大连音乐广播恋人之歌文案.docx

大连音乐广播恋人之歌文案.docx

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大连音乐广播恋人之歌文案

大连音乐广播

“恋人之歌”情歌对唱赛

策

划

书

主办单位:

大连音乐广播电台FM106.7

承办单位:

大连索菲亚传媒有限公司

目录CONTENTS

活动概述-----------------------------------------------2

活动前期准备（前期的准备、宣传等）-----------------4

1、活动内容-------------------------------------------------------4

2、宣传安排-------------------------------------------------------6

具体活动安排---------------------------------------------7

1、海选阶段------------------------------------------------------7

2、晋阶比赛-------------------------------------------------------8

3、六强阶段-------------------------------------------------------9

4、总决赛阶段---------------------------------------------------11

合作方式--------------------------------------------------------13

冠名------------------------------------------------------------13

协办------------------------------------------------------------14

活动优势------------------------------------------------------15

七夕是我国最具浪漫主义色彩的传统节日，被称为‘中国情人节。

近年年轻人对于七夕狂热的程度几乎赶超了西方的情人节。

每年七夕，情侣们都会安排很多活动来庆祝这个特殊的节日。

这就使七夕成为了继‘父亲节“后又一个消费高峰。

由大连音乐广播举办的”恋人之歌“，是专门为迎合七夕而打造的跨度为一个半月的大型营销活动。

以”情歌对唱“晋级赛的方式，简单而深刻地传达情侣间浓烈的爱意，加深恋人间的了解和默契，紧扣七夕主题，吸引大众眼球。

同时，通过整合电视、电台等主流媒介，对活动进行立体化、全方对的传播，提高商家的知名度和美誉度，达到经济与社会效益的双丰收。

活动主办：

大连人民广播电台音乐FM106.7

活动冠名：

独家冠名

活动协办：

两到三家活动协办单位

活动形式：

以情歌对唱为主体活动形式，综合国内各种娱乐选秀节目的最新流行元素，通过海选、晋阶赛、六强赛、总决赛，最终决出活动冠军、亚军、季军，及各单项奖。

活动时间：

2014年7月1日或8月16日

活动地点：

待定

活动规模：

500人（待定）

活动调性：

细腻Exquisite开放openness创新innovation娱乐Recreational浪漫romantic特色characteristics轻松Comfortable

活动前期准备

一、具体活动内容：

报名程序：

1、满18周岁以上情侣，恋人，不限地区、不限职业，凡喜爱歌唱艺术者均可报名参与；

2、本次活动报名采取组合的参赛方式，有意者可于7月20号前，携带男女双方的彩色免冠照片两张及本人有效身份证件至大连索菲亚传媒有限公司填写报名表，办理报名手续；活动网站或现场报名均可。

3、参赛选手演出服、伴奏带自备，比赛开始前半小时至比赛登记点进行签到，逾期做自动放弃处理。

奖项设置：

“恋人之歌”以情歌对唱为主体活动形式，综合国内各种娱乐选秀节目的最新流行元素，通过海选、晋阶赛、六强赛、总决赛，最终决出活动冠军/亚军/季军，及各单项奖。

★“恋人之歌”冠军：

奖励价值10000元情侣对戒+水晶奖杯一座。

★“恋人之歌”亚军：

奖励价值2000元情侣对表+水晶奖杯一座。

★“恋人之歌”季军：

奖励价值1000元情侣欢唱券+水晶奖杯一座。

★同时评选出：

“天衣无缝奖”（台风最佳）、“天籁之音奖”（音质最佳）、“天作之合奖”（配合最佳）各一名，分别奖励奖状+水晶奖杯一座。

同时，由网络票选出“最具人气奖”一名获赠荣誉证书。

★所有入围“恋人之歌”晋阶赛参赛组合，均可获赠纪念品一份。

评选方式：

本次大赛的评选工作将采用互动的形式，通过“评委投票+现场人气投票”的方式来支持自己喜爱的参赛组合，同时为提高比赛的权威性，进入六强赛后，将邀请资深乐评人担任评点嘉宾，对参赛组合的现场表演做出精彩的点评，同时邀请大众评审团现场投票。

投票方式：

1、评委投票：

（1）海选、晋阶赛评委组成：

大连索菲亚传媒有限公司两人+大连人民广播电台FM106.7一人

（2）六强赛、总决赛评委组成：

由电视台邀请大连市文艺界知名人士担纲评委，具体人选待定。

2、人气投票：

（1）海选、晋阶赛人气投票人选组成：

企业员工方阵20人+现场观众15人；

（2）六强赛、总决赛人气投票人选组成：

企业员工方阵20人。

二、宣传安排：

1、电视广告

活动预告标版：

7月1日—8月12日，大连文体频道发布“恋人之歌”情歌对唱挑战赛15秒活动宣传片

2、电台广告

活动预告标版：

7月1日—8月12日，大连音乐台FM106.7滚动发布“恋人之歌”情歌对唱挑战赛30秒活动（每天滚动播出6次）。

3、报纸广告

大连晚报：

7月1日—月8月12日，结合各阶段活动广告，刊登“恋人之歌”情歌对唱预热广告。

4、活动网站

◎在大连地区主流门户网站开辟，如“恋人之歌”情歌对唱活动主页，滚动发布活动信息，滚动播出活动进展情况，同时发布海选、晋阶赛、六强赛、总决赛的活动花絮及参赛组合介绍。

5、其他广告

◎短信广告：

设计制作活动宣传海报或易拉宝,张贴于大连各大商场及大连各大娱乐会所。

◎活动海报：

设计制作活动宣传海报或易拉宝，张贴于大连各大商场及大连各大娱乐会所。

◎活动折页：

设计制作活动宣传折页，放置于大连商场总台及各大娱乐会所供市民索取。

活动中期

具体活动安排

海选阶段

比赛时间：

7月1日-7月20日每周六、日09：

30至11：

30

比赛地点：

待定

比赛内容：

【闪亮3分钟】：

所有参赛组合依次登场，介绍参赛组合的名称（由参赛者自行拟定），参赛男女双方的姓名、职业、兴趣爱好，以及参赛格言与爱情宣言。

【歌艺大比拼】：

参赛组合现场演唱一首最具代表性的情歌对唱曲目（时间5分钟）。

【我是K歌王】：

参赛组合委派一人，在节目组提供10首指定情歌单曲中，现场挑选一首演唱。

【我是大评委】：

3名评委为每对组合现场打分，分数最高的参赛组合，为本场冠军直接晋级晋阶赛。

【人气30秒】：

除晋级参赛组合外，其余参赛组合现场拉票，每对组合用一句话为自己拉票。

【冠军我做主】：

喜欢谁，就留下她，观众评审团，根据参赛组合的歌艺表现，选出心目中的人气王——投票（星型选票）直接投到喜欢的参赛组合前的票箱中。

【人气王复活】：

现场获人气投票最多的参赛组合与本场冠军参赛组合，一起携手进入晋阶赛。

活动炒作：

【宣传关键词】新闻炒点、关注度、参与热情

【炒作要点】

1、联系安排一对老外夫妻参加活动，提升活动的话题性；

2、采访一对年龄最大的参赛者，畅谈参赛心得与他们的罗曼史；

3、挖掘一对具有超强模仿能力的主持人（如能模仿刘德华或周杰伦的声音）进行专题性报道等，提升活动的关注度。

4、通过上述连续不断的新闻炒作配合硬广告（电视、电台、网络）宣传，形成每周不同的新闻话题，以聚焦广大市民的眼球，提高市民对活动的关注度和参与热情。

晋阶赛阶段

比赛时间：

7月26日、27日每周六、周日09:

30至11:

30

比赛地点：

待定

比赛内容：

晋阶赛共计两场。

12对海选优胜组合赛采用抽签方式，两两对决，通过各个环节比拼,选出6对组合赛组合进入“六强赛”。

具体环节：

【闪亮开场秀】：

围绕晋阶赛的当期主题,将四名参赛组合集中性地进行编舞、编曲（如“经典情歌专场”,可以《知心爱人》开场,“流行情歌专场”可以《月亮之上》开场,进行开场秀。

【歌艺大比拼】：

参赛组合现场演唱自己一首最具代表性的自选曲目（如主题为经典歌曲专场，备选曲目均为传统经典情歌（如《天仙配》、《十八相送》等）。

（评委现场打分，歌艺比赛第一名直接晋级，其余参赛组合进入待定区）。

【串场节目】：

XXX“缤纷夏日美丽风标”夏装风情秀展示活动（情侣装）。

【我是K歌王】：

2-4名待定区参赛组合在节目组提供10首指定情歌单曲中，现场挑选一首演唱。

（评委现场打分，我是K歌王比赛第一名直接晋级，二、三名进入PK环节，最后一名现场淘汰）。

【歌艺PK赛】：

两名携手进入PK赛的参赛组合，现场飙歌，演唱自己的自选曲目。

【人气30秒】：

现场拉票，每对参赛组合用一句话为自己拉票。

【冠军我做主】：

喜欢谁，就留下她，现场观众根据参赛组合的现场表现，选出心目中的分站赛人气王——投票（星型选票）直接投到喜欢的参赛组合前的票箱中。

【人气王复活】：

人气投票得票数最多的参赛组合，与直接进阶的参赛组合一起进入六强赛。

活动炒作：

【宣传关键词】互动、升温、话题性

【炒作要点】

1、晋阶赛将通过“经典情歌专场”与“流行情歌专场”,等主题性的比赛形式,使整场活动更具可看性与娱乐性。

2、配合活动硬广告的推出，进行新闻炒作报道如《“恋人之歌”PK“快乐女声”》、《今年七夕聆听“恋人之歌”》、《歌艺真人秀节目究竟能火多久》关注活动进程，形成一个社会热点话题。

六强赛阶段：

比赛时间：

8月1日18：

00至20：

00（七夕节前夜）

比赛地点：

待定

比赛内容:

六对参赛组合两两对决，通过各个环节比拼,前三名将进入“恋人之歌”总决赛。

比赛环节：

【闪亮开场秀】：

六强参赛组合集中性地进行编舞、编曲、进行开场秀。

【歌艺大比拼】：

赛组合现场演唱自己一首最具代表性的情歌对唱曲目。

评委现场打分（歌艺比赛第一名组合直接进入总决赛,最后一名直接淘汰）。

【串场节目】：

七夕情侣趣味赛—甜蜜负担

活动事先征集报名，征集10对情侣现场参赛，活动形式：

男方背起女方，姿势不限，女方身体不能接触地面，以坚持时间最长者胜出；活动奖品（待定）

【我是K歌王】：

2-4名参赛组合各派出一名选手，在节目组提供10首指定单曲中，现场挑选一首演唱。

（评委现场打分，歌艺比赛第一名直接进入总决赛,其余三名参赛组合进入情歌接龙环节）。

【串场节目】：

七夕情侣趣味赛—爱的征途

活动事先征集报名，征集10对情侣现场参赛，活动形式，男方背起女方跑步，在最短时间内到达终点者为胜；活动奖品：

获与女方体重相同的可乐。

【情歌巧接龙】：

现场播放10首左右情歌，每首只播放10秒片段，由参赛组合现场接龙，根据参赛组合接唱成功的情歌数量，前两名进入PK赛环节，另一名淘汰。

【串场节目】：

七夕情侣趣味赛—爱情高度

活动事先征集报名，征集10对情侣现场参赛，活动形式：

男女双方配合搭可乐塔，每对情侣限使用77只可乐罐，不借用任何道具，最高者为胜；活动奖品：

获搭建所用可乐

【歌艺PK赛】：

两对携手进入PK赛的参赛组合，现场飙歌，演唱自己的自选曲目。

【人气30秒】：

现场拉票，每对组合用一句话为自己拉票。

【冠军我做主】：

喜欢谁，就留下她，现场观众根据参赛组合的现场表现，选出心目中的六强赛人气王——投票（星型选票）直接投到喜欢的参赛组合前的票箱中。

【人气王复活】：

人气投票得票数最多的参赛组合，与直接进阶的两名参赛组合一起进入总决赛。

活动炒作：

【宣传关键词】新鲜度、主体性、神秘感

【炒作要点】

1、配合活动，以“相约七夕”为主题，进行硬广告宣传。

2、邀请一对情侣现场浪漫求婚，紧扣“七夕情人节”主题，提升现场热度，点燃观众沸点，保持话题的新鲜度。

3、通过现场”抛绣球“活动等主题活动（由现场主持人抛绣球，接到绣球的观众获得商家提供的神秘礼物），调动观众热情的同时，还能提高企业亲和力与影响力。

总决赛阶段

比赛时间：

8月16日19：

30至22：

00

比赛地点：

待定

比赛内容:

三对组合通过各环节比拼角逐冠、亚、季军，同时通过观众现场投票，评选出“最佳人气奖”。

比赛环节：

【闪亮开场秀】：

3对参赛组合集体登场亮相，演唱情歌串烧，同时，现场播放参赛组合VCR短片，每对组合用一句话说出参赛格言与爱情宣言。

【歌艺大比拼】：

参赛组合现场演唱自己一首最具代表性的情歌对唱曲目（10分制，评委现场打分）。

【我是K歌王】：

参赛组合在节目组提供10首指定情歌中，挑选一首演唱（10分制，评委现场打分）。

【音准大测试】：

由节目组提供一首难度较高的歌曲（如《死了都要爱》、《情路》等），并由专业评委进行音准测试（10分制，评委现场打分）。

【才艺星光秀】：

3名参赛组合展示除歌唱以外的个人才艺表演，舞蹈、演奏、朗诵、曲艺、魔术等形式题材不限，表演形式采用配对表演，以展示参赛组合多元化的艺术素质（10分制，评委现场打分）。

【歌艺PK赛】：

总分排列前两对的参赛组合进入PK赛环节，现场飙歌，演唱自己的自选曲目。

【人气30秒】：

参赛组合现场拉票，每对组合用一句话为自己拉票。

【冠军我做主】：

现场人气投票：

喜欢谁，就留下她，现场观众根据参赛组合的现场表现，将票直接投到喜欢的参赛组合前的票箱中，票数最多的参赛组合获冠军。

【大赛颁奖】：

主持人按单项奖、季军—亚军—冠军顺序，依次公布获奖名单，领导上台为获奖参赛组合颁发奖品、奖杯及鲜花（主持人回顾比赛过程，花絮及感动瞬间，现场采访获奖参赛组合感言）。

【网络评选】：

根据实时“恋人之歌”网络投票情况，统计处各参赛组合的网络投票数量，当场评选出最具人气奖一名，现场加赠奖品。

【活动结束】：

获奖参赛组合与嘉宾合影留念，主持人结束词。

活动炒作：

【宣传关键词】刺激性、高潮点、活动总结

【炒作要点】

1、前期通过电视、电台、报纸等主流媒体进行“神秘评委”的话题炒作，抓住观众的好奇心和关注度，为晚会的高潮做铺垫。

2、总决赛较之前比赛难度加大，新增“音准大测试”环节即紧张刺激，又富含趣味性，专业评审现场打分，给比赛结果平添许多未知感。

3、冠名商家为获奖者颁奖，展现企业领导魅力与风采。

合作方式

冠名商

独家冠名权：

独家冠名企业获得情歌对唱挑战赛冠名权，在本次大赛的宣传过程中均提及冠名企业名称，如“***杯”情歌对唱挑战赛是由**冠名播出（配音+LOGO）。

媒体宣传：

1、在活动各宣传媒体（大连人民广播电台FM106.7、大连电视台、电视、报纸、网络、短信等均推出独家冠名单位。

2、每轮活动现场，主持人两次提及冠名商名称。

3、每轮活动现场，背景版上标明“***杯”情歌对唱挑战赛。

4、每轮活动现场，放置冠名厂商宣传立牌或展架。

5、每轮活动可植入性穿插一项冠名厂商的专题活动。

6、每轮活动现场，冠名厂商可安排人员派发品牌宣传资料。

7、总决赛现场，安排冠名厂商员工方阵，并提供宣传标牌。

其他权益

1、允许冠名单位使用本次活动独家冠名单位用于商业活动。

2、甲方允许冠名单位使用“情歌对唱挑战赛”名称、口号、活动所

衍生的产品（包括文字、图片、视频图象）用于商业活动。

冠名费用

电台广告费用：

56万（内容包括：

活动全程冠名；宣传期内，8次/天活动宣传板+15秒企业广告；宣传期内，每天六次节目中宣传，不提及企业信息。

记者连线报道活动时提及冠名企业。

28万/20天，共宣传40天。

）

电视广告费用：

15万

报纸广告费用：

10万共计费用：

88万

网络广告费用：

5万

短信广告费用：

2万

协办

协办权

独家冠名企业获得情歌对唱挑战赛协办权，在本次大赛的宣传过程中均提及协办企业名称，如“***杯”情歌对唱挑战赛是由**协办播出（配音+LOGO）。

媒体宣传

1、在活动各宣传媒体（大连人民广播电台FM106.7、大连电视台、报纸、网络、短信等均推出协办单位。

2、每轮活动现场，主持人两次提及协办厂商名称。

3、每轮活动现场，背景版上标明情歌对唱挑战赛协办单位LOGO。

4、总决赛现场安排协办厂商员工方阵，并提供宣传标牌。

其他权益

允许冠名单位使用本次活动协办单位用于商业活动。

协办费用

广告（广播、电视、报纸、网络、短信）费：

30万

现场活动费用：

15万

共计费用：

45万元

活动优势

1、大连音乐广播作为节目主办方，将发挥传统媒体的强大优势，结合电视、报纸、网络等广告平台对节目进行全方位的主题宣传与报道，在最短时间内抓住大众眼球，使商家成为各界焦点。

2、摆脱传统“七夕”晚会形式，以情歌“晋级比赛”的形式调动全民参与的热情。

比赛即满足了人们寻求刺激、娱乐的心理，还极具纪念意义，很容易使商家的品牌形象渗入人心，有利于商家积极的形象塑造和新闻的多侧面、持久的跟踪报道。

由此，本次活动必将在参与者与社会大众中产生持久的影响力。

3、商家将享有独家冠名权，优先广告权，活动中宣软性口号植入，及活动衍生产品使用权等。

宣传周期长，一个半月的轰炸式宣传可以让市民朋友可以更加具体、全面的了解企业品牌，为品牌的后期宣传做铺垫。

大连音乐广播电台

时间：

2014年