《搜索引擎营销推广》教学大纲.docx

1、搜索引擎营销推广教学大纲搜索引擎营销推广课程教学大纲（课程英文名称）课程编号：学 分： 学分学 时： 学时 （其中：讲课学时： 学时 ）先修课程：计算机基础、计算机网络、计算机应用、网络营销推广后续课程：适用专业：信息技术及其计算机相关专业开课部门：市场营销、电子商务一、课程的性质与目标搜索引擎营销推广系统阐述了网站优化和推广的相关内容，在细述SEO与竞价推广的基础上，结合实例，深入探讨企业网站开展搜索引擎营销的具体策略与方法，全面涵盖搜索引擎营销推广的主要领域：网站关键词、网站内部优化、网站外部优化、SEO效果监测及优化策略、SEO作弊及惩罚、竞价账户搭建和推广流程、账户数据分析与优化、网盟

2、竞价推广以及移动广告投放等搜索引擎营销中涉及到的PC端和移动端搜索营销的主要渠道和方法。搜索引擎营销推广适合作为大专院校相关专业的教材使用，亦可用作从业者参考。二、课程设计理念与思路课程设计理念：通过对本书的学习，让学生们了解并掌握搜索引擎营销推广所涉及的知识，由浅入深，层层深入的学习。了解搜索引擎营销并掌握网站内部优化、网站外部优化、SEO效果监测及优化策略、SEO作弊及惩罚、竞价账户搭建和推广流程、竞价广告的关键词添加及创意撰写、竞价账户数据分析与优化、网盟竞价推广以及移动广告投放等，结合相关案例分析，使得学生能够在案例中更好的理解知识点，以便更好的应用在实际工作中。课程设计思路：本书每章

3、节内容以理论知识点为主系统讲解搜索引擎营销的相关内容，并在正文讲解过程中结合近年来市场上具有代表性行业真实营销案例辅助引导教学。教学内容以PC端和移动端搜索引擎营销为主，形成理论知识与实战相结合的课程内容体系。主要以培养学生对网络营销的初步认识与网络营销初步技能为核心，教学整体设计“以培养搜索引擎营销推广技能”为目标，使学生不仅掌握搜索引擎营销的理论知识，而且能够掌握搜索引擎营销技巧，为进一步学习网络营销知识奠定坚实的基础。三、课程的主要内容及基本要求第1章 搜索引擎营销概述学习单元第1章 搜索引擎营销概述学时3学时学习目标1、了解搜索引擎营销的概念、特点及服务方式2、了解搜索引擎的概念和各分

4、类搜索引擎3、掌握搜索引擎营销的基本流程4、掌握搜索引擎工作的原理学习内容知识点了解掌握重点难点搜索引擎营销的概念搜索引擎营销服务方式搜索引擎营销特点搜索引擎营销基本流程什么是搜索引擎搜索引擎发展历史搜索引擎分类常见的搜索引擎搜索引擎工作原理第2 章 认识SEO学习单元第2章 认识SEO学时3时学习目标1、了解SEO的基本知识2、了解SEO与域名的关系3、了解SEO与服务器的关系4、了解SEO与网站程序的关系5、掌握新站域名选择的方式6、账务新站服务器选择的方式学习内容知识点了解掌握重点难点什么是SEO为什么要做SEOSEO的优缺点SEO的应用领域SEO与域名SEO与服务器SEO与网站程序第3

5、章 网站关键词学习单元第3章 网站关键词学时4学时学习目标1、了解关键词的定义和价值2、熟悉关键词的分类3、掌握选择关键词的原则4、掌握关键词竞争度判断的方法5、掌握关键词分布技巧学习内容知识点了解掌握重点难点什么是关键词研究关键词的意义目标关键词长尾关键词相关关键词注意关键词与内容的相关搜索次数多，竞争度小主关键词不可太宽泛注意核心关键词不要太特殊商业价值搜索结果数intitle结果数竞价结果数内页排名数量确定核心关键词关键词的扩展金字塔形结构关键词分组关键词密度关键词布局设置关键词布局注意事项第4 章 网站内部优化学习单元第4 章 网站内部优化学时4学时学习目标1、 了解网站内部链接概念及

6、作用2、 了解meta robots标签3、 掌握网站导航设置方法4、 熟悉网站内部链接优化技巧及注意事项5、 掌握着陆页文案策划和标题写作技巧6、 掌握robots文件制作流程7、 掌握死链提交的操作方法8、 掌握网站地图的制作方法9、 掌握nofollow标签的使用方法10、 掌握网站标题、描述、关键词优化技巧11、 掌握301重定向和404页面的优化方法12、 掌握网站内容优化的技巧学习内容知识点了解掌握重点难点网站内部链接概述Robots文件meta robots标签绝对路径和相对路径网站导航网站地图死链提交nofollow标签网站内部链接优化技巧及注意事项网站内页优化概述标题、描述、

7、关键词优化技巧H标签图片alt属性301重定向404页面原创伪原创第5章 网站外部优化学习单元第5 章 网站外部优化学时5学时学习目标1、了解网站外链的概念、作用及类别2、掌握外链添加的原则和方法3、了解友情链接的定义及作用4、掌握网站外链的查询方法5、掌握网站外链增加的方法6、掌握网站外链质量判定的方法7、掌握友情链接的交换条件及交换渠道学习内容知识点了解掌握重点难点外链的概念外链的作用外链的类别外链的查询方法外链添加原则外链增加方法外链质量判定友情链接的定义友情链接的作用友情链接的交换条件交换友情链接的注意事项添加友情链接的渠道第6章 SEO效果监测及优化策略学习单元第6 章 SEO效果监

8、测及优化策略学时5学时学习目标1、了解网站分析的概念和作用2、熟悉网站流量分析和网站非流量数据分析内容3、掌握网站优化方法4、掌握网站SEO常见问题解决方法学习内容知识点了解掌握重点难点网站分析是什么网站分析的意义流量统计方法流量分析指标网站收录关键词排名网站权重网站外部链接网站快速诊断调整网站优化内容收录不完全过度优化导致权重下降关键词排名下降关键词排名不稳定受到搜索引擎的惩罚第7 章 SEO作弊及惩罚学习单元第7章 SEO作弊及惩罚学时3学时学习目标1、认识白帽、黑帽和灰帽2、熟悉常见的SEO作弊方法3、掌握搜索引擎作弊的惩罚机制4、掌握被搜索引擎惩罚的解决措施学习内容知识点了解掌握重点难

9、点什么是白帽什么是黑帽什么是灰帽隐藏文字隐藏链接隐藏页面关键词堆积网站被挂垃圾外链买卖链接PR劫持桥页跳转作弊处罚积分机制搜索引擎惩罚的检测被惩罚的应对措施不要存侥幸心理第8章 了解搜索引擎竞价推广学习单元第8章 了解搜索引擎竞价推广学时4学时学习目标1、了解搜索引擎竞价推广的概念2、熟悉搜索引擎竞价推广的优势3、掌握竞价推广和SEO的区别4、掌握竞价推广的基本流程5、掌握搜索推广排名的原理学习内容知识点了解掌握重点难点什么是搜索引擎竞价推广推广结果展现位置竞价推广和SEO的区别搜索引擎竞价推广的优势吸引关注获取咨询形成转化竞价推广排名原理关键词质量度出价第9章 竞价账户搭建与推广流程学习单元

10、第9章 竞价账户搭建与推广流程学时4时学习目标1、了解不同平台推广账户的开户流程2、熟悉账户结构和不同类型账户的划分3、熟悉健康账户的基本结构4、掌握竞价推广的基本流程5、掌握XX推广账户常用工具使用方法学习内容知识点了解掌握重点难点开户流程开户费用登录竞价账户竞价账户结构概述不同类型账户的划分搭建账户结构的作用怎样才是健康的账户结构物料准备阶段账户搭建阶段账户推广阶段数据报告搜索词报告竞争对手分析商盾XX商桥离线宝第10章 竞价广告的关键词添加及创意撰写学习单元第10章 竞价广告的关键词添加及创意撰写学时2时学习目标1、了解关键词选择的基本策略2、掌握关键词添加的规则3、熟悉创意的展现结果4

11、、掌握关键词添加和匹配方式设置方法5、掌握否定关键词设置技巧6、掌握通配符运用的方法7、掌握创意撰写的相关技巧学习内容知识点了解掌握重点难点关键词选择策略怎样添加关键词关键词匹配方式否定关键词设置什么是创意创意展现结果通配符的运用创意撰写基本规范创意撰写技巧URL链接设置技巧线索通第11章 竞价账户数据分析与优化学习单元第11章 竞价账户数据分析与优化学时4时学习目标1、了解竞价账户数据分析的意义2、掌握推广效果转化漏斗分析原理3、掌握账户数据分析指标和常用分析方法4、掌握账户优化的基本思路5、掌握竞价账户常见问题分析6、掌握竞价账户优化的流程学习内容知识点了解掌握重点难点账户数据分析的作用推

12、广效果转化漏斗账户数据分析指标账户数据分析方法账户常见问题分析竞价账户优化的基本思路竞价账户优化流程第12章 网盟竞价推广学习单元第12章 网盟竞价推广学时4时学习目标1、了解网盟推广概念和网盟推广的优势2、熟悉网盟广告的展现形式3、掌握网盟账户的搭建方法4、掌握网盟广告的投放5、掌握网盟推广数据的监控和优化方法学习内容知识点了解掌握重点难点什么是网盟广告网盟广告的优势网盟广告创意展现形式网盟广告计费形式如何开通网盟账户网盟账户结构网盟账户搭建策略快速搭建网盟广告账户网盟创意撰写技巧网盟广告数据监控方法网盟广告优化方法网盟广告优化工具第13章 移动广告投放学习单元第13章 移动广告投放学时3时

13、学习目标1、了解移动广告概念和主流移动广告平台2、熟悉常见的移动互联网广告类型3、掌握移动互联网广告计费方式4、掌握腾讯社交广告投放流程及账户优化方法5、掌握XX信息流广告和XX移动DSP广告投放流程学习内容知识点了解掌握重点难点移动广告概述移动广告类别移动广告计费方式移动广告平台了解腾讯社交广告腾讯社交广告开户腾讯社交广告投放腾讯社交广告常用工具使用账户数据分析与效果优化XX信息流广告投放XX移动DSP广告投放四、学时分配章目讲课第1 章 搜索引擎营销概述3学时第2 章 认识SEO3学时第3 章 网站关键词4学时第4 章 网站内部优化4学时第5 章 网站外部优化5学时第6 章 SEO效果监测

14、及优化策略5学时第7 章 SEO作弊及惩罚3学时第8章 了解搜索引擎竞价推广3学时第9章 竞价账户搭建与推广流程4学时第10章 竞价广告的关键词添加及创意撰写2学时第11章 竞价账户数据分析与优化4学时第12章 网盟竞价推广4学时第13章 移动广告投放3学时合计47学时五、考核模式与成绩评定办法本课程为考试课程，期末考试采用百分制的闭卷考试模式。学生的考试成绩由平时成绩（30%）和期末考试（70%）组成，其中，平时成绩包括出勤（15%）、作业（15%）。六、大纲说明本课程的授课模式为：机房授课，其中课堂主要采用多媒体的方式进行授课，并且会通过测试题阶段测试学生的掌握程度；授课过程中会要求学生按上机操作，学生动手完成指定的实战任务。