17西交市场营销学在线作业及答案.docx
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17西交市场营销学在线作业及答案
一、单选题共20题,40分
12分
在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准是()
A市场占有率和相对市场占有率
行业吸引力和业务力量
C市场占有率和行业吸引力
D业务力量和相对市场占有率
学生答案:
B 得分:
2分
22分
营销学中换代新产品是指()
A应用新技术、新材料而研制成的新产品
B满足新的需要而仿制的产品
C对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品
学生答案:
D 得分:
2分
32分
一般来说,企业对问题类业务单位应采取()战略
A淘汰
维持
C拓展
D选择性拓展
学生答案:
B 得分:
0分
42分
企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验,拓展与本业务相关联的产品和市场的战略,叫做()
A水平多角化
同心多角化
C密集性增长
D集团多角化
学生答案:
B 得分:
2分
52分
企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为()
A慢渗透
B快渗透
C慢取脂
快取脂
学生答案:
D 得分:
2分
62分
如果某产品的生产和销售正处于市场成长期,其营销重点应该是()
A延长产品寿命,巩固市场占有率
努力开拓市场,提高市场占有率
C加大推销力度,获取最大限度利润
D加大推销力度,增进顾客对产品的了解
学生答案:
B 得分:
2分
72分
生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂,这种发展新业务的方式属于()
产品开发
B同心多角化
C市场开发
D水平多角化
学生答案:
A 得分:
2分
82分
调查者通过试销实际观察顾客的购买行为,这种调研方法是()
A实际痕迹测量法
B行为记录法
实验法
D直接观察法
学生答案:
C 得分:
2分
92分
无差异性目标市场策略面对的是()
整体市场
B一个子市场
C多个子市场
D相关市场
学生答案:
A 得分:
2分
102分
市场渗透战略适用的情况是()
A现有市场——新产品
B新市场——现有产品
现有市场——现有产品
D新市场——新产品
学生答案:
C 得分:
2分
112分
人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气,这属于空调产品整体概念中的()
核心产品
B有形产品
C附加产品
D直接产品
学生答案:
A 得分:
2分
122分
对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用()
集中市场营销
B差异性市场营销
C整合市场营销
D无差异市场营销
学生答案:
A 得分:
2分
132分
消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于()
A谨慎购买
冲动购买
C不定购买
D习惯购买
学生答案:
B 得分:
2分
142分
无差异性目标市场策略主要适用于()的情况
A企业实力较弱
产品性质相似
C.市场竞争者多
D消费需求复杂
学生答案:
B 得分:
2分
152分
不属于有效市场细分原则的是()
A可衡量性
B可区分性
动态性
D经济性
学生答案:
C 得分:
2分
162分
生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过()寻找市场营销机会的方法。
A产品开发
市场开发
C市场渗透
D多种经营
学生答案:
B 得分:
2分
172分
企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为()
A产品市场选择型
B产品市场集中型
C产品专业化
市场专业化
学生答案:
D 得分:
2分
182分
企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用,发挥整体优势,以获取更好的经济效益和社会效益属于()
市场营销组合策略
B促销组合策略
C产品组合策略
D服务组合策略
学生答案:
A 得分:
2分
192分
企业在调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采取哪种战略()
A保持
B收割
发展增大
D放弃
学生答案:
C 得分:
2分
202分
在新产品试销期间,如果(),则企业应不断改进产品,以更好地满足市场需要
A试用率低,再购率高
B试用率低,再购率低
试用率高,再购率低
D试用率高,再购率高
学生答案:
C 得分:
2分
二、多选题共15题,30分
12分
市场补缺者可采取的专业化战略包括()
按顾客规模专业化
按服务项目专业化
按分销渠道专业化
按特定顾客专业化
按地理区域专业化
学生答案:
ABCDE 得分:
2分
22分
生产观念产生和流行的客观经济条件是()
产品供不应求
产品供过于求
C环境污染严重
产品质量高
E产品成本高
学生答案:
ABD 得分:
0分
32分
收集第一手资料的方法有()
询问法
B交流法
观察法
实验法
E报刊摘录法
学生答案:
ACD 得分:
2分
42分
生产者购买决策的类型有()
直接重购
修正重购
C合同订购
D批量购买
全新购买
学生答案:
ABE 得分:
2分
52分
传统营销观念包括的类型()
生产观念
产品观念
推销观念
D市场营销观念
E社会营销观念
学生答案:
ABC 得分:
2分
62分
市场营销信息系统包括()
内部报告系统
B外部报告系统
市场营销情报系统
市场营销研究系统
市场营销分析系统
学生答案:
ACDE 得分:
2分
72分
生产者市场细分的主要标志有()
用户行业类别
用户地理位置
C用户购买动机
D用户购买心理
用户购买规模
学生答案:
ABE 得分:
2分
82分
定量预测的主要方法包括()
趋势外推法
B“德尔菲”法
C意见归纳法
指数平滑法
多元回归法
学生答案:
ADE 得分:
2分
92分
企业营销环境分析时STOW分析依次是指()
机会
优势
C威胁
劣势
状态
学生答案:
ABDE 得分:
0分
102分
企业微观营销环境因素包括()
A经济环境
供应环境
竞争环境
D社会文化环境
中间商
学生答案:
BCE 得分:
2分
112分
在下列预测方法中属于定性预测的有()
德尔菲法
推销人员集合法
C回归分析法
经理人员判断法
E领先指标预测法
学生答案:
ABD 得分:
2分
122分
有效的市场细分必须满足如下条件()
经济性
可衡量性
可接受性
D差异性
稳定性
学生答案:
ABCE 得分:
2分
132分
按顺序排列营销调研的程序为()
准备表格及抽样设计
确定问题
现场调查
探索性调查
制定计划
学生答案:
ABCDE 得分:
2分
142分
以下是个人直接受其影响的相关群体()
朋友
邻居
家庭
D工会
E知名人士
学生答案:
ABC 得分:
2分
152分
按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者()等因素
A消费者生活方式
对商品的忠诚程度
消费者购买动机
进入市场的程度
E对商品的购买数量
学生答案:
BCD 得分:
0分
三、判断题共15题,30分
12分
市场定位是确定目标市场的地理位置()
错误
B正确
学生答案:
A 得分:
2分
22分
市场需求潜量是指潜在需求的总和()
错误
B正确
学生答案:
A 得分:
2分
32分
心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志()
错误
B正确
学生答案:
A 得分:
2分
42分
供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素()
错误
B正确
学生答案:
A 得分:
2分
52分
市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求()
错误
B正确
学生答案:
A 得分:
2分
62分
产品专业化是向不同市场提供同种产品()
A错误
正确
学生答案:
B 得分:
2分
72分
分群抽样要求各群之间个体特征具有显着的差异性()
错误
B正确
学生答案:
A 得分:
2分
82分
分层抽样要求各层内部个体特征具有显着的类似性()
A错误
正确
学生答案:
B 得分:
2分
92分
市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率()
A错误
正确
学生答案:
B 得分:
2分
102分
衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略()
A错误
正确
学生答案:
B 得分:
2分
112分
实验法是收集第一手资料的基本调查方法()
A错误
正确
学生答案:
B 得分:
2分
122分
德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见()
A错误
正确
学生答案:
B 得分:
2分
132分
无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略()
错误
B正确
学生答案:
A 得分:
2分
142分
企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化()
错误
B正确
学生答案:
A 得分:
2分
152分
产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场()
错误
B正确
学生答案:
A 得分:
2分