章网站内部优化

学习单元

第4章网站内部优化

学时

4学时

学习目标

1、了解网站内部链接概念及作用

2、了解metarobots标签

3、掌握网站导航设置方法

4、熟悉网站内部链接优化技巧及注意事项

5、掌握着陆页文案策划和标题写作技巧

6、掌握robots文件制作流程

7、掌握死链提交的操作方法

8、掌握网站地图的制作方法

9、掌握nofollow标签的使用方法

10、掌握网站标题、描述、关键词优化技巧

11、掌握301重定向和404页面的优化方法

12、掌握网站内容优化的技巧

学习内容

知识点

了解

掌握

重点

难点

网站内部链接概述

√

Robots文件

√

metarobots标签

√

绝对路径和相对路径

√

网站导航

√

网站地图

√

死链提交

√

nofollow标签

√

网站内部链接优化技巧及注意事项

√

网站内页优化概述

√

标题、描述、关键词优化技巧

√

H标签

√

图片alt属性

√

301重定向

√

√

404页面

√

√

原创

√

√

伪原创

√

√

第5章网站外部优化

学习单元

第5章网站外部优化

学时

5学时

学习目标

1、了解网站外链的概念、作用及类别

2、掌握外链添加的原则和方法

3、了解友情链接的定义及作用

4、掌握网站外链的查询方法

5、掌握网站外链增加的方法

6、掌握网站外链质量判定的方法

7、掌握友情链接的交换条件及交换渠道

学习内容

知识点

了解

掌握

重点

难点

外链的概念

√

外链的作用

√

外链的类别

√

外链的查询方法

√

外链添加原则

√

√

外链增加方法

√

√

外链质量判定

√

√

友情链接的定义

√

友情链接的作用

√

友情链接的交换条件

√

交换友情链接的注意事项

√

√

添加友情链接的渠道

√

第6章SEO效果监测及优化策略

学习单元

第6章SEO效果监测及优化策略

学时

5学时

学习目标

1、了解网站分析的概念和作用

2、熟悉网站流量分析和网站非流量数据分析内容

3、掌握网站优化方法

4、掌握网站SEO常见问题解决方法

学习内容

知识点

了解

掌握

重点

难点

网站分析是什么

√

网站分析的意义

√

流量统计方法

√

流量分析指标

√

网站收录

√

关键词排名

√

网站权重

√

网站外部链接

√

网站快速诊断

√

√

调整网站优化内容

√

√

收录不完全

√

过度优化导致权重下降

√

关键词排名下降

√

关键词排名不稳定

√

受到搜索引擎的惩罚

√

第7章SEO作弊及惩罚

学习单元

第7章SEO作弊及惩罚

学时

3学时

学习目标

1、认识白帽、黑帽和灰帽

2、熟悉常见的SEO作弊方法

3、掌握搜索引擎作弊的惩罚机制

4、掌握被搜索引擎惩罚的解决措施

学习内容

知识点

了解

掌握

重点

难点

什么是白帽

√

什么是黑帽

√

什么是灰帽

√

隐藏文字

√

隐藏链接

√

隐藏页面

√

关键词堆积

√

网站被挂垃圾外链

√

买卖链接

√

PR劫持

√

桥页跳转

√

作弊处罚积分机制

√

搜索引擎惩罚的检测

√

被惩罚的应对措施

√

√

不要存侥幸心理

√

第8章了解搜索引擎竞价推广

学习单元

第8章了解搜索引擎竞价推广

学时

4学时

学习目标

1、了解搜索引擎竞价推广的概念

2、熟悉搜索引擎竞价推广的优势

3、掌握竞价推广和SEO的区别

4、掌握竞价推广的基本流程

5、掌握搜索推广排名的原理

学习内容

知识点

了解

掌握

重点

难点

什么是搜索引擎竞价推广

√

推广结果展现位置

√

竞价推广和SEO的区别

√

搜索引擎竞价推广的优势

√

吸引关注

√

获取咨询

√

形成转化

√

竞价推广排名原理

√

√

关键词质量度

√

√

出价

√

√

第9章竞价账户搭建与推广流程

学习单元

第9章竞价账户搭建与推广流程

学时

4时

学习目标

1、了解不同平台推广账户的开户流程

2、熟悉账户结构和不同类型账户的划分

3、熟悉健康账户的基本结构

4、掌握竞价推广的基本流程

5、掌握XX推广账户常用工具使用方法

学习内容

知识点

了解

掌握

重点

难点

开户流程

√

开户费用

√

登录竞价账户

√

竞价账户结构概述

√

不同类型账户的划分

√

搭建账户结构的作用

√

怎样才是健康的账户结构

√

物料准备阶段

√

√

账户搭建阶段

√

√

账户推广阶段

√

√

数据报告

√

√

搜索词报告

√

竞争对手分析

√

商盾

√

XX商桥

√

离线宝

√

第10章竞价广告的关键词添加及创意撰写

学习单元

第10章竞价广告的关键词添加及创意撰写

学时

2时

学习目标

1、了解关键词选择的基本策略

2、掌握关键词添加的规则

3、熟悉创意的展现结果

4、掌握关键词添加和匹配方式设置方法

5、掌握否定关键词设置技巧

6、掌握通配符运用的方法

7、掌握创意撰写的相关技巧

学习内容

知识点

了解

掌握

重点

难点

关键词选择策略

√

怎样添加关键词

√

关键词匹配方式

√

√

否定关键词设置

√

√

什么是创意

√

创意展现结果

√

通配符的运用

√

√

创意撰写基本规范

√

创意撰写技巧

√

URL链接设置技巧

√

线索通

√

第11章竞价账户数据分析与优化

学习单元

第11章竞价账户数据分析与优化

学时

4时

学习目标

1、了解竞价账户数据分析的意义

2、掌握推广效果转化漏斗分析原理

3、掌握账户数据分析指标和常用分析方法

4、掌握账户优化的基本思路

5、掌握竞价账户常见问题分析

6、掌握竞价账户优化的流程

学习内容

知识点

了解

掌握

重点

难点

账户数据分析的作用

√

推广效果转化漏斗

√

账户数据分析指标

√

账户数据分析方法

√

账户常见问题分析

√

√

竞价账户优化的基本思路

√

√

竞价账户优化流程

√

√

第12章网盟竞价推广

学习单元

第12章网盟竞价推广

学时

4时

学习目标

1、了解网盟推广概念和网盟推广的优势

2、熟悉网盟广告的展现形式

3、掌握网盟账户的搭建方法

4、掌握网盟广告的投放

5、掌握网盟推广数据的监控和优化方法

学习内容

知识点

了解

掌握

重点

难点

什么是网盟广告

√

网盟广告的优势

√

网盟广告创意展现形式

√

网盟广告计费形式

√

如何开通网盟账户

网盟账户结构

√

网盟账户搭建策略

√

√

快速搭建网盟广告账户

√

√

网盟创意撰写技巧

√

√

网盟广告数据监控方法

√

√

网盟广告优化方法

√

网盟广告优化工具

√

第13章移动广告投放

学习单元

第13章移动广告投放

学时

3时

学习目标

1、了解移动广告概念和主流移动广告平台

2、熟悉常见的移动互联网广告类型

3、掌握移动互联网广告计费方式

4、掌握腾讯社交广告投放流程及账户优化方法

5、掌握XX信息流广告和XX移动DSP广告投放流程

学习内容

知识点

了解

掌握

重点

难点

移动广告概述

√

移动广告类别

√

移动广告计费方式

√

移动广告平台

√

了解腾讯社交广告

√

腾讯社交广告开户

√

腾讯社交广告投放

√

√

腾讯社交广告常用工具使用

√

账户数据分析与效果优化

√

XX信息流广告投放

√

√

XX移动DSP广告投放

√

√

………………………………………………………………………………………………………

四、学时分配

章目

讲课

第1章搜索引擎营销概述

3学时

第2章认识SEO

3学时

第3章网站关键词

4学时

第4章网站内部优化

4学时

第5章网站外部优化

5学时

第6章SEO效果监测及优化策略

5学时

第7章SEO作弊及惩罚

3学时

第8章了解搜索引擎竞价推广

3学时

第9章竞价账户搭建与推广流程

4学时

第10章竞价广告的关键词添加及创意撰写

2学时

第11章竞价账户数据分析与优化

4学时

第12章网盟竞价推广

4学时

第13章移动广告投放

3学时

合计

47学时

五、考核模式与成绩评定办法

本课程为考试课程，期末考试采用百分制的闭卷考试模式。

学生的考试成绩由平时成绩（30%）和期末考试（70%）组成，其中，平时成绩包括出勤（15%）、作业（15%）。

六、大纲说明

本课程的授课模式为：

机房授课，其中课堂主要采用多媒体的方式进行授课，并且会通过测试题阶段测试学生的掌握程度；授课过程中会要求学生按上机操作，学生动手完成指定的实战任务。