品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单.doc

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叶茂中营销策划公司

品牌整合营销传播策划与设计服务

项目清单

A品牌策划服务项目

不间断地提供市场推广策划服务，制定年度推广的基本方案及各阶段的推广细案，具体包括如下内容（其中细项不一一列出）：

一、概述及推广目的

二、市场分析

1.市场综述

1）业界情况

2）产品种类情况

3）趋势

2.竞品分析（SWOT分析）

3.问题点与机会点

三、目标市场描述

1.确认的市场细分

2.主要市场

3.次要市场

4.现有顾客/潜在顾客对产品种类的行为/心态（目标人群购买过程描述）

1）初级目标市场—忠诚用户

⑴识别消费者的品牌网络——消费者如何获知并形成对产品/服务/品牌的认识

①对某一类产品的感觉

②消费者如何购买、使用该品牌

③对该类产品和品牌的消费心态、态度

④对品牌背后的企业的感觉

⑤购买该品牌的初级购买诱因（竞争优势）

⑵明确顾客的品牌联络

①顾客需要产品时他们处于什么位置？

②他们最有可能在什么地方收到并接受有关该品牌的讯息？

③该品牌在什么时候对他们最具优势？

2）二级目标市场—竞争对手的用户

⑴识别品牌网络

⑵明确品牌联络

3）三级目标市场—摇摆不定的用户

⑴识别品牌网络

⑵明确品牌联络

四、产品策略

1.产品描述

1）发展与经历

2）产品在生命周期所处的阶段

⑴导入期

⑵成长期

⑶成熟期

⑷衰退期

3）品质因素

4）设计因素

5）商品划分

⑴消费者商品或工业商品

⑵耐用商业／非耐用商品／服务

⑶方便商品／大件商品或特制品

6）包装

2.产品定位及组合

3.包装策略

五、价格策略

1.价格结构

六、分销策略

1.目标区域

2.通路选择

3.通路利润

4.通路激励

5.目标终端

七、广告（创意）战略

1.产品概念——广告如何从以下方面表现产品：

1）产品或市场定位

2）产品差别化

3）生命周期

4）分类、包装、品牌

5）购买决策坐标

⑴高／低思维活动

⑵高／低感觉活动

2.目标受众——广告将要针对的具体人群

1）目标受众详细描述

⑴目标受众与目标市场的关系

⑵潜在顾客的购买影响

⑶追求的利益／广告诉求

⑷人口统计

⑸消费心态

⑹行为

2）目标受众排序

⑴主要的

⑵次要的

⑶补充的

3.传播媒介

1）界定媒介目标

⑴到达率

⑵频次

⑶一致性／起伏式／脉冲式

2）明确哪种媒介到达目标受众的效果最好

⑴传统大众媒介

①电视

②报纸

③广播

④杂志

⑤户外

⑵其他媒介

①直邮

②互动／数字媒介

③宣传

⑶补充媒介

①商业展览

②销售推广手段

③其他媒介

④非常规媒介

4.广告讯息

1）文案元素

⑴广告诉求

⑵文案大纲

⑶重点消费者利益

⑷产品个性或形象

2）艺术元素

⑴视觉诉求

①广告中的

②包装上的

③在售点和销售材料上的

⑵艺术大纲

①布局

②设计

③插图风格

3）制作元素

⑴广告制作过程中的拼版因素

①色彩

②大小

③风格

⑵追求制作价值

①版式

②印刷

③彩色复制

④照片／插图

⑤纸张

⑥电子特技

⑦动画

⑧胶片或录像带

⑨音效

⑩音乐

八、测定与评估

1.实施的广告调查

1）战略确定

2）概念发展

2.事前测定与事后测定

1）测定项目

⑴市场

⑵动机

⑶讯息

⑷媒介

⑸预算

⑹排期

2）方法

⑴中心地点测试法

⑵销售试验法

⑶生理测试法

⑷辅助回忆测试法

⑸纯粹回忆测试法

⑹态度测试法

⑺查询测试法

⑻销售测试法

⑼其他

3）测试成本

九、行动方案

1.广告诉求策略

1）广告诉求点

2）理性支持点

3）感性支持点

4）核心创意

5）广告气质

6）形象载体选择

7）广告关键词

8）产品基本文案

9）延伸文案

2.影视广告策略

1）电视广告创意

2）电视专题片脚本

3）电视标版设计示范

3.平面广告策略

1）主平面

2）报纸广告

3）杂志广告

4）售点广告

5）招商手册

6）招商广告

4.户外广告策略

1）大路牌

2）候车亭灯箱

3）地铁灯箱

4）车体广告

5）出租车后窗贴

5.陈列展示设计策略

6.常用物料策略

1）完全手册

2）DM样宣

7.活动策略

1）全国性活动方案

2）区域性活动方案

8.促销策略

1）消费者促销方案

2）通路促销方案

9.推广组合策略

十、额外建议

B品牌设计服务项目

不间断地提供平面设计服务：

平面创意基本方案的设计及平面创意设计的修正与更新。

具体包括如下内容：

一、标准广告主画面设计

1.主画面应用规范（横竖）

2.品牌名称及品牌口号组合规范

3.主画面与品牌名及品牌口号组合规范

4.电视标版设计

二、平面广告设计

1.报纸广告设计（通栏/半版/整版/报花/报眼）

2.杂志广告设计

3.车体广告设计（前面/侧面/后面）

4.户外灯箱设计（横版/竖版/圆形）

5.终端灯箱设计（横版/竖版/圆形）

6.可移动灯箱设计

7.大楼屋顶看板设计

8.出租车后窗贴

9.公交车后窗贴

三、POP设计

1.海报设计

2.宣传单张设计

3.三折页设计

4.立地招牌设计

5.柜台座牌设计

6.柜台贴纸设计

7.跳跳贴设计

8.挂旗设计

9.横幅（单色/四色）设计

10.条幅（单色/四色）设计

11.手提袋设计

四、促销与活动设计

1.促销服装设计

2.促销徽章设计

3.遮阳伞设计

4.背景板设计

五、陈列展示设计

1.橱窗展示设计

2.商品陈列规范设计

3.专柜、类专柜设计

4.堆头陈列规范设计

5.会场展示设计

6.商品展架、展柜设计

六、礼品设计

1.促销礼品设计

2.公关礼品设计

3.常规礼品设计

七、包装设计

1.产品内包装设计

2.产品外包装设计

3.产品包装封缄设计

4.产品包装箱设计

5.包装纸设计

6.手提袋设计

（包装为一款产品的周边设计）