当今手机游戏玩家使用意向的影响因素研究.docx

当今手机游戏玩家使用意向的影响因素研究.docx

《当今手机游戏玩家使用意向的影响因素研究.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《当今手机游戏玩家使用意向的影响因素研究.docx（16页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

当今手机游戏玩家使用意向的影响因素研究

摘要

随着智能手机的普及以及移动设备的大量在线游戏的不断发布，移动设备的在线游戏数量每年都在显着增加。

2017年，中国的手机游戏市场将达到1150亿元，其规模将在2018年继续扩大，增长速度将放缓。

2017年，中国手机游戏用户数量将达到5.44亿，2018年将超过5.5亿。

AiMediaConsulting的分析师认为，“荣耀之王”和其他现象级游戏现象鼓励新玩家加入。

未来，将发布更多样化和更具竞争力的手机游戏，预计用户数量将增加。

事实上，使用玩家的影响对于在线游戏平台的生存至关重要。

游戏平台的运行状态与诸如开发者和游戏运营商之类的相关方直接或间接联系。

使用移动电话播放器，玩家对游戏的感知和玩家的用户体验直接或间接地影响玩家的使用。

本文根据移动网络游戏的特点，手机游戏玩家的新鲜度，游戏性能，社交互动和内容满意度，分析了理性行为理论和用户忠诚度的理性行为研究模型和模型。

与移动在线游戏相关的因素（用户体验，感知，功能价值，感知价值，自我实现价值和感知），转换，通过研究玩家的忠诚度，以及相关的基础理论和现有搜索结果引入成本）。

研究。

关键字：

手机游戏玩家:

使用意向:

忠诚度:

满意情况

Abstract

Withthegradualpopularizationofsmartphonesandthecontinuousproductionofalargenumberofmobileonlinegames,thenumberofmobileonlinegameplayershasincreasedsignificantlyyearbyyear.In2017,thescaleofChina'smobilegamemarketreached115.08billionyuan.In2018,itsmarketsizeisexpectedtocontinuetoexpand,andthegrowthratewillslowdown.In2017,thenumberofmobilegameusersinChinareached544million,anditisexpectedtoexceed550millionin2018.AiMediaConsultinganalystsbelievethatthephenomenonof"KingofGlory"andotherphenomena-levelgameswilldrivenewplayerstojoin,anditisexpectedthatmorediversifiedandcompetitivemobilegameswillbelaunchedinthefuture,andthescaleofusersisexpectedtoexpandfurther.Inapracticalsense,theinfluenceofgamers'useiscrucialtothesurvivalofmobileonlinegameplatforms.Theoperationstatusofthegameplatformhasdirectorindirectcontactwithrelevantstakeholderssuchasgamedevelopersandoperators.Theuseofthemobilephoneplayer,theplayer'sperceptionofthegameplayedandtheuserexperienceoftheplayerwilldirectlyorindirectlyaffecttheplayer'suse.

Thispapercombinesrationalbehaviortheoryanduserloyaltymodel,throughtheanalysisoftheresearchvariablesinthetheoreticalmodel,accordingtothecharacteristicsofChina'smobileonlinegames,fromthefreshnessofmobilegameplayers,gameoperability,socialinteraction,satisfactionvalueResearchonplayerloyalty,combinedwithrelevantbasictheoriesandexistingresearchresults,introducefactorsrelatedtomobileonlinegames（userexperience,perception,functionalvalue,perceivedemotionalvalue,self-realizingvalueandperception）.Conversioncosts）andmakeassumptionsaboutthisstudy.

Keywords：

MobileGamer，Intentiontouse，loyalty，Satisfaction

第一章绪论

1.1课题研究目的和意义

随着智能手机市场的新成熟，移动在线游戏已成为娱乐的理想选择。

与台式电脑相比，手机携带非常方便，个人喜好也很强。

这些国家也为在线手机游戏的快速发展做出了贡献，并已成为网络行业中最常用的产品之一。

最受欢迎的手机网络游戏也引起了各行各业的关注[1]。

事实上，使用玩家的影响对于在线游戏平台的生存至关重要。

游戏平台的运行状态与诸如开发者和游戏运营商之类的相关方直接或间接联系。

使用移动电话播放器，玩家对游戏的感知和玩家的用户体验直接或间接地影响玩家的使用。

因此，研究影响玩家使用手机游戏意图的因素对开发者和操作者来说具有重要的实际意义[2]。

随着智能手机的普及以及移动设备的大量在线游戏的不断发布，移动设备的在线游戏数量每年都在显着增加。

2017年，中国的手机游戏市场将达到1150亿元，其规模将在2018年继续扩大，增长速度将放缓。

2017年，中国手机游戏用户数量将达到5.44亿，2018年将超过5.5亿。

AiMediaConsulting的分析师认为，“荣耀之王”和其他现象级游戏现象鼓励新玩家加入。

未来，将发布更多样化和更具竞争力的手机游戏，预计用户数量将增加。

由于当前国内外对于手机游戏玩家使用意向情况的研究文献比较少，本文主要通过文献研究、问卷调查等方法对于目前对于手机游戏的相关文献和研究进行分析，通过理论假设分析法。

在理论行为理论、用户满意度理论和忠诚度等相关理论研究文献分析的基础上，找到符合本研究的基础理论。

通过对手机网络游戏的特点研究，使用问卷调查的方式，分析出当今手机玩家使用意向的影响因素，提升假设分析法的可行性。

1.2课题国内外研究现状

1.2.1国内研究情况

手机游戏自90年代末开始出现。

当然，第一款手机游戏非常简单，远不能与现代网络游戏相媲美，而且目前互联网上还没有手机，这不是网络功能。

自21世纪初以来，手机发展相对较快。

一方面，手机的尺寸缩小，运输过程中的舒适度增加，屏幕越来越大。

适合游戏。

随着4G技术的日益普及和智能手机的出现，移动互联网正在迅速发展，手机游戏也在迅速发展。

这些游戏越来越多地被取代，它们的可玩性非常高。

目前，智能手机的性能正在提升，手机游戏可以执行越来越多的功能，游戏内容更加丰富，游戏画面更加美观，经济效益也越来越令人印象深刻你根据相关政府部门统计，中国的2017年手机游戏经济达到1100亿元，2018年超过1600亿元。

经济增长非常高，这样一个巨大的市场吸引了众多游戏开发商的关注。

虽然越来越多的游戏厂商正在投资手机游戏开发，但中国手机游戏市场的快速增长仍然存在一些问题。

随着时间的推移，在线游戏和游戏代理的创建者逐渐理解了玩家体验的重要性，并开始研究影响游戏使用的因素。

游戏，首先要做的是保证游戏的质量。

以用户为导向，提高游戏质量。

在游戏开发过程中，由于充分考虑了用户的需求和体验，因此可以根据用户的需要产生更相关的游戏产品，这也很可能被玩家所喜爱。

只有当游戏质量良好时，我们才能吸引更多玩家，这将增加玩家的粘性和支付意愿，从而增加游戏的乐趣[9]。

为了让更多玩家下载和使用他们的游戏产品，开发人员和移动运营商需要仔细检查用户需求，然后自定义他们的游戏产品内容您需要更新您的游戏产品。

游戏日及时吸引更多玩家。

为了提高游戏的受欢迎程度，游戏开发商和运营商应制定营销手机游戏营销策略。

目前，中国的移动在线游戏营销平台主要是互联网。

随着移动游戏行业竞争的日益激烈，网络游戏营销正变得越来越普遍。

运营商迅速宣传自己的游戏产品，突破游戏产品营销策略，充分利用现有技术水平，为移动游戏提供更先进的多媒体信息需要推广[10]。

梁泉[11]在他的论文中分析和研究了国内外移动网络游戏的发展现状。

在他的文章中，目前中国网络游戏产业的快速发展主要是由于以下原因。

中国的市场环境相对稳定，经济持续增长，生活水平不断提高。

这是移动游戏开发的有利环境。

其次，电脑在线游戏比移动网络游戏更早出现。

移动网络游戏已成为一个成熟的行业，为移动网络游戏的发展提供了良好的经验，从而促进了网络游戏的快速发展。

移动电话第三，与在线电脑游戏相比，移动在线游戏的最大优势在于移动电话可以克服位置限制。

您可以玩对开发手机游戏非常有用的在线游戏。

第四，与离线游戏相比，移动在线游戏可以通过网络快速更新，不时添加新内容和新功能，丰富游戏内容，提高游戏功能。

另一方面作者还分析了在线游戏领域的一些现有问题。

首先，在线游戏在使用时需要访问互联网，否则会消耗大量流量并使用增加用户数量的数据网络。

这在一定程度上限制了移动在线游戏的发展。

其次，目前手机的电池容量与电脑容量相比相对较低。

因此，游戏必须考虑电池寿命问题。

计算机可以连接到电源，不需要考虑电池寿命问题。

另一方面，当前手机处理器的处理能力和处理速度与计算机的处理能力和处理速度相同，这可能会影响手机上网络游戏的速度。

第三，不同的在线游戏属于不同的平台，当用户想要玩两个游戏时，这导致平台的限制，这对于玩家来说是不方便的。

任静[12]利用营销知识分析和研究了中国移动网络游戏的发展现状，然后发现了中国移动网络游戏的一些不足之处，并在此基础上提出了意见和建议。

在文章的最后，在营销方面，该文件提出了改善中国网络游戏发展的具体措施。

黄云[13]利用手机的成本理论模型研究了消费者价值形成的机制。

接下来，我们通过展示基于手机游戏特征的移动在线游戏的现值和潜在价值，展示和研究使用手机的客户价值理论模型。

移动在线游戏开发商和手机客户运营商。

成本研究是基础。

对使用和满意度的研究对大众传媒研究的历史产生了深远的影响。

换句话说，先前研究的结果主要来自传播者或媒体的观点，以确定媒体是否已达到预期目标或其对公众的影响。

媒体和这些联系人满足他们需求的事实是研究媒体的心理和行为影响。

将“使用与满足”理论应用于游戏研究。

李文杰在心理学的理论基础上，在“通信理论中的使用和满意度的确定”一文中分析了随机交互，结果和球员的优势。

依赖取决于玩家的爱好，社会动荡和孤独。

在“使用和满意：

网络游戏的动机和对赌​​博行为的影响”一文中，钟志金使用467个在线调查样