擎文化繁荣大旗 走旅游兴市之路.docx

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擎文化繁荣大旗走旅游兴市之路

擎文化繁荣大旗走旅游兴市之路

凝神聚力开拓恩施市经济社会发展辉篇

党的十七届六中全会指出，要全面推动社会主义文化大发展大繁荣，并提出了建设文化强国的战略决策。

可见，群众对文化的需求已充分凸显，精神旅游亦应是旅游消费者追求的重要层次。

恩施，作为一个旅游大市，其要具有吸引和激发游客消费欲望的市场潜力，就必须具有韵味无穷、匠心独运的民族、地域文化品质，以满足游客参差不齐、丰富多彩的文化需求。

因此，旅游的独特文化属性必然诉求我市在发展旅游业的过程中优先发展旅游文化。

实践表明，举凡旅游兴旺之地，莫不旅游文化昌盛，旅游文化已逐渐成为以旅游业为主的批次产业链条的关键制胜点和核心竞争优势。

恩施市是中国优秀旅游城市，其原生态的土司文化、女儿会相亲、山民歌等资源历史悠久、夺目璀璨、瑰丽盎然，境内山峦起伏，溪流纵横，喀斯特地貌突出，丹霞地貌初露，生态旅游资源优渥，民间文化底蕴浓厚，旅游氛围逐日升温。

面对强劲的市场需求，如何推进本土产业水平，强化旅游竞争优势，提升市场经济容量，是恩施需要跨越的又一大瓶颈。

趋势，如何拿捏这条命脉，是恩施经济社会发展的关键所在。

中国的发展，可以借鉴发达国家的经验，从某种意义上来说，中国目前的“未来”可以从西方国家中探寻，同理，恩施的发展可以向一线城市看齐，诸如北京、上海等。

一线城市的成功案例，在自然背景差异不大、牢固自身特色的前提下，其发展模式可以复制到二线城市。

笔者认为，这种对比后的差距便是我们可以把握到的趋势。

即充分结合恩施旅游的发展势能，立足本土文化辐散触及面，将文化与旅游有效对接，让旅游不再“形单影只”，而是为其标注鲜明的文化命题。

定位与格调

纵观整个恩施的发展历程，回眸四处可圈可点的亮点工程不甚枚举，在以“文化搭台，经济唱戏”的新型经济增长形式下，恩施发展基于科学发展观，结合本土特色和先进理论，着力文化与旅游繁荣发展带动经济发展的指导方针，为恩施的城市发展绘制了辉煌蓝图。

三张名片的倾力打造，八大生态走廊的整合，沪蓉西高速公路的开通，铁路的兴建和网络框架的扩大，TEAM14大会在恩施的盛大召开，凤凰卫视资讯台副台长吴小莉莅临恩施女儿会的有效推介，央视激情广场在恩施的录制，湖北首届少数民族文艺汇演中恩施少数民族歌舞的大放异彩等等都定格在恩施发展的历史记忆里，为恩施发展增添了浓墨重彩的一笔。

追溯恩施近些年的发展轨迹，在城市发展的方向上，文化提携旅游，旅游带动经济的发展模式卓见成效。

但却鲜有人把城市定位提上纲要，模糊了发展的挈领。

青岛是“帆船之都”；香港是“购物的天堂”；南宁是“民歌艺术之乡”…城市品牌的打造植根于本土深厚的文化土壤。

恩施有丰厚的文化资源，独具特色的自然景观，在其百花齐放的基础之上，扶持一枝独秀的文化旅游名片势在必行。

就拿“女儿会”来说，它就具有打造城市品牌的潜力。

在近些年的发展中可喜可贺的是她的延续性和独创性吸引了越来越多的关注目光，其内容、形式、内涵等，仍有大量的挖掘空间。

以之为例，拓展开来，他山之石，可以攻玉，恩施旅游文化市场大有文章可做。

如何准确定位恩施旅游的文化命义，是有效融合旅游与文化的关键所在。

当前，我们国家各项事业蓬勃发展、齐头并进，人们的生活形式多样，文化思潮百家争鸣，这种多态并存的局面必然决定了恩施旅游文化追求的丰富性和多样性。

所以，恩施旅游文化除满足人们基本的价值共识外，还应具有普遍性，使任何一个人都能在这套体系中找到话语权，产生共同语言和精神共鸣。

此种“普适”既不是每个人价值观的简单叠加，也不是各地旅游文化的“择优录取”，而是其文化本身的发散性，寻求共谋的一种结果，故其在“普适”的基础上，还具有强烈的感染性，能引导广大游客产生强烈的认同感。

顺此推之，恩施土苗文化根基厚实，巍峨的群山自有敢与天争高低的胸怀，巴人矫勇善战的历史积淀赋予了恩施人追求卓越的态度，故其“厚重淳朴、超越不息”的本质便应是恩施旅游文化发展的根本脉络。

旅游与文化

辩证来论，旅游与文化具有相辅相成的关系，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。

从某种意义上说，旅游的本质就是一种文化参与，对游客而言，旅游消费重点在体验文化、陶冶文化、吸收文化上，精神层面的冲击力度不够，就很难博得游客对景区的认可；对景区而言，经营旅游的核心就是文化的营销与传播，由于文化具有地方性、民族性等特点，很难被模仿和复制，能有效逃避市场冲击，有一定的垄断性，故能在旅游市场异军突起，形成力度冲击。

景区相应的文化品位越高，民俗文化氛围越浓、受众参与性越强，就越能为景区发展创造竞争合力与优势，也能为本土旅游资源的开发注入活力。

从我市旅游现状来看，旅游文化的体系构建尚缺力度，没有形成强大的文化召引氛围，无论是恩施旅游的内涵与外延，都需要进一步来完善。

以“三张名片”之首的大峡谷为例，姑且不论其硬件配套设施，仅从文化角度来剖析，似乎很难找到一种与其发展战略相匹配的文化基调。

“惊、险、奇”的背后，软体实力若隐若现，游客来体验的仅仅是自然魅力，缺乏沁人心脾、回味无穷的文化、民俗感染，这也就从大的框架上束缚了其发展的最终水准。

拓展到恩施旅游整体，无不如出一辙，仅土司城的经营模式，掺杂了部分土苗文化元素并取得了一定效果，但从文化潜力挖掘的深度来论，亦显得力不从心。

文化特色的灵魂体现，就要深入挖掘文化资源，在搜集和整理的基础上适时创新，出台时代流行文化，通过持续地注入与过滤，最终确立文化品牌的无替代、无复制、无超越性，逐步占领旅游竞争的“制高点”。

正视现实，如何打造恩施旅游文化正统，提升恩施旅游品牌形象，重点是其“内涵”完善，它既是文化思想的原则，又是文化修养的境界。

打造旅游名市，提升旅游实力，我们不仅要继承和弘扬优秀的历史文化遗产，大力挖掘、搜集、整理“女儿会、跳丧舞、牯藏节、革命历史、饮食”等独具特色的土苗文化元素，建立各类文化展览园，巩固恩施文化品牌。

还要按照繁荣文化产业的要求，多出文化精品，创造新型文化，扩大宣传效应，将恩施文化遗产和文化资源进行有效地整合，对恩施从古到今的历史发展规律和特征进行归纳总结，既传承历史文明，又创建现代文明，不断扩大恩施旅游文化的精神吸附范围，从根本上来促进恩施文化资源向文化资本的转变。

同时，辅以恩施独特的自然资源，旅游兴市战略必将阔步前行、硕果累累。

一、胀破发展瓶颈，开放旅游活力。

旅游发展的最终结果，是旅游常规化、旅游文化化、旅游经济化的趋势顺接过程，当前，阻碍恩施旅游文化发展重点是以下几方面：

（一）旅游文化意识淡薄，声势氛围不强。

恩施旅游板块在文化上衬托力度不强，百姓对其重要性缺乏必要的认识。

文化，是一种积淀，是经万千磨砺后的精髓。

搞旅游，靠景，靠人，这还远远不够。

以西安的兵马俑为例，从景观来说，并无独到之处，以人民当前的创造力，完全能造出更恢弘、更彰古的“兵马俑”，但现在的结果是，人们形成了“去古城西安不游兵马俑，等于没去西安”的“歪理”。

挖掘其原理，无非是添加了秦文化，此者才是兵马俑经营的中流砥柱。

旅游发展，要用长远的眼光来看待文化旅游产业，树立“旅游、文化、产业”的观念，并形成全民共创意识。

统筹规划，科学开发恩施民族文化、历史文化与现代文化，并合理宣传促销，突出特色，打造文化旅游品牌，彰显旅游内涵。

（二）文化投资力度不够，发展步伐偏缓。

宣传上，打造文化品牌的投入力度不能同步文化潮流激进的步伐，文化营销的推介效果未能立竿见影，尚局限在任其自流、百家争鸣的阶段，主流文化还不能引导、统率旅游文化的健康发展；政策上，对文化旅游的发展，缺乏必要的倾斜和扶持。

在发展旅游文化产业时，未能将政府主导与市场运作有机的契合起来；力量上，没有充分发挥市场在资源配置中的堡垒作用，参与旅游文化产业发展的社会力量捉襟见肘，分散性较强，合力不够。

（三）文化特色拉动较弱，载体带动匮乏。

恩施土苗民俗，应充分保证其文化行业排头兵的地位。

去巴黎看埃菲尔特塔，普罗旺斯看薰衣草，西安看兵马俑是游人的条件反射。

到了北京怎能不吃烤全鸭，路过重庆怎么也得吃顿麻辣烫，算准日子去青岛过啤酒节，这些都是不二选择。

故恩施也应充分发挥出特色文化对旅游文化整体的载体带动功能，塑造恩施文化旅游大品牌，提高文化的知名度和市场认知度，策划一系列重点文化旅游项目，由点到面，折射出中心文化对边际文化的辐散、统一功能，进而推动整个恩施旅游文化市场的繁荣。

二、打造多元文化，编绘复合体系。

旅游消费是多联动、多层次、多途径的文化消费，游客消费也是一种购买文化行为，所以在文化体系的搭建上，要满足不同人群的消费需求，让人人都能在文化之旅中体验到快乐，进而塑造恩施兼容万家、海纳百川的文化内涵，提升恩施旅游的产业素质。

同时，借助旅游市场助推多元化、复合型文化产业发展，以旅游独特的宣传方式传播恩施文化，从而实现新的历史机遇下文化和旅游合作的共赢。

文化与时代是共生的，它服从发展的自然规律，时刻都在进行新陈代谢。

对于恩施的传统文化，要提炼保留，更重要的是要创造新文化，真正地把文化网络编制起来。

对于旅游文化体系的密度问题，笔者提出如下拙见：

（一）渗透发展多元文化潮流。

历史文化，现代解读。

对历史文化赋予现代主题，让其符合现代人的思维模式与价值追求，使之在传统中展现时尚，在含蓄中兼容开放，统一过去，启迪现在，开创未来，确保其在与现代文化的结合中能深度迎合社会潮流的兴衰变迁；民族文化，魅力吸引。

民族文化的无复制、无替代特性，对旅游市场兴旺发达的催化作用不可小觑，可将民族文化作为一种异域体验，形成旅游者普遍能够接受的旅游产品，强化本土旅游市场的蓬勃生机。

如土司城的哭嫁歌，可以让游客参与进来，形成互动，使之在体验这种文化的同时，牢记土家的特色并传播土家文化；他乡文化，融合发展。

对于外地独特的文化，可在不违背恩施背景的前提下适当引进，形成文化“自助餐”，在与恩施文化的交流磨合中，衍生新的文化种群。

就像上海世博一样，有各国的展馆，如此便给了消费者极强的选择性，我们应该尝试着打造“一个恩施，就是一个文化集贸市场”的模式，这种“一站式”的文化体验，必将是未来的趋势。

（二）精品挖掘特色文化产品。

通过文化渗透的方式，大力发展新型文化旅游产业形态，形成相应的综合性文化旅游枢纽。

在旅游文化的开发中，根据恩施市情，将物质文化遗产和非物质文化遗产统一起来，同步发展，在物质文化中浇灌非物质文化，在非物质文化中，引入物质文化载体，做到内外兼修、软硬结合、刚柔并济、联动发展。

（三）潜心融合自然人文资源。

恩施自然资源丰富，生态环境良好，自然资源已经在逐步主导恩施旅游的前行方向。

但其不具有吸引“回头客”的能力，可将旅游文化“贴”到自然上来。

通过恰当的途径，将文化与山水融为一体，在休闲中不乏思考，在宁静中饱含激情，在观光中保持沉醉，如此，既能很好地将文化与载体合二为一，又能促进旅游发展与文化传播。

针对恩施，要从更新文化结构、提升文化档次、精华文化分量上多管齐下、全面推进，充分体现以“文化”化成天下的作用，将独特的自然资源优势转化为无可替代的经济优势。

这样，才能保证恩施旅游产业持续健康地发展。

（四）全面创新文化表现形式。

文化，相对固定，但其表现形式却无拘无束，要将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的旅游“商品”。

如土家相亲的习俗可通过女儿会、歌舞剧等形式表现出来，因此，旅游文化发展也是一种创意的过程，一种不同的文化表达方式就能让游客体会到不同的文化氛围，也能产生出对文化的多维度理解。

恩施有太多文化资源，但表现渠道单一，不能获取文化利用的最大取值。

文化新意的多少、文化内涵的和寡，是提升恩施旅游旅游文化水平的关键。

如湖南卫视极大程度上引导了我国大陆的文化思潮，其推出的超女、快男等选秀节目，一度风靡，这种文化现象的本质其实没有变，只是变了表现形式而已，于此，我们也应该受到启发，要使文化表现方式多样化。

如可做成舞台剧、情景剧等，加以群众互动支撑，提高群众的参与实效性，如此，便能充分调动广大群众的主观能动性，接纳文化的过程中潜移默化，也就促进了文化的真实传播。

我们要有有一种认识，文化依恋远比山水吸引的广度大，用文化来吸引消费者，用文化来创造消费市场，是旅游业发展的最终模式，其也必然是景区长期立足的生命线，当然，其成效可能比较缓慢，但作为旅游开发者，这种意识不可或缺。

如果缺少这种思想，就必然会造成恩施旅游发展的后劲不足，即便偶尔取胜，也只能是昙花一现。

撬点与联动

一个健康的市域经济形态，必然产业全面，既特色突出，又整体均衡，旅游只是撬点，而非全局。

灵活恩施的生产经营机制，强化恩施的内在扩张动力，以较快地形成了异军突起的态势，进而大力催生恩施支柱产业，培育全面的经济增长点，实现恩施经济与扩大百姓就业的支撑互动。

一、大力发展恩施旅游业，努力催生新的经济形态，形成复合型的产业结构。

以旅游业为龙头，联动相关行业的发展，实现配套行业以旅游拉动为主向旅游推动为主的更替。

重庆市石柱县、武隆县等优秀经验表明：

旅游业的进步所带来的福利出其不意，其创造的潜在价值更是不可估量。

旅游好了，外来投资才多，因为无外不活，无外不快。

结合恩施实际，以旅游为主线，可以成长起很多辅助产业。

比如餐饮娱乐等，还可打造休闲度假基地，让游客有的玩，有的吃，有的住，更重要的是，盘活了土地财政。

根据这条线，滋生起来的项目可见一斑。

有了整体的规划，成型之时，必然能打造一个复合型的产业团体，互补互助，共同推进恩施经济。

同时，这种结构又能有效保证经济发展的健康性，既能为未来的持久发展提供不竭的动力，又能为市场突变的风险购买保险，根本杜绝了昙花一现、功败垂成的生存概率。

二、突破链条式观光，绘制网格式旅游，充分凝聚旅游者的消费需求。

结合重庆武隆县跟石柱县黄水镇的案例，其宗旨如出一辙，他们在不断的供给游客的需求。

甚至在创造需求，进行消费引导，改变人们的消费观念。

当然，这很难，但他们已经在起步。

著名企业家史玉柱说过，为消费者创造消费的需求，是未来商业制胜的法宝，只有用超前的消费意识，才能挖掘出新的商机。

武隆集合整体旅游资源，弱化个别景点的单调性；黄水打造休闲度假之都，强调游客旅行的后续性。

我们完全可以结合两者的优势，打造以大峡谷为核心的旅游圈，兼并休闲度假，二者齐抓共进。

恩施虽地处边远山区，但有着外界不可复制的优势。

环境污染小，自然生态破坏不大，这对长期处在快节奏的城里人来说，无疑具有巨大的吸引力。

恩施山水处处皆美景，只要我们结合好周边地区的特色，完全可以绘编一个网格式的旅游圈，打造出多条精品旅游路线，不断地扩大旅游结构。

同时，还可加快恩施休闲、娱乐及度假等相关项目的开发，这既持续了旅游热度，又活跃了本土消费市场。

恩施气候适宜，四季分明，完全有条件运作避暑项目，同时配套旅游式房地产的开发，兴建私人别墅。

无疑，这将会大幅度提升恩施土地资源的市场价值，也能为当地群众谋得利益。

链条式旅游向网格式旅游的转变，其根本意图不仅仅是让游客旅游，更重要的是让游客长期消费在恩施。

旅游消费者在一个地域内得到不同视觉感官享受的同时，还能体味到不同品质的生活，让旅游者领悟到消费的价值。

三、主动承接梯度转移，打造产业延伸链，错位发展特色工农业。

根据国家集约发展、效益优先的原则，发展特色工业势在必行。

结合我市林业、矿产、石业等资源优势，可以从发展园区经济的思路，来创造部分典型，从而带动城乡经济的发展。

以工业园区为亮点，充分发挥农村的资源、技术、劳动力等方面优势，突出工业的主导地位。

同时，这还是一个解决农村剩余劳动力的重要途径。

农业，直接关系到民生问题，其在整个国民经济中也至关重要。

从某种程度上来说，农业是其他产业发展的保障，农业水平不高，必然会造成诸如工业等其他产业的后劲不足。

当前，我们应该着力打造现代农业。

从原料生产到成品加工、产物收获到商品外销、技术引进到成果转换等都需要得到重视。

解放思想，转变观念，立足本色，适当整合小农经营，提高产量，扩大出口，引进技术，由劳动密集型向技术密集型渐变，加快构建科技成果迅速产业化的体系，不断解决农民个体化和市场统一化的矛盾。

也许这样，恩施的农业在现代化的道路上才能取得长足的进步。

文化繁荣，是全市筑立精神砥柱、引导人文化极天下的必然追求；旅游兴市，是全市摸索时代顺差、发挥非对称竞争优势的理性选择。

恩施的发展，必须始终如一的拿捏文化与绿色命脉，提升城市品位，增效旅游经济，扩大对外开放。

如此，放眼未来，一个精品旅游城市将呈现在世人面前，恩施市走“旅游兴市、旅游富民”之路的步子也会越来越坚定。