1自学考试中外广告史试题及答案.docx

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1自学考试中外广告史试题及答案

一、单选题（本大题共10小题，每题1分，共10分。

）

1、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（ ）

A、《报道式新闻报》  B、《每周新闻》  C、《报道或新闻报》  D、《新闻周报》

2、新时期我国第一条外商广告登在（ ）上

A、《解放日报》  B、《人民日报》  C、《天津日报》  D、《文汇报》

3、1869年，在美国费城建立的（  ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司

A、杨·罗必凯    B、艾尔父子     C、帕尔默兄弟     D、萨奇·萨奇

4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（  ）

A、中国广告学术委员会        B、中国广告协会   

C、国际广告协会中国分会      D、中国对外经济贸易广告协会

5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ ）

A、20世纪30年代 B、从30年代初到抗战前 C、20世纪20-30年代 D、抗战前夕

6、解放前最早的广告同业组织是（  ）

A、中国广告公会   B、中华广告公会    C、中国广告协会  D、中国广告商会

7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（   ）

A、英国    B、法国    C、美国    D、中国

8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（   ）

A、纸草    B、楔形文字   C、招牌    D、石碑

9、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（   ）

A、英国   B、美国   C、德国   D、欧洲

10、（ ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业

A、1984年9月    B、1990年4月   C、1983年6月   D、1989年7月

二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。

）

1、台湾地区的电视台有（       ）

A、台湾电视公司   B、中国电视公司    C、中华电视台    D、丽的电视台     E、翡翠电视台

2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（       ）

A、国际广告协会   B、亚洲广告协会联盟 C、世界广告行销组织    D、中国广告协会 

3、香港地区广告宣传的特点有（       ）

A、创新   B、产品形象   C、减价  D、突出本产品特点  E、重复播放率高

4、美国的广告管理机构有（       ）

A、联邦贸易委员会  B、通讯委员会   C、广告标准管理局  D、食品与药品管理署

5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（       ）

A、《广告心理学》   B、《广告原理》   C、《广告的历史》  D、《路牌广告的历史》  E、《广告须知》

三、填空题（本大题共20空，每题1分，共20分。

）

1、“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是          广告。

2、招牌广告最早出现在          

3、广告代理商最早是以报馆广告代理人和             的形式出现的

4、我国最早的广告同业组织是              ，它的创办者是维罗广告社的         和耀南广告社的郑耀南。

5、我国最早出版的广告学研究专著，当推         编译的            

6、1979年1月4日，              率先恢复商业广告；3月15日，上海电视台播出第一条外商广告——              。

7、香港地区广告从业人员的特点是           、         。

8、我国公益广告有典型报道型、           、             、讽刺小品型、、歌颂倡导型             。

9、公元1141年法国国王路易七世公布了                 ，堪称是世界上最早的叫卖广告管理。

10、1472年，英国第一个出版人               印刷了推销宗教书籍的广告，标志西方印刷品广告的开端。

11、1911年，美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的                         ，确定对虚假和欺骗性广告施加惩罚。

12、改革开放后，我国广告业被确定为          密集，          密集，          密集的高新技术产业。

四、名解题（本大题共4小题，每题5分，共20分。

）

1、广告月份牌

2、《遐迩贯珍》

3、公益广告

4、IAA

五、简答题（本大题共3小题，每题7分，共21分。

）

1、在广告发展的历程中，表现出的几个重要特征有哪些？

2、简述外国广告发展的四个时期。

3、我国广告教育的特色是什么？

今后的任务如何？

六、论述题（本大题共1小题，每题14分，共14分。

）

1、结合广告业的现状论述高科技发展对广告业的促进作用

答案：

一、单选题：

（每小题1分，共10分，多选、错选均不得分）

1—5 DD B B B       6—10 B C D A C

二、多选题：

（每小题3分，共15分，多选、错选均不得分）

1、ABC  2、ABC  3、ABCDE  4、ABD  5、ABCD

三、填空题：

（每空1分，共25分，答错或有错字均不得分）

1、旗帜广告2、实物广告 春秋时期 3、广告版面买卖人 4、耀南广告社、王梓涟 5、甘永龙、《广告须知》   

6、《天津日报》；瑞士雷达表 7、广告社、美术设计公司、专业的广告公司 8、年轻化、专业化  9、政论型 揭露曝光型 寓教于乐型10、知识、技术、人才11、影视及娱乐事务管理处、电影检查组、电视检查组、广告检查组

四、名词解释：

（每小题4分，共16分，内容合理可酌情给分）

1、月份牌广告：

答案要点：

20世纪三十年代旧中国广告鼎盛时期出现的一种广告形式，是我国近代最早的现代商品海报。

（1分）。

广告内容以香烟、食品、药品为主，画面以女性为主（1分）这类商品海报最早由洋商引进使用，用以促销外国商品，而后一般商家行号亦普遍运用，作为商品赠品，以讨好顾客。

（2分）

2、《遐迩贯珍》

答案要点：

创刊于1853年8月，英国传教士麦都思主编，是香港出版的第一份中文报刊。

最早使用铅字印刷的中文报刊，刊有中英文对照目录。

（3分）赠送副刊《布告篇》，刊登广告并开始收费，这是在我国出现的中文报刊首次出现的收费广告。

（1分）

3、公益广告：

答案要点：

不是以收费性的商业宣传来创造经济效益（1分），而是“免费推销”某种意识和主张（1分），向公众输送某种文明道德观念（1分），以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。

（1分）

4、IAA：

答案要点：

是国际广告协会的简称。

（1分）是最大，最有权威的国际广告组织，（1分）创建于1938年。

（1分）是由各国广告界知名人士组成的非营利组织。

（1分）

五、简答题：

（每小题5分，共15分，内容合理可酌情给分）

1、古代广告业发展的特点有哪些？

答案要点：

处在萌芽阶段（1分）；广告没有成为独立行业，商品生产者、销售者和广告宣传者一体化（2分）；受自然经济和科学因素的影响，广告发展缓慢起深度和广度处于萌芽状态（1分）；社会科学的发展，商品经济的深入，广告商开始注重自己的形象（1分）；自然经济向商品经济的发展，促使作为商品销售学问的广告不断发展（1分）。

2、简述台湾广告业发展的几个时期。

答案要点：

战后萌芽期（1945年-1957年）（1分）；广告代理导入期（1958～1965）（1分）；成长期（1966年-1975年）（1分）；竞争期（1976-1988年）（1分）；多元期（1989年迄今）（1分）

3我国广告教育的特色是什么？

今后的任务如何？

答案要点：

目前我国广告教育已呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式，这些模式适合我国广告业对人才多方面的需求。

（2分）我国广告教育今后的任务：

广告教育必须具有超前意识，在现阶段，我国的广告教育必须立足中国的国情，面向市场经济，面向改革开放，面向21世纪，加快与国际广告界的接轨，在此基础上拓宽广告教育的路子，迎接我国广告业飞速发展的新局面。

（1分）对跨世纪广告策划型人才的培养，是当前广告教育工程的任务之一。

（1分）提高广告从业人员的素质是广告教育中刻不容缓的任务之一。

在加强广告理论研究的同时，要面向社会各行各业普及广告知识，这是广告教育面临的又一个主要任务。

（1分）

六、论述题（本大题共1小题，每题19分，共19分，内容合理可酌情给分）

1、结合广告业的现状论述高科技发展对广告业的促进作用。

答案要点：

①高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介进入空前繁荣的发展时期；（3分）②由于电脑技术的应用，广告业的调查手段和组织管理将更加现代化，范围将更加广泛，效率也将大幅度提高；（3分）③电脑设计以其先进的技术手段在广告领域大显身手；（3分）高科技的应用，不仅开拓和发展了新的技术媒介技术，而且对原有的媒介技术进行了大幅度的改进，使其发生了质的变化；（3分）④随着电子工业和信息科学的发展，科学广告的时代必然到来；（3分）

⑤高科技的发展使世界广告业已经或正在发生变化，全球广告将向着电子化、现代化、艺术化、空化的方向发展。

（4分）