大学生服装消费情况调查报告.docx

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大学生服装消费情况调查报告

 篇一：

大学生服装消费情况调查报告

  社会调查实习作业

  班级 会计3093 组长 组员 张静洁、杨慧、蔡莉莉指导老师 赵桃敏 实习时间2010年12月20日

 至日

 大学生服装消费情况调查报告

 一、前言

 随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。

一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。

消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。

特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。

他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，

52

大学生消费具有多样化，复杂性等特点。

作为大学生消费

的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。

因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。

基于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。

二、调查问卷分析

 据分析年级构成比率为：

大一占58%，大二占42%。

性别构成比率为：

男生占46%，女生占54%。

大学生的月生活费因人而异：

每月生活费在400元以下占2%，400-

600元占34%，600-1000元52%，1000元以上占12%。

由

图1可知：

大部分大学生由于季节原因购买衣服占到了84%，还有10%的学生是由于社交需要而购买衣服，剩下的只有

6%的学生是由于追赶潮流而去买衣服。

而大学生购买服装的时间段一般在服装换季比较多占54%，新货上市占24%，促销打折占22%。

从图2中我们又可以很清晰的看出：

大部分大学生还是在专卖店中购衣，这说明大学生购衣还是注重服装的品牌与质量。

在普通商店的消费比率仅次于在专卖店消费的比率，选择在大型百货超市的大学生占得比率不是很大，而选择在其它和超市购买的大学生占的比例仅有4%。

因为现在的大学生还属于消费者，所以不

可能经常去买衣服，因此大部分大学生购买衣服的时间间

隔有54%的人是不确定的，其次每两、三个月买一次的比率占26%，每月买一次的占14%，每月买多次的仅占

6%。

 图1图2

 通过此项调查我们可以得出受访者的购衣频率。

大多数的同学是购买衣服时间不确定，这说明大部分大学生的购衣频率并不是特别高。

每个大学生都有自己喜欢的服装类型，其中喜欢休闲类型的占72%，喜欢职业类型的占

6%，喜欢运动服饰的占12%，喜欢时尚前卫类型的占10%。

这说明在校大学生大多数都喜欢休闲类型的服装，对于职

业类型的服装无太多的概念，所以其比率仅占了6%。

由此可见，休闲型的服装在大学生服装消费中所占的比重是最大的。

换言之，从购衣考虑因素中我们得知衣服的舒适度是主要的原因，而休闲型的服装恰好满足了大学生在这一方面的需求。

由图3可知：

大部分大学生都是和同学、朋友一块去购衣的。

其次才是自己去购买，而和家人一起购买的比率相对以上两种途径较低。

这很有可能说明了大学生的消费观念可能与家人的差异较大，容易引起分歧。

从表4中我们可以得出，大学生购买衣服最先考虑的是价格，其次是舒适度，再次是质地。

至于品牌，还不是太注重考虑。

这点就可以证明了大学生购衣场所在普通商店也比较

多的原因。

此外，大学生对款式和颜色的追求所占比率也

是较高的，对于普通商店和大型百货超市可以考虑注重服装的这一方面来促进销售。

据调查大学生心目中理想的服装：

舒适得体的服装占66%，经久耐穿的占14%，方便洗涤的占8%，实用性极强的占12%。

从该比例中我们可以看出大部分大学生对服装的要求是舒适得体，然而对服装的实用性及洗涤是否方便并不是很注重。

 图3图4

 图5

 经调查大学生平均每季度花在买衣服上的费用统计如上表，从表中的数据可得，季花费在50-300元的占了一半以上，其次是300-500元的。

由此可见大多数大学生的季度服装消费不算太高，但也有较少大学生群体的季度服装消费太高。

服装配件对于个人形象的重要性的分析觉得很重要的占22%，比较重要的占50%，一般的占24%，不重要的占4%。

该比例说明了大部分大学生都比较重视自己的外在形象，注重外表给别人的第一印象。

所以现在的大学生都喜欢用围巾来

 作为服装的配饰，比重较大的占了24.05%；皮带也不例外占20.25%；还有大部分人比较喜欢戴帽子和眼镜，这个比率占8.86%；背包的比率占13.92%，少部分人喜欢用首饰和头巾作为服装配饰，其比率分别为5.06%和

1.27%；还有一部分学生喜欢其它的配件占到17.73%。

现

在市场的品牌层出不穷，比如李宁、美邦、特步、卡帕、安踏、阿迪、耐克、唐狮……通过此次调查我们发现大部分的大学生最青睐的三种品牌是李宁、美邦、森玛。

通过我们的调查，注重质量好的64%，有30%的学生还是比较注重品牌，有少部分的人还是对那种广告宣传多的衣服比

较喜欢占到4%，没有人喜欢穿和别人一样的衣服，还有2%的人是有别的观念。

由表5可知：

有27人对于这种影响很小，而对于这种影响很大的人有17人，只有6个人对于这种没

有影响。

可以看出环境对于大学生的购买服装影响不是特别大。

店员服务的好坏对您有什么影响：

对于现在这个服装消费市场，它们内部有着很强烈的竞争，因此服务态度的好坏起着决定性的因素，因此我们小组也对此进行了调查，56%的学生对此影响很大，42%比较影响，只有2%的学生对此没有影响。

这充分证明了消费者的心理。

是从什么渠道了解服装的品牌。

经过调查，我们发现有56.25%的大学生是通过广告宣传去了解品牌的，但也有17.19%的人是通过网站获取的，26.56%的学生是由同学介绍来了解。

我们不难发现，广告打的亮，打的好也是一个推销产品的好办法。

消费方式：

通过调查，做好计划再花钱的人比较多占到了48%，能省则省的占到了30%，想花就花的占到22%，大部分的大学生还是比较节俭的做好计划再花。

 综上所述，我们可以看出我校大学生的消费心理总体上

处于成长健全期。

他们考虑价格、品牌等诸多因素，特别注重服装的款式，价格。

大学生的消费观中感性与理性所占比重相当，对于流行与时尚的适度追求是合理的，能够根据自己的身份选择适合自己的服装。

三、调查结论总述

 根据各个调查员的调查以及上述的问卷分析，由于受访的大学生家庭情况不同，大学生的生活费也高低不等，从而在服装消费上的表现也就参差不齐。

有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢侈，追逐名牌，且购买服装的周期很短，花费很高。

大多数的同学购买服装的态度较为理性，能够自己实际的经济状况来确定购买，并且购买服装更趋于舒适、实用，对品牌的追捧也并不那么热切，购

 篇二：

关于大学生服装消费的调查报告

 关于徐州工程学院中心校区大学生服装消费的调查报告

 一、大学生服装消费调查背景

 随着社会经济的迅猛发展，我们大学生作为社会特殊而又庞大的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们的消费心理和行为有别于社会上其他的消费群体。

一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的完全独立，消费受到很大的制约。

作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开

支。

 二、大学生服装消费调查概况

 调查时间：

2013年5月1日

 调查地点：

徐州工程学院中心校区宿舍区

 调查目的：

通过对大学生服装消费的调查，了解大学生对服装类型的喜好，了解大学生日常服装消费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及给整个学生服装生产产业提供参考。

 调查对象：

徐州工程学院中心校区在校大学生

 调查方法：

本次调研采取问卷调查的形式进行调研的，对中心校区宿舍区的同学进行随机的问卷调查，共发放调查问卷80份，实际收回有效问卷78份。

调查内容包括和服装消费有关的多个方面，如月生活费，购衣周期，购衣花费，购衣方式，购衣地点，购衣原因等项目的问题。

 调查人：

张寒雨吴晓楠

 调查分工:

吴晓楠负责发放回收问卷，整理问卷资料，收集统计数据，制作表格数据。

张寒雨负责数据分析与反馈，进行此次调研的分析总结并给出建设性的建议。

 三、调查问卷分析

 1.我们以性别构成根据调查的样本统计，在调查中男生占52%，女生占48%。

 2.月生活费：

有2.5%的同学月生活费在800元以下，有

6.5%的同学月生活费在801到900元之间，有37.5%的同

学月生活费在901到1000元之间，有34%的同学月生活费在1001到1100元之间，有19.5%的同学月生活费在1101到1200元之间。

由此可见现在大部分大学生的月生活费还是比较充裕的，这为他们买衣服提供了必要的物质条件。

 3.每次的购衣花费：

 而冬装因为其材料所限制在价格上偏高，且普遍的价格区间在100-200中。

相比于大学生的

 月生活费，购买冬夏装的花费还算合理，但还有部分同学的花费较高，这些同学可以适当减少花费。

 4.购衣的周期：

 表二：

购衣周期人数比例表

 由表二可以看出一周购买一次衣服的同学只占2%，一月购买一次衣服的同学占了10%，两个月去购买衣服的同学占29%，一季度购买一次衣服的同学占到了59%。

有以上的数据我们可以得出我们学校同学购买衣服的频率。

显而易见，同学们购买衣服的频率并不是特别的高，只有少数同学购衣频率过高，大多数的同学都是一季度买一次。

 5.购衣的方式：

 不多有48%同学是和自己的同学一块去的，选择和家人一起去的同学仅有10%，而有20%的同学更乐意在网上买衣服。

还有剩下的

 1%的同学选择其他方式购买衣服。

根据这些数据可以看

出大部分的大学生还是更乐意和同学一起出去买。

从中我们也可以看出一种新兴的购买方式在趋向于潮流，那就是网络购衣。

它省去了购买者来回的奔波，在节约时间的同时也带来了方便，这势必会成为大学生最主要的购衣方式。

 6.购衣的地点：

 图1：

大学生购衣地点

 从图一读者可以清晰的看出有35%的同学选择在专卖店购买衣服，那些在大型百货商场和中低档批发市场购买衣服同学人数所占的比例分别为26%和30%。

只有9%的同学通过其他渠道购买衣服。

由于大部分同学在买衣服时都考虑其质量与品牌，所以这决定着多数的同学偏好在专卖店内买衣服，通常这些衣服都是保质保量的。

其次我们可以看出在大型商场与中低档批发市场购买衣服的同学人数也不甘示弱。

我们可以推测其服装款式也是比较符合我们大学生的喜号。

 7.服装品牌的喜爱程度：

 图二：

大学生服装品牌喜爱度

 分析图二中的数据可知，对服装喜爱程度一般的同学占到了45.5%，但喜欢的人数也占到了24%，由次我们可以得出结论，大部分的同学对于服装是否是名牌并不感冒，

也就是说这些同学的服装消费观念是较为理性的。

而有少

部分同学比较在意服装品牌，这也充分说明了有些大学生存在着好面子的心理，以穿名牌为荣。

这些同学的购衣观念是非理性的，是不妥的。

 四、调查结论综述

 由调查问卷统计分析显示，大学生群体由于家庭情况的差异，每个月可以支配的生活费也不尽相同，甚至有着较大的差距。

其中用来作为服装消费的费用也有不同。

部分大学生家境比较宽裕，条件不错，服装消费方面比较大方甚至达到了奢侈的程