最实用最全面的品牌全案策划.xlsx

最实用最全面的品牌全案策划.xlsx

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自主型能力训练系统远见筑梦想匠心造天才蓝色冰川品牌策划案方案目标1、围绕”远见超童“品牌定位、品牌价值及产品卖点、技术优势等，进行全方位的品牌策划，打造品牌信息基础建设，并有计划性地进行全网品牌信息传播，树立品牌形象，提升品牌知名度；2、聚焦”远见超童“核心产品、目标客户群、目标市场，进行全网精准搜索营销，提升网络营销竞争力，策划优质内容，不断吸引客户关注与咨询，提升客户转化率与网络营销业绩。

序号方案模快阶段策略/目标执行内容方案简述执行说明KPI效果预估/界定费用预算一月二月第1周第2周第3周第4周第1周第2周第3周第4周1人员配置方案全方位100%落地执行1、本方案相关的所有项目执行2、提升品牌形象及营销竞争力成员配置如下：

1、市场总监（负责方案整体统筹规划与管理）2、品牌策划经理（负责方案执行计划落地与管理）3、设计师（负责品牌形象，营销专题、海报等创意设计）4、文案策划专员（负责营销文案策划自媒体平台内容策划与推广）5、网络推广专员（负责网站优化与搜索推广，百度付费、信息流推广）6、视频策划（负责视频拍摄内容方向制定及脚本策划）7、视频拍摄（负责视频现场拍摄及后期制作的各项事务）方案一经确认立刻开始执行，与方案执行相关的所有工作事项，及与网络营销相关的所有问题均通过讨论组沟通处理。

1、每项执行工作必须与经理总监确认后方可执行2、以提升品牌营销竞争力为执行目标结果2品牌战略品牌检测对整体市场行业分析国内外背景、市场、大数据的环境下、品牌及产品的行业状况分析线上线下整体实时数据或分析报告以最终形成文档文件为准竞争态势分析主要、潜在的竞争对手（质量、价格、包装、渠道、广告投入）分析企业资源检测目前公司拥有哪些资源、平台（电商、实体、代理商之类）消费者分析消费者特征、购买习惯、需求点、关注点，购买动机、品牌忠诚度、印象、态度品牌分析目前经营状况、发展战略运作战略、市场情况及反映、知名度美誉度、行业地位与竞品的定位策略、品牌建设的问题点和不足战略规划品牌定位根据品牌分析最后做出品牌的定位消费者定位通过消费者分析，来确定我们核心、中心、边缘的具体消费者品牌文化文化内涵、名称含义、愿景、使命、价值观、品牌故事、广告语3品牌形象MI理念识系统形成手册文化内涵、愿景、使命、价值观、品牌故事、广告语、创始人介绍结合现有资料，综合梳理形成统一规范文件以最终形成文档文件为准VI识别系统基础系统企业名称、品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩应用系统办公设备和用品、工作服、公关用品包装系统外箱、手提袋、包装盒、说明书、保修卡媒体系统灯箱广告、海报、电视广告、报纸杂志展现风格图腾系统公司吉祥物、图腾形象设计SI终端形象旗舰店形象终端形象店展示设计（不同尺寸、形状）色彩、门头、展示柜、形象墙、终端物料（彩页、吊旗、展示架.）产品陈列产品终端各种展示标准、陈列规范4品牌产品系列规划产品系列的划分产品系列划分、系列名、系列简介以最终形成文档文件为准产品设计产品设计规划哪些图形、图案、流行色彩、元素可以运用到产品上卖点提炼功能特点产品核心卖点的精简提炼、功能描述（官网、自媒体、电商、代理应用）创意输出创意展示原创式、热点式、借鉴式、产品创意海报、创意结合5品牌传播网站建设PC中文端网站开发建设品牌网站的开发、设计以及测试建立品牌营销展示型网站以最终网站上线、对外公布为准PC中文端网站页面梳理设计移动中文端网站开发建设移动中文端网站页面梳理设计PC英文端网站开发建设PC英文端网站页面梳理设计移动英文端网站开发建设移动英文端网站页面梳理设计网站运营优化网站运营推广计划制定阶段性网站推广计划，在运营过程中不断优化调整。

对教育行业调研以及结合自身品牌产品，选取一定数量的核心、精准、长尾关键词，并制定年度网站运营计划及阶段性达到目标计划以搜索引擎关键词搜索展示页面为准PC网站SEO优化由专业SEO专员对PC网站内部结构及内链等进行整体优化手机网站SEO优化由专业SEO专员对手机网站内部结构及内链等进行整体优化运营优化网站数量主推3个站，重点围绕关键词进行全网搜索优化推广精准优化关键词数精选1-5个核心词和1-5个精准词作为重点优化目标关键词搜索排名重点关注核心词和精准词在百度搜索前1-2页排名品牌标识建设搜索引擎官方客服电话展现百度、360、搜狗认证企业官方客服电话，建立客户服务安全与信任通道要有商标证书，审核与收录结果以百度为准。

以客服电话认证成功为准地图标注企业名片百度地图、腾讯地图、高德地图标注企业名片，方便客户查找，提高企业品牌知名度审核与收录结果以各地图为准以地图审核成功为准搜索引擎官网认证展现百度、360、搜狗搜索结果展示”官网“标识，提升品牌网站权威审核与收录结果以搜索引擎为准以搜索引擎展现为准搜索引擎站点LOGO展现百度、360、搜狗搜索搜索结果左侧展现企业/品牌LOGO，增加品牌曝光度以站点LOGO申请成功为准品牌信息推广新闻媒体软文营销每月策划撰写1-2篇新闻软文稿每篇新闻稿发布20个新闻媒体平台根据要求匹配相关新闻媒体资源，如新浪、搜狐、腾讯、网易等相关媒体频道。

1、按计划完成软文内容撰写2、以新闻软文发布成功为准3、效果表现：

新闻媒体平台永久收录百度搜索新闻频道收录百度搜索精准关键词有机会排名在第一页；软文营销具有时效性效果，无法100%保证排名时长，需要有策略性发布并长期持续推广。

按计划每月完成1篇新闻软文内容撰写，各发布5家媒体平台新闻稿件100%发布成功，百度收录80%以上。

百度最新相关消息针对新闻软文选择相关新闻媒体进行策略性发布通过精准关键词搜索，在百度首页搜索结果显示新闻信息百度最新相关消息具有时效性效果，不是永久在首页展现，需要持续创造内容并有策略性发布。

百科营销以建立词条的形式进行宣传，从而达到提升品牌知名度和企业形象等目的要有商标证书，审核与收录结果以百度、360、搜狗为准。

以百科成功展示为准文库营销专业教育各类型知识分享，建立品牌知识库，树立品牌的权威性审核与收录结果以百度、豆丁文库平台为准以文库平台收录成功展示为准贴吧论坛内容推广每月策划撰写推广软帖内容每篇帖子发布多个知名论坛社区优选知名论坛社区资源，如百度贴吧、天涯、西祠胡同、新浪论坛、搜狐社区等。

1、按计划完成推广软帖撰写2、以论坛帖子发布成功为准3、论坛推广的时效性较强，无法100%保证存活时长。

品牌口碑营销百度知道推广通过从专业者、多用户角度，以一问一答或一问多答的方式，与潜在消费者进行互动，植入品牌及产品，达成营销的最终目的审核与收录结果以百度为准1、每月按计划完成30组问答内容策划撰写2、细分精准关键词植入问答内容，搜索精准关键词有机会排名在前2页；问答营销具有时效性效果，无法100%保证存活时长及永久排名靠前，需长期推广。

360问答推广审核与收录结果以360为准搜狗问答推广审核与收录结果以搜狗为准百度口碑营销以客观事实、专业角度对品牌产品进行实时的分析评价，并在口碑专业平台百度口碑建立优良的口碑形象。

审核与收录结果以百度为准1、按计划完成口碑内容策划2、以评论内容发布成功为准百度经验推广围绕产品的各种功能评测、功能对比、使用方法等多角度的形式来做实践分享1、按计划完成经验内容撰写2、以经验内容发布成功为准自媒体营销营销计划制定年度（细分到月度）自媒体传播矩阵计划结合品牌、产品、节日、节庆、行业前景、现状、热门事件等1、按计划完成对各个平台的注册2、最终考核以粉丝数量，曝光量为准微信运营以品牌公众号为窗口对外传播品牌、产品相关资讯以及活动信息结合品牌、产品、节日、节庆、行业前景、现状、热门事件等1、日常推文的发布及阅读量、粉丝量2、各类型的活动策划发布及效果总结微博运营以微博平台为窗口对外传播品牌、产品相关资讯以及活动信息结合品牌、产品、节日、节庆、行业前景、现状、热门事件等1、日常推文的发布及阅读量、粉丝量2、各类型的活动策划发布及效果总结矩阵平台今日头条、大鱼号、百家号、一点资讯、大风号、美篇等10家以上自媒体平台，移动互联网营销，快速传播品牌或推广产品。

结合品牌、产品、节日、节庆、行业前景、现状、热门事件等1、按计划完成推广文章撰写2、以文章内容发布成功为准3、以提升文章阅读量为目标视频营销视频营销计划制定阶段性营销短视频拍摄、发布、直播计划结合品牌、产品、行业前景、现状、痛点、事件等多角度、多思维的形式创造出有价值、有亮点的传播素材1、日常视频发布的曝光、点赞、粉丝量等综合数据2、最终转化效果数据抖音运营建立以视频为传播通道的营销平台快手运营微信企业号矩阵平台爱奇艺、优酷、腾讯企业视频官方平台的建立以及视频的发布西瓜、梨视频、好看等其他视频平台运营海报营销节日节庆创意海报制定年度、细分到月度可预见性国内外节日节庆创意海报提前三天开始设计，海报内容具有一定的创意性以最终海报展出效果为准事件海报实时热点与产品相结合来根据热点情况，实时设计以最终海报展出效果为准活动营销节日活动营销利用各节日节庆，结合品牌特性，策划营销活动结合品牌、产品特点与节日特性，明确营销目的，策划出针对性强的活动以最终活动的曝光转化效果数据为准招商专题营销以招商为目的的线上营销活动H5页面营销、招商平台、招商广告以最终活动的曝光转化效果数据为准展会专题营销线下符合产品特性的展会活动搜集行业展会信息，汇总展会背景、规模、展地、价格等综合信息以最终展会展出效果数据为准异界合作营销与其他品牌进行联合营销或资源互换搜集BD合作相关信息，选取适合的合作品牌资讯以最终活动的曝光转化效果数据为准品牌传播品牌口碑营销通过从专业者、多用户角度，以一问一答或一问多答的方式，与潜在消费者进行互动，植入品牌及产品，达成营销的最终目的1、每月按计划完成30组问答内容策划撰写2、细分精准关键词植入问答内容，搜索精准关键词有机会排名在前2页；问答营销具有时效性效果，无法100%保证存活时长及永久排名靠前，需长期推广。

广告投放百度推广选取关键词做竞价广告投放，快速达到目的效果百度账户建立、设置分组，完善关键词推广词库及创意以每天展现、点击、转化数据为准抖音、快手广告结合平台官方账号，增加视频曝光或达到招商销售目的根据实际需求来进行广告投放（曝光、招商）以实际达到的数据为准信息流广告百度、今日头条等平台图文信息广告投放根据实际需求来进行广告投放（曝光、招商）以实际达到的数据为准视频贴牌爱奇艺、优酷、腾讯等平台视频播放前贴牌广告根据排期、剧集热度来进行投放以实际曝光量，点击量数据为准线下广告直营店周边、学校、教育城、周边广告牌、车身广告、电梯广告等根据实际需求来进行广告投放（曝光、招商）以广告实际展现为准推广效果呈现汇报分析每周工作汇报每周五下班前将本周工作内容以及下周工作计划上传到文档每月执行计划每月3号前将本月工作计划及下月执行计划发到微信组每季度数据分析每季度进行效果对接与数据分析