墙体广告专项策划书.docx

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墙体广告专项策划书

一、广告位优势分析

（一）地理位置优势

（二）广告形式优势

（三）墙体优势分析

二、目的受众分析

（一）潜在消费市场

（二）目的受众生活特性

三、竞争对手分析

（一）竞争对手优势分析

（二）竞争对手劣势分析

（三）华润万家优势分析

（四）华润万家劣势分析

四、广告投放方案及报价

五、广告效果测定方式

六、咱们斑马文化传媒优势

七、附录

前言

消费是一种习惯，学生消费特别容易受到广告引导，因而一种好广告投放可以在学生中起到很大影响，可以产生很大广告效应，从而达到巨大广告效果。

这样容易使得一种公司进一步到消费者心中。

而这其中在学生市场中做关于寻常消费品广告无疑是一种对的而又明确抉择。

再加上墙体广告自身有很大优势，这种广告形式不但成本低并且具备很大视觉冲击力，自然这样就会产生巨大广告效应。

咱们坚信消费是一种习惯，而咱们相信咱们斑马文化有这样一种导向学生消费倾向能力。

一、广告位优势分析

（一）地理位置优势

国际教诲园首末站位于国际教诲园中心地带，周边分布着文正学院、工职院、旅游财经校、职业大学、建设交通校等十余所院校是国际教诲园人员集散中转站，地理位置优越，日人流量巨大。

国际教诲园南区有超过8万人，按照日流量10%来计算话，这里每天有近万余人次流量。

这也就意味着，在这里建立墙体广告周受众就有5万人次，这将会产生极大广告效益。

因而，在这里做广告必将是一种十分明智选取。

（二）广告形式优势

现如今墙体广告是一种广告效益非常明显广告形式并且性价比也极其高。

墙体作为一种立体垂直构造，可以最直接地给消费者以视觉上冲击，这样就自然可以起到极好广告效益。

特别在学生市场有着其她市场不能比拟宣传优势，选取墙体广告这种宣传方式比较适当，直接面向你消费群进行进一步宣传，迅速在你宣传区域树立一定知名度和品牌形象。

1、墙体广告就当前而言应当是开拓学生市场最佳广告形式。

文字简洁，视觉冲击效果好，让学生容易接受。

2、通达率高，千人成本低。

电视广告：

150-280元/CPM

报纸广告：

50-120元/CPM

墙体广告：

5元－10元/CPM

3、更临近销售终端。

墙体广告是开拓学生市场最有力武器，墙体广告到达地方，就有该产品在该区域热销场面，墙体广告是最贴近广告形式。

4、有效媒体放大器。

报纸、电视给人留下记忆是短暂，而墙体广告是持久提示，它可以把报纸、电视宣传效果放大5－10倍。

换句话说就是如果在电视上刊播了一种月广告，又增长了该宣传区域墙体广告，那么墙体广告将使您电视广告影响持续到半年甚至一年。

5、重复性。

墙体广告普通在设计时都严格参照了公司视觉辨认系统（VI），规范文案、标记、铿锵有力宣传导语将给目的市场形成持久记忆效应。

例如“华新水泥好，世界都懂得”，就是从墙体广告中刻入记忆。

　6、“墙体广告”投资费用低。

以一块100平方米广告来计算，大概需要2千余元，相对于大众媒体广告费用只是九牛一毛了。

7、选取恰当产品进行投放。

在广告环境优势支持下，消费群分布广泛客户选取“墙体广告”已成为必然，如“寻常生活消费品”等。

如再能配上精妙文案，与在沉闷路途上观众互相交流，联系产品长处，增添她们一份刻骨铭心记忆。

（三）墙体优势分析

咱们所能提供墙体，是一面长11.45米、高7.2米总面积超过80平米墙体。

更重要是这面墙体周边没有遮挡视线障碍物且没有过于花哨可以扰乱视觉东西，因而在这面墙体上坐上一面80平米喷绘海报，这无疑将对来来往往潜在消费者产生巨大视觉冲击，从而在她们心中留下极大震撼进而将咱们广告深深地烙入她们心中。

二、目的受众分析

（一）潜在消费市场

国教诲园近8万消费者都是大学生，当代大学生学习生活丰富多彩，对于各种物资需求量也是巨大特别是生活必须品和生活消费品：

因而多式多样食品以及物美价廉日用品对于学生有着莫大吸引力。

现如今大学生生活水平都比较高，咱们按照整个教诲园每人每月有200元购物消费原则，此外这其中有50%学生可以到贵商场消费，这样就可以得到下面一种算式：

80000人*50%*200元/人*9个月=7200万

这样一年就有7200万消费额。

（学生每年在校时间为9个月）。

固然，随着国民经济飞速发展，人民生活水平不断提高，学生消费能力还在不断提高，因而学生消费水平和消费额依然有很大提高空间。

（二）目的受众生活特性

目的受众重要是周边大学生，大学生一种很大特点是没有较好

代步工具，并且国际教诲园在郊区离市区大型消费市场很远，每次乘公交车到观前或者石路等地方都要花去1个多小时，这个带来了很大不便，因而诸多同窗如果不是逼不得已是不太乐意乘车外出，因而大某些时间她们都会在学校周边选取消费。

如果说学校周边再有一种可以满足她们各种各样消费需求话，那么她们就更不乐意辛苦外出了。

三、竞争对手分析

（一）竞争对手优势分析

在国际教诲园内一共分布着几种小型超市，上海华联超市连锁店、好又多超市、美家乐超市等一方面咱们来分析这些超市自身优势。

1、上海华联超市连锁店华联超市可以说是折中了美佳乐跟华润万家优势与劣势。

在地理位置上说，华联比之不上美佳乐，但是优于华润万家。

在超市规模、经营范畴这点上，华联又输于华润万家，但是明显大过美佳乐。

上海华联超市经营近年，在知名度上有一点优势。

2、好又多超市位于国际教诲园体育中心，周边环绕着职业大学，工职院等学校，平时人流量相对较大购物较为以便。

3、美佳乐超市美佳乐超市地理位置优越，坐落于文正学院

北门口外，紧挨男生宿舍楼。

重要经营范畴为小吃零食，文具用品，日用品。

美佳乐区位优势十分明显，给顾客带来好处是以便、省时、省力，购物成本较低。

如果一出家门就能购买到同样商品，价格也相差无几，顾客自然更乐意就近消费，因此美佳乐地理位置优势是相称明显。

（二）竞争对手劣势分析

教诲园内这些小超市或购物场合最大劣势在于它们规模性太小可以提供服务业十分有限，因而说诸多同窗在这里消费限度是有限，她们只可以满足学生最基本生活必要品消费，而不能满足学生相对较丰富购物需求。

（三）华润万家优势分析

1、知名度优势：

华润万家有限公司（CHINARESOURCESVANGUARDCo.Ltd.，缩写CRVanguard）是中华人民共和国最具规模零售连锁公司之一,是香港规模最大、实力最雄厚中资公司集团--华润（集团）有限公司旗下一级利润中心。

规模巨大，商品种类齐全，是华润万家最大机会点，也是对比美佳乐和华联最大优势。

2、规模优势：

在国际教诲园周边没有这样大购物场合，华润万家超市产品丰富，几乎可以满足学生所有购物需求，于此同步华润万家购物环境良好，予以了消费者不同于小店铺购物感觉。

这点对于女性消费者更有吸引力。

3、服务优势：

作为一种国内知名购物场合，华润万家服务原则绝对是一流。

华润万家是与百姓生活紧密联系零售公司，为广大消费者提供市场需要各种商品和服务，她们秉承：

情系千家万户，与人们共同携手，共建美好生活理念。

这赢得了广大消费者一致好评。

因而，华润万家在服务质量和服务原则上是其她小超市所不能比拟。

4、价格优势

由于华润万家是大型连锁性购物超市，因而你们在采购上面会有很大优势，自然产品价格就会比其她诸多地方产品价格要低诸多，因而在价格上华润万家优势十分明显。

（四）华润万家劣势分析

相比较于其她那些小超市，华润万家优势很明显，固然劣势也是存在，其中最大劣势就是地理位置，它离教诲园有那么几百米距离，虽然不是很远但学生并养成去那里购物习惯，学生购物存在惯性，因而这样一来就会有诸多学生不会前去购物。

四、广告效果测定方式

1、通过销售量来看广告销售效果

2、通过第三方监测机构数据来看广告达到范畴和达到限度

3、通过市场调查来看消费者态度变化

五、咱们斑马文化传媒优势

咱们斑马文化传媒是文正学院学院创业园创业项目，咱们受到了学校很大支持，咱们成员很大都是学习广告和艺术专业，咱们有这样专业知识可以做出令人满意广告方案。

于此同步，咱们是国际教诲园学生，咱们很理解国际教诲园状况，咱们有较好同窗基本，这样咱们就不但仅可以提供墙体广告，同步咱们也可以在学校口口相传，这样一种宣传方式也定将产生很大广告效应，咱们相信，选取咱们将是您最对的选取，咱们也定将用咱们实际行动来证明咱们做出承诺。

六、附录

关于墙体图片，及周边环境图片以及咱们设计方案