小家电行业分析报告.docx

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小家电行业分析报告

2016年小家电行业分析报告

2016年12月

目录

一、小家电品类繁多,规模提升空间广阔4

二、小家电行业竞争激烈,内销市场增速亮眼5

1、小家电内销增长较为亮眼5

2、行业竞争激烈，集中度有待提升7

三、小家电保有量提升空间广阔，受益于消费升级7

1、消费者对小家电的需求稳步释放7

2、供给侧改革,产品结构优化8

3、新兴渠道发展，助推小家电普及率提升11

（1）电商平台积极开拓农村市场进行渠道下沉12

（2）家电企业对电商重视度以及资源投入力度均有所加强13

（3）网购成为多数消费者的习惯13

四、行业相关企业简况15

1、新宝股份15

2、莱克电气17

行业竞争激烈，集中度有待提升。

小家电行业集中度较低，产品同质化严重，行业进入门槛较低，良好的市场竞争秩序尚未建立。

但随着小家电行业国内外产品标准的修订实施，行业技术门槛的提高，促使小家电行业竞争格局趋于规范，行业的集中度较大家电相比仍有较大的提升空间。

在产业结构调整和产业升级的大背景下，我国小家电企业竞争的重点由单纯的价格竞争转移到主要依靠技术创新、产品创新和营销创新的竞争，产业格局朝合理化迈进。