营销策划习题集选择题.docx

1、营销策划习题集选择题第一章1.策划的要素是 A. 明确的主题目标 B. 崭新的创意 .C 实现的可能性2.营销策划的基本特点是 A. 营销策划是创新思维的科学 B.市场营销策划是市场营销系统工程设计学科 C.营销策划是具有可操作性的实践科学3.3P 策划法师 ”三阶段可能性追求法 ”的简称 .其中的三个 P 分别指 A 需求的可能性 B 主意的可能性 C 测试的可能性4.计划性原则 ,具体地讲要体现出 A 目标明确 B 时间明确 C 有资源保证5.营销策划的 C 可操作性 是指策划的构想要有实现的可能性 .6.A 创意 是营销策划的核心内容 ,也是营销策划的重要特征之一 .第二章1.营销策划一

2、般包括两个层次 ,即营销战略层次的策划和 D.营销战术层次 .2.在 C.前期准备 阶段 ,要明确营销策划问题是什么 ,要解决什么问题 ,在明确问题的基础上提出营销目标 .3.营销策划的主体阶段是第二个阶段中期确定阶段,它包括调研、B 创意构思策划、 编写策划书、执行策划。4营销策划的创意产生之后，经过筛选和思考，对营销策划的关联问题的解决思路已经清楚。这时， 就需要将创意形成与别人进行交流的文字， 围绕创意形成的文字方案的过程就是B 编写营销策划书。1.策划书的编写原则为 A 创意新颖 B 简洁朴实 C 计划性 D 创意新奇2.由于营销策划涉及的范围较广，因此营销策划书的内容不可能千篇一律，

3、但其基本原则包含 A 策划名称 B 策划者署名 D 策划书编制时间3.营销策划组织中包括 A 策划总监 B 主策划人 C 文案撰稿人、美术设计人员等多方人士。4.良好的 C 书面表达能力和 D 口头表达能力，是营销策划人员与客户沟通、与对手竞争的重要能力。第三章1.下列描述正确的是 A 洞察力， 是以批判的眼光， 准确细致、 入木三分地观察复杂多变的事物之间的相互关系，并能正确找出问题的本质的能力。2.个体创意思维方法不包括C 逻辑法。3.头脑风暴的详细步骤是 D4.发散思维的三个特征不包括确定主题脑力激荡总结筛选。C 相对性5.创意者在获得足够的信息后， 还要对信息进行详细的分析， 挑选出有

4、用的资料， 去伪存真。然后，对这些信息进行科学的分析，找到创意点，创制翔实、可行的方案。这就需要对信息进行 B 分解折射关联6.习惯性思维的形式不包括C 思维固定化。7.从想象的性质来看，想象可以分为直觉想象、 B 形象想象、抽象想象三种基本形式。8.下列概念描述错误的是 D 发散思维包括直觉想象、 抽象想象、侧向思维等非逻辑思维形式，不拘泥于一点或是一点线索， 从现有的信息中发散开来， 通过这种辐射式的思考， 求得多种不同的解决方法，衍生出不同的结果。1.创意效果的测定应遵循的原则是 A 目标性2.创意效果测定的方法是 A 创意的经济效果3.产生策划创意的方法多种多样，正确的是B 可靠性 C

5、 综合性 D 经济性C 创意的心理效果 D 创意的社会效果的测定。A 对立统一法 B 比拟联想法4.日本创造学家高桥浩说过：联想是打开沉睡在头脑伸出记忆的最简单和最便宜的钥匙。联想能力的强弱、联想范围的大小和人们平时积累的 A 知识 D 经验。第四章1.市场调查应在用户要求的有效时间内完成，并提供给用户， 这体现了市场调查的D 时效性特点。2.调查资料必须真实准确地反映和描述客观实际，基础上，这体现了市场调查的 C 客观性 原则。才能使市场预测建立在准确的市场资料的3.通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述，这是指市场调查的B 描述性研究。类型4.市场调查的核心是 A 企

6、业产品市场需求调查。5.调查人员在现场对有关情况进行直接观察、记录、收集资料或数据的调查方法是D 观察法。6.A 实验问题 不是问卷调查中常用问题的类型。7.D 先难后易不是问卷中问题顺序应遵循的原则。8.下列不属于调研计划书基本内容的是D 调研内容9.市场调查方法一般分为三类，即访问法、观察法和A 实验法10.下列不属于营销信息系统环节的是D 市场策划。11.在营销信息系统的环节中B 数据库是中心。12.市场调研是根据 D 调研问题进行的，而不是根据决策问题进行的。13.市场调研策划的目的是C 信息的价值尽可能大于信息的成本。14.在非正式调研之前，应该进行一项非正式调研或A 探测性调研。1

7、5.抽样设计可分为 C 随机抽样和非随机抽样。16.下列不是调研报告的内容的是C 调研的过程。17.下列不属于市场策划程序的是D 确定策划。18.C 企业营销环境调研包括对企业营销活动的政法、科技、自然、社会文化等环境及其变化进行调研。1.市场调查方法的内容包括A 市场营销环境调查B 消费者行为分析调查C 市场竞争调查 D渠道和终端信息调查。2.市场调查方法一般分为A 观察法 C 访问法 D 问卷法3.市场调查的基本类型包括A 探测性 B 描述性 C 预测性 D 因果性4.非随机抽样方法有 B 任意抽样 C 配额抽样 D 判断抽样5.一套问卷由 A 请求 B 说明 C 调研内容 D 分类资料6

8、.下列属于问卷设计程序的是A 决定调查方法 B 决定问卷内容C 决定问题类型D 问卷外观设计7.在 A 非正式调研所的信息已经满足决策者对信息的要求时C 进一步调研所增加信息的成本大于所增加信息的价值时，停止市场调研。8.对调研得到的资料要及时进行整理和分析，下列属于资料整理的内容的是A校编B编号C数据录入 D 制表9.常用的随机抽样有 A 简单随机抽样B 等距抽样 C 分层抽样 D 整群抽样方法10.下列属于市场调研程序的是A 弄清问题 B 情况分析 D 调研实施。第五章1.同一细分市场的顾客需求具有B 较多的共同性2.当市场上出现下列 D 需求偏好情况时，客观上就出现了不同的细分市场。3.

9、采用 D 市场的全面覆盖模式的企业应具备较强的资源和营销实力。4 市场细分是 20 世纪 50 年代中期美国市场营销学家 D 菲利普科特勒。提出的。5.不属于消费者市场细分标准的是 C 最终用户。6.不属于市场细分有效标志的是 C 可赢利性。7.从市场营销的角度看，市场就是 B 商品交换关系的总和。8.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，以吸引消费者，它们所奉行的是 B 社会营销观念。9.根据消费者购买习惯和行为分类，消费品可分为日常品、选购品、A 耐用品和寻购商品。10.最简单的一种目标市场选择模式是A 产品市场集中化。11.宝洁公司在洗发水市场上的产品有海飞丝、飘柔、

10、沙宣等，这种目标市场现状模式是B市场专业化。12.企业在营销策划中常常设定两种目标：财务目标和非财务目标。13.企业战略有公司战略、 D 经营单位战略和职能部门战略三个层次。14.选择目标市场模式时，如企业资源有限、实力不强，只能采取覆盖范围比较小的目标市场模式，如密集单一市场模式和B 有选择的专业化模式。15.市场潜量不一定全部能够实现。其实现程度取决于消费者或C 用户的购买动机。16.下列不是目标市场模式的是D 财务专业化。17.市场挑战者在发动挑战时，可以采取一些具体策略，如价格折扣、推出名牌产品、产品革新及 B 提高产品服务水平等。18.对市场机会的分析认为，企业最好的市场机会是C 成

11、功的可能性和潜在的吸引力。19.影响消费者需求变化的最活跃值是B 可任意支配收入。1.有效地实行目标市场营销的三个步骤是B 市场细分 C 选择目标市场 D 市场定位。2.市场细分的客观依据，主要在于A 消费者需求的差异性 B 企业有限的资源 C 有效的市场竞争3.从消费者的心理因素看，消费者的购买行为主要受A 人格特征 C 生活方式 D 社会阶层等方面的影响。4.市场定位的主要方式是B 并列定位 C 避强定位 D 对抗定位5.现代市场营销的理论根据企业在市场上的竞争地位，把企业分为A 市场领先者 B 市场挑战者 C 市场追随者。6.企业营销战略的分析与策划步骤，可以分为A 市场细分 B 确定目

12、标市场 C 市场定位。7.影响市场需求量大小的因素有A 可供交换商品B 愿意购买商品的人 C 购买商品的能力8.企业对于市场需求的分析有A 对市场潜量和销售量的估计C 消费者或用户购买动机D 购买行为分析9.作为购买行为分析的研究方法有A 购买对象 B 购买组织 C 购买目的。第六章1.以下不属于产品整体概念中附加产品的是 A 品牌2.在产品成长期，可采用的策略是 B 密集分销3.以下 B 消费者选购甲商品时间短能说明甲商品拥有较高的品牌忠诚度。4.市场营销策略中的基础是 C 产品策略。1.在产品的导入期，可以采用的策略有 A 先声夺人策略 B 以廉取胜策略 C 密集渗透策略 D愿者上钩策略2

13、.产品结构组合策划包括 A 扩大产品组合 B 缩短产品组合 D 延长产品线3.新产品开发趋向包括 B 微型化 C 高性能化 D 系列化第七章1.产品营销策划的关键是A 价格策划2.常见的定价方法不包括C 区域导向3.企业定价程序中最简单的定价方法是C 以成本为中心4.某企业在进入市场过程中，以优质产品为基础，采用中等价格攻入市场，使顾客以中等价格买到优质产品。根据所学知识，可以判断此企业使用的定价策略是A 优价攻入策略5.新企业对某种产品定价很高，然后大肆宣传大减价。这属于促销策划中的C 心理折扣。1.在市场行情急转直下时，企业的定价目标应为A 保本销售 B 尽快脱手变现。2.价格策划的基本原

14、则是A 价格策划的出奇制胜B 价格策划的适时变动性C 价格策划的区间适应性 D 价格变动的时间区间。3.企业给产品定价后，由于情况变化， 经常还要变动价格。 企业主动涨价常见的原因有B 成本膨胀 C 供不应求 D 竞争者提价第八章1.影响分销渠道设计的外部因素是D 环境因素2.以下 B 选择型分销战略的重心是维护企业、产品的形象和声誉，建立和巩固市场地位。3.共同使用由两家公司联合开发的渠道系统，此种分销渠道模式的类型是C 分销渠道的横向联合。4.直复营销与直销的区别在于C 推销人员是否介入。5.成本最低和便利性最好的运输方式分别是B 水路、公路1.对分销渠道的管理工作主要是对中间商的激励、评

15、估和调整。激励渠道成员的方法包括A向其提供物美价廉、 适销对路的产品。 B 促销支持 C 合理分配利润D 资金支持和提供情报。2.在物流系统策划中，配送中心的设置需要着重考虑A配送中心的地理位置和配置数量B是否配备必要的现代化设施C 是否实现配货的自动化3.目前，我国主要的配送模式是A 集团内自营型配送模式B 单项服务外包型配送模式C 社会化的中介型配送模式D 共同配送模式第九章1.电视媒体中经常出现婴儿题材的广告作品，从创意的创新角度来看，该广告策划运用的是A。3B 原则2.乐百氏纯净水广告的音乐不断在受众耳边响起，其采用的广告表现形式是C 情感化。3.公共关系的总体目标是树立组织良好形象，

16、它具有以下四大要素，其中公关工作额长期目标应为 B 联络感情。4.公关策划中，举办各种招待会、宴会属于B 交际性公关企划策略5.针对消费者的营业推广策略不包括D 节日公关。1.以下不属于非人员推销方式的是A 公关推销 C 形象推销2.以下属于 SP 策划活动的是 A 折扣 B 商店内示范样品、赠券C 产品配套竞赛、抽奖D 以赞助为目的的专门性音乐会、交易会3.广告策划的一般流程或程序为A 调查分析阶段B 拟定计划阶段 C 执行计划阶段。第十章1.MIS 的含义是 A 理念识别系统2.BIS 的含义是 B 行为识别系统3.VIS 的含义是 C 视觉识别系统4.AIS 的含义是 D 听觉识别系统5

17、.CIS 的策划设计要有新鲜、奇特、超群、别致的创意，具有新意和独特性，这是CIS 策划的 C 创新性原则6.CIS 的设计要有企业独特的风格，这个原则是CIS 策划的 A 个性化原则7.以下 D 公司风气良好不属于企业行为识别系统。8.企业视觉的应用形式是A 办公用品 B 企业建筑和环境设计C 交通工具 D 员工制服9.B 知名度是评价企业形象的量得指标。10.CIS 于 B50 年代兴起于欧美。11.以下 A 产品形象 B 环境形象 C 业绩形象 D 社会形象属于企业形象的有形要素。12.企业理念应用的方式和过程，实际就是B.BIS 的设计和实施过程。13.以下 C 企业员工一般不是企业C

18、IS 导入的发起人。14.A 企业信誉是企业“金字招牌”，是企业无形形象的主要内容。15.B 电视是企业传递信息的首选媒介。16.C 计划是一种事先设计好的做事的程序。17.以下 C 包装不属于 CI 手册的基本设计系统。18.以下 B 领导行为 C 服务行为 D 公关行为属于BIS 的内容。19.A. 企业理念是企业形象的核心内容。第十一章1.服务包括服务产品即有形的服务和 B 产品服务 即服务的功能两类，因此，不能简单地将服务营销归纳为以服务这一功能促进产品的交换，服务营销有更为深刻的理论内涵。2.以下描述错误的是 C 服务不须借助于一定的有形产品，就能实现顾客对服务的理解和认知。3.企业

19、可以通过先进技术设备的运用， A 经营管理水平的提高， 是顾客得到更多的消费利益，增强与顾客额结构性联系。4.布姆斯和比特纳在传统营销组合 4Ps 理论的基础上，又增加了 B 人员、有形展示、过程 3个 P5.关系营销策划是指 D 指企业为实现盈利目标， 运用营销战略， 建立、维持和促进与消费者、竞争者、供应者、分销商、 政府和社会组织等之间的良好关系， 提高品牌忠诚度和巩固市场的方法和技巧。6.网络营销调研的方法有 A 搜索二手资料、直接调研法1.按照企业内部和外部利益相关的类型，策划 B 企业与顾客的关系营销策划 C企业的关系营销活动主要包括 A 企业与供应商和中间商的关系营销策划企业内部

20、关系营销D 企业与竞争者的关系营销策划 E 企业与其他相关公众的关系营销策划。2.关系营销的本质特征是 A 信息沟通的双向性 B 战略过程的协同性 C 营销活动的互利性D 信息反馈的及时性3.营销特点有 A 体现了目标市场营销的个性化需求 C 使目标顾客的范畴发生了根本性变化 D 使企业与顾客的地位发生了变化。4. 网络营销的应用有 B 开展市场调研 E 发布网络广告。松开的记忆，飘落的莫名的尘埃，像起伏的微风，拂过脑海，留下一份情愁。一条街，没有那些人，那些身影，却能来回徘徊穿梭。街，行走时，纵然漫长，漫长，有时只为听一颗流动的心的呓语。沉默，倔强，回望，忘记，记住，一切像断了的弦，有时希望

21、生活简单就好，有时却又莫名的颓废其中。有些路，只能一个人走；有些事，只能一个人去经历。粗读加缪、萨特的存在主义，它告诉我，人就是非理性的存在。光秃秃的枝桠、清寂的清晨、流动的阳光，飘落于心，或快意，或寂寥，映照心境，然而，有时却只属于那一刻。总之，一切只是心情。人生的画面一幅幅地剪辑，最后拼凑出的是一张五彩斑斓的水彩画，有艳丽的火红色，凝重的墨黑以及一抹忧郁的天蓝色。人的记忆很奇特，那些曾经的过往，就像一幅幅的背景图，只有一个瞬间，却没有以前或以后。比如，只能记得某个瞬间的微笑，只能在记忆的痕迹寻觅某时刻骑着单车穿过路口拐角的瞬间，却都不知晓为何微笑，为何穿过街角。一切，有时荒诞得像一场莫名情

22、景剧。然而，这就是生活。曾经的梦，曾经的痛，曾经的歌，曾经的热情相拥，曾经的璀璨星空。也许，多年以后，再也见不到的那些人，和着记忆的碎片飘荡而来，曾经伴着我们走过春华秋实。天空蔚蓝，杜鹃纷飞，飞过季节，曾经萍水相逢，欢聚一堂，蓦然回首，唯歌声飘留。让人忆起米拉波桥里的诗句：夜幕降临，钟声悠悠，时光已逝，唯我独留。人在天涯，绵绵的思绪随着微风飘浮，从布满礁石的心灵海滩上穿过千山万水，来到游荡的身躯里，刻下一篇篇笺章。而这，或许在多年以后，当再次翻动时，原以为什么都已改变，松开的记忆，飘落的莫名的尘埃，像起伏的微风，拂过脑海，留下一份情愁。一条街，没有那些人，那些身影，却能来回徘徊穿梭。街，行走时

23、，纵然漫长，漫长，有时只为听一颗流动的心的呓语。沉默，倔强，回望，忘记，记住，一切像断了的弦，有时希望生活简单就好，有时却又莫名的颓废其中。有些路，只能一个人走；有些事，只能一个人去经历。粗读加缪、萨特的存在主义，它告诉我，人就是非理性的存在。光秃秃的枝桠、清寂的清晨、流动的阳光，飘落于心，或快意，或寂寥，映照心境，然而，有时却只属于那一刻。总之，一切只是心情。人生的画面一幅幅地剪辑，最后拼凑出的是一张五彩斑斓的水彩画，有艳丽的火红色，凝重的墨黑以及一抹忧郁的天蓝色。人的记忆很奇特，那些曾经的过往，就像一幅幅的背景图，只有一个瞬间，却没有以前或以后。比如，只能记得某个瞬间的微笑，只能在记忆的痕

24、迹寻觅某时刻骑着单车穿过路口拐角的瞬间，却都不知晓为何微笑，为何穿过街角。一切，有时荒诞得像一场莫名情景剧。然而，这就是生活。曾经的梦，曾经的痛，曾经的歌，曾经的热情相拥，曾经的璀璨星空。也许，多年以后，再也见不到的那些人，和着记忆的碎片飘荡而来，曾经伴着我们走过春华秋实。天空蔚蓝，杜鹃纷飞，飞过季节，曾经萍水相逢，欢聚一堂，蓦然回首，唯歌声飘留。让人忆起米拉波桥里的诗句：夜幕降临，钟声悠悠，时光已逝，唯我独留。人在天涯，绵绵的思绪随着微风飘浮，从布满礁石的心灵海滩上穿过千山万水，来到游荡的身躯里，刻下一篇篇笺章。而这，或许在多年以后，当再次翻动时，原以为什么都已改变，松开的记忆，飘落的莫名的

25、尘埃，像起伏的微风，拂过脑海，留下一份情愁。一条街，没有那些人，那些身影，却能来回徘徊穿梭。街，行走时，纵然漫长，漫长，有时只为听一颗流动的心的呓语。沉默，倔强，回望，忘记，记住，一切像断了的弦，有时希望生活简单就好，有时却又莫名的颓废其中。有些路，只能一个人走；有些事，只能一个人去经历。粗读加缪、萨特的存在主义，它告诉我，人就是非理性的存在。光秃秃的枝桠、清寂的清晨、流动的阳光，飘落于心，或快意，或寂寥，映照心境，然而，有时却只属于那一刻。总之，一切只是心情。人生的画面一幅幅地剪辑，最后拼凑出的是一张五彩斑斓的水彩画，有艳丽的火红色，凝重的墨黑以及一抹忧郁的天蓝色。人的记忆很奇特，那些曾经的

26、过往，就像一幅幅的背景图，只有一个瞬间，却没有以前或以后。比如，只能记得某个瞬间的微笑，只能在记忆的痕迹寻觅某时刻骑着单车穿过路口拐角的瞬间，却都不知晓为何微笑，为何穿过街角。一切，有时荒诞得像一场莫名情景剧。然而，这就是生活。曾经的梦，曾经的痛，曾经的歌，曾经的热情相拥，曾经的璀璨星空。也许，多年以后，再也见不到的那些人，和着记忆的碎片飘荡而来，曾经伴着我们走过春华秋实。天空蔚蓝，杜鹃纷飞，飞过季节，曾经萍水相逢，欢聚一堂，蓦然回首，唯歌声飘留。让人忆起米拉波桥里的诗句：夜幕降临，钟声悠悠，时光已逝，唯我独留。人在天涯，绵绵的思绪随着微风飘浮，从布满礁石的心灵海滩上穿过千山万水，来到游荡的身

27、躯里，刻下一篇篇笺章。而这，或许在多年以后，当再次翻动时，原以为什么都已改变，松开的记忆，飘落的莫名的尘埃，像起伏的微风，拂过脑海，留下一份情愁。一条街，没有那些人，那些身影，却能来回徘徊穿梭。街，行走时，纵然漫长，漫长，有时只为听一颗流动的心的呓语。沉默，倔强，回望，忘记，记住，一切像断了的弦，有时希望生活简单就好，有时却又莫名的颓废其中。有些路，只能一个人走；有些事，只能一个人去经历。粗读加缪、萨特的存在主义，它告诉我，人就是非理性的存在。光秃秃的枝桠、清寂的清晨、流动的阳光，飘落于心，或快意，或寂寥，映照心境，然而，有时却只属于那一刻。总之，一切只是心情。人生的画面一幅幅地剪辑，最后拼凑出的是一张五彩斑斓的水彩画，有艳丽的火红色，凝重的墨黑以及一抹忧郁的天蓝色。人的记忆很奇特，那些曾经的过往，就像一幅幅的背景图，只有一个瞬间，却没有以前或以后。比如，只能记得某个瞬间的微笑，只能在记忆的痕迹寻觅某时刻骑着单车穿过路口拐角的瞬间，却都不知晓为何微笑，为何穿过街角。一切，有时荒诞得像一场莫名情景剧。然而，这就是生活。曾经的梦，曾经的痛，曾经的