网络植入式广告说明.docx

网络植入式广告说明.docx

《网络植入式广告说明.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络植入式广告说明.docx（2页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

网络植入式广告说明

网络植入式广告

的传播形式完全能够放在其进展或现状里面

顺序上先写现状再写存在的问题最后提出解决之道以及对以后的展望就能够了如此显得清晰、有条理

网络植入式广告

【摘要】定义

一、引言

近年来新媒体不断从传统媒体抢夺观众，同时广告业客户对传统广告的效果信心减弱，传统媒风光临着广告经营的巨大压力。

更多的国际大公司宣布他们将把更少的费用投在电视商业广告上，而将更多的费用投入到网络式营销活动。

这些非传统的营销广告活动关于传统媒体尤其是电视广告而言产生了产生了巨大冲击。

这些非传统营销所包含的产品植入广告、整合广告、独立式广告、嵌入式广告等的活动形式，广泛依靠网络进行传播， 网络植入式广告正像一个刚刚升起的太阳，充满活力、欣欣向荣。

二、定义

 网络植入式广告（NetworkProduct Placement或NetworkProduct Placement Marketing）是植入式广告的一个分支，它依托网络，不区分传播和接收平台，能够在广泛的网络平台上进行广告传播以达到宣传和营销的目的。

也是目前最有进展前景的，最具生命力的广告方式。

网络植入式广告包括专门多，比如在将产品或品牌及其代表性的视觉符号、图片、声音、动画、文字，甚至服务内容策略性融入电影、电视剧、网页、软件、游戏或网络电视节目等内容中，通过场景的再现及现场模拟，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。

在中国往往将其称为网络隐性广告或称其为网络软广告。

网络植入式广告不仅运用于网络电影、网络电视、网页；而且被“植入”各种媒介，网络新闻、网络游戏、手机短信、手机游戏中；甚至网络小讲和软件之中。

【关键词】网络；植入；传播；广告；

二、植入式广告的几种传播方式

1、网络信息传播 

关于网络信息传播的定义，我国学者进行了有益的探究。

现被大部分学者认同的概念包括，网络信息传播是人类基于互联网进行的各种信息传递、交流和利用活动。

在网络信息传播中，电脑和手机等是将数据、文字、图像、音乐等信息输入、处理、储存、组合、复制输出等智能化操作平台，是网络信息传播的终端工具；互联网是网络信息的传输通道和交流平台，能够使网络上的人实现自由、交互、即时、多元、虚拟的信息传播；网站则是网络信息传播的中继媒介，它为网络信息的传播提供了一种搜索、粘贴、下载、互动、超文本连接等的中转站。

网络信息传播具有专门强的时效性、交互性、动态性、虚拟性、全球性特征，同时，网络信息传播还具有多媒体功能和超文本功能、信息传播无序性、主体的隐匿性和个性化等特征。