手机视频发展现状及问题分析报告.docx
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手机视频发展现状及问题分析报告
华中科技大学文华学院
毕业设计（论文）
题目：
手机视频发展现状及问题分析
学生姓名：
旭宏学号：
080408021111
学部（系）：
人文与社会科学学部
专业年级：
08新闻专业
指导教师：
王丽明职称或学位：
讲师
2011年5月20日
摘要Ⅰ
关键词Ⅰ
AbstractⅡ
KeywordsⅡ
一、手机视频概述1
（一）手机视频的概念1
（二）手机视频产生背景1
（三）我国手机视频的发展历史1
二、手机视频分类和特点2
（一）运营商主导2
（二）电视台主导2
（三）网络视频主导2
三、手机视频市场现状3
（一）市场占有率现状4
（二）市场爆发式增长4
（三）手机视频行业还将持续增长4
（四）行业虚假繁荣，普遍亏损4
四、手机视频的容与受众分析4
（一）年轻男性是我国手机视频主要受众4
（二）容特点5
五、制约手机视频发展的主要因素5
（一）盈利模式不合理5
（二）网速缓慢6
（三）流量费居高不下6
六、推进手机视频健康发展的建议举措6
（一）合理化商业模式6
（二）提高网速、降低资费7
结束语7
参考文献7
致谢9
手机视频发展现状及问题分析
摘要
3G发牌后，我国手机视频产业取得了蓬勃发展，但还面临着商业模式不合理、网速缓慢、资费昂贵、用户习惯、政策歧视、行业垄断、容等多方面的困扰，要解决这些问题，促进产业的的健康发展，需要产业链上各方的共同努力。
目前手机视频用户数并不多，未形成燎原之势。
文主要从手机视频的产生背景、分类、受众及容特点等多方面展开介绍，且深入分析了手机视频发展中遇到的突出问题，并提出了相应的解决办法。
关键字：
手机视频；移动互联网；视频；3G网络；电信运营商
Abstract
3Glicensing,China'smobilephonevideoindustrybooming,butstillfacedwithunreasonablebusinessmodel,speedisslow,expensivecharges,userhabits,policies,discrimination,trademonopolies,contentrights,andmanyothertroubledhimfor,tosolvetheseproblemsandpromotethehealthydevelopmentoftheindustry'sneedsjointeffortsintheindustrychain.Mobilevideousersarenotmany,notformedLiaoyuanzhishi.Thearticlemainlyfrommobilevideobackground,siteclassification,audienceandcontentcharacteristicsofvariousExpandintroduced,andin-depthanalysisoftheprominentproblemsencounteredinthedevelopmentofmobilevideo,andproposeappropriatesolutions.
Keywords:
mobilevideo;mobileInternet;videosite;3Gnetwork；Telecomoperator
一、手机视频概述
（一）手机视频的概念
手机视频是指基于移动网络（GPRS、EDGE、3G、Wifi等网络），通过手机终端，向用户提供影视、娱乐、原创、体育、音乐等各类音视频容直播、点播、下载服务的业务。
其应用相当广泛，包括视频门户、手机电视、即时视频通信等容。
（二）手机视频产生背景
3G网络是手机视频发展的基础，产生于上世纪的美国，由日本运营商最先开始商用。
2001年10月，日本的NTTDoCoMo公司在全球率先推出商用3G业务，3G网络的开通改善了无线网络的数据承载量，视频与手机的融合成为可能。
2000年5月，在个人电脑还没有大规模普及之时，诺基亚就推出了第一部支持WAP上网的手机，这是手机和网络的初次融合。
随着互联网的兴起、电脑的普及和手机电脑化趋势的加强，手机与互联网的融合越来越明显，电脑上的很多应用都被复制到手机上，包括网络视频业务，手机被看作继电脑之后的又一金矿[6]。
2004年世界上各大运营商都已开通手机视频服务，但移动视频业务的制式没有得到统一，处于欧美日韩等八国混战的状态，运营商无从选择。
2005年，美国Verizon无线公司第一个面向普通手机用户高速视频下载、音乐下载、3D游戏及新闻和信息服务，用户可以在手机上下载和观看电视短片。
2007年，Verizon无线又率先在美国中西部推出手机电视业务，用户可以通过Verizon无线客户端观看ESPN、FOX移动、MTV上的节目，这是美国电信运营商推出的首个容丰富、特色突出的移动电视业务。
移动视频业务在日本和韩国发展的较好，占其手机增值业务的50%以上，这类集互联网企业、电信运营商以及WAP之间新兴业务是当下运营商和互联网企业关注的焦点。
（三）我国手机视频的发展历史
1.萌芽阶段
中移动2004年率先在国开通手机视频业务，但只是处于试运营阶段，各种制式都在试验之中，国外手机视频业务应用前景都不明晰，且面临容匮乏、网速缓慢的问题，甚至曾被淫秽色情信息占领整个移动平台，为此有关部门开展过过多次整治手机淫秽色情专项行动。
2004年，在年全球互联网泡沫破灭3年之后，我国互联网的又迎来了一个发展浪潮，包括携程、盛大、Tom、e龙、九城、掌上灵通、空中网、前程无忧和金融界纷纷在纳斯达克成功上市。
在狂热的资本市场的支持下，移动互联网的发展开始初见端倪，独立的wap开始运营，2005年进入快速成长期，但此后大批独立的wap倒闭。
2．高速发展阶段
鉴于国wap的兴起和国外手机视频业务的发展，国互联网公司开始蠢蠢欲动，但直至2009年，各大互联网公司才开始大规模进军手机视频行业。
3G网络是手机视频业务展开的基础，2G网络的通信能力不足以承受手机视频所需的数据量。
2009年1月7日中国移动、中国电信和中国联通三大运营商获得第三代移动通信（3G）牌照；同年2月3日，中央电视台、文广、人民日报社、新华社、国际广播电台、央广视讯、视讯中国、华夏视联等企业获得广电总局颁发的首批手机视听牌照，拿到牌照的企业可以与运营商合作，为手机用户提供视频服务[8]。
至此，手机视频迈上了高速发展的轨道。
3.发展中的重要事件
2009年激动网率先推出3G视频门户及手机客户端，激动网早在2008年就开始为3G业务做技术研发准备，其“门户+付费点播+3G”相结合的战略布局，“广告+付费+分销”的模式被普遍采用。
2009年10月13日，优酷网正式宣布与诺基亚、索尼爱立信展开深度合作，在其出厂的3G新机中嵌入优酷视频客户端，手机用户可便捷的享受视频拍摄、上传、点播和分享服务。
2009年10月22日，土豆网对外宣布，正式成为中国移动手机视频“原创频道”独家容提供商。
业界对这次合作给与了极高的评价，“称这次结盟是中国网络视频行业和手机视频行业有史以来最具规模的一次联合出击，对于整个视频行业都具有里程碑式的意义，它标志着手机视频行业在中国将全面迈入普及阶段”。
2011年9月3日，中央电视台和中国移动合资建立的“中国手机电视台”正式上线，国家级媒体抢滩手机视频行业，手机视频行业受到前所未有的关注。
二、手机视频分类和特点
手机视频被看做3G时代的“黄金业务”，是3G业务与2G业务的主要差异化区，被业认为是3G时代最有前景的业务之一，受到业界广泛关注。
3G发牌后，电信运营商、各级电视台、互联网视频纷纷加大投资，布局手机视频，一时之间，视频成为万众瞩目的焦点。
（一）运营商主导
电信运营商是移动互联网产业链上最有价值的成员，他们拥有通信网络、客户资源、移动支付能力等优势资源。
在取得3G牌照后，运营商一方面加大3G网络建设的投资，另一方面为分享更多利益，直接进军手机视频行业，延长自己的产业链。
这类由运营商主导的手机视频以中国移动建立的“移动视频”最具代表性，现以11.8%的市场份额占据手机视频前三强。
这类盈利能力最强，毕竟国目前手机宽带费用居高不下，与电信运营商的宽带垄断直接关联。
运营商直接介入手机视频行业，扮演运营商和容商的双重角色，显然是看中了移动互联网这块肥肉，将给其他竞争对手造成巨大压力。
（二）电视台主导
另一种类型是由各级电视台主导的手机电视台，以CCTV的“中国手机电视台”最具代表性。
广电系统不仅有着得天独厚的政策优惠，而且有着自身电视台庞大的运营管理人才、编辑制作人员及支持，同时央视等国家级媒还能利用自身手中的视频节目播控权，对其他手机视频厂商进行打压，可以说条件最为优越，是真正意义上含着金钥匙的“国家队”。
不过，虽然电视台部的运营管理者有着强烈拓展收入渠道的冲动和能力，但受制于传统的广电系统管理体制，他们只能汪洋心叹，有着十足的力气但无法使出。
国家创办电视台的目的是让其充当喉舌，其介入手机视频行业最主要的目的也是为了抢占舆论平台，表现自己应有的地位，而非创收盈利。
因此，各手机电视台都面临市场化程度不高，容不受用户喜爱的共同问题。
（三）网络视频主导
相比财大气粗的电信运营的以及含着“金钥匙”的各级电视台，民营视频则显得格外寒碜。
他们没有优惠政策和充裕资金的支持，甚至没有3G视听牌照，但民营网络视频依旧表现出了顽强的生命力。
激动网、友度、土豆网、我乐网、优酷网分别在手机视频门户中保持着一、二、四、五、七的位置，这对民营视频来说是非常难得的。
目前民营视频都未获得手机视听牌照，但他们可以通过月牌照方合作，在再同中国移动等运营商来合作来开展手机视频业务。
激动网、土豆、优酷等传统网络视频不仅拥有千万级的海量视频库、上亿的用户基础和良好的品牌知名度，同时拥有专业的运营管理人员和编辑人员，他们可直利用其网络视频行业的资源，轻松搭建自己的手机视频门户，复制其网络视频行业的地位。
这类手机视频门户虽然有着极高的市场占有率，受到用户广泛认可，但面临着较为严重的盈利和发展难题。
盈利模式不合理、手机网速过蛮、套餐收费过高、消费者消费习惯尚未形成等因素都限制了手机视频的发展。
目前，各大传统视频都建立了自己的手机视频门户，但都未获得赢利，处于赔本要喝尴尬处境。
相比之下，这一阵营有更加强烈的危机感，比谁都更需要在手机视频领域取得突破。
三、手机视频市场现状
（一）手机视频市场占有率现状
1．民营资本主导手机视频行业
各类手机视频中，由网络视频主导的占据最大市场份额。
根据艾媒咨询（iimediaresearch）对我国手机视频门户市场占有率调查发现，手机视频门户激动网以15.9%的市场占有份额位居首位，其次分别是友度14.1%、中国移动手机视频11.8%，土豆网、我乐网和优酷网手机视频则分别以10.2%、7.9%、5.8%的占有率排在第四、第五、第七位[9]。
2．成因
根据艾瑞的调查可知，手机视频行业和网络视频行业一样，仍由民营资本主导。
媒体的特性就是容为王，无线互联网的建设者都十分注重手机视频的容建设，将其视为吸引用户的核心资源，但运营商、电视台主导的手机视频在容建设上和网络视频类的存在一定差距，他们没有网络视频的危机感和紧迫感，更缺少流的运营管理人员和对用户的深刻理解，同时缺少民营的灵活性，这些原因共同造就了现在的格局。
同时，民营视频部也存在差异，但基本复制了其在网络视频行业的地位，可以反映出决策者对手机视频行业的重视程度。
传统视频中激动网最重视手机视频业务，早在2008年就开始为3G业务做技术研发准备，并于2009年最先推出3G视频门户及手机客户端，是手机视频行业第一批拓荒者。
友度和移动视频则完全属于视频行业的后起之秀，前者一心致力于打造国最大的移动视频分享，后者则依托于其母体，都取得了不错的业绩。
（二）市场爆发式增长
1．3G用户迅速增长
根据传统的媒体理论，媒体的人数决定了媒体的市场。
至今，全球手机用户已突破50亿大关，其中3G用户总数超过5亿。
而在我国，手机用户已有超过了10亿，3G用户数突破1.28亿，庞大且仍在快速上升的3G用户数量，为无线互联网行业提供了一个商机遍地的市场。
2．市场规模迅速扩大
据瑞典IT服务公司Pingdom于2011年的调查表明，到2014年全球手机视频和电视服务付费用户将达到5.34亿人，仅美国手机视频服务营业既达160亿美元。
就我过而言，手机视频市场收入规模2010年为6.67亿元（第一季度仅0.66亿），2011年达到21.6亿元，到2013年预计达到116.1亿元。
在用户规模方面，2010年手机视频市场用户规模为7718万，2011年底突破1.31亿，预计2013年达到2.82亿。
3．增长原因
很长一段时间，我国3G业务都在原地踏步。
这主要源于政策的阻碍，2009年3G发牌后，整个无线互联网行业产业链上的各方都做出了巨大努力。
电信运营商不遗余力的普及3G业务，3年投资近3000亿元进行网络改造，改善了移动网络通信能力及对数据业务的支持力度，为其他3G业务的顺利展开铺好了道路；各互联网公司，尤其是直接关联的视频及门户视频部门则纷纷发布3G视频战略，进行战略圈地、搜罗合法片源容、围绕运营牌照展开广泛合作；各终端手机厂商则密集推出3G智能手机，至今，性价比高的千元智能机已十分常见，这满足了手机用户对3G时代终端处理能力的需求。
（三）手机视频行业还将持续增长
“世界手机之父”马丁库珀曾预测，今后几年，将是手机互联网时代，手机与互联网的融合将进一步加剧，手机将复制个人电脑的奇迹，在社会交流中“引发一场革命”，进而“为人类的生活带来更加深刻的变化”。
其观点代表了如今业界和学界的主流看法，相信在未来很长一段时间，移动互联网行业还将持续膨胀。
手机视频产业链的决策者也是基于这种预期做出的决策。
无线互联网的发展与当年的有线互联网的发展十分相似，都是随着网速的提高，从文本业务向视频业务拓展。
因而，无线互联网被看作现有互联网的延伸，手机的很多应用也已与电脑实现广泛兼容、无缝对接。
但无线互联网还远不像互联网那么火爆，还有很大的潜力需要挖掘。
手机视频一直被认为是3G时代手机媒体最有潜力的应用，它便携、直观、能够做到实时传输接收，能随时随地娱乐受众。
同时，习惯了网络视频的用户也希望随时随地观看视频视频，打发零碎时间，实现电脑到手机的24小时无缝。
现在，很多受众手机上网的时间已经超过电脑，他们对手机视频有着强烈的期盼，而如今手机视频尚处于起步阶段，并不能满足他们的需求，整个手机视频市场还有巨大的潜力可挖掘，因此，手机视频领域的争夺仍会持续。
同时，随着手机视频用户规模的持续增长，这种需求将会更加旺盛。
（四）行业虚假繁荣，普遍亏损
美好的未来不代表美好的现在，尽管没有人会怀疑手机视频的前景，尽管手机视频的产值已达20多亿元，但对单个商家来说，残酷的现实令他们非常困惑。
至今，手机视频仍处于叫好不叫座的阶段，众多手机视频门户处于亏本运营的阶段。
是否该涉足这个行业，决策者相当困惑的。
做，短时间看不见赢利的希望；不做，有可能丧失广阔的未来市场，最终落后与同行。
早在2004年，对流量要求较小的wap开始运营，经过8年耕耘仍然停留在大投入少产出的尴尬境地。
相比wap而言，手机视频的商业模式更加不成熟、用户规模更少、对流量需求量更大、广告空间更小，对广告商吸引力更弱，其经营只会更加艰难，在wap未见曙光之前，手机视频将持续黎明前的黑暗。
四、现阶段主要受众构成及容特点
（一）年轻男性是我国手机视频主要受众
年轻的男性用户是手机视频最主要的受众群，据艾瑞咨询2010年调查数据显示：
18-30年龄段岁占全部手机视频用户80.2%，其中男性占85.8%，且多以年轻的白领或学生用户为主。
年轻白领或学生娱乐化情节较浓，对新鲜事物有天然的亲和力，他们需要随时随地的娱乐体验，因此对手机视频有着较高的热情。
同时，手机视频对于手机流量的需求较高，属于手机的高端消费，相比之下，男性更愿意在这方面付出。
随着手机视频的发展，手机视频用户中的女性人显著增加，但到2011年末，男性用户仍比例仍接近七成，不过还占据着七成以上的付费点播业务。
随着手机视频的成熟，女性用户比例仍会增长。
（二）容特点
1．在容定位上,以轻松休闲为主
在容定位上,以轻松休闲为主，集中在影视剧、娱乐综艺、新闻。
在信息大爆炸的21世纪，人们可以通过多种媒体获得信息，手机视频门户之间的竞争也非常激烈。
要想让手机视频吸引人,成为大部分用户的首选,所提供的容一定要丰富好看，满足绝大多数用户的集体兴趣爱好。
目前，年轻用户是手机视频的最主要受众群，手机视频服务已成为他们生活中很重要的一部分并，且他们观看手机视频的目的多以娱乐为主，因此按年轻人的口味进行有正对性的优化，才能获得较好的收益。
由于男性用户占据手机视频用户八成以上，尤其是在点播付费业务中占据重要地位，因此，手机视频信息男性化特点明显。
影视、资讯、体育等娱乐信息在手机视频中表现的比较多，这些容主要针对男性需求；而备受女性追捧的八卦、时尚、购物等，在表现的并不明显。
据赛迪传媒2011年调查数据显示，手机视频应用中影视剧、娱乐综艺、新闻排名前三，分别占据35.2%、16.4%、11.6%的份额，搞笑视频，体育视频，原创视频的分别占9.2%、6.1%、5.1%[5]。
在未来很长一段时间，手机视频还将持续关注这些容，但随着女性用户比例的增长，将更加关注女性需求。
2．微视频收到普遍欢迎
与传统网络视频的固定性和时段性相比，手机视频的则正好相反，大多只有1-2分钟，极其零碎，5分钟以下的视频短片占据95%以上。
视频短片和微电影，非常适合手机观看，且时间较短的视频一般表现力都非常突出。
因此，微视频受到广大手机视频用户普遍追捧。
以中国手机电影第一人云拍摄的200多部手机电影为例，其时长基本控制在3-4分钟之间，且都有很强的针对性，笑点之间的节奏把握非常好，非常适合手机播放。
著名传播学者麦克卢汉早就说过,媒体的形式决定着媒体的容。
手机媒体与个人电脑最大的不同在于屏幕，手机的屏幕大部分尺寸在2.8到4.0英寸之间,屏幕的大小决定了其便携带性，高度的便携性可以随时随地接入网络，实现离开电脑后与网络的24小时无缝对接，手机用户可以在排队的时候，等人的时候，或是在公交地铁里等大部分零碎时间观看手机视频。
因此，手机视频的时长一般较短。
3G速度这资费也是制约我国手机视频长度的重要原因，随着手机网速的提高，手机视频的长度会有所增加。
五、制约手机视频发展的主要因素
（一）盈利模式不合理，普遍亏损
移动互联网是手机和互联网融合的产物，随着3G网络的发展，互联网上的相关应用被分阶段的搬到手机上，甚至连商业模式也被照搬过来。
传统是互联主要依靠人气和广告来支撑。
但由于手机屏宽的限制，移动互联网广告空间相当有限，不可能有互联网那么大的广告市场，特别是对于手机视频来说，可嵌入的广告更少。
目前，手机视频主要采用广告加流量的盈利模式，也开辟了点击付费业务，但无论是流量还是点击付费都需要用户买单，而我国互联网用户一向没有付费习惯，而对吃惯了“免费午餐”用户来说，付费收看这一消费习惯的培养是一道巨大的门槛，因此整个无线互联网行业都面临着盈利模式之困。
（二）网速缓慢
无线网络通信能力及对数据业务的支持力的薄弱是阻碍我国手机视频发展的根本原因。
3G发牌后，无线互联网取得了蓬勃发展，手机视频门户、手机游戏，无线音乐，无线搜索等多种应用纷纷展开，智能终端的处理能力也显著提高，但应用和终端之间的网速依旧不给力。
截至2010年，我国手机平均连接速度只有6.25KB/S，仅相当于日韩的1/28，甚至落后与朝鲜，尽管至今网络已有大幅提高，但依旧不能满足用户需求,到2011年6月，三大运营商在3年投入了近三千亿进行3G网络建设，不过对用户体验的改善并不明显，运营商曾高调宣传的可视、手机电视、手机支付等用户期盼已久的应用都并未成为实现[11]。
我国曾与世界同步地从GSM跨越到GPRS技术，但在3G时代却与世界拉开了距离，其中固然有我国幅员辽阔、用户多等客观原因，但更重要的垄断导致的有效竞争缺乏，各大运营商完全可以依靠2G用户的惯性挣得赚的金箔满盆，缺乏进行大规模技术革新的动力。
现阶段，各大运营商3G投入都逐步减少，与继续大规模进行网络改建相比，各大运营商更热衷于与品牌手机商通过绑定用户的方式来直接争夺利润
（三）流量费居高不下
流量费居高不下，很多用户都不敢用手机看视频，进而使整个手机视频市场举步维艰。
手机视频成本由流量费、服务费两部分构成。
服务费是很难降低的，因此流量费决定了手机视频的费用。
以中国移动20元150M套餐为例，平均5M/日既定流量仅能满足一般用户浏览静态网页的需求，但根本无法观看视频。
超出套餐部分每1K加收1分钱，一分钟视频大约收费是10元左右，已经远远超出了用户的心理承受能力。
如果说国高额的流量费是高成本造成的，那么笔者对比了中移动在香港的套餐，在香港只需付68港币（约合59.54元人民币）套餐，即可无限用GPRS+WIFI网，并送1600分钟通话时间。
对比两地套餐价格可知，流量费存在很大降价空间。
流量费定价高，使用人群必然减少，进而影响收入；流量费定价低，则难以满足运营商既得利益。
在市场垄断的前提下，满足运营商最大利益而抬高流量费价格，这符合资本的逐利性。
六、推进手机视频健康发展的建议举措
（一）合理化商业模式
手机视频的盈利模式已成为制约移动互联网迅速发展的关键，多元化盈利模式受手机是手机视频发展的当务之急。
目前，比较现实可行的方式是加强容建设，培养用户付费的消费习惯。
虽然我国用户没有点击付费的习惯，但除了培养用户付费消费习惯外，很难挖掘其他盈利模式。
广告可以勉强维持wap的运营，但无法支撑手机视频行业[4]。
要想培养用户付费习惯，就得用“杀手”级的容来吸引他们。
一个显而易见的事实是，人们不会在手机上为其他地方看得到的容买单，这就需要手机视频容提供商提供足够好的节目来吸引他们。
在这方面，外国有很多经验可以借鉴，如福克斯公司制作的《24小时》手机版、FOX每分钟一档的手机电视节目。
除了加强容建设之外，手机视频定价策略也值得深思。
如免费加收费， VIP会员付费服务的商业模式，都值得借鉴。
因此，发展手机视频创意产业，提供更好的手机视频，才能完善手机视频赢利模式，为手机视频行业注入新的活力。
（二）提高网速、降低资费
一直以来，我国手机视频业务都在原地踏步，2009年之前主要受制政策影响，目前则主要受制于运营商。
近年来，尽管各大运营商都在3G网络建设方面投入了巨资，但效果并不十分明显，如果运营商能进一步加快3G网络建设，同时降低流量费，让整个3G网络更加开放，使普通受众能够流畅安心的观看手机视频，手机视频必然会成为真正的“黄金业务”，此时也就意味着无线互联网时代的真正到来。
结束语
经过两个多月的不懈努力，一片关于手机视频的论文终于完成了。
写完这篇论文，首先让自己对手机视频行业有了一个深入的了解，特别是这些年手机视频的发展现状以及遇到的阻碍。
现阶段，手机视频行业还面临着自身盈利模式不成熟与外部环境的制约，但移动网络是互联网的未来，手机视频必然会在不久的将来形成燎原之势，像网络视频那样在我们的生活中扮演重要角色
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