景区旅游行业分析报告.docx

景区旅游行业分析报告.docx

《景区旅游行业分析报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《景区旅游行业分析报告.docx（13页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

景区旅游行业分析报告

2016年景区旅游行业分析报告

2016年9月

目录

一、行业所处生命周期4

二、行业上下游的关系5

三、行业监管体制、主要法律法规及政策6

1、行业主管部门和监管体制6

2、行业法律法规及政策7

四、影响行业发展的因素9

1、有利因素9

（1）“一带一路”将助推旅游行业的发展9

（2）居民收入不断提高，消费结构不断改进9

（3）交通条件和基础设施改善10

2、不利因素10

（1）国内旅游业的服务质量和市场秩序有待完善10

（2）旅游行业人才匮乏10

五、行业规模与发展趋势11

1、旅游行业市场规模11

2、旅游行业发展趋势14

（1）线上旅游消费将继续渗透15

（2）自由行和私人订制渐成主流15

（3）目的地主题游或更受青睐16

六、行业风险16

1、宏观经济发展的不确定性16

2、政策风险16

3、不可抗力风险17

七、行业竞争格局17

1、行业竞争格局17

2、行业壁垒18

（1）自然资源壁垒18

（2）经营模式及管理经验壁垒18

（3）投资资金壁垒19

3、行业主要企业19

（1）安徽九华山旅游发展股份有限公司20

（2）峨眉山旅游股份有限公司20

（3）西域旅游开发股份有限公司21

（4）湖北武当山旅游股份有限公司21

一、行业所处生命周期

旅游业早在20世纪90年代初就已发展成超过石油工业、汽车工业的世界第一大产业，也是世界经济中持续高速稳定增长的重要产业。

当今，随着全球化和世界经济一体化的深入发展，世界旅游业进入了快速发展的黄金时代。

从行业生命周期来看，当前旅游业处于成长期。

这一时期的市场增长率很高，客户需求高速增长且消费分层明显加速，行业竞争状况及用户群体已比较明朗，其他企业进入的行业壁垒提高，产品和服务品种及竞争者数量增多。

同时，旅游行业的发展与居民可支配收入密切相关，中国经济正在由高速增长步入中高速增长的新常态。

据国家统计局2016年1月19日公布的经济数据显示，2015年中国全年国内生产总值（GDP）67.67万亿元，人均GDP为5.2万元，约合8016美元。

从旅游类别来看，我国目前处在从休闲游向度假游逐步过渡的阶段。

其中东部沿海地区的休闲游趋于成熟，度假游快速发展，目的地选择更在乎环境的优雅和设施的品位，逗留时间大大增加。

我国中西部地区仍然处于观光游逐步向休闲游过度的趋势。

随着经济结构性改革和消费升级，符合产业升级趋势的旅游业正处于黄金发展周期。

二、行业上下游的关系

旅游行业上下游产业链长，相关联的服务配套行业较为广泛。

上游供应商主要包括景区、交通、酒店、旅游服务、餐饮等；中游为以在线代理商以及旅行社为核心的代理交易平台；下游则是包括综合搜索、在线视频、社会化媒体以及APP移动应用在内的网媒营销平台以及用户（消费者）。

旅游产业链上游供应商、中游代理在线交易平台以及下游网媒营销平台之间出现了相互整合的趋势。

旅游行业上下游行业关系如下图所示：

三、行业监管体制、主要法律法规及政策

1、行业主管部门和监管体制

旅游行业相关的主管部门主要为国家旅游局；旅游行业的自律性管理机构为中国旅游协会。

行业主管部门—国家旅游局

目前旅游行业的主管部门是国家旅游局。

国家旅游局是国务院主管旅游业的直属机构，各省、自治区和直辖市的旅游局（委）是地方旅游行业的主管部门。

国家旅游局及其下属各机构主要职责为：

统筹协调旅游业发展，制定发展政策、规划和标准，起草相关法律法规草案和规章并监督实施，指导地方旅游工作；承担规范旅游市场秩序、监督管理服务质量、维护旅游消费者和经营者合法权益的责任等。

行业自律性组织

旅游行业的自律性管理机构为中国旅游协会，其主要职责为:

对旅游发展战略、旅游管理体制、国内外旅游市场的发展态势等进行调研，向国家旅游行政主管部门提出意见和建议；组织会员订立行规行约并监督遵守，维护旅游市场秩序等。

对于资源类的旅游项目，按照现行的行政管理体制，根据资源的不同属性，分别由建设、文物、林业、国土资源、旅游等主管部门负责管理。

建设主管部门负责管理风景名胜区，文物主管部门负责管理文物保护单位，旅游主管部门负责管理A级旅游区。

对于餐饮、观光车、导游、商品销售经营，除了旅游主管部门外，公安、工商、物价、环保、卫生检疫、城建城管等部门也可根据自身职责分对各类旅游饭店企业进行监管。

2、行业法律法规及政策

国家高度重视旅游业的发展，国务院在《关于加快发展旅游业的意见》中明确指出要把“旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业”；2015年8月，国务院发布了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，从国家层面为旅游产业的发展提供了政策支持。

主要的行业法律法规和政策如下：

四、影响行业发展的因素

1、有利因素

（1）“一带一路”将助推旅游行业的发展

“一带一路”战略的实施可以进一步助推中国旅游行业的发展。

随着“丝绸之路经济带”战略的深入开展，“一带一路”沿线城市必将迎来历史性的发展契机。

借助“一带一路”倡议，国内省份可以通过深化与丝绸之路经济带沿线国家的旅游协作，推动丝绸之路经济带建设；将国内丰富的旅游资源、高品质的旅游产品和优质的旅游服务热忱推向世界，引领我国的旅游经济，未来旅游收入和旅游人数将迅速增长，行业发展空间空前巨大。

（2）居民收入不断提高，消费结构不断改进

随着国民经济的快速发展，我国居民的生活总体上已进入小康水平，居民可支配收入大幅增长，购买力大大增强，消费结构也开始改变，正在从以基本生活品消费为主的温饱型消费向以服务消费为主的小康型消费转变，一些发展型、享受型的服务消费正成为新的热点。

旅游消费是发展型、享受型消费的重要组成部分，是人们在基本生活得到保障之后而产生的一种高层次的消费需求，是物质消费和精神消费的综合。

（3）交通条件和基础设施改善

一个地方交通是否便利，会对当地旅游业的发展产生重要影响。

随着国民经济的发展，我国的交通基础设施，尤其是景区附近的交通基础设施建设逐渐完善，国内外航班增加，铁路、高速公路不断增多，旅游变得更为便捷，目的地更易到达，便捷的交通为人们观光、休闲、度假旅游需求的持续释放提供了保障，为休闲度假游创造了客观条件。

2、不利因素

（1）国内旅游业的服务质量和市场秩序有待完善

我国旅游业发展迅速，但现有的旅游行业法律法规和管理体系已不能完全适应旅游业的快速发展，从而导致旅游服务质量和市场秩序跟不上旅游业的发展速度，部分旅游企业的恶性压价竞争损害了消费者的合法权益，少量景区的无序开发，也影响了我国旅游业的整体形象，给我国居民的旅游消费造成了不利影响。

（2）旅游行业人才匮乏

我国的旅游业相比西方国家起步较晚，旅游业人才匮乏。

尤其是在过去几年，随着中国旅游业的迅速发展，这种矛盾更为明显。

相当一部分的旅游企业为了赶在各大节假日开业、开展营业匆忙，导致招聘的人员缺乏必要的培训和专业素质，使国内旅游业的整体服务质量低下。

五、行业规模与发展趋势

1、旅游行业市场规模

中国经济正在由高速增长步入中高速增长的新常态，随着经济结构性改革和消费升级，符合产业升级趋势的旅游业正处于黄金发展周期。

从经济学角度来看，人均GDP超过300美元，旅游消费开始起步;当人均GDP突破1000美元时，观光游快速增长;当人均GDP高于3000美元时，旅游需求呈现爆发式增长，消费升级趋势显现。

截至2015年底，中国人均GDP近8000美元，第三产业产值占比超过50%，与发达国家服务业待腾飞阶段的指标接近。

根据世界银行、IMF等机构预测，中国人均GDP将在2017-2018年进入万美元时代（年复合增速约10%），因此服务业有望在中长期进入快速发展阶段，而旅游业作为服务业的重要产业构成，面临着良好的发展机遇。

从旅游业接待人次、旅游收入及其增速来看，除2003年（非典）和2008年（金融危机）外，其余年份大多增速在10%以上，旅游业需求端持续旺盛。

2015年中国旅游业总接待人数达到41.3亿人次（包括国内游40亿人次和入境游1.34亿人次），出境游达1.2亿人次，人均出游率首次超过3次。

根据国务院发布的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，预计到2020年，国民人均出游率将提升至4.5次，达到中等发达国家的水准。

2014年，我国旅游业持续高速发展。

国内旅游市场快速增大，入境旅游市场稳中有进，出境旅游市场则加速增长。

2014年中国国内旅游人数达36.11亿人次，旅游收入近3.03万亿元人民币，分别较上年增长10.7%和15.4%;入境旅游人数达1.28亿人次，国际旅游收入逼近1053.8亿美元;中国公民出境旅游人数则跃至1.07亿人次，旅游花费896.4亿美元;2014年全年旅游业总收入共达到3.73万亿人民币，全国旅游业对GDP的综合贡献为6.61万亿元，占到GDP总量的10.39%。

旅游业直接和间接带动就业共计7873万人，占到了全国就业总人口的10.19%。

中国旅游行业近年来需求端快速增长，然而对比旅游业占整体GDP的规模比重发现从2000年到2012年，尽管大多数年份收入增速远高于GDP增速，但收入占GDP比重却在低位徘徊，部分年份甚至呈现下滑趋势，直至2013年才一举突破5%并向上攀升。

2015年我国全年接待国内外旅游人数超过41亿人次，旅游总收入达4.13万亿元，当年旅游业收入占GDP比重达到历史峰值5.91%。

图:

中国旅游业收入占GDP比重

2、旅游行业发展趋势

2015年全年中国接待国内外旅游人数超过41亿人次，旅游总收入突破4万亿元，与2014年相比同比分别增长10%和12%，全面完成初期的发展目标，实现了“十二五”时期旅游发展的漂亮收官，旅游业己成为综合性的产业，其关联度大、涉及面宽、拉动力强，对稳增长、调结构、惠民生意义重大。

随着市场需求的发展，旅游行业发展趋势呈现以下几个方面的特点:

（1）线上旅游消费将继续渗透

在“互联网+’’的影响下，传统产业互联网化的趋势日益明显。

在线旅游作为旅游行业互联网化的先锋队，近年来保持着强势的发展势头。

根据《2016-2021年中国在线旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2015年上半年，我国在线旅游总交易规模为1654.8亿元，同比增长35.6%。

2015年上半年在线旅游渗透率为8.9%，互联网旅游产业仍有较大的发展空间。

2016年线上旅游消费将继续渗透，在线旅游行业将保持高速增长。

同时，旅游行业线上、线下融合的趋势将继续加强。

伴随着互联网的发展，旅游消费者对线上购买线下体验模式的认同越来越高，而且线上平台可以记录、分享消费者的旅游体验。

旅游产业加速线上线下融合的趋势，将对提升旅游产业的服务品质有促进作用。

（2）自由行和私人订制渐成主流

随着80后、90后消费能力逐渐提高，他们日益成长为旅游大军的中间力量。

这使得游客群体呈现出年轻化的特点，旅游市场散客化自由行趋势更加明显。

同时，自由行产品对年轻人有着天然的吸引力，更容易满足年轻人对旅游多样化的需求。

（3）目的地主题游或更受青睐

国内旅游市场发展到今天，过去同质化、粗放式和单一式的旅游产品模式早已难以满足当今消费者的口味。

为了吸引国内消费者的目光，提高旅游产品的竞争力，景区正在走向主题化、品牌化的道路。

像厦门结合自身旅游资源，主打“文艺”、“蜜月”、“消暑”主题，目标人群定位准确，因此受到市场欢迎。

此外，借热门影视剧打造主题游的景区也将受到市场的广泛欢迎。

六、行业风险

1、宏观经济发展的不确定性

旅游行业的发展主要依托于国民经济的持续发展和居民生活水平的不断提高。

目前我国经济平稳快速增长，企业经营形势较好，旅游行业是国家大力发展的产业，预计未来旅游将继续保持快速增长态势，周期性变化不明显。

但若遇到政治、