说明书之视觉传达毕业设计说明.docx

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说明书之视觉传达毕业设计说明

视觉传达毕业设计说明

【篇一：

视觉传达毕业设计说明书范例】

目录?

1中文摘要、关键词?

2前言?

3第一部分课题分析?

一、课题背景?

二、定位策略比较分析?

三、问题与机会点?

四、品牌目标?

8第二部分概念构筑?

一、目标市场定位?

二、消费者分析?

三、品牌形象定位?

四、推广策略?

10第三部分方案设计与制作?

一、系列草方案阶段?

二、优化及选定方案?

三、展板小样?

21总结与体会?

29谢辞?

30参考文献?

【摘要】——（宋体,小四,加粗）宽窄巷子是成——（楷体_gb2312，小四，1.5倍行距）（摘要300字左右）

【关键词】院落景观；记忆符号；院落规划（关键词3-8个）

前言

啤酒做为软饮料，在饮料市场占有着很大的份额，近日我国啤酒业行家表示,为繁荣我国啤酒市场，满足消费者需要，我国啤酒工业应以产品的多样化，适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。

除消费者喜欢喝的普通啤酒、黄啤、黑啤、干啤和鲜啤外，还应增加一些特色啤酒。

随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，本案对a牌啤酒的营销策划书。

并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些。

当然不同的顾客所需求的是不同的。

a牌啤酒在饱和期来临之前，啤酒依然是最容易接受。

爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，a牌啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地。

随着消费者对啤酒的青睐，相信a牌功能啤酒肯定可以打入xx的市场，并走向全国。

特此为“xx啤酒”做的营销策划。

第一部分课题分析

近几年，中国啤酒业取得很大的发展，xx年总产量达208万t，稳居世界啤酒产量第二位，但市场出现的啤酒绝大多数为普通淡色啤酒，啤酒品种单一、功能啤酒（保健啤）的品种少，且占市场的额很小。

结合中国国情及中国啤酒业的现状，讨论有健作用的功性啤酒定义市场开发前景和开发思路。

目前纯生功能啤酒上市只是得到少数朋友的接受，青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的，啤酒“a牌啤酒”的上市相信会是每为朋友的最爱。

一、课题背景

市场背景：

（1）据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒。

（2）调查发现啤酒确实是何必内有营养。

（3）从酒类看,自古就有南黄北白之说.而啤酒为大众化。

北方人性格，粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情。

宏观环境分析：

随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长,在武汉市内,城市正在北扩南移,投资在不断的加大.努力减少啤酒企业的新建.相关政策,法律背景国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人.但对于使用b2瓶会使产品成本增高,不利于开扩农村和远销啤酒.

商业机会：

（1）xx年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚

（2）xx年表面看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的。

市场成长：

（1）纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受

（2）青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的（3）黑麦啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。

二、定位策略比较分析

此部分对目前市场上同类产品的品牌定位，核心价值、品牌形象视觉表现、品牌广告诉求重点、品牌推广策略（如活动、媒介组合应用等）进行分析和比较，

找到该类产品的共性特征。

（一）品牌定位

清代有句俗语形容四合院内的生活：

（二）核心价值

博物馆

（三）品牌形象视觉表现

我们的城市色彩斑斓、

（四）品牌广告诉求重点

三、问题与机会点

此部分着重阐述本项目面临的挑战和需要解决的问题，以及解决问题的初步构想。

四、品牌目标

【篇二：

视觉传达毕业设计论文】

设计说明

06视觉传达郭月阳指导教师王胜华

摘要：

随着我国社会经济的发展、商品经济的逐渐繁荣,以及人们消费能力和文化素质的日渐提高,这种单纯从技术角度对“包装”进行关照的做法已经越来越不合时宜了。

“包装”这一概念中的“装”,在当前得到越来越为突出地强调。

现代包装设计的整体理念来源于西方设计体系，它是商品消费时代大市场观的一个重要组成部分，是大众与公共的产物，随着社会经济的迅猛发展，包装设计的服务对象呈几何级数增长，其领域也更丰富更敏感，更宽泛和更多元化，其核心概念也逐步向文化消费方向过渡，也就是说，时代的技术进步和物质条件的支撑使得包装设计变得更时尚化、快餐化、流行化和视觉化。

关键词：

包装设计时尚现代审美文化

一：

序论

1．什么是包装-------------------------------------------------------------------------（3）二：

本论

（1）包装的功能和审美意义-------------------------------------------------------（3）

（2）包装是体现大众文化审美的载体-------------------------------------------（3）

（3）审美要求与实用功能相统一的必然性-------------------------------------（4）

（4）阐述本设计的思路-------------------------------------------------------------（5）

（5）设计定位，产品定位----------------------------------------------------------（5）三：

结论

1：

概述现代元素在包装设计中的体现--------------------------------------------（6）

序论

“包装”这一概念从严格意义上讲是由“包”和“装”组合起来的合成词。

其中,“包”显然是从技术和实用角度提出来的,是指用一定的材料把东西裹起来,使东西不易受损,方便运输,是属于物质的概念;“装”指事物的修饰点缀,把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰,使包裹在外表看上去更漂亮,这是美学范畴,属于文化的概念。

包装这一概念的组合本身就体现出一种要求,即审美功能与实用功能的统一。

对于商品的包装来说,审美与实用这两个功能如鸟之双翼、车之两轮,不能偏废。

实用功能是基础,审美功能是升华。

没有实用功能,审美功能也就成为华丽的泡沫,失去了意义;而没有审美功能,实用功能也会成为枯木,而无法逢春。

追求这两者的统一,是现代大众消费心理的一种要求,也是商品能够取得良好经济效益和社会效益的重要保障。

二：

（2）包装是体现大众文化审美的。

商品包装本能水平的设计是处于意识和思维之前，设计与商品的最初效果有关，基本原理来自人类本能，在文化与文化之间、人与人之间都是一致的。

在本能水平上，视觉、触觉处于支配地位。

商品一般都具有特定的形体，设计者应根据不同形体来设计不同包装，通过外包装来展现商品体积和造型，使人产生第一印象，感觉包装就是商品的一部分，牢不可分，这属于视觉感应。

装的视觉化设计就是以商品内容特性为主题，经过精心策划而进行的包装外表的设计。

包装设计创意可以从包装的文字、色彩、图形和版面编排等环节体现，寻求视觉的独创性、审美性和明确的信息传达。

包装上的元素有品牌、品名、口味识别、容量标识……，有些项目有逻辑可循，并不能以设计师天马行空的创意来表现，企业主若没有事先厘清，设计师也应根据逻辑推演的方式来进行。

包装是商品外观的必要元素，承载着信息沟通的作用，本设计采用了大量欧式花纹来体现现代包装的时尚感（如图），突破以往市场上的传统的包装，让传统节日的月饼更时尚，更现代化。

1.包装是体现大众文化审美的载体

从社会学角度看，不同时代的文化审美体现了不同时代的价值观。

现代包装设计由于集合了当代的工艺技术手段和审美意识，充分地映射出现代社会的文化取向。

这种文化取向由少数的强势文化阶层控制和发布，弱势文化如要进入这种主流必须接受某种程度的改造和转换，以符合消费时代的价值观，于是，这导致商业社会的大众文化审美具有强烈的同质化倾向，商品社会所推崇的个性表现也只能是仅仅从狭义上去理解。

现代包装设计无疑会成为后人观察研究当代社会审美意识和价值取向的最直接的文化标本。

现代包装设计与大众文化审美的关系至少体现在以下几个方面：

（1）审美导向性

现代营销的整体性观念造就了如耐克、可口可乐、宜家（如图）等旗下产品的销售神话，这些品牌借助强大的现代媒介敏锐地把握消费文化的脉搏创造出自身的品牌文化，反过来又利用这种文化影响和引导大众审美意识，左右大众的价值取向。

其产品形态已逐步从有形转向无形。

他们宣称：

“我们卖给消费者的不再是一件产品，而是一种生活方式”。

这句口号正体现了文化消费时代最典型的特征。

现代包装设计是商家实现“文化买卖”，引导消费审美的终端环节，是商家承诺的新的“生活方式”的视觉载体，其形式、语言的时尚化，多变化和潮流化必须依附于品牌的整体文化之上，以利于品牌全方位的、多角度立体化和低成本的对消费大众进行持续信息轰

炸，从而建立符合自身利益的大众审美取向。

（2）审美针对性

商业社会强大的侵略性已经使得大众审美口味变得相对同质化，纽约与上海的建筑形态如出一辙，肯德基在巴黎和北京出售的炸鸡口味也无多大的差别，但这并不等于商家放弃了对消费市场和消费大众的细分，充分利用社会阶层不同的文化取向、年龄、性别收入受教育程度，喜好，性格甚至属象星座等等带来的种种个体差异性，分别进行审美导向分析和细划，针对不同群体进行消费审美引导，通过包装设计传播有针对性的文化审美意识，培养消费者的品牌忠诚度和文化忠诚度。

（3）审美信息的简洁性

在一个传播媒介多元化的时代，人们的信息摄取量每天都在成倍增长，快速和多变成为时尚审美潮流的根本原则，体现在包装设计上，则是包装的设计周期和上市周期变短，包装设计载体化、媒介化，信息传播简洁化、准确化和有序化，视觉形态强烈化，包装结构人性化，加工生产集约化等等……所有这些现代包装的特征是由消费社会的特点和当下的生产力水平决定的，同商业品牌文化对大众审美意识产生的反影响一样，这些特点同时又反哺现代社会这一母体，现代包装设计和所有流行元素一起，与大众文化价值取向形成一个庞大的太极圈，相互影响，相互交融，构建了当今社会的时代审美特性。

二：

（3）审美要求与实用功能相统一的必然性

从包装文化的起源到今天,包装的审美要求一直很受重视,只是因为时代因素和人们审美心理的不同,对包装设计的实用功能和审美功能的侧重点不一样。

在过去人们生活水平还不是很好的情况下,谈不上对包装的审美需求,包装的实用功能得到突出的强调。

随着人们生活水平的提高,对包装功能的要求发生变化,开始注重包装的审美功能,并随着消费时尚的到来,对包装审美的需求日趋明显。

由于对包装形象审美功能的突出强调,出现了包装过度现象,由此审美要求与实用功能的统一被提上日程。

二：

（4）设计的思路和设计定位，产品定位

如今的月饼的包装各式各样|，琳琅满目，特别是在包装形态上也具出心裁，在形象品牌包装封面设计中都是时尚、简约、独有的特点。

在市场调研后，我发现如今的月饼市场的包装，都是一成不变金色或红色（如图），所以通过我对包装设计的学习、理解和市场调查的研究、了解，在颜色上有所突破，没有用一些很艳丽的颜色，和传统的元素，让现代包装与传统食品的完美结合。

素雅，简洁时尚已成为现代设计的主流，在简单的包装上也不失现代感元素。

更体现了传统佳品与现在包装的相结合。

（如图）。

随着国内市场经济不断茁壮成长，这几年，月饼市场也在全国各地展开波涛汹涌般的竞争，月饼又是中国特殊的行业，每年集中在“中秋节”前都会形成一个庞大的市场。

简单时尚的包装吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。

简洁大方的包装图案及品

牌名称更具体、更强烈、更有说服力的刺激消费者，吸引消费者更多的了解

月饼，了解品牌及其本产品。

给消费者留下深刻印象（如图）。

本产品定位在中高档月饼，通过在是月饼市场上的调查研究，现在日益发展的

社会，人们的消费水平在日益逐渐的提高，文化品位的提升，人们对包装产品的有了

更高一层的要求，不仅在食用方面的要求，还很看重产品的包装，中秋节的传统食品是月

饼，以至于中秋节送月饼为现代送礼品的佳品。

一个商品包装给人的第一印象就是色彩。

包装的色彩运用直接影响到消费者的购买心情，同时代表了产品的形象定位。

例如果汁包装多采用强烈、明亮的色彩；婴儿用品多采用粉色系的色彩计划；高价的化妆品多采用稳重极简的理性配色。

色彩的运用也不再停留于传统的理解认识上，如：

食品业中，传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色调理性设计，但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装设计中运用的蓝色，“怡口莲”食品也用了通常被视为有色的紫色，而“汰渍”洗衣粉却用了食品业中的桔色。

这样的例子还有很多，它们一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象，使产品品牌形象深入人心，为提高销售发挥了不可忽视的作用。

所以选好品牌的标准色很重要，之所以没有选月饼市场上一贯的色调，我认为一定要跳出这个思维，换个角度去构思，去创新，才会有意想不到的收获。

在市场调查研究中，除了红色和黄色的其他颜色基本没有几种。

而且在包装的设计上也还是停留在一成不变的老样子上，如果想要创新就应该跳过这样的思考方式，琪寻求新的独特新颖的，让人容易记住识别的包装设计，我采用了蓝色、紫色、绿色等一些在月饼包装上没有的颜色这样会让大家眼前一亮，更容易让人记住，色彩设计更有效的渲染了商品的特质与韵味、整体构成关系，最终传达出一种独特的文化氛围。

而且，在风格上，我也选择了大量的欧式花纹样式非传统的图案，更提升了设计的审美效果，让人有耳目一新的感觉。

通过色彩和欧式花样的搭配，更协调的突出了我的作品的主题----简约而不简单的风格。

简约而不简单的风格也为品牌的形象增加了亮点。

说明它的发展空间还很宽广，品牌形象的强化。

随着社会的发展，人们的品牌意识不断增强，以品牌的名称或标志作为设计的主表现是当今很多强调品牌的包装手段。

创立一个好的月饼品牌，让品牌在人们心里根深蒂固，朝更朝阳的一面发展（如图）。

三：

结论

发展中的当代设计，离不开美学理论的参与和指导。

理论必须是明白清楚的，它是学术和应用的重要工具。

没有理论的指导，设计便缺乏组织基础且是脆弱的。

同时，人类社会的发展，不论是物质技术的，还是精神文化的，都具有历史的延续性，当代设计应因地制宜地有效借助美学理论的指导作用，并紧跟时代和尊重历史。

产品包装承载着这种文化个性的具体视觉化形态，成为商品文化个性推广和形成的一个主要组成部分，在对社会文化的传承、整合的过程中显示极强的功能。

文化具有运动特质，既纵向传播，又横向扩散，与不同文化碰撞，始终处于流变状态。

它的运动有其内在动力，也依赖外部力量的助推。

商品的个性文化作为一种外部力量，虽然并没有自觉地站在文化和精神高度去认识这种传播作用及其所带来的文化意义，但是却客观上促动了多元文化的交流和融合，进入人们生活的深层，改变人们的精神文化，甚至影响整个社会文化的建构。

【篇三：

视觉传达毕业设计】

南昌大学

题自学考试本科毕业论文目

姓名专业准考证号指导老师

2013年5月

摘要

包装设计是一门独立的学科，它直接为大众的生活服务。

是沟通品牌商品生产商与消费者之间的情感纽带。

在现今品牌竞争的年代，包装的重要意义已远远超出了其基本功能价值，它已成为宣传商品、促进销售、创建品牌的主要因素。

因此，让相同的商品以差异化形态展现在顾客眼前就是提高商品在消费者面前就成为设计的主要目的。

世界是色彩斑斓的，人们从色彩中体会自己的真实感受，设计与色彩一样能够给人们带来激情，更好的结合色彩设计才能完美的体现，而在品牌的包装领域，色彩的设计和分析又有其特殊性，更好的理解产品理解色彩与各方面的配合才能更好的进行设计。

本文概述了花生的文化渊源，以及包装的价值。

并且分析了商品包装在消费者心理中的体现。

通过专业的设计工具实现了花生包装设计的整个流程展示。

并对软件运用中的不足做出了简单的阐述。

关键词：

包装;消费;photoshop;设计;色彩.

abstractpackagingdesignisaseparatediscipline,itisdirectlythelivesofthepublicserviceisbrandcommunicationbetweenproducersandconsumers,emotionalbonds.intodayseraofbrandcompetition,theimportanceofpackaginghasfarexceededthevalueofitsbasicfunctions,ithasbecometoadvertisetheirproductsandpromotesales,createbrandanimportantfactor.soletthedifferencesofthesameformofgoodsdisplayedinfrontofcustomersistoraisethegoodsinfrontofconsumershasbecomethemainpurposeofpackagingdesign.

theworldiscolorful,peopleofcolorrealizetheirtruefeelingsinthedesignandcolorastheyallleadtopassion,inordertobetterdesigntheperfectcombinationofcolorreflectedinthebrandspackaging,color,designandanalysishasitsspecificity,abetterunderstandingofcolorandunderstandingoftheproductwithallaspectsofthedesigncanbebetter.thisarticleoutlinestheoriginsofpeanutculture,andthevalueofpackaging.andanalysisofpackagingintheconsumerpsychologyofexpression.throughtheprofessionaldesigntooltoachievetheentireprocessofpeanutpackagingdesignshow.andthesoftwareusedtodoasimplelackofelaboration.

keywords：

packaging；consumer；photoshop；design；color

摘要/关键词..............................................................................................................

（2）

引言...........................................................................................................................（5）

1、选题标准.....................................................................................................................（5）

1.1.1产品的介绍......................................................................................................（6）

1.1.2软件photoshop的应用...................................................................................（6）

1.2、设计思路及制作..................................................................................................（6）

1.2.1设计思路.........................................................................................................（6）

1.2.2选题项目..........................................................................................................（6）

1.2.3任务分析与制作.............................................................................................（7）

1.2.4产品包装的心理功能......................................................................................（8）

1.2.5商品包装设计中的心里策略...........................................

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