案名征集活动执行方案.docx

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案名征集活动执行方案

浩博地产

案名征集活动执行方案

潍坊世纪尊乍房地产营销策划有限公司

2012/7/6

一、案名征集时间：

2012年7月9日至2012年8月100

二、媒体发布

晨鸿信息、潍坊晚报、齐鲁晚报潍坊版块、广播电台、短信、项LI围挡

发布起始时间：

2012年7月9日（周一）

三：

活动执行

1、根据活动特点确定策划执行节奏；

2、对比以往的其他征名活动；

3、推广和营销相结合的策划执行。

执行时间

程序名称

程序内容

特别说明

2012年

7月5日

至7日

1、确定征名活动内容

2、确定活动相关设计方案

1、活动方案内容见上

2、晨鸿信息半版

3、潍坊晚报半版

4、电台黄金时段播报1周

半版比整版更经济划算；

3、敲定投放媒体和价格

（88.7或90.8）

5、短信10万条（针对：

靓号、吉祥号、和中小业主）

7月9日至8月10日

1、广告投放

2、媒体跟踪

3、方案整理和记

录

4、确定方案筛选原则

5、敲定评委名单

6、所要更换的围挡安装到位

1、根据媒体发布时间点发布活动方案

2、世纪尊享营销策划部进行广告投放跟踪调查

3、浩博地产和世纪尊享销售部跟踪方案整理和记录（记录名单见附表）

4、评委人员名单由浩博地产和世纪尊享相关人员组成

1、报刊发布见媒体执行计划表

2、登记方式见等级分类细则

8月11日

至12日

方案汇总初评

1、初评名单人员到位，将收集到的方案进行初步筛选

评选方式见评选原则

8月14日

（周二）

确定中标奖及入围奖

8月上旬

至中旬

1、依据中标案名设计LOGO

2、依据中标案名设汁媒体和营销中心公示

1、世纪尊享策划部进行设计工作；

2、设计内容：

LOGO、报刊广告、营销中心广告及相关VI

8月17日

（周五）

媒体投放

1、晨鸿信息整版

2、潍坊晚报整版

1＞彰显案名启用的重要时刻

2、体现营销中心启用在即

8月下旬

入围奖客户联系

销售部联系客户

1、营销中心已启用

2、依据案名礼品已制

作完毕

3、颁奖活动予安排售楼处公开营销活动，具体时间待定。

8月下旬

1、营销中心启

用

2、各奖项的领取

3、纪念品的制

作

1、一、二等奖的颁奖仪式与营销中心启用仪式同期进行

2、联系公证处

3、现场布置

短信10万条（针对：

靓号、吉祥号、和中小业牛）

围挡更换说明

1、本时段的更换原则为配合征名活动；

2、更换方式为青年路2纵向3横向（5.8米的）共5块、民生街1纵向2横向

（10.2米的）共3块，以体现征名活动为主。

媒体执行计划表

日期

媒体

投放

7月10日至7月25日

88.7

半月黄金时段滚动播报

7月09日（周

—）

齐鲁晚报、短信、广播电台、围挡8块

报刊整版、短信息10万

条、广播电台

7月11日（周

三）

潍坊晚报

头版

7月13日（周

五）

晨鸿信息

头版

7月16日（周

—）

齐鲁晚报

半版

7月18日（周

三）

潍坊晚报

半版

7月20日（周

五）

晨鸿信息

半版

7月23日（周

-）

齐鲁晚报

半版

7月25日（周

三）

潍坊晚报

半版

7月27日（周

五）

晨鸿信息

半版

7月30日至8

月1日

1、为了节省预算开支；

2、前期推广已经告知大众，后期没必要进行大量推广活动；

3、本执行表中某些时间段未进行广告投放的原因同上。

8月03日（周

五）

晨鸿信息

半版

8月08日（周

—）

齐鲁晚报

半版

8月10日至16

日

1、按照征名活动时间节点，8月10日

投稿活动已经结束；

2、给评选工作一定的时间；

短信息10万条

8月17日（周

五）

齐鲁晚报

头版半版

1、拟定为8月17日的报刊投放是为了给评选活动做一个总结，对进入一、二等奖的名称方案做一个公示；

2、为即将开展的营销中心启用工作做一个铺垫，起承上启下的作用。

说明：

山于广告投放密度较大，建议屮方在媒体选择上将投放档期错开，达

到每个投放日都有广告，但推广费用会显著下降。

媒体选择简要说明

媒体名称

针对人群

晨鸿信息

社会大众、各类企业

潍坊晚报

市级晚报、党政机关、中高阶层

齐鲁晚报

省级晚报、党政机关、中高阶层

音乐广播88.7

潍坊第一家音乐电台、大众

音乐广播90.8

24小时的音乐电台、大众

媒体推广价格预算表

媒体名称

投放量

整版价格

半版价格

总价格

晨鸿信息

4天

29900元

9100元

57200元

潍坊晚报

3天

23000元

10500元

44000元

齐鲁晚报

5天

13000元/半版

9000元

53000元

电台

7天

10秒

20000元/月

短信

100000条X2

0.023元/条

4600元

围挡

16元/平米左右

约200平米

3000元

原则

总额

约为170000元

说明

本预算仅为推广费用的粗略预估值，可视情况随时调整

四、附表:

浩博地产・案名征集登记表

编号：

日期：

创意名称：

特点分类：

创意说明：

征集者姓名：

联系电话：

地址或邮箱：

身份证号：

其他：

登记人员请按照登记分类细则做好详细分类登记工作

五、登记分类细则：

1、项目特点：

应征稿件的创意是以本案建筑及配套等特点为出发点进行的，均属于该分类进行登记。

如：

“国际商业广场”等类型的名称创意重点是在“商业广场”这样的概念上，均是以项LI特点进行登记。

2、地理特点：

应征稿件的创意是以本案所处的地理位置、地理条件等特点为出发点进行的，均是以地理特点进行登记。

3、企业特点:

应征稿件的创意是以本案开发商的企业特点为出发点进行的，均属于该分类进行登记。

如：

“浩博地产”等类型的名称创意重点是在“浩博”这样的企业概念上进行表现的。

4、其他：

应征稿件的创意不能很明确地在以上三个分类中进行确认，均属于该分类进行登记。

例如：

“创意之城”等类型的名称创意重点是突出在一种概念创新，并不是一个很明确的创意表现。

5、无效稿件：

应征稿件如出现错字、违法、重名等现象，均属于该分类进行登记。

六、评选原则

1、操作原则：

A、根据物业特点（商业地产项口）进行的创意是本次评选的主要评选范围。

B、根据建筑特点（外立面美学等）进行的创意是本次评选的次要评选范围。

C、根据企业特点（房地产企业等）进行的创意是本次评选的考虑评选范围。

2、概念原则：

A、中选作品应表现积极、气势浑宏，即可具明显时代感乂要明确切中主题，对楼盘宣传具有全面性概括。

B、入围作品应对楼盘名称的扩展概念宣传具有明确的指导性和层次表现的作用。

C、参与作品应对楼盘推广创意的平面具有一定的指示作用和方向，以利于楼盘上市推广的系列层次表现。

3、评选原则：

A、纪念奖，符合上述评选原则的、未评选进入一等奖和二等奖评选范围的应征作品，本奖项为作者自行领取奖品；

B、银钻奖，符合上述评选原则的，经公示阶段未被选中一等奖的应征作品；

C、金钻奖，经公示产生。

评选办法：

A、由评选小组根据总评选原则产生总的入围作品；

B、入围作品经公司领导选择产生一、二等奖作品范围;

C、如出现作品重名现象，依据邮件时间和邮戳时间的先后顺序确定，后者划归无效稿件处理；

D、相关中奖人员直接电话通知到场参加颁奖活动领奖。

建议：

本方案看似平淡无奇，但可操控性强，符合项U进度工作的时间规划

3、设奖原则：

A、各奖励涉及奖金的均以现金形式兑付；

B、金钻奖和银钻奖中奖人员将被邀请参加开发商组织的颁奖仪式；

C、中奖者所得税按照相关政策山开发商代扣代缴;

D、为了体现公平公正的原则，金钻奖、银钻奖均将在颁奖仪式中发奖，颁奖现场邀请潍坊市公证处公证员做现场公证；

E、纪念奖山电话或短信形式通知，并于15日内至项忖营销中心进行登记领奖；

F、所有应征作品版权均将归开发商所有；

G、开发商保留对本次征名活动的最终解释与裁决权。

七、电话来访

您好，浩博地产，请问有什么可以帮您？

案名征集活动是我公司本着公平公正的原则，期望潍坊大众集思广益，给我们的项H找到一个比较符合我们项H的集吃、喝、玩、乐、购于一体的动力街区MALL特色的名称。

我们的项LI就在青年路与民生街交汇处东南角，原大华商厦的旧址，是比较传统的商业地块，东边还紧邻白浪河景观带。

关于征名活动的奖项设置和颁奖是这样的（参照第六条）。