首届娄底茶文化艺术节方案.docx
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首届娄底茶文化艺术节方案
2013中国·娄底
首届茶文化艺术节
一次标志着梅山茶文化新时代到来的文化盛宴
小阳之月在湖南娄底隆重召开
主办单位
娄底市人民政府
娄底市旅游局
湖南茶文化研究会
承办单位
湖南华儒兄弟文化传媒有限公司
2013首届娄底茶文化艺术节方案
一活动主题
1、塑造梅山茶文化悠悠茶道品香茗
说明：
娄底有着丰富的茶业文化，古来便有梅山泡茶和煎茶之说，古梅山人结婚很重茶礼。
明代许次舒的《茶疏·考本》：
“茶不移本，植必子生。
古人结婚，必以茶为礼取其不移置子之意也。
念人犹名其礼曰下礼，南中夷人定亲，必不可无，但有多寡。
礼失而求诸野，今求之夷矣。
”新化梅山是梅山文化的发祥地。
梅山茶文化可以上溯至秦汉之际,历经2000余年发展，今天仍可以看到梅山茶文化遗存。
悠悠茶道需要传承，借助娄底的快速发展，把梅山的茶文化提上关注的热点吸引爱茶人的留恋。
2、传承国粹经典体味雅士闲逸
说明：
我国茶道有几千年之久，堪称国粹。
目前国内关注古典文化的声势浓重，以国粹为命题，将茶道上升到历史高度，将品茶人美誉为古典雅士，为茶博会披上华丽的外衣。
3、中华茶魂
说明：
主题简单明了“魂”字代表了中国五千年文化的精髓给人以震撼。
二、活动意义
1、通过娄底首届茶文化节在娄底市举行的活动，通过多种渠道向娄底市民以及游客宣传中国茶叶，宣传中华茶文化，了解茶道，展示中华大地悠久的茶文化！
2、通过首届娄底茶文化活动的开展，向外地客商、娄底市民介绍使用各类茶品、茶具。
极大的提高和展示我国茶文化、茶叶商品知名度。
3、通过各商家的慈善捐助活动，更好的表现了娄底茶商业回报社会，奉献社会的精神。
大大提升娄底的城市形象。
4、通过娄底首届茶文化节活动的开展，表现出政府对经济发展的关注，以及对娄底市区域茶城经营发展的关注。
5、活动最后，召开“首届娄底茶叶文化高峰论坛”，在政府的主导下站在学术的角度，对于娄底茶叶文化经济发展进行讨论，并达成共识为日后奠定娄底区域茶城茶叶销售品牌地位起到推动作用。
三、活动时间
2013年4月10日至2012年4月20日
四、活动地点（待定）
五、活动目的
1、提高政府关注经济、关注人文的形象。
2、扩大娄底市区域茶楼的知名度，并提升梅山茶文化的品牌价值。
3、为春茶上市提供市场契机。
4、提升娄底市区域茶楼的人气度，并且为茶楼商家提供更大的销售平台。
六、推广媒体
1、电视媒体
制作15秒硬广告专题片，选择在娄底电视台新闻栏目后播出为期一个月时间，目的是为本次活动招商提供媒体支持平台，并扩大告知度。
2、户外媒体
在娄底城区长青路沿线制作广告横幅等宣传性户外标语，使活动在区域内形成热烈反响。
3、宣传折页
制作因精美的宣传折页，针对娄底市城区各大街道、商业繁荣路段，活动展会地点等区域派发。
自展会开始前10天派发，达到活动的详细告知。
七、活动安排
本次活动计划组织七天时间，安排如下：
提前三星期，新闻发布会
第一天上午开幕式
下午道法自然——中国茶道大展演
第二天上午青瓷香茗——中国茶具大展览
下午中华茶魂——茶文化发展演变图片展
第三天上午天下第一——茶王评比赛
下午天下第一——茶王评比赛
第四天上午娄底梅山茶品文化高峰论坛
下午娄底梅山茶品文化高峰论坛
第五天古色古香——茶模特茶艺表演
第六天娄底市红十字会合作组织爱心捐赠活动
第七天活动结束
八、分项活动
（一）道法自然——中国茶道大展演
1、活动准备
（1）落实主持人泡茶人。
（2）排练要进行的茶道表演。
（3）物品：
小包茶叶、精美水杯、工夫茶散具。
2、活动步骤
（1）活动开始前，布置现场，选好泡茶位置，放好宣传物品。
（2）场外维持观众的观看秩序。
（3）主持人简要介绍一下活动情况后请主泡师上来开始泡茶同时主持人进行解说。
（4）进行红茶中的“祁门红茶”的茶艺表演。
绿茶中的“西湖龙井”，乌龙茶中的“台湾乌龙”，可以相互替换。
每场只表演一种茶艺，后面附有解说词。
（5）茶泡好后斟在青花瓷茶碗儿里，再现场提问。
（6）回答问题顾客可获得刚泡好的香茗一碗儿。
（7）回答问题正确的顾客可获得刚泡好的奖品。
活动结束回收宣传物品。
3、活动时间：
40分钟左右
4、问题设置略
5、活动说明
（1）茶艺表演要说明的是茶道是中国茶文化的精髓
（2）主持人穿插着讲解各类茶具的泡制方法。
6、奖品设置
（1）若顾客在其他人士的提醒下回答正确，则可获得以下奖品：
小包茶叶
（2）若顾客无需任何提示下回答的完全正确，则可获得以下奖品：
精美水杯、工夫茶散具
（二）青瓷香茗——中国茶具大展览
1、活动准备
（1）搜集各种茶具
A、主要在各商铺搜集，由他们免费提供
B、各类茶具应该有特色，瓷器、银器、玻璃等茶具应该俱全。
C、最好展出一些古典类的茶具仿制品提高本次活动文化韵
（2）落实场地
A、选择在酒店或广场展出。
B.展览台的高度在1.5米左右，酒店的面积在300个平方。
（3）落实主持人、讲解员
2、活动步骤
（1）活动开始前，布置现场，选好布展位置。
（2）由专人在展出时间内看管展品。
（3）设定人群分流区域避免人群拥挤。
（4）可由提供展出茶具的商家出派茶具讲解员。
（5）展出结束后，各看管人监督下收回展出品
3、活动时间：
三个小时
4、布展说明
（1）在客人聚集度最高的地方或繁华路段酒店布展，或选在场地中央布展
（2）布展要比较松散些，便于更多的客人观看。
（3）两个展台之间放上赞助茶具商家的茶叶上面，讲解员可同时促销茶品。
5、活动说明
（1）茶具展在茶城举办可以吸引更多喜爱饮茶的人关注。
（2）为茶商提供促销品牌，配合茶具展示，更能体现上展茶叶品质和文化。
（三）中华茶魂——茶文化发展演变图片展
1、活动准备
（1）制作展览所需图片
A、前言
B、茶之源（讲述茶的起源）
C、茶之具（饮茶的各种器具）
D、茶之史（描述历朝历代的茶史）
E、茶之事（各个民族、各个地区关于茶的趣闻）
F、茶之趣（介绍不同的茶风俗）
注：
每块长100厘米宽60厘米。
（2）、落实展板
A、制作展板（材料选择PVC板）
B、每个场地至少需要50块。
（3）、落实展板管理人，每个区域一位。
2、活动步骤
A、在展会开始前晚间布置好展品，展品摆放在会场四周。
B、每天由专人巡场看护。
3、活动时间：
随展会周期开始结束。
4、活动意义
A、挖掘深刻的历史茶文化，能够吸引消费者停留观看。
B、可以作为消费者选择茶叶的根据。
C、可以提倡本次茶文化节的文化档次。
（四）古色古香——茶模特茶艺表演
1、活动准备
（1）邀请模特20名
（2）邀请古筝等古乐器演奏者3--5名
（3）由茶道师统一培训
（4）租赁模特所需服装
2、活动时间：
三小时
3、活动步骤
（1）搭建表演舞台
（2）每名茶模特上台表演茶艺。
（3）古乐器演奏者在台前演奏。
（4）茶模特主要以表演功夫茶泡制为主
（5）每位模特表演完后由在场专家点评。
4、活动意义
（1）这是此次活动的亮点，美女与香茗完美演绎，吸引人们关注。
（2）避开目前社会流行的庸俗的庆典活动，以文雅的茶艺来聚拢人气。
（3）提高本次茶文化节的文化内涵，给社会带来一场别开生面的茶艺文化展演。
（五）天下第一——茶王评比赛
1、活动准备
（1）邀请每位参加文化节的茶商提供参赛茶叶5克
（2）组织湖南或者娄底茶叶专家
（3）搭建场外品茶台
（4）组织拍卖师2名
2、活动时间：
二天（暂定）
3、活动步骤
（1）第一天每位茶商派代表上台，展示茶叶，并现场冲泡，由评委现场品评。
（2）第二天由主持人公布评选结果。
（3）为获奖茶王颁发特制奖牌、标志。
（4）晚间，邀请获奖者参加颁奖酒会。
（5）评选出来的各类奖项茶王,有拍卖师现场拍卖。
4、奖项设置略
5、活动意义
（1）为娄底市区域茶叶市场奠定行业规范，确立茶叶有型价值。
（2）为参会商户建立自有品牌价值。
（3）促使娄底市区域茶楼在茶叶市场销售领域树立品牌地位。
（六）论坛安排
1、论坛时间：
每场论坛二小时
2、论坛地点略
3、论坛名称娄底梅山茶品文化高峰论坛
4、论坛分类
A、梅山茶文化发展与创新论坛
说明：
主要讨论中国茶文化、梅山茶文化的发展过程，总结各个发展过程中的精华。
并且针对目前消费流行趋势和口味，大胆提出创新思路。
B、梅山茶文化保护与发展论坛
说明：
茶文化、茶道这个中华百年来流传下来的文化精髓需要保护和发扬，通过讨论，总结南北各派茶道的特色和技法。
其次，根据各家所言，共同讨论梅山茶文化的发展之路。
C、茶叶种植和制作论坛
说明：
重要针对茶商和茶厂，通过各类茶叶专家的讲解，让茶商更了解茶叶的种植和制作过程，同时为茶商和茶厂提供纽带联结。
D、茶道与养生论坛
说明：
主要探讨茶道与养生的关系，以及如何通过喝茶养生。
目前，流传着许多喝茶养生的说法，各类茶品养生用途不同，造成消费者混淆。
通过本次论坛，在理论上提出专家级茶叶养生方法，以供茶商传播。
E、茶叶品牌建设论坛
说明：
主要讨论品牌建设对于茶厂、茶商的重要性。
针对建立茶叶品牌的方式、理论、结果等问题进行讨论，最终提出一套较为完成的茶叶品牌建设方略，以供茶厂、茶商使用。
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