乡村旅游区建设项目可行性研究报告.docx

乡村旅游区建设项目可行性研究报告.docx

《乡村旅游区建设项目可行性研究报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《乡村旅游区建设项目可行性研究报告.docx（47页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

乡村旅游区建设项目可行性研究报告

乡村旅游区建设项目可行性研究报告

一、项目概况

根据XX乡村旅游发展布局和XX地区乡村旅游发展要求，计划近期XXXX—XXXX年为国家乡村旅游示范点的建设期，XXXX—XXXX为旅游区建设完善期和规模扩展期，完善乡村旅游产品体系和设施，构建区域有影响力的旅游品牌，打造XX旅游的龙头产品。

通过乡村旅游区专项规划的具体实施，完善XX乡村旅游区旅游产品体系，规范XX乡村旅游区旅游服务体系，促进XX村产业优化升级和农民增收，使XX村乡村旅游的环境、经济、社会效益得到统筹发展。

三、项目开发背景

1、国家把乡村旅游的发展作为社会主义新农村的重要举措，并积极推进“百千万工程”的实施。

XXXX年，国家旅游局将年度旅游主题定为“中国乡村旅游年”，确定了乡村游的宣传口号“新农村、新旅游、新体验、新风尚”。

XXXX年，国家旅游局又将年度旅游主题定为“XXXX中国和谐城乡游”，确定了“走进乡村、走向城市，促城乡交流”的宣传口号，从此“魅力乡村、活力城市、和谐中国”的发展理念深入人心。

乡村旅游的开发不仅仅是一门产业自身发展的事情，而是能够带动“三农”全面发展的事情，是全面建设小康社会，建设社会主义新农村的重要内容，是贯彻落实统筹城乡发展的有效手段。

XXXX年，国家旅游局、农业部共同推出了“关于大力推进全国乡村旅游发展的通知”，提出：

通过大力推进乡村旅游发展，“十一五”期间，使已有乡村旅游项目得到明显提升和完善，基本形成种类丰富、档次适中的乡村旅游产品体系和特色突出、发展规范的乡村旅游格局，满足人民生活水平提高对旅游消费的需求。

争取每年新增乡村旅游就业30万人以上，间接就业150万人；每年旅游从业农民人均纯收入增长5%；在全国建成具有乡村旅游示范意义的100个县、1000个乡（镇）、10000个村，为社会主义新农村建设做出积极贡献。

国家旅游局、农业部将出台乡村旅游县、乡、村示范性标准。

要对乡村旅游工作给予必要的经费支持和保障，支持新农村建设的政策措施要向乡村旅游示范县、乡、村倾斜。

2、XX省建设乡村旅游目的地的规划构想。

XX是国内发展性村旅游最早的省份，“十五”以来，通过积极发展乡村旅游，旅游带动就业和扶贫成效显著。

到2005年，全省旅游直接和间接从业人员达到39.06万人，比2000年增加就业约17万人；其中，直接从业人员达到6.51万人，间接从业人员增加到32.55万人。

通过发展乡村旅游，增加了农民收入，促进了产业结构调整和地方经济社会的发展。

初步统计，全省已有63万农村人口通过发展旅游业得到了实惠。

近年来，XX把发展乡村旅游列为全省旅游业结构调整的重中之重。

XXXX年11月6日，林树森省长在第二届XX旅游产业发展大会上的讲话指出：

围绕帮助农民群众实现增收致富，还要把旅游业发展与扶贫开发和社会主义新农村建设结合起来。

一是要通过发展旅游业，创造更多的就业机会，使更多的贫困群众转移到二三产业中来，并为留在第一产业的农民腾出更大的发展空间。

同时，要通过合理组织，使旅游区的贫困群众更加广泛地参与旅游业发展，从中得到更大的实惠。

二是对于已经确定的民族旅游村寨，有条件的地方要利用社会主义新农村建设这一机遇，通过建设农民新村，对原有农民进行搬迁安置，使他们的生活条件得到改善。

村寨中原有的房屋可以改造成为旅游服务设施，并鼓励搬迁出来的农民到原村寨从事旅游服务。

三是支持社会主义新农村建设和扶贫开发的各类资源要适当向有条件发展旅游业的村寨倾斜，在改善当地农民群众生产生活条件的同时，为他们发展旅游业奠定一定的基础。

目前，我省开展乡村旅游的村寨已达到3000多个，近18万农民群众从中受益，并涌现出了一批带动农民群众增收致富的典型例子和成功模式。

XXXX年12月26日，XX省委、省政府出台了关于大力发展XX乡村旅游的意见，以推进XX乡村旅游提质增效。

对乡村旅游提出了六项保障措施。

预计到XXXX年，XX全省乡村旅游产品国内旅游者达3500－5000万人次，境外旅游者达30－50万人次；国内旅游收入将达370－480亿元，境外旅游收入将达1－1.8亿美元。

3、XX地区把乡村旅游发展作为实验区建设的亮点工程。

XX地区在新农村建设中把“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”20字方针与XX试验区“开发扶贫、生态建设、人口控制”三大主题相结合，走绿色之路、建生态村庄、抓种养致富，着力发展循环经济、休闲农业、观光农业和立体农业，充分发挥广大农民群众在社会主义新农村建设中的主体作用，集中民力民智，发展出了一条富有自身特色的乡村旅游之路。

XXXX年9月4-5日，全区乡村旅游工作现场会在XX县召开。

会议以XX县XX镇XX为乡村旅游发展示范样板，强调了我区发展乡村旅游的重要性，提出全区要把乡村旅游发展作为近几年的重点工作来抓，随着XX区城市化率大幅提高，乡村旅游必将能满足XX和周边地区的大量城市人口的生活需要。

会议要求，进一步强化措施，大力发展乡村旅游，根据各自资源优势，编制好乡村旅游发展规划，各县（市）总体规划要在今年年底完成；要有示范开路，已经安排的16个点要采取切实有效的措施，按要求一项一项抓落实；整合各种资源，加强这16个点的基础设施建设，投入上要加大力度，各部门要尽量给予支持；落实责任，加强督查，把精力放在落实上，新闻单位要积极宣传乡村旅游工作的典型。

地区旅游、发改、农业、建设、交通、水利、农办、卫生等部门要加强协作，促进乡村旅游的健康发展。

4、乡村旅游是XX实现农业产业结构调整和旅游发展需要。

5、XX建设社会主义新农村和挖掘地方特色资源的意义。

XX镇山川秀丽，气候宜人。

现有万亩油菜田、果园园和白云山、峡谷、温泉点以及享有盛誉的XX葡萄村景观，形成了全镇自然风光、民族风情、观光农业、生态旅游为一体的乡村美景。

在这个框架中，XX乡村旅游区是XX镇最重要和优先发展的旅游区，XX又是新场的新农村建设示范点，所以开发XX乡村文化旅游区对于XX镇社会经济的发展和全乡旅游产业的快速发展有着积极的带动作用。

6、地区、县乡高度重视XX乡村旅游区的开发。

目前，XX已纳入XX乡村发展的示范工程，其旅游开发已被收入XX旅游招商引资项目内，XX县已把XX乡村旅游的开发纳入近期重点开发项目，把XX村作为新农村建设示范点，而XX镇更是把XX乡村旅游区的开发作为本区域新农村建设和农村产业结构调整，以及旅游开发的品牌来建设，这种局面有利于XX乡村旅游区的深层次开发。

7、当地社区发展旅游的积极性高涨。

　XX镇已将旅游业列为支柱产业，XX及周边村寨村民修建了部分进入景点的水泥道路，村民为发展旅游，投工投劳，修筑景区道路；成立民族歌舞表演队，积极参与旅游开发，开展旅游服务。

他们也期待着XX乡村旅游区尽快开发、完善，希望通过发展旅游业尽快致富。

四、区域概况

XX是黔西北XX县XX镇的一个村寨，它地理位置独特优越，自然风光绮丽多姿，历史文化源远流长，民俗风情异彩纷呈。

“仰望云山气势雄，柳烟微动万丝风；湖山幽静春风里，田坝金黄雨露浓；天然美景增诗料，且把诗情入画中。

”是对XX村生动的描述。

XX村现在是地级新农村示范点之一，是XX县XX生态农业科技示范园区的重要组成部分。

1、自然地理环境

XX县位于XX省西北部，XX地区东部。

东以偏岩河抵遵义县，西、西南界渭河枕大方县，西北濒马洛河连XX市，东南与贵阳市的修文、息烽两县隔乌江相望，又隔野纪河与黔西县接壤，北临赤水河畔与遵义、仁怀市及四川省古蔺县交界。

XX镇位于XX县城北，由原来XX镇、箐口、箐河、上山乡、新水乡半部并建。

XX村位于XX县XX镇中心，距XX县城十二公里、遵义市红花岗区九十公里、仁怀市区五十公里，XX——仁怀公路擦村而过。

XX村气候属山地亚热带温凉湿润气候，冬无严寒，夏无酷暑，年均温12．5—16．5度。

其地域面积3．1平方公里。

地貌以山间盆地和丘陵为主，局部为中山地形，海拔1350----900M间。

2、历史人文环境

XX地方在史前已有人类活动。

从历史遗迹来看，石场乡有石灵山新石器时代遗址，沙土王家坪溶洞外曾发现新石器时代初期的石斧。

民间俗称为“蛮子坟”的茶园酸草官石室墓群、木孔石室墓、马路兰土石室墓等，很可能是仡佬族先民留下的遗迹。

后山乡汉画像石墓的发现，说明汉代时已有中原流动人口。

XX村现有农户数552户、2183人，拥有耕地1889.5亩、林灌4600亩，主产水稻、油菜、葡萄等，计有葡萄720亩，梨、李、枣等水果280亩，XXXX年全村农民人均纯收入3500元。

作为地、县两级新农村建设示范村，经多年的重点投入，到XXXX年XX村各项基础设施也较为完善：

家家建有沼气池，70%多的农户完成了圈、厕、灶综合改造，80%的农居旧貌换新颜，公路和入户步道基本硬化，自来水、电、程控电话、闭路电视、远程电教覆盖全村。

3、民风民俗环境

XX村水晶葡萄驰名县内外。

为此，借国家旅游局开展“乡村旅游年”主题活动之机，XXXX年8月,在XX葡萄收获时节，以葡萄品尝和“农家乐”为主要经营项目,我县正式起动了XX村乡村旅游试点工作，经过一年多的努力，“白云山脚下、自在好农家、四季花烂漫、处处果飘香”的“新农村、新旅游”形象已初步树立，到XX“观白云险峰，尝XX葡萄，饮清澈矿泉，品农家饭菜”成为了县城居民的休闲时尚。

XX镇辖内有一白云山，海拔1560米，从XX街上顶630米，为观日出胜地，每年农历二六九月十七至十九日是传统的流王香会，游人络绎不绝。

4、区域经济现状

XX村是“喀斯特王国”XX地区XX县XX镇的一个农业贫困村，全村总面积3.1平方公里。

1987年，全村187户826人，党员12人，支部一个，党小组2个，文盲人口320人，大中专毕业生3人，全村耕地1012亩，其中水田458亩，旱地554亩，人均耕地1.2亩，全村GDP23.8万元，农民人均纯收入240元。

在XX县委、县政府的统一部署下，XXXX年起，按照“政府主导、部门共建、农民自主”原则，在XX村开展了“创建国家级农业旅游示范点”活动。

在省、地、县领导和各级各部门的关心支持下，XX村各项基础设施得到了极大改善，乡村旅游蓬勃发展。

从XXXX年8月至XXXX年8月底，XX村共接待游客约十六万人次，实现旅游收入780万元（含06、07年葡萄销售收入600万元）、人均收入3580元；其中，XXXX年元至8月底已接待游客十万人次以上，旅游收入达420万元，人均1920元，为上年全村农民人均纯收入的55％。

旅游业已成为XX村的支柱产业和社会经济可持续发展的产业平台，并为全县有条件的乡村发展乡村旅游树立了榜样。

XX村还通过争取上级有关部门和社会力量的广泛支持，成立“XX县商会XX生态农业旅游协会”，把助推XX村生态旅游的发展作为协会成立的宗旨和目的，以此促进XX生态农业旅游业的发展。

五、规划范围

本规划范围为：

XX村行政区域范围内，涉及金白、同盟、XX、文丰、XX、白云、光明等八个行政村，西起，东至，南以，北以；总面积约为3.1Km2。

六、战略意义

坚持科学发展观，以“一山一水一果园，一村一品一基地”的经营理念为指导，以高山、果园、坝子、村寨、温泉、葡萄等自然资源为依托，融入葡萄文化、温泉文化、宗教文化、民族民间文化等文化内涵，构建山、寨、水、园、人文民俗等为一体的乡村旅游格局。

辅之以建设家庭式的酒厂、茶厂、水果加工厂，打造“中国葡萄庄园”概念。

最终努力把XX村建成新农村建设示范点、XX实验区的典范、XX乡村旅游发展的一面旗子、黔北旅游的一颗明珠，塑造文化XX、生态XX、休闲XX、富饶XX、文明XX新形象。

一、发展战略

为实现XX乡村旅游区发展，应该采取“乡村环境支撑、城镇建设牵引、龙头企业注入、分期分区实施”的战略方针。

1、节庆拉动战略

XX乡村旅游区要求要一年有看头（四季有观赏的对象）、游玩头（有系列主题活动）、有吃头（四季有不同的吃法）、有噱头（对XX有不同的体验和不同的感觉）。

在不同季节，针对市民的旅游动机与需求开展相应的文化节庆活动。

打造XX的百果节、赏花节、农业文化节、科普教育节、农耕文化节、XX美食文化节（以野生绿色蔬菜为主题）等等。

四季节庆活动主要有：

春季百花飘香节，观赏万亩油菜花、梨花、杜鹃、山茶花、兰花等；夏季避暑节，约半个月，采摘野菜野果和桃李等，还可纳凉、垂钓、游泳等；秋季白云登山节，与稻香节、收获节一起举办，也有野果、野菜、野味，还可让人们体验丰收的喜悦（打谷）、开展对歌对唱及其他民族民间活动；冬季疱汤节、温泉养生节。

在冬至左右，考虑冬季进补，开展吃泡汤、狗肉、看XX歌舞、泡温泉等活动。

2、生态优先战略

生态环境是未来XX村进行发展与竞争的重要资本。

XX村在发展旅游业的过程中，要把生态优先作为第一原则，协调处理好旅游开发与生态环境的关系，统筹安排好全区生态环境资源的保护与利用问题，以生态经济的理念发展旅游，实现区域经济与自然生态的共生共长、和谐发展。

3、四季活动战略

XX乡村旅游区要开展系列主题活动，如开展四季乡村游活动，开展民族民间活动（对歌、吃新、花灯戏等），开展乡村娱乐活动（如赛马、打陀螺、滚钢圈、荡秋千等），开展山野采摘活动（如采蘑菇、摘水果、采野菜野果，如厥菜、徽菜、竹笋、竹笋、野猕猴桃、柿子、八月瓜等），开展狩猎活动，等等。

4、新农村建设战略

把以黔北风格为主的民族村寨列为旅游重点，按照新农村建设的要求，改造景区内现有的民居建筑，把新农村建设与发展乡村旅游相结合，延伸旅游线路，拓展旅游产品，留住游客，吸引消费，从而真正带动景区周边农民实现旅游致富。

5、产业带动战略

要以发展旅游业带动农村产业结构的调整，开发XX地方特色资源和文化，使本地资源升值并能为旅游业服务。

6、区域联动战略

可龙要利用其良好的区位和独特的旅游产品，与周边地区的知名景点联系起来，形成“资源共享，产品共建，市场共有”的旅游发展格局，如要与西洛乡的现代农业园区的联动，打出“XX—葡萄文化第一村，西洛—观光农业第一坝”的口号；与仁怀市的茅坝和遵义的泮水、鸭溪等旅游地的互动；开辟XX—安底温泉—沙土—后山红色文化的联线；与区域内的的渔箐沟、黔北电厂工业旅游点、XX县城等进行联系。

《旅游规划通则（GB／Tl8971—2003）》

《旅游区（点）质量等级的划分与评定》（GB/T17775—2003）

《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2003）

《森林公园管理办法》林业部

《全国和区域旅游规划的方法》国家旅游局

《综合规划》世界旅游组织

《中华人民共和国森林法》

《中华人民共和国环境保护法》

《中华人民共和国土地管理法》

《中华人民共和国文物保护法》

《中华人民共和国水资源保护法》

《中华人民共和国水污染防治法》

《国务院办公厅关于加强风景名胜区保护管理工作的通知》

《旅游发展规划管理办法》

《中国旅游业发展“十五”计划和2015年、2020年远景目标纲要》

《XX省“十一五”旅游发展规划》

《XX省旅游管理条例》，XX省人民政府

《XX省旅游总体规划》2002

《XX省XX县旅游业发展总规》2002年

四、项目开发的可行性

五、发展目标

1.近期（XXXX－XXXX年）：

重点项目建设开拓期

成为XX县及周边县市近郊的乡村旅游地和乡村旅游服务中心，成为XX省的国家乡村旅游示范点和XX实验区的成功示范点。

年均旅游者数量达到万人次，直接旅游总收入达万元。

2.中期（XXXX－2013年）：

全面启动发展壮大期

打造XX知名的葡萄文化旅游村，成为黔西北旅游区中的一个亮点，成为XX重要的接待服务基地。

把XX村建设为XX县乡村旅游精品，力争在“十一五”期间把XX村申报成为“全国农业旅游示范点”，争创全国性乡村旅游示范基地。

年均旅游者数量达到万人次，直接旅游收入达万元。

3.远期（2014－XXXX年）：

纵深发展繁荣成熟期

结合城乡一体化发展和新农村小城镇建设，优化乡村生态环境，融乡村休闲、温泉度假和山地体验型旅游为一体的综合型旅游地，建设成为功能完善、环境优美的乡村旅游区，成为“XX休闲胜地，XX农村典范”。

年均旅游者数量达到万人次，直接旅游收入达万元。

1、旅游资源类型分析

规划组通过对XX乡村旅游区的实地调研，获得翔实的第一手调研资料。

根据2003年由中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局发布的中华人民共和国国家标准GB/T18972-2003《旅游资源分类、调查与评价》对XX乡村旅游区主要旅游资源进行分类，见表3-1。

表3－1XX乡村旅游区旅游资源分类调查

主类

亚类

基本类型

旅游资源点

A地文景观

AA综合自然旅游地

AAA山丘型旅游地

白云山

AC地质地貌过程形迹

ACH沟壑地

鱼箐沟

B水域风光

BA河段

BAA观光游憩河段

箐河大沟

BB天然湖泊与池沼

BBA观光游憩湖区

XX丫堰塘

BD泉

BDA冷泉

BDB地热与温泉

白云山泉

XX温泉

C生物景观

CA树木

CAA林地

CAB丛树

CAC独树

XX红枫林

植物园

40年树龄的“葡萄王”

CC花卉地

CCA草场花卉地

万亩油菜花

D天象与气候景观

DA光现象

DAA日月星辰观察地

白云山日出

DB天气与气候现象

DBA云雾多发区

白云山高山雾景

EB社会经济文化活动遗址遗迹

EBA历史事件发生地

红军过XX

F建筑与设施

FA综合人文旅游地

FAC宗教与祭祀活动场所

FAF建设工程与生产地

FAH动物与植物展示地

水口古寺、财神庙、白云古寺

万顷大田、生态农业基地、

十里葡萄长廊、惠馨万亩果园

FD居住地与社区

FDA传统与乡土建筑

FDC特色社区

李家老宅、白云山庄、XX村寨、上山苗寨

“果香之家”、“菜根香”、“花果园”、“田园农家”等农家乐

G旅游商品

GA地方旅游商品

GAA菜品饮食

GAB农林畜产品与制品

GAE传统手工产品与工艺品

野生资源、地方土特产品

富硒SOD大枣、根雕盆景

民间工艺品、民间剪纸、木榨的古老榨油工具

H人文活动

HA人事记录

HAB事件

回良玉副总理视察

HC民间习俗

HCA地方风俗与民间礼仪

HCE宗教活动

HCF庙会与民间集会

敬酒歌

流王香会

XX庙会

2、旅游资源空间分析

根据旅游资源的空间分布状况及资源的属性相似性原则，将XX村旅游资源分为4个片区，即：

万亩油菜大坝资源片区、惠馨果园资源片区、白云山宗教文化资源片区、温泉疗养资源片区、XX旅游服务中心区。

表3－2XX村旅游资源定性评价情况一览

类别

评价

地形与地质

典型的XX喀斯特山地地貌，山峰蜿蜒相连，沟谷交错其中，农田呈块状分布。

水体

区内小溪蜿蜒流淌，池塘水库星星点点，如珍珠般散落其间。

气候

属山地季风气候，气候温和，夏无酷暑，冬无严寒，气候宜人

动物

区内既有野生动物，如：

各类鸟雀、鱼类；又有人工饲养的各类家畜，如：

牛、狗、猪。

植物

植物种类繁多，野生树种、花卉绚丽多彩，人工林郁郁葱葱，人工种植果树、蔬菜喜气迎人。

农业生产

一年四季适合农作物生长，不同季节展现不同的耕作场景，呈现不同的作物景观。

文化古迹

以乡村聚落为主要建筑形式的XX传统民居是典型代表；白云寺宗教文化遗址。

民情风俗

磨豆花、杀年猪等是XX乡村传统生活习俗，这些习俗具有较强的观赏性和体验性。

资源点集中程度

区域内各资源点资源比较密集，组合格局较好，如：

农田与村民劳作的结合，温泉与寺庙近在咫尺，森林与度假村自然融合。

通过阡陌交通，游人可以轻松往返于各资源点和片区之间。

旅游区容量

整个乡村旅游区占地，区域农家庭院等接待设施较完备，可同时接待人休闲娱乐。

村民与游客接触较多，心理容纳力较强。

二、旅游市场分析

1、乡村旅游市场蓬勃发展

XXXX年8月至XXXX年8月底，XX村共接待游客约十五万人次，实现旅游收入780万元（含06、07年葡萄销售收入600万元）、人均3580元；其中，XXXX年元至8月底已接待游客十万人次以上，旅游收入达420万元，人均1920元，为上年全村农民人均纯收入的55%。

表3－3XX乡村旅游经营状况一览表

说明：

每年8月份为葡萄收获季节，同时也为旅游旺季；XXXX年7、8、9三月葡萄销售收入分别为33、238、37万元。

2、乡村旅游客源构成单一

从客源地构成来看，XX村基本是本地游客和周边游客。

XX的客源目前主要是XX县城和仁怀市场，其中，XX县城居民是其主要客源市场。

尽管遵义市、重庆市的部分市民也开始选择XX为避暑度假地，但总体而言，XX作为旅游目的地的吸引范围还很小，客源构成较为单一。

3、乡村旅游季节性波动明显

尽管XX接待游客数量虽逐年有升，但旅游季节性过于明显，客源市场稳定性较差。

XX的核心旅游吸引物是每年8、9月份的十里葡萄长廊，其旅游市场的季节性非常明显，7、8、9三个月份业主收入和其他收入明显高于其他月份。

XX乡村旅游的发展主要是由葡萄带动发展起来的，葡萄收入占当地收入的一大部分，XX乡村旅游可以说是以葡萄为主导的乡村旅游。

单纯以葡萄为主不利于旅游经济的稳定行，在继续发展葡萄经济的基础上，开展适合其他季节的旅游活动就显得十分必要。

4、乡村度假旅游发展滞后

XX乡村旅游发展还处于初期阶段，除了客源构成单一外，游客滞留时间较短，多以一日游的短途观光旅游为主，长距离休闲度假旅游发展相对滞后。

一方面是XX乡村度假旅游产品开发不足，另一方面XX度假接待服务设施还比较落后，这些因素导致了XX乡村旅游尽管有较大规模的接待总量，但人均消费水平非常低，旅游带来的经济效益远未有达到人们的期望。

三、客源市场定位

根据XX村旅游资源特点、客源市场现状、区位条件、客源流向，将XX乡村旅游目标市场进一步细分为一级客源目标市场、二级客源目标市场和三级客源目标市场,以确定开发客源市场的目标层次。

XX乡村旅游业应坚持保持一级市场，争取二、三级市场。

根据现有客源市场的规模与分布、各客源市场的贡献率及未来旅游的发展趋势，本着“稳固中低收入市场，开拓高端收入市场”的原则，对XX乡村旅游区客源市场进行定位，见下表：

表3－4XX乡村旅游目标市场定位

级别

目标客源市场

一级市场

XX县城、仁怀

二级市场

XX、遵义、贵阳

三级市场

重庆及珠三角地区客源

1、一级目标市场

XX村的核心目标客源市场应定位于：

XX县城、遵义市及仁怀等周边地区。

一级客源目标市场是居首位的两三个旅游市场对象地区，其游客量甚至高达XX村接待总人数的50%—70%以上。

核心客源市场是重点，可作为旅游营销的出发点。

XX县全县共有人口多万，作为XX村主体客源市场，开发潜力很大。

XX地区和遵义仁怀地区由于其空间距离的近便性，应作为腹地支撑市场，在以开拓XX县市场为主的前提下，有选择性地开发经济相对发达的周边区县。

可以预见，随着人民生活水平的改善和城市周边双休日与节假日短途出游频率的增加，周边居民的出游能力将会进一步加强。

表3－5XX及其周边经济发展与人均收入水平一览

2、二级目标市场

XX村的二级客源目标市场定位于：

贵阳省及XX其它地区、重庆直辖市、以成都市为龙头的四川省部分区域、临近XX的湖南省部分区域。

基本客源目标市场是居次位的部分地区，其旅游者人数为XX村接待总人数的比例仅次于核心市场，但其客源潜力很大，如果开发得当，可以转变为核心市场。

XX乡村旅游的发展要置身于整个XX县旅游发展的大局之中，结合XX地处XX、遵义、贵阳三市交叉点，又临近四川、重庆的有利区位条件，根据自身特点，大力开拓这些市场。

表3－6XX、重庆、四川