甜心酸奶创意大赛策划书.docx
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甜心酸奶创意大赛策划书
甜心酸奶创意大赛策划书
一,前言
a）行业背景
1．酸奶的营养价值与市场背景
据有关资料介绍，酸奶的营养价值颇高，具有降低胆固醇、克服乳糖不适应症、美容作用、能抑制癌细胞增殖、预防便秘和细菌性腹泻等作用。
而且比鲜奶更易于消化吸收，这是因为发酵乳中有活力强的乳酸茵，能增强消化，促进食欲，加强肠的蠕动和机体的物质代谢，因此经常饮用酸奶可以起到食疗兼收的作用，大有益于增强人体的健康。
酸奶的市场增长趋势明显，正成为大众化的日常饮食。
我们牛奶和乳制品年人均消费量已从五年前的7公斤增长到去年的18公斤，但与此同时，我国人均奶制品消费量仍只相当于世界平均水平的十几分之一。
我国乳品行业还有巨大的上升空间。
市场研究公司AC尼尔森昨天发布的2005年《放眼中国市场》报告显示：
2004年中国快速消费品市场整体增长了7个百分点，而酸奶、酸奶味以38%的增长率位列30个主要品类销售额增长之首。
AC尼尔森中国区董事长高恩表示，国民对于个人健康的关注导致当今对健康食品达到需求增加，这也是酸奶、酸味奶引领去年品类增长的原因。
现在的城市人口每天喝一杯牛奶或酸奶已经成为日常饮食。
从6年前到现在可以看到超市货架上的利乐枕和屋型包装的纯牛奶，已经被琳琅满目的酸奶产品所代替，消费者的观念6年间发生了巨大的转变，含益生菌的健康食品酸奶，已经成为乳品消费的新宠，酸奶也逐步成为收入和生活层次较高家庭的时尚健康食品，在北京上海等大城市居民订奶普遍仅定酸奶，越来越多的酸奶爱好者，被酸奶的风味和营养吸引，成为酸奶忠诚消费者。
巨大的市场空间和利润，使得乳业巨头纷纷瞄准国内酸奶市场。
从国外的发展看，未来的几年，酸奶将成为乳品行业消费的主体。
b）公司简介
1、公司背景：
2、公司组成人员
CEO：
戈振兴
营销策划总监：
阮玥莹
技术总监：
查淼
制作总监：
蔡敏
创意总监：
陈纯昌
3、公司口号：
峥嵘天下智者胜清香质朴奶流传
4、公司宗旨：
顾客至上质赢天下。
5、广告语：
穿越爱情的奶昔，~爱她，给她“纯醇”！
二，营销环境状况
1）当前市场状况
随着人们生活水平的不断提高，人们对生活品质的要求越来越高，人们越来越注重生活品质。
酸奶作为专家口中“功能独特的营养品”，具有助消化、有营养等品质，日渐受到人们的追捧，也日渐成为大众日常消费品。
2）潜在市场状况
i）政府的大力支持
在政府机构大力解决三农问题时，畜牧业在大力扩张而税款在下调，2003年1月，胡锦涛总书记指出，“牛奶本身就是温饱之后小康来临时的健康食品，不仅小孩要喝，老人要喝，最重要的是中小学生都要喝上牛奶，以提升整个中华民族的身体素质。
”2006年4月23日，国务院总理温家宝同志在重庆地区考察奶牛养殖业时写下：
“我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。
”种种迹象可以看出政府机构对牛奶行业的重视同时也给各企业家带来了极大的信心喝鼓舞。
Ii）巨大的空间市场
据英国某调研公司调查发现，欧共体国家对益生菌产品的消费，每年都有17％左右的增长。
在日本、欧洲，活性乳酸菌类饮料在乳制品中的比例高达80％，在北美也有30％。
而根据国内某家权威公司最新统计，目前国内乳品市场主要以纯奶和奶粉为主，酸奶仅占整个乳品市场份额的15％左右，其中乳酸菌奶饮品（包括乳酸菌的老大哥太子奶在内）还不到5％。
但是发展速度非常快，在国外成熟的乳品市场，酸奶的比例一般会达到40％左右。
抛开其他因素不考虑，从数据比较来看，国内酸奶市场潜力巨大。
Iii）较高的利润空间
这几年乳品市场竞争激烈，经过恶性的价格战后，白奶市场的价格到了底线。
目前白奶的行业平均毛利率在18％左右，白奶的毛利率能控制在25％左右就已经算是非常不错了；而酸奶则不同，酸奶的行业毛利率可以达到35％至40％，经营稍好的企业此项指标一般都在40％以上，某些品项的酸奶毛利率会更高。
vi）快速的增长
在近两年，全球酸奶的增长率为23％左右，而白奶的增长还不到10％，在中国更加明显，经过几年的飞速发展，在近两年的增长有了明显的下滑，由以前的30％以上下滑到26％左右，但是酸奶每年还在以30％以上的增长在高速发展，部分品项的酸奶达到40％以上（如粒酸奶）。
V）消费需求
随着社会的发展和消费水平的提高，消费者在“健康”概念的引领下对食品营养的认知更全，营养价值要求更高，由于益生菌产品是以活菌形式提供饮用，它能在肠部起到调节和维持肠道菌群的平衡，抑制有害菌群的作用，所以活性乳酸菌饮料成了消费者的新宠。
酸奶给乳品市场带来了新革命和希望，但是希望毕竟只是希望，希望和得到之间还有两个字，那就是做到，酸奶市场目前的表现很让人担忧，有多因素在制约着市场的发展。
3）竞争状况
酸奶市场竞争激烈，以蒙牛、伊利、光明为首的乳业巨头，不约而同大举进军三奶市场。
伊利与维利奥公司签约，得到五年在中国独家使用全球最著名益生菌LGG的权限；蒙牛结盟丹麦科汉森有限公司，大力推广LABS益生菌酸奶；法国达能参股光明；地方强势品牌也斥巨资打造酸奶工程。
4）产品成长状况
目前酸奶正在研发当中，本公司重在以良好的品质和口感打动大众，
2）部分产品营养功效详解
草莓：
含丰富维生素C，有帮助消化的功效，与此同时，草莓还可以巩固齿龈，清新口气，润泽喉部.
适合人群：
一般人群均可食用
1.风热咳嗽、咽喉肿痛、声音嘶哑者；夏季烦热口干或腹泻如水者；癌症，特别是鼻咽癌、肺癌、扁桃体癌、喉癌患者尤宜食用；
2.痰湿内盛、肠滑便泻者、尿路结石病人不宜多食。
性味归经
【性味】性凉，味酸甘。
【归经】归肺、脾经。
【功效】清暑解热，生津止渴，利尿止泻，利咽止咳。
最宜：
风热咳嗽，咽喉肿痛，声音嘶哑者宜食；夏季烦热口干，或腹泻如水者宜食；癌症患者，尤其是鼻咽癌、肺癌、扁桃体癌、喉癌者宜食。
营养分析
1.草莓中所含的胡萝卜素是合成维生素A的重要物质，具有明目养肝作用；2.草莓对胃肠道和贫血均有一定的滋补调理作用；3.草莓除可以预防坏血病外，对防治动脉硬化，冠心病也有较好的疗效；4.草莓是鞣酸含量丰富的植物，在体内可吸附和阻止致癌化学物质的吸收，具有防癌作用；5.草莓中含有天冬氨酸，可以自然平和的清除体内的重金属离子。
草莓色泽鲜艳，果实柔软多汁，香味浓郁，甜酸适口，营养丰富，深受国内外消费者的喜爱。
它属于高档水果。
食疗作用
草莓花
草莓味甘、酸，性凉，无毒；具有润肺生津，健脾，消暑，解热，利尿，止渴的功效；主治风热咳嗽，口舌糜烂，咽喉肿毒，便秘，高血压等症。
草莓的食疗方例1、治干咳无痰、日久不愈[配方]鲜草莓6克，冰糖30克。
[制法]将上两味入锅，一同隔水煮烂。
[服法]每天3次分服。
2、治肺热咳嗽[配方]鲜草莓汁、柠檬汁、生梨汁各50克，蜂蜜15克。
[制法]将上4味混合调匀。
[服法]分两次服之。
3、治食欲不振[配方]鲜草莓250克。
[制法]将草莓洗净，绞汁。
[服法]分2次饮用。
4、治消化不良[配方]草莓100克，山楂30克。
[制法]将上两味洗净，入锅，加适量水煎汤。
[服法]饮汤。
5、治大便秘结[配方]草莓50克，麻油适量。
[制法]将草莓捣烂与麻油混合调匀。
[服法]空腹口服。
6、治夏季腹泻[配方]草莓适量。
[制法]将草莓入锅加水，煎汤。
[服法]饮汤。
7、治小便不利[配方]草莓60克。
[制法]将草莓洗净，捣烂，用冷开水冲服。
[服法]每日3次。
8、治糖尿病[配方]鲜草莓适量。
[制法]将草莓洗净，即可。
[服法]频频食之。
9、治气血不足[配方]草莓250克，葡萄干100克，白糖100克。
[制法]将上3味入锅，加水800毫升，煮沸后改为文火烧5分钟，离火浸泡10小时后食用。
[服法]饮汤，吃草莓、葡萄干。
10、治气虚贫血[配方]草莓100克，红枣50克，荔枝干30克，糯米150克。
[制法]将上4味入锅，加适量水熬粥。
[服法]食之。
11、治头昏头涨[配方]鲜草莓100克。
草莓
[制法]将草莓洗净绞汁。
[服法）炖服。
12、治高血脂[配方]草莓100克，山楂30克，荷叶15克，冬瓜皮、子各15克。
[制法]将上5味入锅，加适量水煎汤。
[服法]饮汤。
13、治遗精、遗尿[配方]草莓干品10-20克，覆盆干品10克，韭菜子（炒）5克，芡实10克，糖适量。
[制法]将上4味入锅，加适量水，煎汤，加糖即成。
[服法]每日2-3次分服。
14、治夏暑热、口渴烦躁[配方]草莓、冰糖各适量。
[制法]将草莓绞汁加入冰糖，温开水冲调匀。
[服法]频频饮服。
15、治咽喉肿痛、声音嘶哑[配方]适量（草莓）。
[制法]将草莓洗净，绞汁。
[服法]每日早、晚各服30克。
16、治口舌生疮不同的草莓（20张）[配方]草莓若干。
[制法]将草莓洗净，备用。
[服法]每日吃草莓150克，分2—3次服食。
备注草莓挑选：
挑选的时候应该尽量挑选色泽鲜亮、有光泽，结实、手感较硬者；太大的草莓忌买，过于水灵的草莓也不能买；不要去买长得奇形怪状的畸形草莓;最好尽量挑选表面光亮、有细小绒毛的草莓。
4）关于红豆的养生功效介绍
红豆，性平偏凉，味甘，含有蛋白质、脂肪、糖类、维生素B族、钾、铁、磷等。
红豆能促进心脏血管的活化，利尿；有怕冷、低血压、容易疲倦等现象的人，常吃红豆可改善这些不适的现象。
另外，红豆还有健胃生津、祛湿益气的作用，是良好的药用和健康食品。
红豆更是女性健康的好朋友，丰富的铁质能让人气色红润。
多摄取红豆，还有补血、促进血液循环、强化体力、增强抵抗力的效果。
哺乳期妇女多食红豆，可促进乳汁的分泌。
红豆有清心养神、健脾益肾功效，加入莲子、百合更有固精益气、止血、强健筋骨等作用，能治肺燥、干咳，提升内脏活力，增强体力。
养生也是护肤的重要的一部
分，外调加上内养，才能造就一个水灵灵的女人。
小红豆也能养颜，不要以为美容只是和奢侈品相关，省钱又高效的美容方法到处都有，一定要仔细发现。
红豆在《本草纲目》的正式名称为“赤小豆”，红豆
在传统医学上，主要应用于行水－去水肿、利气－去脚气、健脾，古籍中用红豆与鲤鱼烂煮食用，对于
改善孕妇怀孕后期产生的水肿脚气，即有很大的帮助。
红豆甘酸、平、无毒、归经、入心、小肠、肾、膀胱；有除热毒，散恶血。
消胀满，利小便，通乳的功效；主治痈肿脓血，下腹胀满，小便不利，水肿脚气，烦热，干渴，酒病，痢疾，黄疸，肠痔下血，乳汁不通；外敷治热毒痈肿，血肿，扭伤。
红豆有较多的膳食纤维，具有良好的润肠通便、降血压、降血脂、调节血糖、解毒抗癌、预防结石、健美减肥的作用；富含叶酸的食物，产妇、乳母多吃红小豆有催乳的功效。
\
以红豆和脱脂奶为原料,发酵生产益生菌红豆酸奶,得到一种新型的酸乳蛋白食品。
以益生菌菌数、蛋白质含量、滴定酸度、糖分含量等为考察指标,实验结果表明,红豆酸奶原料的最佳配兑比例为红豆奶:
10%脱脂牛奶=6:
4（v/v）,10%菌种。
\
三、SWOT分析
项目
评判内容
优
势
内部因素
1
在保留了酸奶特有的风味,还增添了草莓纯正独特、柔和芬芳的香味,同时也具有较好的保健功能，营养成分；而红豆酸奶则也在口感与营养价值上均有所突破。
2
添加草莓和红豆后，经电镜扫描发现酸奶色泽及口感风味，咀嚼度明显优于传统产品。
且营养价值大为增加。
3
以爱情，友情，亲情为产品依托的情感，更加适应社会，同时满足人们日益增长的精神文化需求。
4
目标市场明确，广告策略及产品包装更具针对性，有的放矢，有效提高竞争力。
5
我国是乳制品生产大国，同时盛产草莓和红豆，原料供应充足
6
先进的管理架构设计，高素质的管理团队和专业的员工队伍
7
具有技术优势，该技术产品配方科学、工艺成熟可行，只需在现有奶制品生产线的基础上添加少量设备即可生产，投资少，见效快。
8
以高校研发机构为依托，具有持续的研发优势
劣势
内部因素
1
属于市场初入者，行业认识欠缺，缺乏成熟的行业操作和销售经验
2
新产品进入市场前期资金投资大，回收少。
3
伊利，蒙牛，光明等乳制品市场份额大，且具有品牌效应。
4
产品导入期生产规模有限，很难满足大宗购买商需求
机会
外部环境
1
该项目对我国乳制品加工业技术进步和产品结构调整具有良好的促进作用，属于政府鼓励行业。
2
民众营养知识的普及、对自身健康关注度增加、对生活质量要求越来越高等因素，研究开发健康、创新，营养食品具有广阔的市场前景
3
研发健康型食品符合国家食品安全和可持续发展的战略方向
4
纯醇酸奶满足了人们身体健康与精神的双重需求；很好的传达了心与心之间的情谊。
草莓和红豆系列酸奶则是对母亲最好的表达爱意与感恩之心的佳品。
5
产品原料为天然新鲜牛奶，健康营养，品味多样，包装精美，安全优质，符合现在社会人们追求的天然绿色食品要求。
6
以学校为主的良好的社会公共关系，战略伙伴建设化解市场风险
威胁
外部环境
1
行业竞争激烈，蒙牛伊利光明等名牌公司占据市场大量份额使得竞争风险加大
2
新产品的研发速度加快，产品生命周期缩短
3
公司发展期间可能遭受到行业内现有竞争者反击
四．目标市场营销战略
1、市场细分
从人口、年龄结构来看，酸奶的购买决策者一般是20——40岁的女性和学生群体，而儿童与老年人也会在一定程度上参与消费。
因此，我们的市场主要针对女性和学生，同时进一步的吸引老人等群体。
研发草莓为主的花型酸奶与红豆为主的谷物酸奶
从消费水平来讲，因为我们产品是日常生活消费品，价格实惠，种类多样，可以满足不同消费水平的顾客，不论是低收入水平还是普通收入水平，高收入水平都是我们的目标顾客群体。
2、市场选择
市场选择，我们采用差异性市场营销策略，设计情侣，学生，老人，儿童所对应的产品，并在营销渠道、促销和定价方面都加以相应的改变。
3、市场定位
营养、健康、口感新鲜且丰富，情感元素丰富的酸奶制品。
（因为是现有产品的再定位，所以我们的产品名称价格和包装都做了一些改变，保证产品在潜在消费者的心目中留下值得购买的形象）。
产品名称
纯醇原味奶昔、纯醇奶昔果缤纷。
产品品牌
“纯醇”
产品理念
爱，存乎点滴之间
产品原料为天然新鲜牛奶，健康营养，品味多样，包装精美，安全优质，实惠，承诺提供优质的服务。
产品成分
鲜牛奶白砂糖乳酸菌草莓瓣水果……..
原味酸奶制作记录表
编号
配方
发酵时间
后熟时间
实验结果
备注
1
100ml水30g奶粉10%酸乳10%白砂糖
4H
12H
酸奶凝块结实，均匀细腻，无气泡，有乳香和清香纯净的乳酸味，品尝后味道偏甜
2
100ml水30g奶粉10%酸乳5%白砂糖
4H
12H
酸奶凝块结实，均匀细腻，无气泡，有乳香和清香纯净的乳酸味，品尝后味道适中
3
100ml水30g奶粉15%酸乳5%白砂糖
4H
12H
酸奶凝块结实，均匀细腻，无气泡，有乳香和清香纯净的乳酸味，品尝后味道酸度适中
4
100ml水30g奶粉20%酸乳5%白砂糖
4H
12H
酸奶凝块结实，均匀细腻，无气泡，有乳香和清香纯净的乳酸味，品尝后味道偏酸
实验总结
100ml水30g奶粉15%酸乳5%白砂糖时，发酵时间为4H,后熟时间为12H,此时酸奶色泽呈乳白色，颜色均匀一致；凝块结实，均匀细腻，无气泡；有乳香和清香纯净的乳酸味，为优质酸奶
产品制作过程
1原料鲜奶必须选用不含抗菌素,不含防腐剂,脂肪含量不低于3%,非脂干物质大于8.5%,酸度小于0.16%的新鲜牛奶为原料。
2加糖加糖量一般控制在5%?
10%之间。
3杀菌将称重后的鲜奶按比例加入上等白糖煮沸3min,过滤。
4降温、接种将煮沸过滤后的牛奶迅速降温到38——42℃后接入乳酸菌种。
5发酵、冷却及成品抽样检验
接入乳酸菌种后的鲜奶装瓶后及时封口45℃恒温发酵4--6h。
发酵后期随时抽样检查半成品的酸度和凝固情况,酸度以4.2~4.3为佳。
经检查确认酸度和凝固都达到要求即可停止发酵,小心取出先在室内自然冷却至室温,再移入4--6℃冰箱中进行后期发酵,有助于酸奶凝固。
最后抽样进行成品检验。
作品简介：
纯醇酸奶是在原味酸奶的基础上分别加入草莓瓣等花和红豆粉等五谷粉，通过不同的工艺处理，在改善其基本口感的同时，增加其营养价值，提纯天然色泽，使其在口感，色泽，营养，功能上有所创新的绿色食品。
同时纯醇酸奶从制作到销售均以爱为主要主题与基调，在食用的同时还赋予情感因素，着重推出专为情侣打造的゛唯愛n１╰|゛唯戀n１╰系列和为女性打造的花瓣酸奶系列以及为老人准备的五谷杂粮酸奶系列，是表达爱意，亲情，友情的不二选择。
五．营销目标
初期（1——3年）――产品导入期
主要产品为情侣酸奶系列，草莓瓣酸奶系列，以全新酸奶与花瓣，谷物相结合的新鲜体验进入市场，引导消费者尝试新产品。
在武汉地区占有一定市场份额，与伊利蒙牛光明等企业分一杯羹，努力打造成为品牌企业。
第一年：
●产品导入市场，建立起HACCP质量安全控制体系和GMP良好操作规范，增强人们对我公司产品的青睐度。
第二年：
●扩大产品在消费者中的影响。
●市场逐渐向湖北省其他大中城市（襄樊、宜昌、十堰等）扩张。
●增加产品口味与品种
第三年:
●提升品牌形象，增加无形资产
●增加设备，扩大生产规模
●拓展新市场,逐步进入中部市场（山西、河南、安徽、湖南、江西）
中期（第4年）
●进一步完善和健全公司现建立的生产和销售网络；
●市场逐步向全国其他中小城市,保持每年开拓一定数量的新市场
逐步扩大市场占有率，使市场份额达到1％
六，分销渠道
1、分销渠道策略：
1）建立专营店，比如DIY店，在各高校进行推广。
2）品牌推广后，建立一定的分销渠道
公司生产部到各大超市,在从各大超市的反馈中得到的消费者的消费情况后开始往从公司生产部到批发商的方向发展。
生产部超市消费者
批发商
建立分销渠道模式,从零售商到批发配送商到总经销商,总经销商控制批发市场.
在渠道建立之前所要做的有:
一.为灾区人民捐赠物品,（为本公司的产品,不包括现金）
二.举行义卖活动,在各大超市前摆设活动点,以"将所卖出产品所得的费用（除去成本费.在资金允许下可不除去成本费）全部捐与灾区。
活动期间需联系各报社，媒体进行跟踪报道。
同时，在活动区域的繁华地段进行人工传单宣传。
三.活动结束后，开始以各大超市为目标，进驻超市，先对超市施行优惠政策，（低盈利）
前期的销售是以超市为主要目标.
在前期任务目标达到后,则开始进入后期的发展模式.以公司产品的特色为宣传点在各大批发市场进行宣传.以达到控制批发市场的目的.
2、物流策略：
采用物流信息化技术：
建立条形码技术，地理信息系统、射频标签识别系统。
（物流信息化技术是大势所趋，是企业必经之路）
七，促销策略
1促销
1打折；
②赠送小礼品（如围裙、毛巾等符合家庭主妇的日用品）；
③广告海报；
④贸易博览会（能吸引专业人士）；
⑤公共关系：
赞助和支持各项公益活动和新闻宣传。
2、人员推销
采用向各大外场及卖场派驻推销员的方式，与消费者面对面交流，提供给顾客有关公司及产品的信息，并与现有或潜在顾客沟通意见，以期能争取顾客的惠顾，并及时向公司反馈消费者的意见。
3、销售促进和宣传策略
①展览会宣传；
②繁华路段树路牌广告；
③店前发放宣传单，免品派发，免费品尝等促销活动；
④赞助大型活动促销。
4广告
一）广告目标：
（1）使消费者注意到“纯醇酸奶”的品牌
（2）使消费者信赖“纯醇酸奶”的稳定质量、细致服务和独到的创意。
（3）吸引顾客购买“纯醇酸奶”产品
（二）目标市场：
武汉工业学院一食堂首先作为第一卖厂，使同学们关注到；继而在周遍扩大时常，直至最终达到销售市场稳定。
（三）广告策略：
（1）价格是那个略高于同类产品，划分界限，找准定位
（2）广告要足够吸引人，并保持持续性
（四）广告表现：
（1）广告口号：
爱，存乎点滴之间~爱她，给她“纯醇”！
纯醇，一生的呵护
（2）具体：
大方自然的表演，与酸奶主题和学生均贴和紧密的新颖剧情以及优秀的舞台表现力。
以话剧的形式演出。
（五）媒体
①电视媒体：
电视广告覆盖的目标消费者的范围最广，传达的信息最直接，电视广告将是我公司酸奶乳制品步入成熟期后的推广重点。
武汉主要的电视台是湖北电视台，然后有不同的细分频道。
根据产品的特点以及定位，并且考虑到各频率的收视率和针对的观众。
进一步选择湖北电视台的生活时尚频道和新闻综合以及财经频道、湖北电视台的娱乐频道和文艺频道进行投放。
②其他宣传手段：
广播、报纸、公交广告，其中，报纸、公交和广告要求突出产品特点，语言简洁。
③前期只注意广告覆盖面及质量，后期盈利后再请符合的明星家庭代言。
：
（六）包装：
（1）采取不同于现有产品的独特设计，突出爱的理念；
采取俄罗斯套娃形式给人以新颖美观、颜色可自由搭配可设计各种形式表情装饰等、可深受广大女性喜欢，男人们送女友最佳选择.
（2）不同价位、种类的产品采用不同包装；
（3）延续方便消费者的贴心设计。
四个盒子里装有四种口味的酸奶，方便消费者携带。
总结：
通过对市场的全面分析和深入了解,已经对酸乳产品进行了正确的市场定位,找准了媒介宣传策略,为产品推广打下了基础,相信通过这些活动,酸乳产品一定会取得成功,在将来的市场竞争中取得优势.
八，预算
营销预算
表一：
营销固定费用
项目
工资
奖金
福利费用
劳保费
其它费用
合计
数目（万元）
10
2
2
5
5
24
表二：
营销变动费用
项目
营销佣金
包装费
保险费
促销费
广告宣传费
其它费用
合计
数目（万元）
3
6
5
5
6
5
25
1．重大机器设备向租赁公司租用，等到租期满后可将设备买入，这样，可提高流动资金的使用效率，估计每年租金为10万元。
2．前期，本公司可向银行贷款一部分，据估计应为50万，每年利息大概2.5万，等到公司上市盈利后，条件允许可发行股票或债券以扩大生产规模。
3．据调查一般公司花的营销费用占总销售费用的30%。
九，结束语
纯醇酸奶系列产品是在酸奶的基础上增加了草莓或者红豆粉等可食用物质，让酸奶除了促进消化吸收外还有其他更丰富全面的营养，同时给酸奶赋予寄托了爱的基调，既有针对以情侣为主的爱情，也有为表现亲情献给母亲的乳制品。
在酸奶市场逐步打开的市场氛围下，我们再从人们精神层面，情感寄托上给他加入了浓墨重彩的一笔。
而认真仔细的市场调查，大量的研究和思考，网络上查取的一系列可靠数据，创意新颖的广告设计，以及尽职尽职的高素质团队用扎实的专业知识和良好的个人素质最终呈现了“市场分析”和“营销战略”，另外，在SWOT分析中，我们结合产品自身的特点仔细做出优劣势比较，指出了面临的风险一机遇，最终制定行动方案，为方案的实施提供了保障。
最终，我们有理由相信活动的圆满完成！
十，附录
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