营销策划习题集选择题.docx
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营销策划习题集选择题
第一章
1.策划的要素是A.明确的主题目标B.崭新的创意.C实现的可能性
2.营销策划的基本特点是A.营销策划是创新思维的科学B.市场营销策划是市场营销系统工
程设计学科C.营销策划是具有可操作性的实践科学
3.3P策划法师”三阶段可能性追求法”的简称.其中的三个P分别指A需求的可能性B主意的
可能性C测试的可能性
4.计划性原则,具体地讲要体现出A目标明确B时间明确C有资源保证
5.营销策划的C可操作性是指策划的构想要有实现的可能性.
6.A创意是营销策划的核心内容,也是营销策划的重要特征之一.
第二章
1.营销策划一般包括两个层次,即营销战略层次的策划和D.营销战术层次.
2.在C.前期准备阶段,要明确营销策划问题是什么,要解决什么问题,在明确问题的基础上提
出营销目标.
3.营销策划的主体阶段是第二个阶段中期确定阶段
它包括调研、
B创意构思策划、编写策划
书、执行策划。
4．营销策划的创意产生之后，经过筛选和思考，对营销策划的关联问题的解决思路已经清
楚。
这时，就需要将创意形成与别人进行交流的文字，围绕创意形成的文字方案的过程就是
B编写营销策划书。
1.策划书的编写原则为A创意新颖B简洁朴实C计划性D创意新奇
2.由于营销策划涉及的范围较广，因此营销策划书的内容不可能千篇一律，但其基本原则包含A策划名称B策划者署名D策划书编制时间
3.营销策划组织中包括A策划总监B主策划人C文案撰稿人、美术设计人员等多方人士。
4.良好的C书面表达能力和D口头表达能力，是营销策划人员与客户沟通、与对手竞争的
重要能力。
第三章
1.下列描述正确的是A洞察力，是以批判的眼光，准确细致、入木三分地观察复杂多变的事物之间的相互关系，并能正确找出问题的本质的能力。
2.个体创意思维方法不包括
C逻辑法。
3.头脑风暴的详细步骤是D
4.发散思维的三个特征不包括
确定主题—脑力激荡—总结筛选。
C相对性
5.创意者在获得足够的信息后，还要对信息进行详细的分析，挑选出有用的资料，去伪存真。
然后，对这些信息进行科学的分析，找到创意点，创制翔实、可行的方案。
这就需要对信息进行B分解—折射—关联
6.习惯性思维的形式不包括
C思维固定化。
7.从想象的性质来看，想象可以分为直觉想象、B形象想象、抽象想象三种基本形式。
8.下列概念描述错误的是D发散思维包括直觉想象、抽象想象、侧向思维等非逻辑思维形式，
不拘泥于一点或是一点线索，从现有的信息中发散开来，通过这种辐射式的思考，求得多种不同的解决方法，衍生出不同的结果。
1.创意效果的测定应遵循的原则是A目标性
2.创意效果测定的方法是A创意的经济效果
3.产生策划创意的方法多种多样，正确的是
B可靠性C综合性D经济性
C创意的心理效果D创意的社会效果的测定。
A对立统一法B比拟联想法
4.日本创造学家高桥浩说过：
联想是打开沉睡在头脑伸出记忆的最简单和最便宜的钥匙。
联想能力的强弱、联想范围的大小和人们平时积累的A知识D经验。
第四章
1.市场调查应在用户要求的有效时间内完成，
并提供给用户，这体现了市场调查的
D时效性
特点。
2.调查资料必须真实准确地反映和描述客观实际，
基础上，这体现了市场调查的C客观性原则。
才能使市场预测建立在准确的市场资料的
3.通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述，这是指市场调查的
B描述性研究。
类型
4.市场调查的核心是A企业产品市场需求调查。
5.调查人员在现场对有关情况进行直接观察、
记录、收集资料或数据的调查方法是
D观察法。
6.A实验问题不是问卷调查中常用问题的类型。
7.D先难后易不是问卷中问题顺序应遵循的原则。
8.下列不属于调研计划书基本内容的是
D调研内容
9.市场调查方法一般分为三类，即访问法、观察法和
A实验法
10.下列不属于营销信息系统环节的是
D市场策划。
11.在营销信息系统的环节中
B数据库是中心。
12.市场调研是根据D调研问题进行的，而不是根据决策问题进行的。
13.市场调研策划的目的是
C信息的价值尽可能大于信息的成本。
14.在非正式调研之前，应该进行一项非正式调研或
A探测性调研。
15.抽样设计可分为C随机抽样和非随机抽样。
16.下列不是调研报告的内容的是
C调研的过程。
17.下列不属于市场策划程序的是
D确定策划。
18.C企业营销环境调研包括对企业营销活动的政法、科技、自然、社会文化等环境及其变
化进行调研。
1.市场调查方法的内容包括
A市场营销环境调查
B消费者行为分析调查
C市场竞争调查D
渠道和终端信息调查。
2.市场调查方法一般分为
A观察法C访问法D问卷法
3.市场调查的基本类型包括
A探测性B描述性C预测性D因果性
4.非随机抽样方法有B任意抽样C配额抽样D判断抽样
5.一套问卷由A请求B说明C调研内容D分类资料
6.下列属于问卷设计程序的是
A决定调查方法B决定问卷内容
C决定问题类型
D问卷外观
设计
7.在A非正式调研所的信息已经满足决策者对信息的要求时
C进一步调研所增加信息的成
本大于所增加信息的价值时，停止市场调研。
8.对调研得到的资料要及时进行整理和分析，
下列属于资料整理的内容的是
A校编B编号C
数据录入D制表
9.常用的随机抽样有A简单随机抽样
B等距抽样C分层抽样D整群抽样
方法
10.下列属于市场调研程序的是
A弄清问题B情况分析D调研实施。
第五章
1.同一细分市场的顾客需求具有
B较多的共同性
2.当市场上出现下列D需求偏好情况时，客观上就出现了不同的细分市场。
3.采用D市场的全面覆盖模式的企业应具备较强的资源和营销实力。
4市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家D菲利普科特勒。
提出的。
5.不属于消费者市场细分标准的是C最终用户。
6.不属于市场细分有效标志的是C可赢利性。
7.从市场营销的角度看，市场就是B商品交换关系的总和。
8.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，以吸引消费者，它们所奉行的是B社会营销观念。
9.根据消费者购买习惯和行为分类，消费品可分为日常品、选购品、
A耐用品和寻购商品。
10.最简单的一种目标市场选择模式是
A产品—市场集中化。
11.宝洁公司在洗发水市场上的产品有海飞丝、飘柔、沙宣等，这种目标市场现状模式是
B
市场专业化。
12.企业在营销策划中常常设定两种目标：
财务目标和非财务目标。
13.企业战略有公司战略、D经营单位战略和职能部门战略三个层次。
14.选择目标市场模式时，如企业资源有限、实力不强，只能采取覆盖范围比较小的目标市
场模式，如密集单一市场模式和
B有选择的专业化模式。
15.市场潜量不一定全部能够实现。
其实现程度取决于消费者或
C用户的购买动机。
16.下列不是目标市场模式的是
D财务专业化。
17.市场挑战者在发动挑战时，可以采取一些具体策略，如价格折扣、推出名牌产品、产品
革新及B提高产品服务水平等。
18.对市场机会的分析认为，企业最好的市场机会是
C成功的可能性和潜在的吸引力。
19.影响消费者需求变化的最活跃值是
B可任意支配收入。
1.有效地实行目标市场营销的三个步骤是
B市场细分C选择目标市场D市场定位。
2.市场细分的客观依据，主要在于
A消费者需求的差异性B企业有限的资源C有效的市场
竞争
3.从消费者的心理因素看，消费者的购买行为主要受
A人格特征C生活方式D社会阶层等
方面的影响。
4.市场定位的主要方式是
B并列定位C避强定位D对抗定位
5.现代市场营销的理论根据企业在市场上的竞争地位，把企业分为
A市场领先者B市场挑
战者C市场追随者。
6.企业营销战略的分析与策划步骤，可以分为
A市场细分B确定目标市场C市场定位。
7.影响市场需求量大小的因素有
A可供交换商品
B愿意购买商品的人C购买商品的能力
8.企业对于市场需求的分析有
A对市场潜量和销售量的估计
C消费者或用户购买动机
D购
买行为分析
9.作为购买行为分析的研究方法有
A购买对象B购买组织C购买目的。
第六章
1.以下不属于产品整体概念中附加产品的是A品牌
2.在产品成长期，可采用的策略是B密集分销
3.以下B消费者选购甲商品时间短能说明甲商品拥有较高的品牌忠诚度。
4.市场营销策略中的基础是C产品策略。
1.在产品的导入期，可以采用的策略有A先声夺人策略B以廉取胜策略C密集渗透策略D
愿者上钩策略
2.产品结构组合策划包括A扩大产品组合B缩短产品组合D延长产品线
3.新产品开发趋向包括B微型化C高性能化D系列化
第七章
1.产品营销策划的关键是
A价格策划
2.常见的定价方法不包括
C区域导向
3.企业定价程序中最简单的定价方法是
C以成本为中心
4.某企业在进入市场过程中，以优质产品为基础，采用中等价格攻入市场，使顾客以中等价
格买到优质产品。
根据所学知识，可以判断此企业使用的定价策略是
A优价攻入策略
5.新企业对某种产品定价很高，然后大肆宣传大减价。
这属于促销策划中的
C心理折扣。
1.在市场行情急转直下时，企业的定价目标应为
A保本销售B尽快脱手变现。
2.价格策划的基本原则是
A价格策划的出奇制胜
B价格策划的适时变动性
C价格策划的区
间适应性D价格变动的时间区间。
3.企业给产品定价后，
由于情况变化，经常还要变动价格。
企业主动涨价常见的原因有
B成
本膨胀C供不应求D竞争者提价
第八章
1.影响分销渠道设计的外部因素是
D环境因素
2.以下B选择型分销战略的重心是维护企业、产品的形象和声誉，建立和巩固市场地位。
3.共同使用由两家公司联合开发的渠道系统，
此种分销渠道模式的类型是
C分销渠道的横向
联合。
4.直复营销与直销的区别在于
C推销人员是否介入。
5.成本最低和便利性最好的运输方式分别是
B水路、公路
1.对分销渠道的管理工作主要是对中间商的激励、评估和调整。
激励渠道成员的方法包括
A
向其提供物美价廉、适销对路的产品。
B促销支持C合理分配利润
D资金支持和提供情报。
2.在物流系统策划中，配送中心的设置需要着重考虑
A
配送中心的地理位置和配置数量
B
是否配备必要的现代化设施
C是否实现配货的自动化
3.目前，我国主要的配送模式是
A集团内自营型配送模式
B单项服务外包型配送模式
C社
会化的中介型配送模式
D共同配送模式
第九章
1.电视媒体中经常出现婴儿题材的广告作品，从创意的创新角度来看，该广告策划运用的是
A。
3B原则
2.乐百氏纯净水广告的音乐不断在受众耳边响起，其采用的广告表现形式是
C情感化。
3.公共关系的总体目标是树立组织良好形象，它具有以下四大要素，其中公关工作额长期目标应为B联络感情。
4.公关策划中，举办各种招待会、宴会属于
B交际性公关企划策略
5.针对消费者的营业推广策略不包括
D节日公关。
1.以下不属于非人员推销方式的是
A公关推销C形象推销
2.以下属于SP策划活动的是A折扣B商店内示范样品、赠券
C产品配套竞赛、抽奖
D以
赞助为目的的专门性音乐会、交易会
3.广告策划的一般流程或程序为
A调查分析阶段
B拟定计划阶段C执行计划阶段。
第十章
1.MIS的含义是A理念识别系统
2.BIS的含义是B行为识别系统
3.VIS的含义是C视觉识别系统
4.AIS的含义是D听觉识别系统
5.CIS的策划设计要有新鲜、奇特、超群、别致的创意，具有新意和独特性，这是
CIS策划
的C创新性原则
6.CIS的设计要有企业独特的风格，这个原则是
CIS策划的A个性化原则
7.以下D公司风气良好不属于企业行为识别系统。
8.企业视觉的应用形式是
A办公用品B企业建筑和环境设计
C交通工具D员工制服
9.B知名度是评价企业形象的量得指标。
10.CIS于B50年代兴起于欧美。
11.以下A产品形象B环境形象C业绩形象D社会形象属于企业形象的有形要素。
12.企业理念应用的方式和过程，实际就是
B.BIS的设计和实施过程。
13.以下C企业员工一般不是企业
CIS导入的发起人。
14.A企业信誉是企业“金字招牌”
，是企业无形形象的主要内容。
15.B电视是企业传递信息的首选媒介。
16.C计划是一种事先设计好的做事的程序。
17.以下C包装不属于CI手册的基本设计系统。
18.以下B领导行为C服务行为D公关行为属于
BIS的内容。
19.A.企业理念是企业形象的核心内容。
第十一章
1.服务包括服务产品即有形的服务和B产品服务即服务的功能两类，因此，不能简单地将
服务营销归纳为以服务这一功能促进产品的交换，服务营销有更为深刻的理论内涵。
2.以下描述错误的是C服务不须借助于一定的有形产品，就能实现顾客对服务的理解和认
知。
3.企业可以通过先进技术设备的运用，A经营管理水平的提高，是顾客得到更多的消费利益，
增强与顾客额结构性联系。
4.布姆斯和比特纳在传统营销组合4Ps理论的基础上，又增加了B人员、有形展示、过程3
个P
5.关系营销策划是指D指企业为实现盈利目标，运用营销战略，建立、维持和促进与消费者、竞争者、供应者、分销商、政府和社会组织等之间的良好关系，提高品牌忠诚度和巩固市场的方法和技巧。
6.网络营销调研的方法有A搜索二手资料、直接调研法
1.按照企业内部和外部利益相关的类型，
策划B企业与顾客的关系营销策划C
企业的关系营销活动主要包括A企业与供应商和中间商的关系营销策划
企业内部关系营销
D企业与竞争
者的关系营销策划E企业与其他相关公众的关系营销策划。
2.关系营销的本质特征是A信息沟通的双向性B战略过程的协同性C营销活动的互利性
D信息反馈的及时性
3.营销特点有A体现了目标市场营销的个性化需求C使目标顾客的范畴发生了根本性变化D使企业与顾客的地位发生了变化。
4.网络营销的应用有B开展市场调研E发布网络广告。
松开的记忆，飘落的莫名的尘埃，像起伏的微风，拂过脑海，留下一份情愁。
一条街，没有那些人，那些身影，却能来回徘徊穿梭。
街，行走时，纵然漫长，漫长，有时只为听一颗流动的心
的呓语。
沉默，倔强，回望，忘记，记住，一切像断了的弦，有时希望生活简单就好，有时却又莫名的颓废其中。
有些路，只能一个人走；有些事，只能一个人去经历。
粗读加缪、萨特的存在主义，它告诉我，人就是非理性的存在。
光秃秃的枝桠、清寂的清晨、流动的阳光，飘落于心，或快意，或
寂寥，映照心境，然而，有时却只属于那一刻。
总之，一切只是心情。
人生的画面一幅幅地剪辑，最后拼凑出的是一张五彩斑斓的水彩画，有艳丽的火红色，凝重的墨黑以及一抹忧郁的天蓝色。
人的记忆很奇特，那些曾经的过往，就像一幅幅的背景图，只
有一个瞬间，却没有以前或以后。
比如，只能记得某个瞬间的微笑，只能在记忆的痕迹寻觅某时刻骑着单车穿过路口拐角的瞬间，却都不知晓为何微笑，为何穿过街角。
一切，有时荒诞得像一场莫名情景剧。
然而，这就是生活。
曾经的梦，曾经的痛，曾经的歌，曾经的热情相拥，曾经的璀璨星空。
也许，多年以后，再也见不到的那些人，和着记忆的碎片飘荡而来，曾经伴着我们走过春华秋实。
天空蔚蓝，杜鹃纷飞，飞过季节，曾经萍水相逢，欢聚一堂，蓦然回首，唯歌声飘留。
让人忆起《米拉波桥》里的诗句：
夜幕降临，钟声悠悠，时光已逝，唯我独留。
人在天涯，绵绵的思绪随着微风飘浮，从布满礁石的心灵海滩上穿过千山万水，来到游荡的身躯里，刻下一篇篇笺章。
而这，或许在多年以后，当再次翻动时，原以为什么都已改变，
松开的记忆，飘落的莫名的尘埃，像起伏的微风，拂过脑海，留下一份情愁。
一条街，没有那些人，那些身影，却能来回徘徊穿梭。
街，行走时，纵然漫长，漫长，有时只为听一颗流动的
心的呓语。
沉默，倔强，回望，忘记，记住，一切像断了的弦，有时希望生活简单就好，有时却又莫名的颓废其中。
有些路，只能一个人走；有些事，只能一个人去经历。
粗读加缪、萨特的存在主义，它告诉我，人就是非理性的存在。
光秃秃的枝桠、清寂的清晨、流动的阳光，飘落于心，或快意，或
寂寥，映照心境，然而，有时却只属于那一刻。
总之，一切只是心情。
人生的画面一幅幅地剪辑，最后拼凑出的是一张五彩斑斓的水彩画，有艳丽的火红色，凝重的墨黑以及一抹忧郁的天蓝色。
人的记忆很奇特，那些曾经的过往，就像一幅幅的背景图，只
有一个瞬间，却没有以前或以后。
比如，只能记得某个瞬间的微笑，只能在记忆的痕迹寻觅某时刻骑着单车穿过路口拐角的瞬间，却都不知晓为何微笑，为何穿过街角。
一切，有时荒诞得像一场莫名情景剧。
然而，这就是生活。
曾经的梦，曾经的痛，曾经的歌，曾经的热情相拥，曾经的璀璨星空。
也许，多年以后，再也见不到的那些人，和着记忆的碎片飘荡而来，曾经伴着我们走过春华秋实。
天空蔚蓝，杜鹃纷飞，飞过季节，曾经萍水相逢，欢聚一堂，蓦然回首，唯歌声飘留。
让人忆起《米拉波桥》里的诗句：
夜幕降临，钟声悠悠，时光已逝，唯我独留。
人在天涯，绵绵的思绪随着微风飘浮，从布满礁石的心灵海滩上穿过千山万水，来到游荡的身躯里，刻下一篇篇笺章。
而这，或许在多年以后，当再次翻动时，原以为什么都已改变，
松开的记忆，飘落的莫名的尘埃，像起伏的微风，拂过脑海，留下一份情愁。
一条街，没有那些人，那些身影，却能来回徘徊穿梭。
街，行走时，纵然漫长，漫长，有时只为听一颗流动的
心的呓语。
沉默，倔强，回望，忘记，记住，一切像断了的弦，有时希望生活简单就好，有时却又莫名的颓废其中。
有些路，只能一个人走；有些事，只能一个人去经历。
粗读加缪、萨特的存在主义，它告诉我，人就是非理性的存在。
光秃秃的枝桠、清寂的清晨、流动的阳光，飘落于心，或快意，或
寂寥，映照心境，然而，有时却只属于那一刻。
总之，一切只是心情。
人生的画面一幅幅地剪辑，最后拼凑出的是一张五彩斑斓的水彩画，有艳丽的火红色，凝重的墨黑以及一抹忧郁的天蓝色。
人的记忆很奇特，那些曾经的过往，就像一幅幅的背景图，只
有一个瞬间，却没有以前或以后。
比如，只能记得某个瞬间的微笑，只能在记忆的痕迹寻觅某时刻骑着单车穿过路口拐角的瞬间，却都不知晓为何微笑，为何穿过街角。
一切，有时荒诞得像一场莫名情景剧。
然而，这就是生活。
曾经的梦，曾经的痛，曾经的歌，曾经的热情相拥，曾经的璀璨星空。
也许，多年以后，再也见不到的那些人，和着记忆的碎片飘荡而来，曾经伴着我们走过春华秋实。
天空蔚蓝，杜鹃纷飞，飞过季节，曾经萍水相逢，欢聚一堂，蓦然回首，唯歌声飘留。
让人忆起《米拉波桥》里的诗句：
夜幕降临，钟声悠悠，时光已逝，唯我独留。
人在天涯，绵绵的思绪随着微风飘浮，从布满礁石的心灵海滩上穿过千山万水，来到游荡的身躯里，刻下一篇篇笺章。
而这，或许在多年以后，当再次翻动时，原以为什么都已改变，
松开的记忆，飘落的莫名的尘埃，像起伏的微风，拂过脑海，留下一份情愁。
一条街，没有那些人，那些身影，却能来回徘徊穿梭。
街，行走时，纵然漫长，漫长，有时只为听一颗流动的
心的呓语。
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寂寥，映照心境，然而，有时却只属于那一刻。
总之，一切只是心情。
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有一个瞬间，却没有以前或以后。
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一切，有时荒诞得像一场莫名情景剧。
然而，这就是生活。
曾经的梦，曾经的痛，曾经的
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