世界品牌故事.docx

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世界品牌故事

HERMES爱马仕

　　创始人：

ThierryHERMES

　　设计师：

Jean-LouisDumas-HERMES,MartinMargiela

　　发源地：

法国

　　成立年份:

20世纪20年代

　　产品线：

男装、女装、眼镜、香水、珠宝、化妆品、服饰品牌故事：

当年身为新教徒的爱马仕家庭，为逃避宗教迫害，举家迁往德国的Crefeld。

TherryHermes二十七岁那年远赴巴黎谋生，直到1837年他得以在繁忙的Madeleine地区开设了他的首间马鞍及马具专门店。

以著名的摩纳哥皇妃命名的“姬莉”手袋（Kellybag）、“sacaDepeches”公事包、日程记事簿，“Chained'Ancre”船锚手镯及女士骑装均是爱马仕伟大的传奇之作。

第二次大战以后，爱马仕的商标已通过橙色礼盒、丝带及马车标志传扬四海。

　　1.马车图案：

这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。

　　2.H字型：

对于现在夸张的LOGO名牌流行风，HERMES也不那么含蓄了。

所以才有“H”字型在近一二年的产品上经常出现。

除了HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。

　　3.HERMES签名：

在HERMES的皮件或者金属配饰上可以看到。

下面通常有一行PARIS的小字。

FENDI芬迪

创始人：

AdeleFendi

设计师：

KarlLagerfeld

发源地：

意大利

成立年份:

1925年

产品线：

皮具、时装、鞋履、香水、珠宝首饰

品牌故事：

芬迪是在一战后以皮草起家的，以一流的毛皮类服装而著名。

作为一个苦心经营的家族企业，芬迪是唯一不由男性经营的公司。

KarlLagerfeld是该家族的好朋友，曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。

KarlLagerfeld与芬迪合作的以双F字母为标识的系列是继CHANEL的双C字母，意大利GUCCI的G字母后，又一个时装界众人皆知的双字母LOGO，常不经意地出现在FENDI的服装、配件等细节上，后来甚至成为布料上的图案。

CELINE赛琳

　　创始人：

Michaelkors

　　发源地：

法国

　　成立年份：

1945年

　　产品线：

服饰、成衣

　　品牌故事:

要为豪华与奢侈找一个踏实的根据地，CELINE就可以。

从40年代创立品牌到90年代由MICHAELKORS执掌设计，不论潮流如何变化，实用，一直是CELINE的座右铭。

CELINE的服装华丽又实用，单品本身的质感符合“休闲华丽”这个看似矛盾的风格，而其皮件及配件从皮包、皮鞋到领带丝巾都在奢华的基础上突出实用主义。

　　1．“c”标志以及链状图案：

一直是CELINE品牌的经典图案，在皮件的皮面图案或金属扣头以及丝巾、领带的图案织纹上都可以看到，也可以容易地帮助我们辩识LOGO。

　　2．“单座双轮马车”标志：

是CELINE如马具般精致品质的象征，经常成为皮件与皮鞋上的金属装饰。

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CARTIER卡地亚

　　创始人：

Louis-FrancoisCartier

　　设计师：

Louis-FrancoisCartier

　　发源地：

法国

　　成立年份:

1847年:

　　产品线：

珠宝、腕表、时钟

　　品牌故事:

靠着制造高级珠宝钟表专业背景而驰名于世的Cartier，已有150多年的历史。

它的顶级名声除了源于产品的高品质之外，喜爱它的顾客也是为它增添魅力的原因之一，上至皇室，下至全球知名艺人都和它“有过关系”。

1846年路易．弗朗索瓦以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志注册了卡地亚公司，这代表着卡地亚公司的正式诞生。

　　1．三环：

路易.卡地亚的挚友，法国文人JeanCocteau在一次巴黎的晚会上向卡地亚透露了自己对于首饰的美好向往。

因此，卡地亚特别为其设计了一款别具心思的饰品：

由三种颜色的金组成的一款卡地亚戒指，三环交织的经典形象就这样诞生于一位诗人与一位珠宝巨匠的交谈中。

三种颜色的金分别代表着不同的含义：

白金代表友谊，黄金代表忠诚，玫瑰金代表爱情。

而此三环的设计也应用在手表、钢笔、打火机等其他配件上。

　　2．“C”字：

1910年，卡地亚两个字母“C”相交错的标志首次呈现在皮件扣锁、表面或笔身上。

这与CHANEL的经典双“C”LOGO倒有几分相似之处，而卡地亚的设计师让娜．图桑正是COCO的朋友。

在COCO帮助下，卡地亚得以陆续推出多款高级女子时装中不可或缺的珠宝饰品。

　　3．“豹”：

豹向来是Cartier设计师们喜爱运用的灵感来源，从珠宝、手表、丝巾到皮件都可见到豹形扣锁或豹皮纹。

SALVATOREFERRAGAMO菲拉格幕

　　创始人：

SalvatoreFerragamo

　　成立年代：

1927年

　　发源地：

意大利

　　产品线：

男装、女装、手袋、眼镜、鞋履、香水、配饰

　　品牌故事：

要评论FERRAGAMO的经典地位，可以以意大利、纽约、巴黎的博物馆来作为参考，因为FERRAGAMO完美的造鞋工艺使得博物馆都对收藏它的产品感兴趣。

　　装饰在皮件上的金色扣环Ω一直是辨认FERRAGAMO皮具、鞋子甚至发饰配件时最明显的标志。

而这个金属扣环几乎每一季都有颜色上的变化。

LV

LV第一代创始人路易·威登1821年生于法国乡村一个木匠家庭。

14岁那年，他徒步行走400公里到巴黎拜师求技，后来成为替王室贵族出游打理行李的专业技师。

1854年，路易·威登在巴黎市中心的歌剧院附近开设了第一家专门制造出售旅行箱包的店铺，并用自己的名字作为商品品牌。

LV箱包轻巧耐用、结实防水，加上出色的设计和精细的手工，其声名很快传遍欧洲，王公贵族随即成为它的主要顾客。

1885年，LV在伦敦市中心的牛津街开设了它的首家海外分店。

此后，这个品牌从未间断过它的革新和拓展。

1892年路易·威登去世，其子乔治·威登继承了父亲的生意。

1896年，乔治·威登设计了直到现在仍非常流行的字母组合图案，其皮件表面的LV字母、四瓣花朵与正负钻型花系列的标记，已经成为LV品牌的象征性标识，即使在LV产品多样化发展的今天，其仍具有独一无二不可取代的历史地位。

历年来，LV推出了多项经典设计。

Trianon行李箱是LV推出的第一件旅行用皮件。

这是一种采用木制长方型框架，表面覆盖LV独创布料的皮箱，外型美观，轻巧牢固。

LV旅行用品的设计总是非常独到，无论人们的要求有多苛刻，他们总能在LV产品中得到满足。

早期的LV行李箱内，就已经辟出了存放相机等易碎品的空间，而用锌和樟木制成的密封防水行李箱，可以防止湿热多虫的气候。

两次世界大战期间，欧洲不少汽车上都配备着防水防尘的LV行李箱。

到今天，LV除了秉承传统优良的皮革工艺之外，仍不断研究开发新产品，它延伸出来的皮配件、丝巾、笔、手表甚至服装，都是LV精致舒适的旅行哲学的体现。

1987年，LV与法国另一奢侈品集团MoetHennessy合并，成立LVMH集团，从此拥有了纪梵希等其他著名品牌。

到今天，LVMH已经是全球最大奢侈品集团，并在全球各大都市开设了直属分店。

1997年，年仅34岁的纽约设计师马克·贾各布加盟LV，出任集团设计总监。

他开创的时装系列，为LV这个象征巴黎传统的精品品牌注入了新的活力。

马克·贾各布提出“从零开始”的极简哲学，他结合LV古典气派的形象，将传统字母组合图案印压在糖果色漆皮皮具上，配以简约的服装系列，令LV的形象趋向时尚活泼，获得全球时装界的一致喝采。

LV的各种旅行箱、提包、背包、皮夹约一个月就会推出新款式，极具气派的耐用皮具采用的皮料大部分具防水及防磨损性能，加上极坚韧牢固的线脚，令每个LV皮具都非常耐用。

每个正品LV皮具都有一个独特的编号，印压在一个不显眼的地方，这也是鉴别真伪LV的方法之一。

多年来，LV的形象专业低调，但又不失高贵，其黑、白、灰、咖啡、天然色等基本色调的服装，再配上任何款式的LV皮包，无不时时衬托出穿着者的独特气质。

意大利的奢华经典——范思哲（GianniVersace）

品牌创始人：

GianniVersace詹尼·范思哲

注册地：

意大利米兰（1978年）

设计师：

贾尼·范思哲当娜泰拉·范思哲

品牌风格：

范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。

范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性地表达女性的身体。

此外，范思哲象其它的意大利的设计师一样，将美式的运动休闲装同意大利对豪华高级材质的崇尚结合起来，造就了一种全新的“雅致”概念。

范思哲品牌主要服务对象从王室贵族至黑人摇滚乐手，身份迥异。

品牌线：

①GianniVersace范思哲：

时装

②Versus纬尚时：

二线品牌

③（VersaceClassicV2）范思哲经典V2：

男装品牌

品牌分类：

女装系列、男装系列、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等。

品牌识别：

①GianniVersace实在是一个多产的设计师,他以品项分类的品牌就有男装女装的GIANNIVERSACEMEN&LADY’SCOUTURE、饰品的VERSACEACCESSORY、珠宝VERSACEJEWELS、VERSACEHOMESINGATURE的家饰品、VERSACEOCCHIALE的眼镜、VERSACEINTENSIVE的内衣、JEANSCOUTURE的牛仔装、运动装。

②如果是以不同对象定位的副牌,更分有成熟女性的ISTANTE、年轻男女的VERSUS、男装的V2VERRY、小朋友的YOUNGVERSACE。

③在所有产品分项与副牌的设计中，都可以容易地在图案或吊牌上看到“Mdusa蛇发魔女”头像，象征GianniVersace带着神话色彩的设计精神。

品牌发展

1978年3月28日，范思哲在米兰的永恒大厦举办了他的第一个有他自己签名的女装展示会。

1979年，一直对品牌形象倍加关注的范思哲开始了与美国摄影师理查得.艾维登（RichardAvedon）的幸运的合作。

1982年，在年度秋冬女装展中展示了著名的金属服装，现在这成为他的时装的一个经典特征。

1987年3月31日，毕加特在斯卡拉剧院上演的《列德与天鹅》，范思哲还为这部芭蕾舞剧设计服装。

1988年9月，在马德里开张了一个600平方米的展厅，这是他在西班牙的第一家时装店。

1989年1月25日，在Gared’orsay举行的有密特朗夫人参加的晚会上，“阿迪利亚.范思哲”（专业培养高级时装模特的工作室）宣告成立。

1990年4月，范思哲在纽约的麦迪逊大厦开张了他的第二家时装店，这也是他在美国的第十一家店。

1991年3月，“Versus”香水推出。

1991年6月，“Signature”范思哲正装推出。

1994年，在柏林著名Kurfurstendamm开了一家600平方米的服装展厅。

1993年，两种新的香水：

Red和Jeans向世界推出。

1997年7月25日，在迈阿密的别墅不幸遇刺身亡。

1997年，当娜泰拉·范思哲接管范思哲品牌，负责设计时装和价格较为便宜的Verses和Isfante系列，并研制了独特的Blonde香水。

2004年6月30日范思哲品牌由范思哲生前最疼爱的外甥女年仅18岁的少女阿莱格拉正式接掌。

　乔治·阿玛尼创始人giorgioarmani（乔治·阿玛尼）1934年出生于意大利学习医药及摄影专业，曾在切瑞蒂任男装设计师，1975年创立乔治·阿玛尼。

曾获奈门-马科斯奖、全羊毛标志奖、生活成就奖、美国国际设计师协会奖、库蒂·沙克奖等奖项。

乔治·阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。

就设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合。

他的主打品牌乔治·阿玛妮针对富有阶层，玛尼、爱姆普里奥阿马尼、阿玛尼牛仔针对普通消费者。

登喜路重新装修了其在伦敦Jermyn街48号的旗舰店,并推出了一系列独一无二的奢华服务，精彩的皮具世界和闻名世界、无可比拟的雪茄室。

贵族化服务与登喜路的古典英伦风格成功组合。

全新高级定制服务贵宾室，由资深裁缝师和衬衫裁缝师共同打理。

房间配备了登喜路独一无二的创新灯光照明系统，能够随时变换出各种场合中不同的灯光效果，让登喜路的贵宾们可以在不同的光线环境下，检视布料的色泽，最大限度地满足客户的着装需求。

芬迪

（1）创始人：

addlecasagrande爱德拉·卡萨格兰德edoardofendi爱德华多·芬迪

（2）注册地：

意大利罗马（1925年）（3）设计师：

1962年起，卡尔·拉格菲尔德（karllargerfeld）（4）品牌线：

fendi芬迪（5）品类：

皮草与时装、皮革与皮件、成衣、针织休闲服装、沙滩装、泳装、珠宝、手表、香水

COACH1941年的纽约，COACH以家庭工作室的型态创，从传统的美式棒球手套得到灵感，运用精湛技术将坚固耐用的棒球手套皮革变成柔软、充满光泽的耐用高级皮革皮件。

COACH在全球不断的成长与扩张，秉持着强烈的美式风格与一贯精致的品质，进而成为极受瞩目的新兴时尚名牌。