新版化妆品网络推广策划方案化妆品产品网络营销方案.docx

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新版化妆品网络推广策划方案化妆品产品网络营销方案

化妆品网络推广方案

化妆品网络推广方案

网络推广方案其实最重要的是选择合适的网络推广平台和方法，不同属性的产

品有不同的方式，如你推美甲的，你跑去卖洗发水的网站推广，效果不说你也懂。

一、行业环境分析

1．行业环境分析

随着社会的发展，人们生活水平日益提高消费观念的转变，日化品保持稳定增

长，天然化妆品市场备受青睐。

青年化妆品市场需求巨大，前景广阔。

据我国权威

机构对中国大陆女性化妆品的调查，人们的生活正在发生着质的飞跃。

崇尚美，不

断塑造魅力更崇尚文化和风情。

随着国内经济的不断发展和国民收入的高

速增长，女性对化妆品的需求与日俱增。

2．消费者分析

随着经济水平的不断提高，人们的消费水平也呈大幅度增长中。

特别是青年女

性，对化妆品的需求量也随之剧增。

3．竞争者分析

目前，化妆品的数量和种类是非常丰富的，比如说雅诗兰黛、欧莱雅、高倩、

莱尚等等，这些化妆品要么过于昂贵，很多人都消费不起，要么金属含量过高，对

身体和皮肤不好，因此并不适用于青年女性。

二、SWOT分析

1．优势

“红妆”是完全自动植物中提炼而出，纯天然，对身体和皮肤都无伤害，这是

非常难得的。

而且倾城之恋公司是新成立的公司，对商品质量要求极严格，服务态

度也很好。

这是很多化妆品公司做不到的。

2．劣势

公司成立时间较短，知名度低，社会影响小，消费者对“红妆”的了解比较

少，认可度很低，这跟其他大的化妆品公司多不能比的。

3．机会

当前从网络销售中蹿红的品牌并没有多少，这就需要倾城之恋公司抓住这个机

会在网络上认真经营“红妆”化妆品。

4．威胁

“红妆”要面对的威胁还是比较多的，不但要防止化妆品兴起的过多，淹没了

“红妆”以及大化妆品公司对小公司的挤压，还要以防竞争太过激烈以至于客流量

过小和知名度无法提高等问题。

三、销售战略

1．广告宣传

广告宣传有很多种方法，例如在XX、搜狗等流行搜索工具中建立关键字，多

发表有关“倾城之恋”公司和“红妆”品牌的正面信息。

以提高品牌的知名度和认

可度。

还可以在各大知名网络中以及电子刊物中发表公司简介及产品介绍等，使品牌

的知名度得到提高。

或者写一些“关注女性皮肤健康”、“如何让您更美丽”

等文章，建立相关链接到本品牌“红妆”，这样会抓住一部分女性消费者的购

买需求。

效果也比较明显。

2．合作宣传

这点很重要，既然做网络销售，就要建立合作宣传，不禁要建立公司的官方旗

舰店，也要在淘宝、拍拍、京东等客流量大的购物网站开店经营，使公司与网站有

了联系，合作后，网站帮公司宣传，这样的效果要比其他的宣传方式要好的多。

3．销售促销

网络销售，价格也是极为重要的。

价格不仅要固定，不能朝令夕改，那样会显

得不正规，也要多做促销，例如节日促销，厂家可以在三八节、国庆节、春节、情

人节等多做促销，还有网站的促销日，如淘宝的双十二、双十一等促销，这都是销

售的策略。

还有建立店内VIP规定，消费者消费到一定金额可以得到相应的VIP等级，从

而享受不同的折扣待遇，这样的话就能拥有一部分的固定顾客或者回头客了，这是

极好的一种销售手段。

化妆品网络推广方案2017-01-1220:

15|#2楼

爱美，乃人之天性，从古至今不分男女老少，人人都有爱美之心。

美丽的妆容

改变了人们的生活，让人们的生活更加美好、心情更为愉悦。

而互联网作为一种新

生的交流工具，与人类生活的也越来越为紧密，为销售渠道品牌传播媒介凸现了更

多的价值。

而一个好的网络推广方案是至关重要的。

2、做足做好官方网站。

网站是开展网络营销的大本营,网站品牌的建设是建立

网络品牌、开拓网上生存空间的重要内容,是开展电子商务的基础,公司的服务和产

品基本上是通过网站来表现的。

网站建设分布之后,网络营销的.重要任务就是要对

网站品牌加以建设,对网站加以推广,让更多的人了解公司的网站,发掘出公司潜在

的顾客。

登录国外一些知名化妆品销售网站,我们不但可以了解到世界最新鲜的美容产

品信息,还可以购买到一些国内尚未上市的美妆品。

虽然欧美也有销售多种品牌的

综合型化妆品网站,但大多都是独立的品牌在官方网站上开设的购物渠道,就像著名

的英国AA网只提供香疗产品及精油,提供优质的精美彩妆。

但是,登录中国的化妆品网站,你会发现其中缺少了一个重要环节:

网上购物。

比如,登录巴黎欧莱雅中国公司的门户网站（见图1）,产品分类和介绍非常清晰,但

也有些瑕疵,比如网站没有与传统商务整合,没有能够实现网上购物的环节。

而没有

网购环节的欧莱雅官网,只是一个非常优美的展台和客服中心,主要是用来展示企业

形象,像是企业宣传画册的翻版,难以真正成为“引领专业领域高科技的国际美容护

肤权威”。

3、网站推广。

行业链接是公司网站推广的重要的方式,它是网站推广的一项

重要的工作,其目的是:

在进行行业链接中赢得业内的认知和认可,提高公司网站的

信誉度,增加访问量,给顾客在浏览时留下好印象;为下一个搜索引擎推广增加优势,

并打下好的基础。

搜索引擎推广是最经典的推广,能在主要的搜索引擎上取得理想的排名。

随着

互联网的发展,越来越多的信息被放到了网上。

客户、供应商、合作伙伴和员工都

在网上寻找他们需要的信息。

传统的电子邮件和网络广告营销价格昂贵且收效甚微,

已不能满足

1

日益膨胀的市场需求。

作为互联网信息搜索工具,搜索引擎的作用日益突出。

所谓搜索竞价排名服务,是指企业通过注册属于自己产品关键字,当潜在客户通过搜

索引擎寻找相应产品信息时,该企业网站出现在搜索结果醒目位置的服务。

用户不

但可以注册多个产品关键字,而且按实际点击次数付费,是非常适合企业的网络营销

模式。

4、重视社区形态的新媒体应用和网上其他的新传播方式：

目前美容业企业主

要选择的媒体以女性和美容专业频道和网站为主。

在近12个月的广告投放中，女

性及美容专业网站或频道是广告主的首选对象。

视频、交友社区等新型媒体也越来

越受广告主重视，但在这类媒体上仍以传统广告形式为主。

其中网络视频能收到很

好的推广效果，在产品宣传上,宝洁堪称“全球最大的广告主”,如今大举上网,成

效卓越。

今年,在新竞力博客上发布的“中国宝洁已进入网络视频广告营销”、

“宝洁加入P2P网络视频广告的证据和分析”等与宝洁（P&G）网络视频广告市场相

关文章,预示着宝洁会以网络视频为重点进行网络营销。

除此之外，企业还需做到以下几点：

1、企业应注重互联网上的产品信息库的完善和维护：

从万瑞数据网络广告行

业监测系统监测到的数据显示：

2015年的3月16号到2015年的3月16号，共

365天一共333家以化妆品为主的美容业企业在225家网站里面1000多家频道投

放了19万次，但是当期被监测的媒体网络投放广告却不到1%。

这将会对后期广告

效果的评估造成很大的影响。

2、企业应该着力打造品牌文化，形成品牌的凝聚力：

从广告内容分析来看，

产品宣传仍是美容企业的主要诉求，更能发挥互联网互动性的活动、产品促销还未

普遍受到重视，其实化妆品的品牌传播是很重要的，品牌忠诚度用户在各类用户中

是最高的。

企业应该要着力打造品牌文化从而形成品牌凝聚力，借以扩展自己对外

的知名度。

3、培养自己的业界领袖和消费社区：

化妆品跟其他传统企业相比，体验分享

是很重要的一种形式，要在网上形成自己有效的社区，借以培养用户的忠诚度。