文化市场案例.docx

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文化市场案例

第一章文化市场概述——理论之树永远常青

2013北京中国文物博览会

为期四天的“2013北京中国文物国际博览会”近日闭幕。

据悉，展会期间累计成交4.46亿元，50元的门票价格并没有挡住收藏爱好者“淘宝”的脚步，参观人数高达3.5万人次，人均消费过万元。

据悉，全国各地共计34家国有文物商店代表和来自香港、台湾及内地超过70家知名商家、收藏家参与本届文博会。

同时，来自美国、英国、加拿大、日本、阿富汗等国家的国际展商，以及保利、嘉德、瀚海、匡时、荣宝等多家知名拍卖公司也参与其中，瀚海则直接将专场拍卖会放在展会现场。

据了解，本场拍卖会也成为国内首次在国际性文物博览会上举办的大型拍卖会。

瀚海拍卖会约500件书画、瓷器、钟表等拍品，最终成交总额1722.6万元。

在主会场汇集众多参展商和藏品的同时，本届文博会还设有两个分会场活动，在首都博物馆进行的“佛韵-造像艺术集粹展”，以及在北京天宝润德古玩文物艺术会展中心进行的“明清传世精品瓷器展”。

此外，展会还设立了宋庄当代原创艺术展览，展出了朱炳仁、黄康、刘延明等100位宋庄艺术家的200余幅作品，展示中国当代艺术成果。

春满全球：

春节文化产业链之传奇

几千年来，春节一直昌中华民族最隆重的传统节日。

今天，这一习俗延续传统，跨越地域，越发成为世界多元文化的亮点，中国春节文化在感染世界。

从荷兰小镇马斯特里赫特到非洲西部的多哥，再到世界许多城市的大街，红灯笼、中国结之类的春节符号居传递信心，扬喜庆气氛。

与此同时，一些中国文化代表团和艺术团体奔赴海外，进行文化交流和文化演出，传递中国人民的友好情谊，让世界人民更多更直接地了解中国文化。

不少国外政要发表贺词贺信，称赞华人华侨的贡献，向华人和中国人民拜年。

联合国秘书长潘基文用汉字书写新年祝福，澳大利亚前总理陆克文说汉语拜年，英国前首相布朗称赞牛年所代表的“勤奋与坚毅”一些国家政要亲临当地华人华侨的迎新活动现场，融入欢庆，送上祝福。

近年来，一些国家每年发行生肖邮票，一些国家将春节纳入法定节日，很多外国城镇将春节活动列入官方节目日程，春节已经成为一年一度不可或缺的文化大餐，在世界节庆文化的宝库中大放异彩。

中国的春节文化是中国的一个集各项优秀传统文化之大成的节日文化品牌，并且在世界范围内引起了广泛的关注，其影响不仅在“华人圈”，还伴随着华人、华侨渗透到世界的各个角落。

“热热闹闹过春节”和它所代表的中国文化已经成为世界瞩目的一个焦点。

那么，怎样整合资源、形成品牌，把中国文化的优秀文化通过春节文化品牌这个载体在世界范围内发扬光大呢？

我们应该构建春节文化市场，让春节文化走向世界市场。

第二章文化市场调研——拨开市场迷雾之金钥匙

《全球经理人文摘》是一个专门针对全球职业经理人发行的免费赠阅的杂志。

杂志分纸质版和网络版两个部分。

其中纸质版每月发行一期，网络版的内容与纸质版相同，但增加了一些资料的链接和讨论界面。

两个版本的杂志都是会员制的，即必须经过注册才能享受内容。

最近，《全球经理人文摘》杂志为了新一年的杂志改版能更好地满足会员经理人的需求，实施了一项随刊问卷调查。

虽然杂志发行量不错，但是显然，这些业务繁忙的经理人并没有太多时间来填写问卷并如期寄回。

调查人员最后统计回收的问卷共有5238份，其中有一小部分问卷填答得不是很完整。

那么，这些不合格问卷应该怎么处理呢？

调查人员面临的问题还不止这些：

首先，5000多分问卷，每份都接近15个问题，这么宠大的资料应该如何对它进行处理呢？

其次，每个问题都有接近5000个答案，如何知道一个总体情况呢？

再者，调查者除了希望了解问题的直接答案之外，还希望能够发现一些规律性的东西，比如哪些区域的经理人偏爱哪些类型的内容；不同性别的经理人在杂志阅读方面有没有特殊爱好；还有其他一些特征比如年龄、收入、所处行业等，都是本次调查比较关心的内容。

那么如何得到这些问题的答案呢？

第三章文化市场营销环境——环境，文化市场之肺

城市文化营销与城市品牌

城市文化是内在的，用城市文化构建旅游城市品牌，就要提炼城市文化的精髓，并将之长升华到城市理念，以此理念为指导，同时通过城市文化的各种表现要素和营销手段来构建城市品牌。

丽江是滇西北一块多民族聚居、多元文化交融、文化资源丰富独特的神奇沃土，被国际旅游组织评为“中国最令人向往的10个小城市”之首和“地球上最值得光顾的100个小城市”之一。

在联合国2005年全球人居环境论坛上被评为“全球最佳人居环境优秀城市。

”丽江市委、市政府充分利用独一无二的人文和自然景观，以及丰富的文化资源，通过一系列重大的文化营销举措，打造丽江国际旅游文化名城的品牌形象。

丽江已确立了建设“国际旅游文化名城”的目标。

丽江正在以古城、古镇、古村和雪山为核心，建设雪山古城文化体验休闲度假旅游区；以泸沽湖景区为龙头，建设民族风情体验旅游区；以老君山景区为重点，建设生态科学考察旅游区。

同时，一些旅游项目如《印象·丽江》文化旅游精品项目、体育中心康体旅游项目、影视基地建设等也在建设中，这些新的旅游文化设施体现了丽江的文化内涵，成为丽江城市品牌的硬件支持。

丽江依托颇具吸引力的民族文化资源开发，在特色文化品牌方面不断有新的突破。

出现了纳西古乐、东巴乐舞、《丽水金沙》等文化品牌，起步较早的民营纳西古乐产业与旅游市场紧密结合，因走出了一条成功的文化经营路子而蜚声海内外，仅宣科的大研古乐会就平均每天接待游客逾500人，开发制作了纳西古乐图书及音乐制品，应邀访演了20多个国家和地区。

丽江结合《千里走单骑》首映式、“丽江世界遗产论坛”、东巴艺术节、纳西三朵节等活动进行了一系列重要事件和节日的营销，也在探索建立民族文化和旅游文化相关会议或论坛的永久性会址来吸引人们的注意。

以文化事件营销带动世界精品旅游城市品牌的建设，利用媒体的宣传、名人的影响、重要事件等多种手段扩大丽江城市品牌的影响力。

第四章 文化消费者行为分析——善谋的战术

“spa”一字源于拉丁文Solus Por Aqua，Solus＝健康，Por＝经由，Aqua＝水，其实，就是经由水来产生健康。

  位于欧洲比利时所属阿德南丝（Ardennes）森林区中有个小镇叫SPA，古罗马时，居民发现此处涌出了许多自然的泉水，且盐分极低，无矿物杂质，不管是饮用或用来泡浴对人体均有很大的益处,这就是最早的SPA美容概念。

  随着城市空间的狭窄，工作、生活压力与日俱增，SPA的概念也在不断发展与演化，尤其是到了21世纪，越来越多的爱美女性开始追求“回归、自然”的心情，并将其应用到美容当中。

而“SPA”作为舒缓美容的方式之一，愈来愈受到女性的青睐，并在欧美以不可阻挡之势风行起业，并迅速传到东南亚及中国。

  “SPA”的要求非常专业，要想通过SPA美容的女士，必需到专业的“SPA生活馆”，在非常放松的环境里，在专业美容师的帮助下，进行理疗与美容，如放松、泥浴、水疗等等。

比NB自然美在广州开办的专业生活馆就属此列，开办以来，生意火暴，要提前预约才能享受到专业的SPA美容服务，虽然价格高昂，但还引来了大批高收阶层的追捧，SPA一度成为一部分消费者当中，最流行，最前卫的美容概念。

试分析“SPA生活馆”在中国兴起的原因？

第六章文化商品市场——商品，文化市场的依托

儿童畅销书是这样炼成的（图书市场）

——以《哈利·波特》系列为例

世界文化产业发展迅速，图书出版业的全球化运作，以美国为代表的文化产业经营模式，用独特的经营理念形成开发大众文化资源，整合文化产业链，形成独特经营模式，成为图书出版行业图书推广的典型。

一本或一套优异的畅销书的连带效应是非常巨大的，在可能就此形成出版社新的出版方向、新的经营模式，甚至形成某种新的产业。

而《哈利·波特》系列的成功，不仅仅是图书产业销售的一次创新，也是一个成功的跨媒体营销整合产业链的典范。

《哈里·波特》系列风靡全球，被翻译成70多种语言，在全世界200多个国家累计销量达3.5亿多册，被评为最畅销的四部儿童小说之一，成为继米老鼠、史努比、加菲猫等卡通形象以来最成功的儿童偶像，这不能不说是文学史上的一个奇迹。

第七章文化服务市场——优质服务，追求卓越

横店影视城：

从山区小镇到“中国好莱坞”（电影市场）

横店影视城是位于浙江省东阳市横店镇的影视主题公园、中国四大影视基地之一，同时也是中国唯一的影视产业实验区，产权为浙江横店影视城有限公司所有。

浙江横店影视城有限公司是横店集团成员企业，公司专业从事影视旅游经营，公司下属影视拍摄基地、旅游景区、饭店、旅游营销、制景装修等20家子公司，影视旅游从业人员2000多人。

横店影视城是国家AAAAA级旅游区、全球规模最大的影视拍摄基地、中国唯一的“国家级影视产业实验区”，被美国《好莱坞报道》杂志称为“中国好莱坞”。

在这里诞生了《鸦片战争》、《荆轲刺秦王》、《英雄》、《满城尽带黄金甲》、《功夫之王》、《木乃伊3》等700部影视剧。

横店影视城作为一处独具魅力的中国超大型影视旅游主题公园和中国乡村休闲之都，已经成功地实现了影视基地向影视旅游主题公园的转变，旅游产品由观光型向休闲体验型转变，游客将可深度体验影视拍摄、享受度假休闲乐趣。

在当今中国，“江南第一镇”横店享有极高的声誉，在世界上也有越来越多的业内人士和游客开始关注它，然而30多年前，地处浙江省东阳市的横店却只有一个籍籍无名的贫穷山区小镇。

小镇横店十年磨一剑，铸成今日之规模。

惊梦·寻梦·圆梦

——从青春版《牡丹亭》看文化的创意与传承（演出市场）

21世纪，世界戏剧舞台上的一朵奇葩格外耀眼，它让中国的古昆曲艺术重焕生机，在世界舞台上绽放异彩，这就是白先勇的青春版昆曲《牡丹亭》。

该剧于2004年4月完成并重新排演以来，巡演于中国内地、香港、台湾及美国，已成功上演百余场，在海内外戏曲界及文化界引起了较大反响，其校园巡演活动更是场场爆满，赢得青年学子赞誉如潮，以至于被誉为文化界“青春版《牡丹亭》现象”。

中国版《成长的烦恼》：

话说电视剧《家有儿女》（电视市场）

跨入2007年，一部名为“家有儿女”的电视剧迅速火起来，其发行方“天地人传媒”商业逻辑就是：

以系列优秀大片吸引观众；以节目的高收视率，构造全国联播网；以覆盖全国的联播网，组织高性价比的广告套餐；以广告套餐拉住国内外知名广告主。

这部总共365集的电视情景喜剧，被誉为中国版的《成长的烦恼》，讲述的是两个离婚家庭重新组建后，一家五口共同生活的故事。

该剧从2004年5月开拍至今，得到广大少儿和家长观众的热烈追捧。

该剧2006年获得了电视金應奖，2007年得到了由中国电视艺术家协会颁发的一等奖。

第八章文化资源市场——赏天地之美，品文化之源

哈尔滨的冰雪文化资本（文化资本市场）

近年来，哈尔滨市利用独特的发展优势，大力实施建设“北方历史文化举办了22届冰雪旅游名城”的发展战略。

一是冰雪文化发展势头强劲。

哈尔滨成功举办了22届冰雪节、32届冰灯游园会，承办了“亚冬会”、“十冬会”等国际国内重大体育盛会，以冰雪大世界、冰灯游园会和滑雪产业为代表的冰雪旅游名牌项目在国内外颇具影响力，发展势头强劲，观光旅游人数逐年增多，冰雪文化产业的经济效益逐年上升，仅2004年，全市冰雪旅游收入就达50.01亿元，占全年旅游收入的50%。

哈尔滨冰雪艺术堪称世界艺术宝库中的瑰宝，哈尔滨冰雪大世界不论规模还是冰雪艺术的精湛，都是世界上独一无二的。

冬季的冰雪大世界景色壮美，气势恢宏，给人以震撼和梦幻的感觉，同时与太阳岛雪博会、冰灯游园会一同构成哈尔滨冰雪景观。

在市场经济条件下，只有通过经营城市文化资本这一根本途径，才能将城市中的各种有效资源进行最佳优化配置，从而实现其潜在的资源价值转换。

城市文化资本运作的重要目的是创造城市发展的永续动力机制。

哈尔滨城市文化资本的经营主要体现在冰雪文化资本的经营上。

一是冰雪文化资本个性化经营。

二是冰雪文化资本项目化经营。

三是冰雪文化资本单体式经营。

四是冰雪文化资本节庆式经营。

第十章文化市场管理与法制建设——法律是一种不断完善的实践

济宁市文化市场综合执法局打击盗版获表彰

国家版权局表彰2012年度查处侵权盗版案件有功单位,济宁市文化市场综合执法局荣获“2012年度查处侵权盗版案件有功单位一等功”荣誉称号。

2012年,济宁市文化市场综合执法局把查办大案要案作为版权保护的突破口,从群众举报线索、查处非法侵权盗版出版物储存、非法交易窝点、地下运输发行渠道入手,先后成功查处了牛烽论坛网络侵权案、XX医院违规出版内刊案、“6·02”非法印刷案、梁山“8·07”盗版教辅案等一批社会影响较大、群众反应强烈的大案要案,有力遏制了文化市场领域的各类侵权盗版活动和违法犯罪行为。

扎实做好全市文化市场执法案例竞赛活动准备

郑州市《关于举办全市文化市场综合执法案例竞赛活动的通知》下发以来，市、县（市）区文化市场综合执法机构高度重视，认真动员，广泛发动，紧锣密鼓的开始了全面认真的筹备工作。

在支队领导和县（市）区分管领导、大队长的广泛动员带头下，全市执法人员对竞赛活动反响热烈，积极参与。

新密市、新郑市、登封市、金水区行动迅速，组织执法人员在认真学习文化市场综合执法相关法律法规的基础上，着手谋划竞赛时应注意和了解的事项。

特别是新郑市文化新闻出版管理中心于近日举办了文化市场执法人员综合执法技能竞赛活动，全体执法人员参与，主要考试文化市场综合执法所涉及的法律、法规等基础知识。

通过初赛择优选拔前六名参加决赛，并由竞赛成绩前三名代表新郑市参加郑州市竞赛活动。

目前，大多数单位正在加大对参赛选手的培训力度，增强培训的针对性，力求进一步提高选手的理论水平和操作技能，争取在全市竞赛中取得好成绩。