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网站新闻标题的书写课件

网站编辑的基本素养:

网站资讯标题的基本知识和书写技巧

大纲:

1、新闻标题的定义、功能、特点和结构

2、报纸新闻标题与网站新闻标题的异同比较

3、制作网站新闻标题应该注意的事项

4、制作网站新闻标题的一些技巧

5、网站新闻标题制作对编辑的要求

6、网站新闻标题制作的误区

网站编辑的基本素养:

网站新闻标题的基本知识和书写技巧

一、新闻标题的定义、功能、特点和结构

(一)新闻标题的定义

通常位于新闻正文之前的对新闻内容加以提示的简短的文字,而且字号一般要大于正文。

新闻标题根据表现方法与表现重点的差异,可分为实题和虚题两类。

实题以叙事为主,着重表现具体人物、动作和事件;虚题以说理为主,着重说明原则、道理和愿望等。

实题可以单独使用。

凡写实题已能使读者明白新闻的含意,编辑就无需再作虚题。

标题如果采用虚题,必须与实题相配全,否则,只有虚题,标题不,读者就无法理解新闻的具体内容。

(二)新闻标题的功能

1、新闻标题是以最精练的文字将新闻中最重要、最新鲜的内容提示给读者。

2、标题不但简明扼要地介绍新闻内容,而且能够代表编辑部评价新闻内容。

一则好的新闻标题具有鲜明的思想性,不仅能向读者提示新闻内容,而且能帮助读者理解新闻内容的性质和意义。

3、编辑制作标题,不仅要注意通过标题向读者提示和评价新闻事实,而且要善于用生动优美的形式去吸引读者阅读新闻。

例如:

管住公话私用省下经费百万    (1996年6月16日新华社发)

4、标题不仅能够提示、评价新闻的重要和新鲜的内容,吸引读者阅读新闻,而且还能把内容相近的稿件组织在一起,使版面变得有秩序,从而具有美化报纸版面的功能。

(三)新闻标题的特点

标题是新闻的一个组成部分,必须以新闻为依据,不能离开新闻而独立存在。

因而,新闻标题的特点,往往是同新闻的特点紧密相联的。

新闻(消息)与通讯、评论不同,因而新闻标题与通讯、评论的标题相比也就具有不同的特点。

具体说,新闻标题与通讯、评论以及其他体裁的标题相比,有如下特点。

新闻标题以报告事实为主

新闻标题对事实的表述呈现一种动态

新闻标题形式具有多样性

(四)新闻标题的结构

新闻标题的结构是指一条新闻标题的组成部分及其相互联系的方式。

新闻标题按其结构来分,有单一式和复合式两种。

单一式标题只有主题而无辅题,主题可以是一行题或两行题(又称双主题)。

复合式题有主题和辅题,辅题包括引题和副题。

引题又名肩题、眉题、上辅题;副题又名子题、下辅题。

在复合式标题中,可以同时具有引题和副题,也可以是只有其中的一种。

(五)标题制作的基本原则:

突出新闻价值、体现文化价值、注重美学技巧

二、报纸新闻标题与网络新闻标题的异同比较

网络新闻的特点

报纸新闻的特点

题文分家

虚实结合

标题的长度有限制

多层次标题

多数标题是单行

字数灵活

网络新闻标题和报纸新闻标题的共同点

1、都要讲究字数的限制

2、都追求新奇、有深度、能够直接刺激读者的眼球

网络新闻标题和报纸新闻标题的不同点

1、标题的形式特点

(1)单行与多行:

网络新闻是以标题点击的方式进入阅读的,为了浏览和点击的方便,也因空间节约的原则,网络新闻标题基本上都只有一行。

(2)字数的长短:

网络以海量信息为重要特点,主页面要安排尽可能多的标题,此外,电脑屏幕的阅读使眼睛更容易疲倦,因此网络新闻标题的字数比报纸要求更加严格,一般单行标题不会超过13个字。

(3)语法结构的完整性具有整体浏览性的报纸新闻,其标题更讲究艺术性和耐人寻味,因此对语法和修辞都非常注意。

网络更多地是适应年轻人的海量信息需求的信息通道。

网络新闻标题为了做到简明扼要可以只求简短表意而对语法不作严格要求。

在网络新闻标题制作中,省略句是经常使用的,尤其是量词、介词、连词、谓语中心词等,在不影响意义传达的情况下经常被省略,甚至主语、谓语、宾语被省略的情况也不难见到。

地球一小时活动引争议(金羊网 20093.26)   寻找超越美元的路线图(新浪新闻20093.28)等类似标题,其被省略的成分一目了然。

(4)标题与标题之间的整齐性要求--报纸新闻标题的字体和所占的栏数可以根据需要调整,因此各个标题字数不求一致。

而网络新闻版面的编排往往分左、中、右三栏(也有的部分分四栏甚至四栏以上,一般是三栏),基本上每个标题占一栏(两个标题共用一栏是个别现象),出于版面美观的考虑,每一行安排的字数要求尽量一致,因此经常有为字数设计标题的现象。

三、制作网络新闻标题应该注意的事项

(一)夸张化词语的运用

网络新闻标题善于使用“最”、“第一”、“闻所未闻”、“触目惊心”等一系列程度夸张的词语。

网络新闻标题借助这些夸张化词语,试图激起网民的好奇心,促使他们点击一探究竟。

如:

《北京大学最漂亮的女生》、《街头两幼童的瞠目色情行为》等。

(二).定性词语的运用

在网络世界里,情感表达直白。

尤其是在一些社会新闻中,网络新闻标题往往出现一些定性的词语,直接表达对于新闻人物或事件所持的态度。

如:

《美禽兽夫妇折磨两岁女儿至死面临一级谋杀指控》在这则新闻中,新闻人物的行为的确应该受到谴责,但是,作为承载新闻的媒体没有权利称其为“禽兽”。

(三)情色词语的运用

运用一些令人想入非非的词语,是网络新闻标题吸引注意力的主要手段。

如:

王媛可写真照妖娆妩媚  (精品购物指南2009.3.27) 揭秘陈玉莲与周润发往事、 女子被逼卖身精神失常   (华龙网2009.3.27)“妖娆妩媚”、“揭秘”、“卖身”等词语在网络新闻标题中大量运用。

网络通过这种包含了性暗示词语的标题,来刺激人的窥私欲。

(四)过度追求信息量

每个网站的新闻中心页面都有滚动新闻和国际、体育、财经等专题栏目的链接。

新闻主页上的许多板块,在很大程度上是重复的,交叉的。

它不仅浪费了有效的、宝贵的、有限的第一层版页,而且无意间增加了网民的负担,使得网民不得不像大海捞针似地去寻找自己想要的信息。

它忽视了网民的职业、年龄、爱好和性情等特点,以为如此排山倒海的信息,总会有人去看它,点击它。

这样的标题结果是平添了网民的盲动和茫然。

(五)网络新闻标题大多是报纸新闻标题的翻版

由于目前网络报纸主要是发布报纸的全部新闻及其所属的子报、子刊的报道内容。

因此,纸质报纸的引题、主题、副题悉数搬上,只不过字体、字号及标题位置和表现形式有差别。

网络翻版纸质报纸标题不仅节省人力物力,而且能保证“质量”和“权威性”。

商业网站由于没有独立采访权,基本上也是照搬纸质媒体的内容,标题也多是报纸的翻版。

(六)网络新闻标题的特色不足

报纸新闻信息量大,可有引题、主题、副题,能给受众一个完整的信息,广播新闻标题句子化,使听众尽可能多的了解新闻要素,电视新闻标题陈述性强,使听众在视、听之间加深了印象。

与其它媒体的新闻相比,网络新闻是多媒体的,可以集视、听、写为一体,但至今鲜有新闻网站能发挥网络新闻的这一优势,在新闻标题的发布上创出特色,只是停留于形式上的整齐、清楚,而忽略了网络媒体能赋予它的多媒体优势。

四、制作网站新闻标题的一些技巧

网站新闻因其特殊性与传统的平面媒体的标题制作方法不尽相同,主体思想都是为了吸引读者的眼球和表达文章的主要内容或中心思想,或者表达编辑(网站)的立场和建议。

1、了解受众,选好角度

一个网络编辑在网上媒体中选择一篇新闻稿件进行编辑时,除了要关注其是否具备新闻主要特征外,更要关注这篇稿件在自己的频道版块所服务的网民中,是否具有“市场”,它的卖点是什么?

然后才能根据这个新闻的卖点,制作相应新闻标题,对新闻内容进行“广而告之”地推销。

2、避实就虚,有的放矢

目前网络媒体播发的文字新闻大都来自报纸等传统媒体,为了争抢新闻发布时间,许多网络编辑往往稍对标题进行一下修改便发布出来,这就很容易形成网络标题制作的报纸化,即虚实不分,以虚代实,而不去按网络新闻的特殊规律进行标题制作,难以形成网络新闻独有的魅力。

3、化整为零 ,美化版面

“化整为零”有两种方式,一种是不同的短标题分别表达不同的新闻内容,二是短标题表达同一新闻内容的不同方面,但不管是哪一种方式,都必须要求网络编辑对新闻内容有一个独特的把握,这样才能把最精彩的新闻内容用版面所要求的字数完美地表达出来。

这一点与报纸标题字数可多可少的“无限制”有着明显的区别。

4、标题要标出“个性”来

写新闻的一条重要原则是要抓特点,抓取一事物与他事物的不同点。

这也是制作新闻标题应遵循的一个重要原则。

当前报纸上有些新闻的标题不吸引人,原因之一就是没有标出特色和个性来。

凡成功的标题,都是由于标出了个性而将读者牢牢吸引住。

例如《少数企业“死”不了,多数企业“活”不好》(第2届中国新闻奖二等奖作品)这一标题,一个“死”字、一个“活”字,就标出了个性,使标题有声有色,达意传神。

又如《长虹人笑问何为“债务链”》(第5届中国新闻奖三等奖作品)这一标题,“笑问”二字,就很有特色,标出了灵气和吸引人的魅力。

5、标题要标出情感来

新闻标题,提倡什么,反对什么,应旗帜鲜明。

1.赞誉之情

   索玛花儿为什么这样红(一等奖作品)

3.5万救命钱留给病友(一等奖作品)

   英雄携手飞天(一等奖作品)

   2.欣喜之情

   海拔4161米:

总理跟我们合影(一等奖作品)

   中国铁路实现飞天梦(三等奖作品)

   这个头,带得好!

(一等奖作品)

   3.激愤之情

   溆浦16位选民联名要求审查代表议案(二等奖作品)

   不要卖掉穷人的饭碗(二等奖作品)

   农科院所制假坑农的多重恶劣性(二等奖作品)

   4.担忧、焦急之情

   70亿维修基金的困惑(一等奖作品)

   “院士崇拜”不可过度(二等奖作品)

   我国近6000万人的姓名冷僻无法输电脑(二等奖作品)

   5.惋惜、批评之情

   中铁三局丢了宁夏市场(一等奖作品)

   3000小考生“妖魔化”妈妈(二等奖作品)

   圆明园湖底正在铺设防渗膜保护还是破坏(二等奖作品)

   以上标题由于标出了情感,使人读之有兴,思之成趣,印象深刻,蕴意悠长。

6、标出“悬念”来

“文似看山不喜平”。

在制作新闻标题时,可有意识地将新闻事实中稀奇罕见、不合常理、对比强烈的事实,拿出来摆在一起,在新闻标题中不直说,故意留一手,藏迷设疑,为读者设下一个“套子”,卖个“关子”。

事实证明,在新闻标题中这样巧妙地设置“悬念”,可以极大地激发读者的阅读兴趣,将全篇新闻阅读完。

在新闻标题中设置“悬念”,常用的手法有:

   1.歧义法。

作者有意在标题上选一些模棱两可的中性词,甚至是带有强烈感情色彩的贬义词,从而造成歧义,使读者困惑不解。

例如《首钢未来不姓“钢”》(第10届中国新闻奖三等奖作品)、《5万公斤鲜牛奶扔进农田》(第13届中国新闻奖二等奖作品)、《瓜果菜一年“吃”掉三亿根木条》(第15届中国新闻奖三等奖作品)等标题就属这一类。

这类标题,先发制人,给读者以超乎常规的触动,使人触目惊心,一读文章,却出乎意料。

   2.设问法。

在标题中运用设问,提出大家共同关心的问题,如《语言应当如何发展》(第10届中国新闻奖二等奖作品)、《非典型肺炎病原是衣原体?

》(第14届中国新闻奖二等奖作品)、《两千元科技经费能干什么?

》(第15届中国新闻奖二等奖作品)等标题就属于这一类。

这类标题的共同特点是问而不答,引而不发,作者直接提出一个问题,不作任何解释和暗示。

   3.反常法。

例如《一只梨卖了5元钱》(第10届中国新闻奖三等奖作品)、《看个“咳嗽”要掏1065元》(第13届中国新闻奖一等奖作品)、《参演万余人,不见几个兵》(第15届中国新闻奖一等奖作品)等标题就属这一类。

这类一反常情、常规、常理的标题,叫人思三念四,一连串的“?

”便会油然而生。

   制作悬念式标题,切忌故弄玄虚。

不要叫读者“丈二和尚摸不着头脑”,而应做到表情达意含而稍露,隐而不匿。

通过留给读者的“阅读诱饵”,将读者牢牢抓住。

   7、标出“事实”来

新闻报道应以信息取胜,力求以最少的篇幅表达尽可能多的信息。

而作为吸引读者阅读的标题,就要将新闻所报道的最主要的事实,对读者最有用、与读者最贴近的信息,用准确、简约、贴切的语言表达出来。

也就是说,标题要表达尽可能多的有效信息。

下列“中国新闻奖”作品中的诸题,就是这方面的代表作

   武汉百里长堤巍然锁长江(第2届一等奖作品)

   革命圣地延安无铁路的历史结束(第2届一等奖作品)

   我2000企业获国际市场通行证(第3届二等奖作品)

   河西走廊探明巨大“地下海洋”(第5届三等奖作品)

   三峡工程实现大江截流(第8届二等奖作品)

   长江上游仍在砍树(第9届一等奖作品)

   去年伤残万余人,死亡八十多人(第10届二等奖作品)

   以上标题,除了标出主要“事实”外,每题至少含有3个有效信息,自然就会吸引住读者。

8、标出“惊异”来

这类标题是对惊奇、异常的新闻事实采用惊讶、诧异的语言制作标题,有利于表现令人震惊的新闻事件。

新闻标题能否吸引人,固然在于事实本身的新闻价值。

但深刻的思想能否得到生动的表现,感人的事实能否被精炼而确切地勾勒出来,遣词用语起着重要作用。

尤其要选好用准动词,善于用富有特色的、耐人寻味的动词说话,让读者如临其境、如触其物是至关重要的。

例如《萧洲湾溃口“淹”出7000多人》(第10届中国新闻奖二等奖作品)的标题,乍看起来,并无惊人之笔,但两个极普通、极寻常的动词,“溃口”、“淹出”用在这一特定的标题中,却显得很有分量,令人感到沉甸甸的。

它生动、准确、深刻地反映出我们某些干部的浮夸作风之可恶。

洪水造成堤坝溃口不是“淹”死了多少人,而是“淹”出7000多人,读来悬念骤起,耐人寻味,发人深思。

9、标出“韵味”来

这里说的韵味,是指制作新闻标题要讲究音节、韵律、排比、对仗,要让人看起来舒服,读起来琅琅上口,听起来悦耳,并值得回味、记忆和传诵。

例如《项庄舞剑,意在沛公——明传人民币贬值,实为投机谋暴利》(第9届中国新闻奖一等奖作品)的标题,它运用一个历史故事,构思巧妙,主标题运用对仗形式,句式整齐,音韵铿锵,节奏鲜明,读来琅琅上口,生动传神,具有很强的表现力和感染力。

还有《昔日伐木建功,今朝栽树“还债”》(第5届中国新闻奖二等奖作品)、《国耻今洗雪,喜讯慰忠魂》(第8届中国新闻奖二等奖作品)、《儿子全当兵姚妈妈好光荣,陆海空武警四兄弟都过硬》(第4届中国新闻奖三等奖作品)等标题,都是这方面的成功之作。

10、标出“首例”来

标出“首例”,就是要将新闻事实中最具新意(第一次发现、提出)的事实、观点、思想、方法、做法,在标题中标示出来。

下列“中国新闻奖”作品的标题,就是以标出“首例”吸引读者而取胜的。

   国家统计局首次用“增加值”向外发布信息(第4届三等奖作品)

   上海出现第一位“洋菜农”(第5届二等奖作品)

   我市检察机关抗诉成功首例民事案件(第5届三等奖作品)

   我在世界上首次获抗病毒转基因小麦(第6届二等奖作品)

   浙江:

今年高考无“状元”(第8届三等奖作品)

   浙江大学生创办中国首家红色网站联盟(第13届三等奖作品)

   中国藏族第一个“南丁格尔”(第14届三等奖作品)

11、标出“动感”来

在新闻中,反映工作成效的非事件性新闻或综合性消息,占有很大的比例,如果在制作标题时,标不出动感来,这种新闻就活不起来,就会呆板、乏味,缺乏生气,就吸引不了读者。

有效的办法是在标题中巧妙运用一些富有表现力的动词,化静为动,变抽象为具体。

在汉语中,动词被称为语言的“味精”,是最活泼最富有生命力的。

古诗中的“僧敲月下门”,一个“敲”字,“敲”活了月夜古寺的寂寞意象;“春风又绿江南岸”,一个“绿”字,“绿”活了无数游子的思乡之梦;“红杏枝头春意闹”,一个富有动感的“闹”字让该诗意境全出。

在制作新闻标题时,如果想办法标出“动感”来,则可以使新闻活起来,让新闻发生的现场再现在读者眼前。

请看下列“中国新闻奖”获奖作品的标题:

   三千苗胞出山,招财进宝百万(第2届二等奖作品)

   取下神像挂地图(第5届二等奖作品)

   农机千里走中原(第6届一等奖作品)

   中华铅笔写出大文章(第8届二等奖作品)

   泰安榨干政绩水分(第8届二等奖作品)

   昆山:

全球化催生“金蛋”(第13届三等奖作品)

   说了“禁语”砸了饭碗(第14届二等奖作品)

   台账压垮“小巷总理”(第16届二等奖作品)

   上述标题中由于使用了“出”、“进”、“写”、“取”、“挂”、“走”、“榨”、“生”、“砸”、“压”等动词,使整个标题化静为动,变死为活,从而大大增强了标题的吸引力和感染力。

五、网络新闻标题制作对编辑的要求

一、理解能力

编辑对所报道的内容要有一个完整准确的理解,这是制作标题的先决条件。

而有时,由于主客观方面的原因,编辑并不能完全理解报道的内容,把握不住报道内容的要旨,这就容易导致题文不符情况的出现。

这样做出来的标题,或以偏概全,或夸大其词,或产生歧义,只会误导读者,更谈不上高明了。

要避免出现这种问题,最好的办法是多读几遍文章,只有把报道的意思彻底搞清楚了,做出来的标题才能最贴切地反映内容,做到既形象生动又鞭辟入里。

    

二、概括能力

恩格斯在谈到如何拟书名时曾说过:

“我相信书名越简单、越不费解,便越好。

”新闻标题的制作也是如此,简洁凝炼、不拖泥带水是一条重要标准。

但要做到这一点,关键就是要有较强的概括能力,能够用最精练的文字将报道的内容主旨表达出来,这也是编辑的基本功之一。

老报人曾提出过一个重要的思想方法,叫作全面、比较、反复。

全面,就是不要听信单方面的意见,要多听听各方面的意见,包括对立面的意见,这样有助于提高独立判断事物的能力;比较和反复,就是要多加分析和估量,拿准以后再考虑考虑,再看一下还有没有不周密的地方,然后再办。

制作标题也可以借鉴这种方法,在分析、比较、鉴别中提高自己的概括能力,使得题合文意,准确鲜明。

三、表达能力

制作标题时,除了要准确简炼外,还应该力求形象生动,具备一定的文采,这样才能给读者留下深刻难忘的印象。

而要达到“形象生动”的效果,编辑必须具备良好的文字表达能力。

有的新闻标题在制作时,要求编辑掌握新闻事物外形诸因素,通过巧妙的组合,给读者以美感,如闻其声,如观其形,引起联想,借标题加深对新闻内容的理解;有的新闻标题可以诗词入题,或古诗翻新,或反意用之,或借句发挥,使标题“意真,辞切,神远而含蕴不尽”;还有的标题制作,可像创作中国画那样,或写意,或泼墨,或工笔,“立象以尽意”、“传神写照”、“以形写神”。

所以,编辑的文字功底如何,在标题中便可一目了然。

要做一个好的编辑,不断加强自身的文学修养是十分必要的。

同时,要充分发挥想像力,多想、多练、多推敲,只有不断地创新,才能使标题产生动人心魄的效果。

新闻标题制作中常运用的修辞方法

修辞

效果

示例

比喻

形象具体

地方保护主义是深入打假的拦路虎

移就

活脱生动

不要绿了禾苗荒了人苗

摹拟

生情并茂

嘎嘎!

湖南育出樱桃鸭

示现

如见如闻

生前一心为民死后风范长存

象征

以物征义

红烛,还在燃烧记退休老老师沈千钧

对比

正反对照

一娘养八子八子不养娘

反复

重叠强调

意外惊喜!

意外惊喜!

国脚踢倒意国颈旅

夸张

言过其实

后仓“老鼠”大如斗前店豆浆淡如水

顶真

上递下接

能人教众人众人变能人

回环

循环往复

回头浪子呼唤浪子回头

双关

含蓄意会

4农民“办”了82所“大学”(报道假文凭)

委婉

曲折婉转

铁娘子冷脸没好话英首相窝一肚子火

歇后

诙谐风趣

他是“张飞卖秤砣”-----人硬货也硬

仿辞

模拟出新

谈谈爱“才”如命

呼告

情意相通

分流!

分流!

普通高中教育呼唤改革

拆词

新鲜风趣

一个赢得离奇一个输得古怪

镶嵌

寄意传情

沧海一粟壮丽一生纪念刘海粟大师

引用

真切引人

“演而优则仕”引出纷纭众说

反语

表里各异

酒后人狗“接吻”狗醉人亡

反诘

问而不答

奇怪索赔何时了?

六、网络新闻标题制作的误区

在网络媒体和报纸头版标题导读中,新闻标题往往以列表的形式出现,媒体竞争激烈的同时,为了最大程度的占有市场,许多媒体工作者过分追求传播效果,一味迎合受众口味,难免走入新闻标题制作的误区:

1,题文不符

 

题文不符指的是新闻标题与新闻稿件事实不相符合,产生这种情况的原因很多,但主要是编辑人员没有读懂新闻的正文。

如某网站曾有一个标题《北京过半知识分子家庭有暴力》,而仔细看看新闻的正文,却是“北京发生家庭暴力的家庭中,知识分子家庭占了一半”。

2,虚假新闻 

在网站新闻中,七十多岁的老头和二十多岁的小女孩的“新闻”屡见不鲜,但当你打开链接后,发现有很多事情都是子虚乌有,纯属是为了迎合受众的口味,提高网站点击率而做,这种做法不仅使媒体信息流于低俗,更违反新闻工作者的职业道德。

3,语言低俗

我们知道,报纸媒体对受众的文化程度要求最高, 但有些报纸媒体负责人对此认识不够,无论是对新闻稿件的把关还是对新闻标题制作都重视不够,不少流于低俗的新闻标题和假新闻频频出现。

比如,“河南商报”最近刊登一条新闻“多干三分钟,不射才奇怪”,“河南法制报”也曾转载一篇假新闻,“真实”是新闻的生命,新闻工作者要勇于担当自己的职责,在海量信息传播和新闻资源竞争的时代,能否恪守自己的职业操守,对新闻工作者来说是一场严峻的考验。

4,晦涩难懂

 

有的新闻标题尤其是经济新闻,过多使用专业术语,给读者造成阅读困难;也有的标题刻意使用不恰当的修辞,像绕口令,如《天冷桃花价飚升行“桃花运”讨女孩欢心多花钱》,标题中“行‘桃花运’”似乎没有必要出现;有的组合标题在报纸上非常容易读通,但简单地把引题、主题等并成网络上的一行标题就完全不一样了,像《峰高不显安全正点春运首周铁路运客近2000万》这个标题,等于在考察网友的“阅读功力”。

以上几点是笔者在新闻实践中总结所得,也许它只是冰山之一角,不足为奇,也许它只是新闻行业中的个案,不足为虑,但是作为新闻工作者来说,我们身上担负的责任是重大的,我们要对受众负责,我们要对传播的信息敢于担当,我们更要对自己事业勇于奉献,我们更要有自己的良知与道德。

 

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