南阳乡村旅游开发现状和及对策研究毕业论文.docx

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南阳乡村旅游开发现状和及对策研究毕业论文

南阳师范学院20XX届毕业生

毕业论文（设计）

题目：

南阳乡村旅游开发现状及对策研究

完成人：

班级：

学制：

专业：

旅游管理

指导教师：

完成日期：

南阳乡村旅游开发现状和及对策研究

摘要：

本文通过对乡村旅游的概况分析，阐述了乡村旅游开发的重要性，指出南阳乡村旅游在发展过程中存在的问题，如全市上下对乡村旅游重视不够，缺乏有效地引导和扶持，旅游产品开发滞后等。

并结合实际发展状况，提出了符合南阳乡村旅游发展实际的建议和对策，政府高度重视，注重规划先导，增加体验项目等。

关键词：

南阳；乡村旅游；开发对策

伴随着我国国内旅游业的蓬勃兴起和大众观光旅游产品的多元化发展进程，尤其是国家旅游局1998年确定为我国生态环境游主题年的举措，极大地推动了乡村旅游的兴起。

积极发展乡村旅游，努力促进城乡协调发展，不仅符合中央和省、市政府的精神，也顺应当前加快旅游经济增长方式转变的需要，同时也是广大旅游消费者的需求，具有十分重要的现实意义。

1乡村旅游的概况

乡村旅游的定义

西班牙旅游学术界将乡村旅游分为传统乡村旅游和现代乡村旅游。

传统的乡村旅游出现在工业革命以后，主要来源于一些来自农村的城市居民以“回老家”度假的形式出现。

虽然传统的乡村旅游对当地会产生一些有价值的经济影响，并增加了城乡交流机会，但它与现代乡村旅游有很大的区别，主要体现在：

传统乡村旅游活动主要在假日进行；没有有效地促进当地经济发展；没有给当地增加就业机会和改善当地的金融环境。

实际上，传统的乡村旅游在世界许多发达国家和发展中国家目前都广泛存在，在中国常常把这种传统的乡村旅游归类于探亲旅游。

现代乡村旅游是在20世纪80年代出现在农村区域的一种新型的旅游模式，尤其是在20世纪90年代以后发展迅速，旅游者的旅游动机明显区别于回老家的传统旅游者。

现代乡村旅游对农村经济的贡献不仅仅表现在给当地增加了财政收入，还表现在给当地创造了就业机会，同时给当地衰弱的传统经济注入新的活力。

现代乡村旅游对农村的经济发展有积极的推动作用，随着具有现代人特色的旅游者迅速增加。

现代旅游已成为发展农村经济的有效手段。

目前，国内外学术界对乡村旅游还没有完全统一的定义，中国学者一般认为，乡村旅游是以农民为经营主体，以农民所拥有的土地、庭院、经济作物和地方资源为特色，以为游客服务为经营手段的农村家庭经营方式。

实际上是一种“农家乐”的概念。

去年在贵州举行的乡村旅游国际论坛上，中国专家们形成了一个比较统一的意见，认为我国的乡村旅游至少应包含以下内容：

一是以独具特色的乡村民俗文化为灵魂，以此提高乡村旅游的品位丰富性；二是以农民为经营主体，充分体现“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”的民俗特色；三是乡村旅游的目标市场应主要定位为城市居民，满足都市人享受田园风光、回归淳朴民俗的愿望。

乡村旅游的迅速发展，逐渐呈现出产业的规模化和产品的多样化。

国外乡村旅游类型主要有：

农业旅游、农庄旅游、绿色旅游、偏远乡村的传统文化和民俗文化旅游、外围区域的旅游等。

国内乡村旅游基本类型大致包括以下几类：

以绿色景观和田园风光为主题的观光型乡村旅游；以农庄或农场旅游为主，包括休闲农庄、观光果园，茶园、花园、休闲渔场、农业教育园、农业科，普通示范园等，体现休闲、娱乐和增长见识为主题的乡村旅游；以乡村民俗、民族风情以及传统文化、民族文化和乡土文化为主题的乡村旅游；以康体疗养和健身娱乐为主题的康乐型乡村旅游。

乡村游旅游的开发意义

近年来,我国各地乡村旅游发展生动活泼、形式多样、特色鲜明,有力地促进了社会主义新农村建设[1]。

乡村旅游开发，首先是解决“三农”问题的科学选择，旅游为乡村增加收入，创造就业机会，提高了农民的文化层次，又保护了资源和环境等。

抓旅游就是抓建设现代农业，发展农村经济，增加农民收入。

其次，是社会和谐的关键途径。

可促进农副产品销售，减轻城市接纳乡村人口负担，促进社会和谐：

可退耕还林还草，促进生态和谐：

乡村优美宁静的环境能释放城市人的各种压力，使人精神愉悦，也能提高乡村居民的文化素质，促进身心和谐。

农村辽阔、丰富的自然和人文旅游资源将成为国内外游客的主要流向，是打造旅游强国不可缺少的部分。

发展乡村旅游是推动旅游业成为国民经济重要产业的主要力量。

乡村旅游现实和潜在的消费需求都非常旺盛,不仅符合城镇居民回归自然的消费心理,而且有利于开拓农民眼界,增强广大农民的出游实力,成为中国旅游最大的客源市场。

农村地区是旅游资源富集区,乡村旅游业的发展极大丰富了旅游产业的供给体系,将成为中国旅游产业的主要支撑。

2南阳乡村旅游发展的现状

发展成果

以“休闲度假、观光采摘、自然与文化融合”为特色的乡村旅游已经成为南阳带动农村经济发展、惠民富民的重要途径。

从南阳市卧龙区、镇平县玉雕湾，再到西峡县化山村，高度强调发展乡村旅游的重要性。

农家房、农家景、农家饭菜，是卧龙区农家乐的独特之处，走进七里园乡五星农家，院内假山、流水、鱼塘点缀着特色农餐厅，草莓园、石榴园呈现出优美的田园风光。

汽车沿龙祥路向蒲山镇的紫东山庄行驶，路边的玫瑰种植园、小杂果基地、枣园、石榴园、梅花鹿饲养基地等特色农业构成了十里画廊乡村旅游线。

龙王沟后庄的休闲农业别有洞天，他们把中草药文化融入养生、养老、休闲，并特别推出了参桂鹿茸鸡、枸杞当归羊肉等特色菜。

“依托龙潭沟景区发展起来的华山村，成为‘西峡经验’的经典之作。

目前已经建成184家农家宾馆，年接待游客过万次，综合其他旅游收入共达千万元。

南阳内乡当地对宝天曼葛条爬民俗村按照北京景观研究所设计的豫西居民风格，投资600万元新建成50家农家乐宾馆，并对葛条爬27户共计298间居民全面升级改造成家庭宾馆，实施星级管理，全面配套宝天曼葛条爬服务区建设。

乍岖乡王井村的吴垭画眉石文化民俗园，投资25万元硬化公里境区道路，投资20余万元用石板铺设吴垭石头村的主巷道、广场等景点，重修接官亭，凸现了民俗文化特色。

举办吴垭石头村优秀征文颁奖活动，提升吴垭的知名度，使吴垭石头村成为影视拍摄基地，目前已有《瓜儿·藤儿》、《内乡县衙》两部影视剧在这里取景拍摄，引起中央、省、市及香港等地主流媒体的关注和报道，带动形成了奇石市场和观光旅游农业。

内乡县通过发展乡村旅游，增加了农民收入，改善了农村人居环境，加快了城乡统筹发展，为新农村建设和构建和谐社会做出了有益探索。

存在问题

与全国乡村旅游整体发展相比，南阳的乡村旅游基本处于初级发展阶段，特别是对等待通过发展旅游业实现绿色崛起的部分地区，现存诸多问题制约了乡村旅游的发展，进而影响了该区域的整体推进，对当前加快乡村旅游建设提出了挑战[4]。

现存问题主要表现在以下几个方面：

2.2.1全市上下对乡村旅游重视不够

乡村旅游发展涉及旅游、农业、建设、发改等多部门。

作为全省旅游综合管理部门——省旅发委、由于实际权限，难以发挥应有的牵头协调作用。

而且，个别市县还没有旅游局建制。

现有的市县旅游局通常是二级局、权限小。

乡村旅游通常被认为是旅游部门的管辖范围，有关部门的协同配合不够紧密。

2.2.2缺乏有效地引导和扶持

大多数市县没有进行乡村旅游的专项规划，缺少相应的分级制度。

有些地方发展乡村旅游过于追求整齐划一，、风格雷同。

园区众多，没有统一规划，在地域上分布较广，组织线路的难度较大。

与传统旅游线路之间缺乏有机联系，共生性差，降低了对旅游者的吸引力。

有大多数人认为由于乡村旅游建设统一专项规划缺乏、乡村旅游发展的盲目性很大。

2.2.3南阳乡村旅游开发资金不足

乡村地区的基础设施薄弱，乡村旅游资源开发需要大量的资金。

乡村旅游开发资金主要来自各地政府、企业和个人投资。

而南阳地方政府支配财力有限，且目前南阳市处于建设高潮时期，资金更加紧张。

南阳民间资金和建设能力相当薄弱，并且乡村旅游的经济产出具有回收慢，周期长的特点。

因此南阳民间企业和个人不愿把大量资金供给乡村旅游开发。

由于很难筹集到大量资金供给南阳乡村旅游开发，从而抑制了其合理发展。

2.2.4旅游产品开发滞后，营销没有形成品牌优势

南阳虽然有丰富的乡村旅游资源，但是缺乏成熟的乡村旅游产品。

南阳作为旅游名城，突出“一山一水一恐龙”品牌，主打旅游产品是自然风光旅游和生态旅游。

南阳乡村旅游资源没有深入发掘，资源优势没能充分利用，已经开发的乡村旅游产品层次低、结构单一。

如西峡县龙潭沟、鸭河水库风景区，这些景区主要开发自然风光旅游，而对其所具有的丰富乡村旅游资源却很少挖掘，传统的乡村文化魅力远没有体现出来。

南阳缺乏具有品牌效应的乡村旅游项目，能吸引到的游客仅限于南阳地区，对外地游客未能形成应有的吸引力，很少有外地游客参与乡村旅游项目。

而当地游客主要流向是南阳传统的乡村旅游景点，即使参与乡村旅游，其滞留性差，消费也很低。

营销方法主要采用小指示牌、发名片等，已进行统一宣传的一些地区、营销水平低、效果差。

除少数地区具有一定的品牌价值，初步树立了乡村旅游的形象，大多数地区尚没有形成品牌，也没有系统的营销战略，游客多为自发前往的群体，群众迫切需要乡村旅游的包装和促销。

2.2.5南阳乡村旅游淡旺季明显，不利于协调稳定发展

南阳乡村旅游景观四季差异很大。

南阳许多乡村旅游景区以单纯的农业观光、采摘为主，使得春、夏两季成为乡村旅游最好的季节。

在春季、夏季一些果园、花木园适时推出水果、蔬菜、农作物采摘及花卉观赏活动，游客接踵而来。

而秋、冬季节由于景观效果较差、温度低，游客进入急剧减少。

这使南阳乡村旅游突出呈现淡旺季明显的特点。

像大寨采摘园、达士营的蔬菜认种园等很多地方出现了“一年火一次，一火一季”的短期效应。

而且在乡村旅游旺季常出现客流超出旅游地承载力，生态环境破坏、妨碍当地村民正常生活的情况；在淡季则无人光顾，旅游设施闲置浪费，乡村旅游惨淡经营。

这使南阳乡村旅游难以长期稳定发展。

2.2.6道路等基础设施不尽完善

道路等基础设施的发展水平较低，主要表现在两个方面：

一是现有道路宽度不够，不适合旅游大巴通行；二是乡村旅游景点所处位置都较偏，通向景点的道路有些为泥土路，交通日益成为景点开发的瓶颈。

2.2.7环保意识淡薄，环境污染影响可持续发展

业主大多环保意识淡薄，靠山吃山、靠水吃水思想严重，在环保方面缺少投资，污水垃圾处理设施基本没有，游客随意丢弃垃圾，环境污染问题日益突出，旅游旺季接待游客人数大大超过环境承载能力，影响了乡村旅游的可持续发展。

2.2.8宣传促销不力

旅游部门没有将乡村旅游作为一项重要的旅游产品进行宣传，旅行社也没有将乡村旅游纳入常规旅游线路进行促销，全市尚未策划一些大型的活动来造声势，使得南阳乡村旅游的市场知名度低。

3加快南阳乡村旅游发展的对策

对进一步发展我市的乡村旅游，促进城乡协调发展，本文认为应着重做好以下几项工作[5]。

准确定位，优化布局，明确乡村旅游的发展方向

加快乡村游发展，关键在领导。

应立即成立南阳市乡村游领导机构，承担乡村游发展的组织推动、工作指导、服务协调、规范管理、典型推广等工作，加强统筹协调。

市旅游发展委员会作为牵头人建立乡村旅游业发展协调机构，由县政府组织实施。

各县政府为第一责任人，做到“一把手”亲自抓，分管领导直接抓。

各有关部门要高度重视，密切合作，加大领导，扶持力度。

政府高度重视，注重规划先导

南阳政府应宏观调控乡村旅游的发展，编制科学的乡村旅游规划，对其发展给予政策上的规范和扶持。

南阳政府应制定全区范围的乡村旅游规划，同时对每个乡村旅游景区（点）进行具体的规划。

这既是保护资源的重要措施，又是实现景区建设和配套设施建设相互协调的保障。

同时南阳政府还应制定关于乡村旅游开发的有效法律法规，设立管理机构，以便更好的指导开发者及经营者的行为。

南阳政府要积极倡导绿色乡村旅游。

政府可借助宣传栏、公益广告、书籍、手册指南等对游客进行环境教育，大力倡导生态乡村旅游和绿色消费。

各有关部门要从建设社会主义新农村，解决“三农”问题的战略高度，重视发展乡村旅游，加强沟通，密切合作。

从事乡村旅游的开发主体，要讲究科学，注重规划，聘请专业机构精心编制景区开发建设详细规划，广泛征求意见，使规划具有科学性、前瞻性和可操作性，然后再按规划分步实施、开发建设，避免仅靠开发业主独自决策，导致景区的打造存在问题不突出，定位不明确、布局不合理、功能不齐全、产品品位低等问题，甚至出现重复建设、浪费投资等缺憾。

严把产品质量，丰富产品文化

各乡村旅游经营单位要严格按照该标准，从景区（点）的总体环境、基础设施、住宿设施、餐饮设施、旅游购物、服务质量、特色活动、经营管理、旅游安全、社会贡献等十个方面下足功夫，自查自纠、补缺补漏，努力提高经营景区（点）的产品质量。

各级旅游主管部门要及时跟进、检查指导，全面提升当地乡村旅游的整体水平。

现代社会已经入工业文明和后工业文明时期，而传统农业文化还基本保留在乡村。

乡村作为传统农业文化的保留地，具有“原始、古朴、真实、自然”的独特性，不仅契合了现代旅游者回归自然、返璞归真的需求与愿望，而且在当今城市化、国际化和信息化飞速发展的激流中，乡村传统文化愈发显示出地域文化的特色。

因此，乡村旅游开发如何将传统文化、农耕文化和民俗文化自然真实地融汇到乡村旅游产品中去至关重要。

南阳乡村旅游开发应该生产与乡野、养生有关的系列旅游产品。

如营造青山绿水、鸟语花香的养生环境，提供健康绿色的保健养生产品，开发动静结合的休闲娱乐类活动。

增加体验项目，加大宣传促销

各乡村旅游经营单位在编制景区（点）规划时就要根据各自实际，围绕产品主题和文化内涵，精心策划一批游客参与性强、具有体验趣味的活动项目并加以开发建设，让游客充分体验乡村民风民俗、农家生活和劳作形式，在劳动的欢快之余，购得满意的农副产品和民间工艺品。

比如，果蔬采摘、溪边垂钓、古街乘轿、“QQ”农场、菜地认养、等各种农事活动都是城市居民喜闻乐见、乐于参与的乡村游体验项目，具有很强的吸引力。

各级旅游主管部门要积极整合辖区乡村旅游产品进行整体策划、包装推广，通过新闻媒体、网络、户外广告、宣传画册、节庆活动等渠道加大乡村旅游产品的宣传促销力度。

各乡村旅游经营单位要积极参与各级旅游主管部门组织开展的各种宣传促销活动，同时，主动与旅行社、主要客源地保持良好的沟通与合作，主动出击推介产品，提高旅游产品的知名度和美誉度。

加大人才培训、媒体联动宣传

南阳的一些乡村居民参与到当地乡村旅游的发展中。

南阳乡村旅游的经营者大多是当地村民和村镇领导，文化水平相对较低，综合素质相对不高，旅游服务能力相对较弱，影响了乡村旅游服务质量整体水平。

为此，应该进行专业培训，可以派出村民到乡村旅游发展较好的阳朔县、龙胜县等地学习先进经验，也可以邀请相关部门和旅游院校对乡村旅游服务人员进行分层次、分岗位学习培训，使其尽快掌握旅游管理和旅游服务基本知识、基本技能。

要加强对乡村旅游从业人员的职业道德和社会公德培训，倡导诚信经营、文明服务，提升从业人员的文明素质。

要积极引进旅游人才，努力培养一批守法纪、有文化、善经营、懂管理的乡村旅游人才，为乡村旅游的良性健康发展提供人才保障。

根据南阳乡村游景区特点，通过整合营销方式，精心策划和包装主题鲜明的乡村游产品，树立能被游客记住并且能显示本地区文化底蕴的品牌。

发挥网上营销优势，建立精细完善的人性化预定系统。

在南阳知名网站开辟乡村游专栏或建立内容丰富、浏览快捷的独立乡村游网站，为乡村游提供网络化支持和服务。

收录全市达标乡村游旅舍地址（不达标者不能登录），印制多种多样的农舍指南和宣传资料进行广泛宣传。

设计编排乡村游精品线路，举办或参加各种形式的旅游推介会、说明会、展览会，有重点、有计划、有步骤地做好乡村游产品和线路的宣传和市场促销，不断提高乡村游的知名度和美誉度。

参考文献

[1]王忠.发展乡村旅游为建设新农村服务[J].中国旅游报，2006，（3）：

23—25.

[2]平衡.浅析我国乡村旅游的发展前景[J].华章,2009，（3）.

[3]王云才.中国乡村旅游发展的新形态和新模式[J].旅游学刊，（4）：

8.

[4]何景明.乡村旅游发展中存在的问题及对策[J].农村经济，2004，（6）：

8.

[5]黄成林.乡村旅游发展若干问题研究[J].安徽师范大学学报：

自然（4）：

390—394.

RuraltourismdevelopmentandcountermeasuresofNanyang

Abstract：

Basedontheanalysisoftheprofileofruraltourism,theimportanceofthedevelopmentofruraltourism,ruraltourisminNanyangpointedoutproblemsinthedevelopmentprocess,suchastheimportanceofruraltourismanddownthecity,lackofeffectiveguidanceandsupport,tourismproductdevelopmentlagandsoon.CombinedwiththeactualdevelopmentofproposedruraltourismdevelopmentinlinewiththeNanyangpracticalsuggestionsandcountermeasures,thegovernmentattachesgreatimportancetofocusonplanningthepilotprojectstoincreaseexperience.

Keywords：

Nanyang;ruraltourism;Developmentstrategies