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_0_ 三，为下则消息分别制作单一型标题和复合型标题。
（每个标题5分.共10分）]:
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R|C6i{tz_ 免费的《伦教报》日前与读者见面了。
这份报纸由媒体大亨默多克的新闻集团英国分部出版，它的诞生被英国出版业解读为伦敦免费报纸大战的开端，目前，伦敦已有两家免费晨报.分别是地铁公司发行的（地铁报》和主要在M
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金融城发行的《金融城早报》8月底，英国《每日邮报》和联合报业集团推出了《伦敦之光》.号称“英国第一家原汁原味的免费下午报”。
这一举动迫使原本计划于本月18日出版的《伦敦报》提前揭开了面纱。
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在英国。
免费报纸的读者群一般是年轻人，这些人消费欲望强烈。
据统计16至35岁的读者被广告商当作是最有吸引力的读者群，而该年龄段人群如今却是传统媒体最难争取到的对象。
因此.《伦敦之光》经过市场调研后，决定每天向富裕的青年读者发行40万份免费小报._F:
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《伦敦报》和《伦敦之光》的编辑队伍均为40人左右，而且都在争聘高效的发行队伍.据悉，《伦敦之光》给报童的工资是每小时8英镑（1英镑约合1.9美元）。
英国法律规定，诸如超市收银员这样的工作者最低工资标准为每小时5英镑.在大街上发送报纸每小时却能赚到8英镑，可见英国报社投入力度不小。
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_BBE\o`# 四，论述（共70分）DAU_h6%,DN
u]x_8_=_N 1，对“日本游客中国买春”的新闻标题进行符号分析.（20分）yWfI）}b2_
D_l9__By_ 2，结合一具体报刊阐述报纸设立评论版的背景及意义.（20分））%_/{"El_
（'|_JUwka 3,用实例阐释“使用与满足”经典传播学理论（30分bRgk_
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-\_`GYfC_ 四川大学07年新闻传播业务Xt_TKN8v_n
y.y$3*_K_w 一，名词解释（每个5分，共25分）
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L{.K'`sx 1，广告概念 %
Kd*5&1
2，广告预算 ,;_0T
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3，交叉蒙太奇.w_3f1J=
4，非线性编辑 ]（Q-
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5，目标受众 7G@;6zS_
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yeP`l_]1<- 二，简答（共55分）d_BiX）2_F
gF^_K4mY[ 1，简述文字与画面作为传播媒介的区别1,/_>#_.>j
}e_fLL_P= 2，简述影视镜头的基本运动方式及其效果$E_Fm;:
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0fh6_S_F__ 3，简述广告活动的要素Y4[`Upi_c~
___LR6mF_{ 4，如何做到新闻摄影的真实性st]_N/$2
D_GY1,YBZ 5，现代科学技术是现代媒介发展的主要动力，技术的发展为媒介不仅提供了形式上的变革，而且也推动了人类传播思维上的革命，请简要回答，作为广告媒介传播形式在现代技术发展过程中有怎样的变化GepFR;R_`
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三，论述（每题20分，共40分）z_>__xA__
WZ_PEyNMI 1，你如何看待当前中国的传媒市场X}}__9iJQ
2，结合实例，论述广播电视传播的基本功能_pw>\e!
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_6=_GR_-vt 四，选作题，根据要求按照不同的报考专业分别做一题（30分）:
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_q_C6JKv_ A，（传播学做）^Zt_n2（{k,
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9UrfH "创意，策略，执行"是广告传播的主线，在不同的广告的传播环境和条件下，侧重点都会有所不同。
比如：
“创意”曾经是广告传播活动的灵魂，随着广告传播环境的变化，“策略”又成为整个广告营销传播被强调的重点，现在，”执行“的理念又被强化。
请你分析并解读这种现象的原因，过程及效应。
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_n B，（新闻学做）"r5>__>^D~
3_`_WFcN, 根据给出的新闻报道，撰写一篇新闻评论。
（要求：
1，观点清楚，论据合理；2，逻辑清晰，言之有理；3，语言流畅，条理清晰；4，字数不少于600字）;_d_!
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（u}zx$Th_ 南京日报报道（通讯员刘丹青 记者谈洁）“中医中药再不建立标准、不进行规范，真的就是死路一条。
”昨天在南京中医药大学举办的“2006南京国际中医药论坛”上，与会专家一致认为，尽管前不久张功耀呼吁“废除中医”的行为太“无知”，但这对中医药的发展研究无疑是再次敲响了警钟。
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;-Z {4.7d__%8= 中国工程院院士石学敏说，中医中药对疾病的治疗效果是众所周知的，特别是对一些西医无法治疗的疾病，不仅在国内，国外很多人对它也深信不疑。
在石学敏所在医院，常年有30多张病床都是被美国病人占着。
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LJ+_zEfo “但中医中药有个最大问题，就是没有标准，没有规范。
”石学敏说，由于缺乏标准，中医中药带来的治疗效果千差万别。
比如针灸，在治疗某个疾病时，它对每一个穴位都有严格的进针方向，进针深度，针刺手法及手法操作持续的时间等。
据初步统计，针灸应用于临床能治疗120多种疾病，而目前已经形成标准的只有很少的一部分。
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}_8z-e0^Cz 据介绍，即使有了标准，操作缺乏规范也是中医中药的致命弱点。
南京中医药大学副校长蔡宝昌举例说，中药里的乌头和附子是味“毒药”，但它的有效成分正是这有毒的“乌头类生物碱”，如果炮制得法、使用得当，这味药能发挥其“回阳救逆”功效，即西医讲的“强心”作用。
而如果炮制不得法、使用不得当，人吃了反而会中毒而亡。
目前，我国对如何炮制乌头和附子已经有了一套标准，但在实际操作中，打折扣的做法却时有发生，这就极大的影响了这味药的疗效。
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'n{v~.C 据悉，缺乏规范和标准也是中药难以以“药品”身份进入很多欧洲国家的重要原因。
石学敏说，规范中医诊疗方法，建立中医诊疗标准是当务之急。
“西医才有几百年的历史，而中医已经有了3000多年的历史。
但是与西医完善的理论体系相比，中医目前还处于原始状态。
再不改变，路就会越走越窄。
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四川大学2006年攻读硕士学位研究生入学考试试题xpt_#_eBp
|_v$g`）_<_ 考试科目：
新闻传播史论@3L&KR_"Tk
科目代码：
336#g_f^|*_g
适用专业：
新闻学传播学KEl
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_~U___Nl~ 一名词解释（5分*6=30分）、crNZ&>__[?
1. 《中国报学史》、_/843Y,BB
2. “指令”讯息
=,dqAB%Q
3. 德福勒模式9$4. 受众中心B_/B_J_#1
5. 新闻价值ze_eYGP*_.
6. 传播g_R]?
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二简答（15分*4=60分）d_Jr~D8Wf
1. 简要述评邹韬奋的报刊思想xaOo_}SM
2. 简要述评普立策的办报特点__`_g/:
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3. 简要述评二战后世界电视事业的状况G*_#!
J_
4. 广告在社会生活中有哪些作用？
为什么能起这些作用？
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三论述（20分*3=60分）、__|+$xwV,
1. 论传统媒体（书刊，报纸，广播，电视等）与网络媒体的互动。
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\/z&
2. 孕育近代报纸的母体是什么？
最早的具代表性的近代报纸是哪些？
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4{_3）FJ`
3. 论视听媒介与印刷媒介传播功能的异同。
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U/>J!
d___] 四川大学2006年攻读硕士学位研究生入学考试试题cfi6r_t#__
t__t~U,u< 考试科目：
新闻传播业务f0DYV_.\0z
科目代码：
416#E/5__S__u
适用专业：
新闻学传播学t__nAK6
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#`],}_?
O 第一部分新闻学，传播学专业考生均做（75分）{*U3
_<_Pr
I'g0_kXy_' 一名词解释（5分*6=30分）7lr%D__<_
1. 开本=,
vp___q_
2. 广告管理S_CcW@.XIv
3. 新闻过滤_oQp4_4__
4. 第四媒体wy[\nja>Y
5. 本报特约评论员cg_#_CwT）_
6. 非线性编辑O0_DtXGgc
Bz_/%M_C 二简要回答（15分*3=45分）,_y^h3C_5
1. 电视传播的特性c4$&___VM
2. 新闻摄影的基本方法是什么？
为什么要用这一方法？
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3. 网络媒体的基本特点有哪些？
co___&BX}
N_{Q_-E_|1 第二部分新闻学专业考生做（75分）XR_SV5__r
1Vv_0_h+x# 1，试析新闻采访中有奖征集新闻线索的现象。
|OsRfe6qB
2，民生新闻中记者应该持怎样的态度？
0T_'&/;gy
_f5\Bezqs 四，新闻写作题（45分）.uy_ys$34
SHH*u_|,{ 根据一下的报道，写作一则800字左右的新闻短评。
标题自拟。
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__（_Dv& 上海将在徐家汇为刘翔树立铜雕像_00_hK|>
t>p/=GYa 本月19日，一座高达3米、展现“亚洲第一飞人”刘翔跨栏英姿的大型铜质雕塑将矗立在上海繁华商业中心的徐家汇公园。
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ceS_T__7X 自从雅典奥运夺冠以来，刘翔已经成为中国人气最旺、知名度最高的体育明星之一，但被塑成铜像、“永载史册”还是第一次。
更有趣的是，创作这件刘翔雕塑的竟是一位韩国人。
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记者昨天从有关部门获悉，首届上海国际城市雕塑双年展将于11月19日开幕，并一直持续到明年的3月17日，刘翔雕塑是本次上海城雕展的一件展品，将在徐家汇公园免费展出4个月。
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t*j “听说上海要举办城市雕塑展的消息后，韩国著名雕塑家金善球特意根据中国飞人刘翔的主体形象，创作了这件高3米、宽2米、厚1.5米的大型铜雕———《中国之翔》。
他说，刘翔在奥运会上夺得男子110米栏金牌，不仅是中国人的光荣，也是亚洲人的光荣。
而据了解，金善球为体育英雄塑像已经不是第一次。
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U_[;\（2X_6 这座刘翔铜像昨天已从韩国运往上海，运抵后将先在仓库内停留数日，本月15日运往徐家汇公园布展。
金善球本人则将于11日抵沪，并出席上海城雕展的开幕式。
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（B（m>Y “这次参加上海城市雕塑双年展的海外大师作品一共有40件，原则上只展不卖。
刘翔雕塑是否出售，要由雕塑家的本人意愿来决定。
”虽然上海城雕展组委会目前还不能确定刘翔铜像的身价和出售意向，但有关负责人表示，如果有上海企业或个人想购买这座铜像，他们会极力促成，“毕竟刘翔是阿拉上海人。
”RJ）@.Yh___
S7D_VI>}_8 第三部分，传播学专业考生做O'DoOHV（1
h]OfL4^>S* 五简要回答（15*2=30分）{Xb___IN
1. 书评的类型及作用h\/mp~`__h
2. 电视媒介的符号系统构成及其具体构成。
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六论述题（20分+25分=45分）I}0#G1q2e
1. “版权”就是“出版者权”么？
析两者之间的联系。
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2. 结合实例阐释如何使广告更有效？
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_iS yDkM@#ZWaF 2005年四川大学新闻传播史论试题|;P_m5）0g_
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1、 潘恩dCp\=O~!
2、 洋旗报*Svz+}__!
3、 邹韬奋reF_h_r（bB
4、 《权力的媒介》FG_]__l_
5、 全国第十一次广播电视工作会议（7o=_,H_&8
二、 简答（10分×5＋15＝65分）W1__O_2,_
1、 简要评述弥尔顿的《论出版自由》。
（10分）s,Dr],}R_
2、 试依重要性列举日本当今主要新闻传媒C）\j9Q_*i=
（不少于10个）。
（10分）Bk{D_J6v__
3、 简要评述《大公报》之"四不方针"。
（10分）__uVnHs!
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4、 简要评述帕森斯理论的内涵。
（15分）29a_wZ^T1
5、 广播电视社教节目的主要功能是什么？
（10分）0_/__2KOEO
6、 20世纪90年代中国电视新闻改革的特点是什么？
（10分）K|H__#,_T
三、论述（20分×3＝60分）C1、新闻真实性几乎属于新闻界的常识，但是总有一些人OQg_I__-_
不断地"有意"违背这个常识。
你认为这背后所潜藏的基本的逻辑动因是什么？
怎么才可能有效地扭断其"有意"违背新闻真实性的逻辑链条？
^_A"_b~AOg
2、从传播学的角度，针对目前大众传媒中的低俗化现象，请就其表现、影响以及治理加以论述。
`LF_iUWBLI
3、你怎么看待这个问题"新闻学：
是走出传播学还是走出自己"？
LtSX_2RZ*
\q5Ck__ip 2005年四川大学新闻传播业务试题（名词解释，简答）5}DYd__$1>
一、 名词解释（5分×6＝30分）g@_Y_3>GPT
（注意：
报考新闻学专业的考生与报考传播学专业的考生都6题全做）_[_N5k._
1、 新闻摄影_ip^lcoD_C
2、 新闻过滤^Ozlg__vhR
3、 实况音响T
Sqvp\,,*
4、 新闻要素_hps_lgBL
5、 广告代理Y___J（>o_/
6、 著作权:
_T1__g%Y
二、 简答（共65分）si>wh_oKy!
（注意：
报考新闻学专业的考生限做1、2、3、4、5题，_Ls_d_（x0|
报考传播学专业的考生限做1、2、3、6、7题）:
t8Y|.$___
1、 简述新闻采访与新闻写作的关系。
（15分）DLI3_w2U"_
2、 从事网络出版业务必须具备哪些条件？
（15分）4AqxMU_3cz
3、 影响广告传播效果的因素有哪些？
（15分）4f_K_（,z
4、 新闻记者在采访中提问有哪些主要方法？
（10分）'__!
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@
C
5、 从节目报道方式的角度，谈谈广播新闻节目的分类。
（10分）`%\_!
Y:
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6、"一人读书，校其上下得谬误"的含义是什么？
（10分）_IIYx`Mw__
7、为什么要做广告预算？
（10分）_|:
7.1PiW_
=VG1/4*[J 2005年四川大学新闻传播业务试题论述（共55分）jm*4_H_1
（注意：
报考新闻学专业的考生限做1、2题，（1m____J_
报考传播学专业的考生限做3、4题）~__
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1、运用新闻传播理念，分析目前国内电视新闻节目直5:
7
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播化现象。
（25分）[2Z_Cr_
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2、有人说，在新闻报道中，"1000人的死亡可能只是
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一个数字，1个人的死亡却可能是一场悲剧"。
根据以下__2jjQm{\-
材料，谈谈你对上述说法的认识和理解。
（30分）v_QEB8]a.,
无情的里程碑 残酷的持久战
L__N_4`
美军在伊拉克死亡人数逾千B'xlKS_z_
『美联社美国芝加哥9月8日电』美军在伊拉克战争中的死亡者今天超过1000人。
这些死去的男女将士来自城市和乡村。
他们当中既有十几岁的少年，也有50多岁的丈夫和父亲。
无论年龄、背景如何，这些人具有一个共同点：
他们再也不能回到自己的家乡了。
这个数字意味着什么？
仅仅在诺曼底登陆日那一天牺牲的美国人就超过1000名。
在越战最激烈的时候，每天都有成百上千名美国士兵死去。
三年前的一个上午，在纽约世贸双塔崩塌中死去的人数达到2792人。
即便如此，1000仍然是一块无情的里程碑。
在伊拉克冲突中死去的美国人比在整个海湾战争中死去的美国人几乎多两倍。
而且，这一回，大多数（除138人以外）都是在主要战争行动宣布结束后牺牲的。
2003年5月1日，布什曾在一艘航母上发表讲话。
那艘航母上有一面旗帜，上面写着"任务完成"的字样。
16个月以后，战斗还在继续，葬礼也还在继续。
不断加长的伤亡名单也反映了一个事实：
前线已经从漫漫沙漠转移到了幽暗的街道，这是一场棘手的叛乱，冲突的残酷程度远远超过许多人的想象。
在国内，另一种计数也在不断增加：
失去未来消防员和警察的城镇，没有主日学校教师的教堂，从未见过父亲的婴儿……根据本报对国防部一份资料的分析，在死者当中，最大的59岁，最小的年仅18岁，超过一半人不到30岁。
在牺牲者中，超过97％为男性，20多人为女性；有
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