服饰陈列设计调研分析报告欧业飞.docx

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服饰陈列设计调研分析报告欧业飞

LULUCHEUNG品牌陈列设计

调研报告

姓名：

欧业飞

班级：

建0802-4

指导老师：

马啸林

一、商圈评估

二、商场基本情况分析

三、所调研品牌简介

四、所调研店铺销售状况

五、所调研店铺形象

六、所调研店铺陈列设计评估

1、卖场色彩评估

2、卖场产品陈列评估

3、卖场灯具灯光评估

4、卖场氛围调研

5、橱窗陈列调研

6、卖场平面图

7、橱窗陈列图

七、综述总结

一．商圈评估

商圈地址

北京三里屯

中心街区

三里屯商圈

商圈级别

□市区高档商业区□市区次商业区□市郊商业聚集区

商圈类型

□商办□商住□娱乐休闲□文教□住宅

发展潜力

□强□尚佳□平稳□走下坡□不良

建筑条件

□新颖时尚□豪华大气□普通□破旧

主导行业

□服装□饮食□通讯□电器□文教用品

□家具□饰品□小商品□其它

交通状况

□非常好□好□普通□短期不佳□不良

道路条件

□双向线道□单行道□步行街

辐射性

□强□尚佳□一般□差

繁华程度

□人口集中特别繁华□外来人口较多一般□普通

二、商场基本情况分析

商场地址

北京市朝阳区三里屯

社会地位及知名度

高档商业区知名明度高

商场周边环境描述

周边有大量的外国使馆及商业企业

商场主要品牌

主要品牌类型和档次

中高档商品，服装，家具物品，设计师品牌，国际知名品牌

例举有代性表品牌

MOUSEJI,SteveMadden，Timberland等等

店铺营运时间

□16小时□12小时□10小时8小时

商场人流状况

□顾客人流拥挤□顾客人流较多□一般□顾客稀少

客群类型

客群年龄层

所有人群

主要购买人群及特点

女性，居家，追求品质生活的人群

综合评价该商场零售销售特点

个别商家会在节庆日做促销活动，但大多商家都是从不打折

所调研品牌店铺所在的位置及面积

位于地下一层，处于通道交叉口，自动扶梯口对面，面积大约有110平左右

三、所调研品牌简介

品牌历史

香港罗丝集团有限公司艺术总监，著名时装设计师张路路于一九九六年创立以其名字（LULUCHANG）为名的品牌系列。

品牌文化和理念

十余年来，一向以简约优雅的独特风格，糅合东西方都市和节奏，而充分体现高雅的时尚生活品位。

文化：

淳朴的美是最美的，以喜悦的生命力创造更美好的生活。

品牌风格

简约优雅

品牌标识

LULUCHEUNG

产品类别

小外套，短裙，连衣裙，裤装，礼服裙，针织衫等

产品特点

面料以毛，丝，棉为主，剪裁追求简约,颜色以黑白灰，金，银，大地色高雅轻盈色系为主。

目标顾客定位

高消费人群

价格定位

外套在2000-4000不等，短裙1900-3000不等，礼服5000以上

全国店铺数量及主要城市分布状况

香港，北京，杭州，目前内陆仅两家店面

四、所调研店铺销售状况

店铺客流量统计

调研时间___3___小时，总进店人数____7__人,平均2-3人/小时

成交人数

成交2人左右

成交原因分析

高档女装，简约时尚

成交额

总成交额__8000_元，平均消费__4000___元/人

（每天、每周、每月、每年）销售黄金时间段分析

客流最多的时间是每天下午的3点后，及周六周天休息及节假日。

每天下午的时间段相对来说是比较暖和的室外温度，工作或是在家呆一天下午也是出去逛逛的时间相对来说人流比较多一些。

一天总销售额

64000元（预计）

一月销售总额

192000元（预计）

五、所调研店铺形象

店招logo形象

LULUCHEUNG

店面装修（特点）

简洁时尚，清雅，明快

店面卫生及整洁度

整齐干净，很整洁

样宣（形式）

品牌手册

店员形象与服务

形象大方，服务热情

六、所调研店铺陈列设计评估

卖场色彩评估

卖场整体空间色彩感觉

协调，色彩能互相穿插，整体感很强，讲究搭配

服装及饰品色彩搭配

饰品大多采用银色，设计简单大方，与服饰的简约风格相呼应。

卖场产品陈列评估

陈列设计主题（季节）

冬季，黑灰紫色块，米咖金色块，红色穿插其中，礼服重点展示，精品柜独立陈设

陈列分区情况

礼服区，精品区，套装区，休闲区

主要陈列器架

流水台，层板，模特，展示柜

卖场通道规划评估

合理，整体摆放能使顾客沿着预设通道行走，兼顾每个角落的服饰展示

主要陈列方式及特点

大多搭配成套侧挂正挂结合，重点款式出模特展示。

注意色彩的协调及配饰的运用

卖场灯具灯光评估

整体的灯光氛围（效果描述）

整体以白光为照明，整个殿堂显得很明快，但不刺眼，不会有清冷的感觉，比较柔和。

灯具的类型名称

射灯，筒灯，装饰吊灯。

灯光：

基本照明是否合适，重点照明是否突出

基本灯光很合适，重点照明除了流水台比较明显，其他重点照明比较欠缺

卖场氛围调研

POP应用

（位置、数量）

门口右侧一张pop

卖场音乐

（类型、效果）

无

视频播放

（内容）

无

卖场气味

（描述）

无

橱窗陈列调研

橱窗的位置及面积

橱窗位于大门左侧，呈弧形结构，面积大约占总店面的1\5

橱窗的主题创意

主题创意简约，个性突出

陈列色彩运用

大概分出：

米色穿插黑灰色，金色米黄色，黑白灰穿拆红色这几大色块

灯光运用

采用射灯及筒灯，收银台上用装饰吊灯照明

陈列道具的使用情况

层板和流水台摆放各式饰品店内模特展示礼服，橱窗模特展示最新款式，精品柜陈列精品服饰

橱窗对顾客的吸引度

较好，白色背景砖墙面与黑色或有彩色形成强烈反差，给顾客一个视觉上的冲击力

卖场平面图

（包括橱窗、货架、通道走向、收银、试衣间等设施的位置，卖场色彩分布及货品分区）

灯光布局图（包括橱窗、货架、通道走向、收银、试衣间等）

橱窗陈列图

七、综述总结

1、根据以上调研分析品牌店铺陈列的优缺点。

2、提出系统改进方案。

该品牌的优点有，服饰设计方面比较有特点，简单大方。

色彩方面除了经典的黑白灰其他色系偏向淡雅比如，淡紫色，米白色，当然中国人的红色，以及点缀性质的银色金色也会涉及。

装修风格上趋向简洁，以略显柔和的白色为主，挂通的设计也比较简洁，店内的流水台和精品柜的设计我个人很喜欢，流水台不同与以往的设计，采用镂空状，灯光打上后会有光斑出现在地面，起到烘托气氛的作用，台上的配饰显得更有活力，而不是刻板的摆放在那里。

精品柜会凸显出品牌中最重要的物品，无形中，有助于销售的提升。

橱窗的设计比较简约，与品牌的风格形成呼应，追求简约时尚但是不会显得刻板。

整体照明比较明快。

要说有缺点的话，那就是缺少重点照明，整个店内，主色调是白色，灯光也是白色，无形中会显得没有层次感，除了精品柜的采光是柜内独自照明，略显突出外，其他地方都是一个色调，建议在正挂上能有些重点照明，这样会显得店内照明更有层次感，另外多一点黄光的运用会使明亮的店堂更显温暖。

再就是个人认为店内完全可以放一些音乐来活跃整个气氛，最好是能有舒缓点的乡村音乐。