旅游书籍中插画的运用完成版.docx

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旅游书籍中插画的运用完成版

旅游旅游书籍中插画的运用

摘要

插画在现代设计中占有特定的地位，它是一项重要的视觉传达形式，插画在旅游书籍中的应用，是文学与艺术本体的完美结合，是对文学艺术的再创造。

而在旅游旅游书籍中插画以它其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，向读者们展示着旅游景点的优美风景和文化特色，对读者阅读起到了促进作用。

本文重点研究了插画在旅游书中的表现形式，以及它在旅游旅游书籍中所起的作用。

关键字：

插画；旅游旅游书籍；作用；应用

1引言

1.1研究的背景

中国作为旅游资源大国。

旅游资源丰富，游完中国的山山水水也许要花费人的一生。

中国公民求知,求新,求异,或者说渴望大自然而摆脱世俗的纷争的欲望越来越强烈。

自从国家假期制度的完善,旅游热潮高涨,将使旅游业成为新世纪最大的产业之一。

旅游业的蓬勃发展,带来了出版业旅游类图书的欣欣向荣,各种各样的旅游旅游书籍琳琅满目。

随着现代人们物质生活水平的提高，旅游业快速发展，信息化,数字化的旅游广告产品冲击着人们的视野。

而旅游书籍作为信息传播的载体,是获取旅游知识的重要来源,面临着巨大挑战。

与此同时,旅游书籍凭着它独特的包装和浓厚的书卷气质仍赢得人们喜爱,但它的地位却不可替代。

正因此，现代人对旅游书籍的要求也愈来愈高。

如何在读书期间愉悦读者的视觉与心理,舒缓压力,使读者在获取旅游知识的同时还能体会到自由的境界,这是旅游旅游书籍的关键。

旅游书籍通过对文字、图象、色彩、素材四大要素的理性和感性的统筹把握达到形与神、图与文的有机结合,使旅游旅游书籍具有一种超乎内容之外的艺术魅力。

插画作为旅游旅游书籍装祯设计的一部分,在使信息视觉化的过程中担任着重要的角色。

“旅游书籍形态的多元化”、“旅游书籍插画化”是目前倍受读者喜爱的旅游书籍设计形式之一。

1.2研究的意义

开展对本课题的深入系统研究，对于旅游书籍在现代插画设计领域的发展有一定的启发、借鉴价值。

①对于揭示旅游书籍插画艺术所体现的多元性与经济、社会文化发展之间的关系，具有比较大的意义。

对旅游书籍和插画这两方面的研究大部分较注重的是对各自的文化内涵、美学特征、商业性等方面的研究，而二者相结合所涉及到的多方面的研究较少，旅游书籍作为一，其深厚的文学功底对衍生而出的插画艺术风格的发展具有重要的研究价值；②有利于挖掘旅游书籍中的人和物传统形象设计元素。

研究早期旅游书籍插画的主要设计风格、装饰图案、服装特色、场景空间布局等，吸取其中有价值的设计元素精华，运用到现代旅游书籍插画设计当中，这对于旅游文学的传承具有现实意义；③研究旅游书籍插画艺术在现代视觉传达设计中的运用，为旅游旅游书籍插画在新时代下发展与创新具有一定的理论性指导性与现实性意义。

1.3插画的定位

旅游书籍插画利用图形的形式对旅游书籍内容所要表达的思想内涵作以视觉化的说明。

作为现代旅游书籍的一个重要元素，它就是将生动清晰的风景人情和直观的艺术形象呈现给读者，并引发读者的阅读和旅游的兴趣。

插画在旅游书中还具有补充说明的作用。

旅游书藉插画是编者根据对当地文化特色的理解，运用个性化的表现方式，视觉化地再现旅游胜地的内涵。

因此，插画不但要充分体现当地的文化内涵，而且要充分把旅游书籍中主题信息的表达。

如历史时代、地域特征、习俗服饰、宗教信仰、建筑环境等。

旅游书籍插画通过自身的形象创造，不但辅助体现了旅游书籍的内容，而且还表现了一定的个性主题。

准确的插画语言可将本质深刻地呈现出来。

插画作为旅游书籍信息传播的符号承载者起着与欣赏者沟通的作用，一个好的图形可胜万言。

插画可以让读者对其内容产生浓厚的兴趣，而插画深刻的寓意和充满意境的形态，将使读者获得全新的视觉感受。

在旅游书籍中，个性鲜明的插画已截然成为旅游书籍视觉表现的主体。

一幅风格个性的插画是具有灵性的，它本身就具有了文化传播的良好功能，并直接体现出创作者对读者的关注和认知程度。

2插画的表现形式

2.1艺术表现手法多样

现代插画展现了崭新的艺术风貌,而旅游书籍中插画的表现手法十分丰富,有摄影、绘画、立体、美术、书法、篆刻等,深受广大读者的喜爱。

它几乎涵盖了所有画种,且各具抒情达意之功能,比如中国画的意境性,油画的写实性,水彩（粉）画的抒情性,版画的对比性,线描速写的简练性等。

插画艺术形式各有长短,但其中摄影与绘画往往并驾齐驱。

摄影插画中的彩色摄影给人的可信度是其他艺术形式不可替代的。

它不仅可以客观真实的表现景物和人物,又能艺术的为插画追求某种意境,以其真实性、直观性和时效性等无与伦比的优势和魅力受人青睐。

而绘画插画也是一种直观形象的视觉语言,它包括国画油画、抽象具象等多种绘画风格,具有自由性,创造空间大,有利于创造一种理想的气氛,表达不同的意境与美感情趣。

2.2呈漫画和卡通的特点

现代旅游书籍插画大多借鉴漫画卡通形式,恢谐风趣,内容令人回味无穷。

表现手法轻松、幽默或拟人化，而且还带有讽刺、幽默、诙谐和滑稽的特性,从而增加了亲切感,使读者产生强烈的阅读兴趣。

同时，插画强烈的漫画意蕴,使读者从笑中领悟事理,轻松中接受知识,愉悦中感受新概念,而且令人难以忘却。

旅游插画在当今是一种非常流行的插画艺术形式,正被越来越多的人所喜爱。

2.3电脑手法使用的普遍性

随着电脑应用的普遍性,电脑技术在插画中的应用也日益广泛,不管油画、水彩、版画风格，还是数字图形无穷无尽的新变化、新趣味,都可以快捷的完成,而且可以制作出手绘所达不到的效果。

对于个性化很强的现代插画来说,在运用现代电脑及数码技术基础上,其表现手法和手段不断完善和丰富,在现代旅游书籍插画中焕发了新的活力。

现在许多旅游书籍插画都是电脑作品，而该类插画简约却不缺时尚,具有独特的视觉冲击力和艺术表现力,且从审美的角度看,它还具有简洁和可复制的属性。

3旅游书籍插画的风格特征

在当代社会，随着人们审美意识的不断提高，旅游书籍插画的风格表现也呈现出多样性的原则，用以满足不同人们的审美需求。

根据旅游书籍插画的视觉造型特征，将其可分为以下五种风格。

3.1具象

旅游书籍插画的创作形象与自然对象有着相似或极为相似的特点，具有宏观性与直观性，能够客观地塑造现实中人物、景物的形象，对于艺术家本身自我意趣的感受表现的较少。

西方的写实模仿和中国的应物象形表现都是具象艺术的形象描述。

但是，也需要创作者精心构思和严密组织画面，突出我们需要强调的主体，使插画形象融入到具有个性意念特征和丰富的情感表达之中。

3.2抽象

编者对某些具体的景物和情节，通过自我的感受，按照一定的形式法则和造型规律对它进行提炼，利用色彩和形式对其进行重新构思和编排，表现独特的个性特点和突出的审美意趣，反应鲜明的时代特征。

是艺术家偶发性的对某些自然对象进行创造设计，突出艺术家的主观情感和意趣。

是不可以实例化的表现形式，具有偶然性的特征，但是可以有属性，有方法，有风格。

3.3创意联想

创意本身没有形状，没有固定的格式，但其表现却能彰显不同的个性特征。

插画艺术家要表现出的无限创意，就需要摒弃表象思维模式所设置的藩篱，用艺术家所独有的联想创建一个虚幻的视觉现象，把表面上毫无关系，甚至相隔甚远的事物，通过它们之间某种本质上的共性而引发联想，构建创意思维的桥梁，通过这座桥梁，找出所表达事物之间的内在联系。

3.4比拟

在插画设计的形象塑造中，如果寓意一目了然的话，就不免缺少悬念，显得平淡无奇。

根据形象之间的相似点“以此物喻彼物”，把原本与主题没有直接关系的形象，通过借用手法，使用相关的喻体来表现本体的本质特征，并进行延伸创造，获得“借物达意”的艺术效果。

制造出形象内在与外在的不协调，使之处于欣赏者的常识之外，使作品产生强烈的戏剧性。

3.5夸张变形

插画的夸张风格带有强烈的主观思维意识，具有强烈的概括性。

更重要的是创作者通过对客观原形深入的分析，经过提炼所创造的形象，在画面上增强了幽默感和趣味性，更深刻、生动的揭示了事物的本质。

如在符合面部结构生理的情况下，把形象的眼、眉、鼻、口、耳等部位做夸大化处理，使用不协调的夸张表现方法，制造诙谐有趣的艺术效果。

3.6装饰

插画的装饰性表现在审美意识上侧重于创作者的主观性遐想，造型上注重形式的夸张，色彩表现上强调平面空间的对比关系。

在不同的时代，由于艺术思潮的更迭，所呈现出的装饰风格插画在其艺术特征和表现形式上也是风格迥异的。

现代装饰插画在其造型形式上更加注重点、线、面的合理搭配运用，打破了传统的对称法则，而采用透叠、变形、分割、疏密等形式，使装饰插画产生不一样的视觉节奏，达到引人入胜的艺术效果。

4插画在旅游书籍中的应用

作为旅游图书,旅游资源的介绍是关键。

如果一本旅游图书只有对旅游资源有很简短的文字介绍,没有配上精美的图片,这很难吸引到旅游者的眼球,即使旅游书籍内容详细且实用,该书也不会畅销。

因此，旅游图书对旅游点的描述要非常吸引人，不仅要有优美的文字描述，而且更需要美丽的插画来紧紧抓住读者的眼睛，从而让读者产生旅游的冲动，甚至有一丝想把该书带回家去阅读的想法。

旅游类图书并不仅仅限于对旅游资源的介绍，它其实也是一种地域文化或者心境文化的梳理，对于那些不能亲身体验畅游的读者们，走在字里行间和彩色配画中，体会游者所表达的自由心境，从而分享游走天地间的那份豪情，进入更加无穷想象空间。

4.1《中国国家地理·选美中国特辑》中插画应用

中国国家地理杂志社的《中国国家地理·选美中国特辑》堪称中国自然遗产和人文遗产精华的集锦，它表现了中国这块土地的神奇和人的神奇，编辑部在图片方面强大的策划和组织能力让读者享受了一场视觉盛宴，不仅可以作为旅游指南，同时具有很好的收藏价值。

该书中的插画，对边沿进行修饰，或者在要表现的人物背景上用金色和红色绘出各种图案和风景，对主体人物进行烘托，图案刻画细腻，造型华丽。

4.2《中国最美的88个人文旅游地》中插画应用

北京航空航天大学出版社出版的《中国最美的88个人文旅游地》是十余位资深背包客，历经五年时间走遍中国寻找出来的最美的地方。

其特色就在于内容系作者原创，照片系作者亲自拍摄，是他们对美的瞬间永恒的诠释。

饱含人文底蕴的文字配上震撼人心的精美照片，给读者带来极致美好的心灵慰藉。

它增加《中国最美的88个人文旅游地》中文字所给予的趣味性，使文字部份能更生动、更具象地活跃在读者的心中其特点就是图文结合,插画题材和表现手法现代,具有漫画意蕴,或活泼或休闲或带些浪漫诗意,不同于一般的小说或连环画,迎合了现代人所追求的生活思想状态。

4.3《中国自驾游地图集》中插画应用

中国旅游出版社的《中国自驾游地图集》也迎合了近些年来日益火热的自驾游旅游潮，除介绍旅游目的地外，还特别注重为读者提供实用的自驾旅行信息，例如驾车的里程、加油提示、路况提示、美食提示、住宿提示等。

书中配有180幅详细到乡、镇级道路的专业公路网行车地图、134幅主要城市地图和80多幅城市过境导向图，全面更新国家高速公路和各省高速公路编号、名称及里程数。

得益于这些细节信息，该书近年来一直畅销不衰。

书中的插画以其真实性、直观性和时效性等无与伦比的优势和魅力受人青睐。

它运用多种色彩,多种绘画风格,自由表现的个性,表现手法把形象作卡通式的有趣夸张，利于创造一种理想的气氛,表达不同的意境与美感情趣。

4.4《情调苏州》中插画应用

编者对苏州某些具体的景物和情节，通过自我的感受，按照一定的形式法则和造型规律对它进行提炼，利用色彩和形式对其进行重新构思和编排，表现独特的个性特点和突出的审美意趣，反应鲜明的时代特征。

插画作品，感觉表现苏州情调气氛很到位，有情、又有趣，是一幅好作品。

它向旅游者展示生动具体的苏州产品和服务形象，直观向游客传递美的信息，激发消费者的兴趣，增强广告的说服力，强化商品的感染力，刺激消费者的欲求，让游客对苏州之游有强烈的欲望。

4.5小结

当我们拜读一篇文章或者著作时，都会在自己的脑海中去勾勒一副自己对内容构建的景象，因为每个人想法都不同，那么每个人的景象就不同。

插画就是这样产生的景象，而落到现实中的图像。

或许我们需要这样的一幅画去引导我们构建更多的景象。

那么一张插画看过后不仅仅是对它的欣赏，而更多的是我们思维中对它的延伸。

即使是当我们把书合起来后脑海中一样是画后情景的更多浮想，关于故事的其他“插画”（景象）其实是完成在我们看到这幅插画的基础上，之后脑海中自己构建的更多幅“插画”（景象）。

如果我把插画比作是一个故事内容点的图像思维引导，那么合上书我们联想的就是一个故事线的思维延伸线索。

多条线汇集之后拓展开的就是整本书的面。

5旅游书籍中插画的价值

插画作为一种视觉形象化的设计，利用视觉语言将设计的主题予以形象化的表现。

然后将信息明确、清晰、简洁地传递给目标受众，吸引他们的注意，激发起他们的阅读兴趣和旅游欲求，努力使他们信服插画中传递的信息内容，并欣然地接受插画的劝说与诱导，最终购买它。

5.1展示生动具体的产品和服务新形象

将产品和服务形象直接展现在读者面前，直观的传递信息，让人们轻松简单地知道所推出的旅游产品，产生好似亲眼目睹身临其境的心理感受。

发挥“一图胜万言”的诉求机能，这是语言文字难以比拟。

图形诉求力比较强烈，这样使许多文字描述都显得在饶舌，不如插画图形一目了然，让读者很快就能领会把握。

特别是在推出新产品或服务项目的时候，首先应该让人们对产品和服务项目的具体形象有直观的认识，才能进一步激发他们的需求的欲望，最终达成促进销售的目的。

5.2诱发目标消费者的兴趣和潜在的需求欲望

旅游书籍插画中的形象设计、色彩搭配、线条形式充满了活力，以及独特奇巧的造型，璀璨斑斓的色彩，扣人心弦的情趣，强烈地冲击着读者的视觉神经，其直接易懂的直观形象能有效地吸引人们的注意，好似在读者们说：

“这是为你们专门准备的好东西”，诱发自觉地审视和玩味插画中所展示的产品形象和服务水平，如果插画在旅游图书中有确定的主要诉求对象，根据他们的需求心理和爱好习惯进行了有倾向性的设计时，诉求自然就能吻合目标消费者潜在的需求欲望，就能呼唤其购买的需求动机，推动他们走向广告的产品或服务项目。

5.3增强和提升了设计作品的说服力

旅游书籍插画由于具有了如实表现对象的能力，给人以强烈的真实感和可信度，获得一种亲眼所见的视觉体验，创造了一个良好的沟通平台。

在直接展示旅游风景和人物插画中，风景和人物的形象能得到完美有效的展现，经过插画设计师的别有意味的艺术处理，风景和人物项目的优点和特质可以更加集中而鲜明的强化与呈现出来，读者可以毫不费力地接受到自己内心需要的信息，这充分体现了插画省力阅读功效，自然能有效地增强对读者的说服力。

在对一些概念和思想的表述中，它具有直接可视的形象和独有的表现优势，并且能将概念或思想转化为直观可理解的具体图形，化深奥隐涩为通俗易懂，极大的克服读者与书籍间沟通交流上的障碍。

5.4强化商品和服务的感染力

设计插画式设计与艺术联姻的产物，与其它设计艺术形式一样，给人以审美享受，具有独特的审美内涵和特定的美学价值，在旅游书籍中从创意构想到艺术表现都体现了插画画家对美的意境和情趣追求，浸透着他们的智慧和才华，表现了他们的审美理思想和艺术情趣，才使设计插画具有不凡的艺术感染力，成为具有独特审美价值的设计艺术门类。

根据不同的旅游主题的内涵和目标诉求对象的需求心理，插画画家运用各种艺术的表现的特定对象进行艺术加工处理，赋予其美的意味与品格，使旅游插画具有一种难以抵御的美的诱惑力量，使读者被创意卓越表现精湛的旅游插画所打动，不得不加以关注，不能不被吸引，不能不心动，不得不采取行动。

可以说，插画就是为其宣传的主体创造了附加价值——审美价值，人们心旷神怡地设计插画，便是经历了一次审美享受。

6结论

插画属于绘画艺术，将要表达的内容诉之于视觉，因此插画作品除了表现其面和线的独特造型外，往往还要表现创作者的某种情感。

随着网络传播的铺天盖地，以数码媒介为载体的插画作品缺少的正是这份人性的温情，忽视情感因素的结果便是大量“过目即忘”的作品的产生，插画需要情感的注入，这对插画艺术的创作是不可或缺的。

本文从实际应用的角度阐述插画创作的方法，从插画创作的准备、创作几个方面进行阐述，并总结出写实描摹法、手绘创意法、电脑辅助法三种创作方法，阐明了在现阶段插画的创作不能局限于表面，更要着眼于内在，要定位准确，体现时代感。

要将艺术情感的观念引入到插画艺术的创作过程中。

插画不仅是文章的附属物，而是一门独立的艺术。

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致谢

在这次论文的设计过程中，不论是从论文的选题、构思，还是到最后的定稿老师都给予宝贵的意见,使我可以顺利完成毕业论文设计。

在教学过程中,老师丰富渊博的知识、敏锐的学术思维、严谨的治学态度、精益求精的工作态度以及侮人不倦的师者风范深深感染着我，他这种治学精神将永远激励着我。

在大学的四年中，我还得到许多老师关心与帮助。

这里，我要衷心的感谢老师们并致以崇高的敬意！

最后，我要感谢那些对本文进行审阅，评议和参与本人论文答辩的各位老师。