当前我国文化产业发展现状及路径分析.docx

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当前我国文化产业发展现状及路径分析

当前我国文化产业发展现状及路径分析

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当前我国文化产业发展现状及路径分析

由于社会主义市场经济体制在我国的确立与完善，我国逐渐融入了全球经济一体化的大圈子,以网络和电子科技为代表的信息经济取得了巨大的发展.文化产业的发展问题也成了人们普遍关注的热点问题。

在第十一届全国人民代表大会第四次会议上，在温总理所做的政府工作报告中,多处的重要内容都与文化建设，以及文化产业发展密切相关，充分说明了文化建设已经成为了影响我国社会发展的重要因素，国民经济的发展也离不开文化产业的支持.研究文化产业对于我国综合国力的提升，人民精神文化需求的满足都具有重大的意义.

一、文化产业的含义及特征

文化产业是一个新兴的产业，直到20世纪中叶西方国家才开始研究文化产业，而我国对文化产业的研究比西方国家还要晚，因此至今没有一个统一的对于文化产业的认识。

对于文化产业概念的界定，更是多种多样。

下面就介绍一下文化产业的基本概念的界定，和它的特征以及对于国家社会、经济、文化方面的影响。

（一）文化产业的含义

1．文化的含义

对于文化的含义，一般有广义和狭义之分，广义的“文化"就是人造化或人文化，即是人类通过对植物、动物以及其他的物品的改造,使其符合自己的生理或心理的需要,主要指人类创造的精神和物质财富的总和。

狭义的“文化"指精神文化即人们的生活方式和精神教化。

[］在日常生活中,文化一词的使用非常广泛，在不同的场合、不同的语境中有不同的意思.文化一词起源于拉丁语，起初的含义是土地栽培和作物耕耘，随着文明的不断进步，文化一词演变成了专指精神文化的意义，也就是今天我们所说的狭义的文化.在《辞海》中，“文化”一词有三种不同的解释：

一是指人们运用文字的能力及其一般的知识水平。

二是考古用词，指同一历史时期的不以分布地点为转移的遗迹、遗物的综合体。

同样的工具、用具、同样的制造技术等，是同一文化的特征.如大汶口文化、红山文化。

三是指人类在历史发展的进程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富，如文学、艺术、教育、科学等。

［］本文研究的文化产业所要涉及的文化主要指狭义的文化，即指精神文化。

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2．产业的含义

由于社会生产力的不断发展，出现了社会分工.在社会分工的过程中,产业随之产生。

传统的社会主义经济学理论认为，产业是指经济社会的物质生产部门,通常情况下,不同的部门所生产和制造的产品都是独立的相互区别的，某种意义上讲，我们现在所说的产业部门也就是产业链条中的一个相对独立的部门。

产业既不属于宏观经济的范畴，也不属于微观经济的范畴，它是介于宏观经济与微观经济之间的,具有某种同类属性的企业经济活动的集合.

产业经济，一般包括两个方面：

一是大规模化的市场经营，二是营利性。

也就是说生产和提供服务是用来交换的，及产业的本质是进行商品生产和提供商品服务。

营利是产业发展的根本目的，也是产业存在和发展的依据.［]

3．文化产业的含义

文化产业受人瞩目已有半个多世纪的历史，专家学者对文化产业进行了深入的研究，但是并没有得出一个对于文化产业的概念的具体的界定。

对于文化产业的内涵，仍然是众说纷纭：

最早提出文化产业概念的是西方马克思主义学派中的法兰克福学派。

法兰克福学派的代表人物阿多诺和霍克海姆在1947年出版的《启蒙的辩证法》一书中，首先使用了cultureindustry这一概念。

法兰克福学派所指的文化产业是借助于大众传媒（广播、电视、电影、报刊、广告等）得以在大众中流行的通俗文化，最初的文化产业是一个具有批判和否定意义的贬义词。

[2］

在我国，对文化产业的概念的界定也不统一，北大研究文化产业的专家叶教授认为,文化产业是指文化产品与文化服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关服务的行业。

[2］不过在国内,对文化产业的界定多采用2004年8月国家统计局制定的《文化及相关产业分类》中所提出的含义，即是“文化产业"是为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动,以及与这些活动有关联的活动的集合。

文化产业及相关产业的范围包括文化产品、文化传播服务和文化休闲娱乐活动直接关联的用品、设备的生产和销售活动以及相关文化产品的生产销售活动。

［］

（二）文化产业的特点

文化产业作为一种产业，除了具有一般产业所具有的特征，还具有其特殊的特征，具体表现为以下几点：

1．服务性与营利性

文化产业是将人类的智力、知识、精神、艺术等转化为供人们消费、享受的商品，文化产业是以为人们提供无形的商品服务,满足人们对精神文化的需要而产生的。

因此文化产业具有服务性.同时，在市场经济条件下，文化企业为了维持自身的运转，改善自身的条件，必然会追求利润的最大化，其生产的目的就是为了盈利，因此文化产业具有营利性。

2．传播性与政策引导性

文化产业最终目的在于将创作出来的文化产品传播出去,送到消费者身边，用以丰富消费者的精神文化生活。

随着科学技术的不断发展，文化传播的方式越来越多元化，人们接受信息的方式也越来越多元化，文化产业的传播性也就体现的越明显.同时，由于文化产业具有广泛的传播性，因此，文化产业也成为了政党、国家宣传自己的政策方针,治国思想的重要途径。

在我国，主要通过有关部门对电视台所播放的电视节目，电视剧以及上映的电影的内容的上审核，审核通过的节目通常与国家所强调的政策思想是保持一致的。

同时，经过审核也避免了一些不利于人民身心健康的内容的传播。

文化产业的政策引导性对于社会主义精神文明的建设具有重要的作用。

3．知识性与创造性

文化产业是通过为人们提供音像、艺术、文字、信息、知识等来满足人们对精神文化的需求。

因而文化产品和文化服务必定蕴含有文化的含义，具有一定的知识性。

文化内容被称为是文化产业发展的核心，而“创造性”又是文化内容产生的关键，所谓的创造性既是指“创新、原创”。

一个成功的文化作品一定是具有创新性的,在创作过程中，可以借鉴前人的成功经验。

但是必须要在这之上有所创新,不可重复他人的东西。

没有那个人的成功是通过复制他人的作品而获得的。

例如电影《泰坦尼克号》的成功，无论是在15年前还是在15年后的今天它依然能吸引观众走向电影院去观看这部电影，因为它取材于真实的海难悲剧，但是经过创作者的改编,把它演绎成了一个催人泪下的凄美爱情故事。

如果当时的创作者只是单纯的描写那场海难,就不会有那么多的人愿意再次走进电影院去观看！

4．文化产品可复制性

虽然没有谁的成功是通过复制他人的作品而获得的，但是文化产业之所以能够取得发展,也在于它的可复制性.这里的复制并非是对前人创作的抄袭，而是对已经创作完成的原创文化进行重新编码，然后制造出具有同样文化内容的文化产品。

文化产品的可复制性对于文化产业的发展具有至关重要的作用，如果没有复制，文化产品就不能实现大批量的生产,那么文化产业也就没有产品可出售。

因此文化产业也就不具有发展的可能。

同时文化的传播会因此而受到很大的限制。

随着复制技术的不断发展，文化产业也正在迅速的崛起。

（三）文化产业对我国社会、经济、文化发展的作用

发展文化产业，是因为文化产业有利于我国文化事业、经济发展，有利于满足人们的精神文化需求,同时也有利于提升国家的综合国力。

发展文化产业对于我国的社会、经济、文化的发展具有重要的作用。

具体表现在以下几个方面.

1．发展文化产业有助于国家精神文明的建设

文化对于一个国家、民族来说，犹如灵魂对于一个人的重要性，一个没有灵魂的人只能是一具空壳,没有任何生机，如果一个国家缺乏文化作为支撑，那么他最终也只能从这个世界消失。

在不同的时期，国家所倡导的主流文化是不同的，如封建时期我国的封建统治者一直倡导的儒家文化.它是这一时期先进生产力的代表,同时又推动着生产力的发展，最重要的是它能够巩固统治者的统治地位。

倡导健康的、积极的文化可以引导人民群众树立健康的道德观念.作为一个国家的领导者，不仅仅是为人名群众提供富足的物质生活那么简单，最重要的还是要能够满足人民群众对精神文化的需求。

文化产品具有可复制的特征,使我们借助于现代的科技手段大批量的复制文化产品，降低文化消费的成本,以此来满足广大人民群众的精神文化要求。

因此，文化产业的发展对于整个国家和民族的精神文化建设具有重要的意义。

2．发展文化产业有助于促进国民经济的发展

目前，文化产业还没有成为我国经济发展的支柱,但是,文化产业的发展也已经逐渐成为了国民经济不可或缺的部分。

2005年我国文化产业占GDP的比重仅为2。

15%[]，到2011年我国文化产业占GDP得比重将超过3%［]，由此可以看出，我国的文化产业正在迅速的发展并且成为了国民经济的重要组成部分。

文化产业是一个具有很大发展潜力的产业，文化产业的成本不高,消耗的资源和能源少,无形经济附加值高。

同时,文化产业还能扩大内需，满足人民群众的精神文化需求.文化产业是关联性很强的产业，文化产业对于我国的国民经济的贡献不仅体现在其自身产业的价值上,更体现在与他相关的产业的发展上.文化产业可以提高与他相关的产业的文化含量，进而带动其他产业的发展.本文为互联网收集,请勿用作商业用途本文为互联网收集，请勿用作商业用途

3．发展文化产业有助于促进文化的发展

文化与文化产业犹如两姐妹,他们的关系非常亲密,可以这么说，没有文化就没有文化产业,没有文化产业，文化得不到传播，因此就很容易造成文化流失。

发展文化产业对传统文化的保护以及传播和繁荣具有重要作用。

文化的重要性要求我们必须要发展文化产业，文化产业的发展又反过来促进了文化的发展和进步。

发展文化产业能够有效的打造文化软实力，提升我国在处理国际事务中的话语权，增强我国的国际影响力。

当然在注重传统文化的保护的同时,我们也要注意将传统文化与现代科学技术相结合，利用现代先进技术开发和利用传统文化，使之适应现代社会的发展.除了优秀的传统文化,我们还要充分发掘各民族的优秀文化，加强对民族文化的保护。

同时加强对外文化交流，使我国的传统文化真正走出去，同时吸收各国优秀的文化成果，增强中华传统文化在国际的影响力。

以文化为纽带，提高我国在世界的知名度,从而扩大我国在世界政治经济中的影响。

二、我国文化产业发展的现状

我国文化产业发展的30多年间，我国的文化产业取得了骄人的成绩，文化产业的发展已经初具规模化，文化产品在质量上也有了很大的提升.但是我们在看到文化产业取得巨大成就的同时,也不能忽视我国文化产业中存在的问题。

（一）目前我国文化产业有了一定的发展

1．文化产业初具规模

从1979年文化产业发展起步开始，到现在三十多年的时间里，我国的文化产业发展已经初具规模。

“十一五”时期，全国文化产业年均增长速度在15%以上，比同期GDP增速高6个百分点，保持了高速增长的势头.[］文化产业整体实力和核心竞争力不断增强。

各个行业也取得了不错的成绩:

2009年，沉寂已久的新闻出版业逆势上扬，全国图书销售总量增长20％，新媒体出版增长40%以上,产值增长30％左右，投资大约增长36％;［］同年我国的电影市场也是一片飘红，全年电影综合效益为106。

65亿元,同比增幅达26。

47%。

其中，故事片产量达456部，居印度、美国之后列世界第三。

全国城市院线票房收入达62。

06亿元,全年电影市场的票房同比增幅高达42.96%；［]2009年,国产动画片产量达到了171816分钟，相比2008年的13万分钟，增幅为31%[]；全年广播电视创收收入1582。

02亿元，比上一年增长17。

18%.广播电视总收入达到了1852。

85亿元，比上一年增长17.06%[].本文为互联网收集，请勿用作商业用途本文为互联网收集,请勿用作商业用途

2．文化产业产品质量有所提升

随着科技的发展，我国的文化产业也经历了从低成本、简单的创意、粗糙的制作到追求具有创造性的作品、精致的制作、拓展国际市场为前提的转变。

在电影行业，从无声电影到有声电影，从黑白片到彩色片，无论是从视觉上还是故事情节上,都有了很大的提升.2010年10月由阿甘导演的，郭涛、王刚、林嘉欣主演的首部国产3D电影《堂吉诃德》在中国上映，虽然最终没能赢得票房，但是赢得了口碑。

它开启了中国电影的3D时代,同时还告诉了中国电影人，开拓思想,不要只局限于中国的题材，世界上任何优秀的文化遗产我们都可以加以利用。

以前，我国的动漫市场长期被美国、日本所占领。

但是这种现象随着《喜洋洋与灰太狼》的播出而结束。

《喜洋洋与灰太狼》的成功除了技术的进步外，更多的是创意，以前我国的动画片大多都重说教，而娱乐性不足。

《喜羊羊与灰太狼》突破了中国传统动画片的瓶颈，真正地做到了寓教于乐,使小朋友更容易接受.

（二）我国文化产业发展存在的问题

1．区域发展不平衡

文化产业发展区域不平衡，我国文化产业发展的分布情况与我国的经济发展状况呈现相同的趋势，既是东高西低，由于文化产业的发展是以第一产业和第二产业的发展为基础的，因此文化产业的发展才会出现这样的趋势。

2005年,从文化产业的从业人员、单位数量和拥有资产的地区分布看,东部地区分别占全国的69％,66%和78％，远高于中西部地区；从收入情况看,中西部仅占全国文化产业总收入的18%，而东部地区却占到了82％,；从对全国的GDP贡献度来看，东部地区占了2。

56%,中、西部地区分别为1。

28％和1。

35％。

[]

2．缺乏系统的法律体系

我国的文化领域长期是由行政部门进行管理,没有一部完整的促进文化产业发展的基本法律。

然而,目前我国的行政法规又主要是侧重于管理、限制和处罚，并未提及对于文化产业的支持、鼓励等政策。

由于行政法规指定的主体不同，各部门之间缺乏统一性与协调性,难以实现对文化产业的管理与引导.加之各部门在执行过程中随意性很大，对于同一事件往往有不同的解释，出问题以后又相互推诿,责任不明确，这极大地阻碍了文化产业的发展.要使我国的文化产业能够健康的发展，就必须要实行法制化的管理，进行公平、公开的竞争.

3．管理体制不健全

首先，政府过多的干预企业的经营。

我国以前一直实行的是计划经济，因此，政府也一直承担着“办文化"的职能，包办了所有的文化事业。

随着改革开放的深入，社会主义市场经济的确立，我国政府的职能也应该由“办文化”随之转变为“管文化”.虽然近年来在这方面取得了一定的成绩,但是政府依然存在过多的干预企业经营管理的现象。

其次，我国的文化产业各管理部门对文化产业的管理分散、各自为战，难以形成合力。

再次就是文化管理手段单一，政府对文化管理的手段主要是依靠行政命令，忽视了法律手段和经济手段在文化产业管理中的作用。

同时还缺少完善的产业政策体系，不能对文化产业进行分类指导、区别对待，不能对文化产业进行良性的引导.

4．文化产业开放程度不够

我国文化产业的对外开放程度还不够，在中国加入WTO以后,为了对本国的文化产业进行保护，因此对于国外资金引进的标准很高,这样就造成了外部资金进不来，内部资金缺乏，反而影响了文化企业的发展。

同时，为了保护国内的文化产业对于国外的文化产品的引进也有很大的限制，这样就导致了国外先进的文化产品进不来，先进的技术进不来。

使我国的文化产品的国际上不具有竞争力，不能同国外的文化产品竞争。

拿电影产业为例,由于电影拍摄技术的限制,我国的影片一直不能在国际市场中占领一席之地。

5．文化产品缺乏创新

创造性是文化产业发展的核心动力，目前我国文化产业面临的最严重的问题就是创新意识不够，产品缺乏创造性，跟风现象严重。

只要看看我国的电视剧市场就会明白，《汉武大帝》热播以后，电视屏幕上播的都是各种各样的皇帝.《士兵突击》热播后,各种军事题材的电视剧又占领了电视屏幕.《宫》热播后,又是各种穿越剧、清宫剧激战银屏。

这就很好的说明了我国的文化产品存在的跟风现象，缺乏创造力，产品质量仍需提高。

6．发展观念滞后、管理人才缺乏

发展文化产业,观念很重要，文化产业的发展观念必须是超前的、超常规的、跳跃的。

但是,目前我国文化产业的发展观念存在较大的误区,把文化产品当作科普教育产品来做,认为文化产品的内容必须要能够教化大众，虽说主旋律的文化产品有它的好处，但是如果不是人么自愿选择的结果，那么往往所起到的是反作用.要想使我国的文化产业取得长足的发展，就必须将文化产业从重大众教化的功能转变为更重娱乐、消遣的功能。

以此来满足大众对文化产品的需求。

但是，目前我国的文化产业的观念依然停留在重教化的功能上，因此要发展我国的文化产业,转变观念是当务之急。

目前我国文化产业还面临着人才匮乏的问题，我国的文化产业不仅缺乏具有创造力的艺术家，同时也缺少专门的文化产业经营人才,我国现有的文化产业的经营者多半是艺术类、行政类出身，真正具有专业的管理能力的人很少，目前我国的文化产业缺的是熟悉国际惯例与规则、具有战略思维的外向型管理人才。

转变观念,引进人才是我国发展文化产业急需解决的问题，是重中之重.

三、推动我国文化产业发展的路径

前一部分我们对我国文化和产业的现状进行了具体的分析,也了解到我国文化产业中所存在的问题,为了使我国的文化产业能够更长远的发展,我们需要制定符合我国具体国情的，能够促进我国文化产业良性发展的措施.

（一）政府积极引导与扶持

1．制定文化产业发展战略

我国文化产业的管理存在管理混乱、不成体系的问题，因此,要发展我国的文化产业，首先，要理顺管理体制，制定统一的管理标准，准确的划分不同部门的职责，尽量避免灰色地带的出现。

其次，要立足于我国的国情，制定出符合我国实际情况的发展战略:

第一、实施民族化的战略，中华民族文化独具特色，源远流长,底蕴深厚,因此这也成为我国文化走向世界的立足之本。

由于我国现阶段的文化企业规模小、技术落后,在国际市场上没有竞争力。

因此，要重视我国民族文化的开发，走特色优势的战略。

第二、实施文化产业化发展战略，在国际市场上，只有大规模的，具有雄厚的经济实力的，管理方式灵活多变的大集团、大企业才具有竞争优势。

我国的文化产业要想在国际市场上具有竞争力,就必须实行优化组合，走产业化道路。

鼓励企业整合资源,实现强强联合，重点发展一批具有自主知识产权、具有核心竞争力的大型文化产业集团。

第三、实施文化“走出去”战略,加入WTO预示着我国将拥有更广阔的市场,我们要积极地开展同国外先进文化的交流与合作，鼓励文化产品的对外贸易和交流，开展跨国合作,积极传播我国优秀的民族文化。

2．制定文化产业法

对文化产业的健康发展必须要进行法制化的管理、公平竞争才能得以实现，由于我国在文化产业方面的法律还不健全，不论是生产者、消费者还是管理者法制观念都比较落，这就严重的制约了我国文化产业的发展。

因此，要发展文化产业,就要规范市场秩序，加强法制建设.一方面要加强立法，要使得管理者有法可依、有法可循.虽然近年来我国相继出台了《电影条例》、《音像制品管理条例》、《著作权法》等一系列法律法规，基本上做到了文化市场有法可依，但这相对于广大的文化市场来说只是凤毛麟角,不足以规范整个文化市场。

我们需要的是一部统一的文化产业法，包含文化产业的各个方面，而不仅仅只是某一行业的行为准则。

另一方面要坚持严格执法、依法行政,对于盗版、伪造、假冒等行为要给与严厉的打击，以维护文化市场的健康有序的运行.

3．政府加大投入

政府要加大对文化产业的投入力度，加大对文化基础设施的建设,尤其是在边远落后的农村。

要确保文化信息资源共享、农家书屋、广播电视“村村通"、农村电影放映、电视进万家等重大公共文化服务工程的资金需要,着力解决基层看书难、看戏难、看电影电视难的问题。

与此同时，要运用市场机制推出一批好项目、好节目、好栏目，引进战略投资者,吸收民间资金，借助外力推动文化发展。

[］

4．调整文化产业结构

合理的产业结构，是保障文化产业健康、有序发展的基础。

因此，要使我国的文化产业在国际市场上具有竞争力，我们就要调整我国现有的文化产业结构，使之适应我国的社会主义市场经济体制，同时适应国际市场竞争性。

要实现文化产业的集群化、规模化,我们可以通过发展以地域为划分的不同产业集群来实现，如发展以北京、上海、广州、天津为中心的文化创意产业，以云南、贵州为中心的西南少数民族风俗文化为主民俗旅游产业。

同时，要完善文化产业链的建设，使文化产业从创造到大规模的生产、销售在同一个系统内完成.避免由于某一环节的失误，造成不必要的损失。

（二）培养大型文化企业、增强核心竞争力

西方文化产业之所以发达，得益于他们拥有一批专业的文化产业集团，如游戏业的迪斯尼、影视业的福克斯、唱片业的时代华纳等都是在国际上具有很大影响力的集团.我国的文化产业的发展可以借鉴西方的成功的经验，重点培养一批具有带头作用的大型文化产业集团,由他们再带动相关的中小企业的发展,在我国要建立大型的文化产业集团，需要做到以下几点：

1．打造专业的人才队伍

优秀的人才对先进生产力和先进文化的创造和传播起着决定性的作用，是文化产业发展的原始动力。

文化产业不仅是一个创意产业，也是知识、智力密集型的产业，因此文化产业需要的也不仅仅是具有创造力人才，还需要具有现代经营理念和技能的复合型人才。

一个好的文化企业，一定要有自己专业的人才队伍,要打造专业的人才队伍，首先，我们要培养现有的人才，对现有的人才进行培训,提高现有的文化产业从业人员的素质，培养和造就一批具有创新性、策划性、经营性和技术性的人才；其次，要引进一批海外的优秀人才,从而提高我国文化产业的技术水平、管理经营水平；同时，为人才提供良好的工作环境、生活环境，增强对文化人才的吸引力,留住人才.

2．转变观念

在我国文化产业发展中，存在着这样的观念，文化产业的发展要靠政府在政策上支持与经济上扶持，因此，不能将文化产业完全的推向市场。

要促进我国文化产业的发展，就必须要彻底的转变这种靠政府的观念。

首先，要树立文化的产业观念.文化作为一种产业而存在，他就必须要以满足消费者的需求为根本出发点。

由于消费者的类型、层次、爱好不同，因此消费者对于文化产品的需求就具有多样性，因此,文化产业的经营者要考虑如何生产出适应消费者需求的产品。

树立文化的产业观念对于发展我国的文化产业具有重要作用.其次，企业要树立自主经营的意识，随着文化产业体制改革的不断深入，文化企业由过去的“政府办、政府管”转变为了现在企业自主经营、自负盈亏。

因此企业必须要抛弃过去的过分依赖政府、避免竞争的观念,培养自立自强的精神，积极参与到市场竞争中，形成与社会主义市场经济相适应的新观念。

3．开拓文化市场

目前我国文化产业的市场主要集中在经济发达的东部沿海地区和城市，经济落后的中西部低区和农村所能接触到的文化产业的内容较少。

因此发展我国的文化产业，我们要充分利用我国地广人多，资源丰富、市场广大的特点，开拓还未被完全开发的市场，扩大西部地区对文化产业的贡献度。

同时，在立足国内的基础上，还应该拓展海外经营,开拓国际市场。

文化企业的经营者要了解国际市场的动向，遵循市场和文化发展的内在规律，提高资源配置，以适应国际市场。

同时，要利用文化博览会、展销会、影视节等各种渠道，将我国的文化产业推出去,真正做到我国文化“走出去”，扩大我国文化产业在国际的影响力。

（三）培育居民文化消费观

随着我国经济不断发展,人民的生活消费不仅仅局限于解决温饱，而是有了更高层次的追求。

同时，由于科学技术的发达，生产效率也在提高，人们拥有的闲暇时间就越来越多.应当说，在这样的情况下，人们的文化消费应该增加，但是由于我国居民的文化消费观念滞后，人民不愿消费,从而影响了我国文化产业的发展水平.要改变这种情况，需要做到以下两点。

1．推动市民积极消费观

政府和企业要加大对文化教育的投入，一方面,要提高文化产品创造者的创作水平，使得生产出来的文化产品不仅要能够满足高层次的人的需求,更重要的是要满足社会大众的需求,创作出人民大众喜爱的