文化产业管理部分课件.docx
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文化产业管理部分课件
2．文化资源产业开发理论研究述评
本章通过国内文化产业理论研究的一般性综述，以探索文化资源产业开发理论研究动态。
2.1当代西方文化资源产业开发理论研究述评
本节从文化资源产业开发理论的思想源渊及基本内涵、创新风险及政策规划、区域发展和行业发展等方面，综述当代西方文化资源产业开发
理论研究的现状。
2.1.1文化资源产业开发理论的思想渊源及基本内涵
文化资源产业开发理论研究的思想源于西方发达国家对文化产业的研究。
文化产业（CulturalIndustry）也叫“文化工业”、“大众文化”、“通俗文化”等。
法兰克福学派的阿多诺（The-odorAdo-mo）和霍克海默（Max
Heidenheimer）联合撰写的文章《文化产业》中首先使用了“文化产业”一词。
他们从艺术和哲学价值评判的双重角度对文化产业进行了否定性批判，认为文化产品在工厂中凭借现代科技手段，以标准化、规格化的方式被大量生产出来，并通过电影、电视、广播、报纸、杂志等大众传播媒介传递给消费者。
文化产业成了异化大众的工具理性代表，消解艺术与文化的个性和纯度，艺术成了千篇一律的东西。
在接受文化产业的产品和服务时，消费者自己的意义完全不被考虑。
①
与阿多诺和霍克海默对文化产业批判立场不同，本雅明（Walter-Ben-
————————
①[英]迈克·费舍斯通，消费文化与后现代主义[M]．北京：
译林出版社，2009；19-20
jamin）对文化产业有不同的评价，他在《机械复制时代的艺术》一书中指出“艺术和技术的进步为民主和解放提供了机会”他认为艺术品的复
制可以把艺术从宗教仪式的古老传统中解放出来。
阿多诺和霍克海默对
文化产业的批判性解读和本雅明强调技术进步对自由的提升，这两种观
点的差异与矛盾引发了二战后人们对大众文化的激烈争论。
1965年，马克拉伯从信息技术对国民经济贡献的角度，提出了“知识工业“这一概念。
l968年，德国作家汉斯，马格涅斯·恩泽斯伯格，出版了《意识工业》一书。
此后，斯坦福大学研究人员正式提出了“信息工业’’的溉念。
早在20世纪60年代，赫伯特·席勒和阿芒德·马特拉特就强调了，将传统文化融入全球资本主义利益格局的重要性。
①随着科技的飞速发展和经济的全球化进程，人们对文化产业的态度发生了根本转变，文化产业从理论的争论走到实践的层面。
信息产业、媒体产业、版权产业、创意产业、内容产业②等相关概念也应运而生，文化产业的社会作用得到空前体现。
20世纪80年代，当文化被视为整个社会经济政策的一部分时，文化产业开始获得了全新的、积极的含义。
一国文化资源的丰厚程度及其产业开发程度，影响着整个国民经济的发展程度。
专家们从不同角度重新界定了文化产业。
贾斯廷‘奥康纳认为，“文化产业是指以经营符号性商品为主的那些活动，这些商品的基本经济价值源自于它们的文化价值。
它首先包括了我们称之为‘传统的’文化产业——广播、电视、出版、唱片、设计’建筑、新媒体——和‘传统艺术’—一视觉艺术、手工艺、剧院、
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①[芬]汉娜尔·考韦恩.从默认的知识到文化产业[EB/OL].HTTP：
/WWW.lib.Hel.fi/ulkkirja/birthstones/index.HTML
②欧盟2000年首先提出内容产业一词时。
欧盟认为，内容产业是指制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业，它包括各种媒介上所传播的印刷品内容——报纸、书籍、杂志，音像电子出版物内容——联机数据库、音像制品服务、电子游戏，音像传播内容——电视、录像、广播、影院、以及各种数字化消费软件。
有人认为，内容产业就是视听传媒业。
日本政府把电影、影像、音像、书籍、音乐、艺术、漫画、游戏、动画片等都归入内容产业，并专门成立了媒体与信息内容产业科。
金元浦.内容产业的历史性登场【EB/OL】HTTP：
/WWW.
音乐厅、演出、博物馆和画廊。
①提摩·坎太尔认为：
“文化产业指那些使用同类生产和组织模式如工业化大企业的社会机构，这些机构生产和传播文化产品和文化服务，如报纸、期刊和书籍的出版部门、影像
公司音乐出版部门、商业性体育机构，等等。
”安迪．C．普拉得说，文化产业生产体系（CIPS）的巨大价值就在于它的整个生产链，而不仅仅是艺术家的劳动。
②
大卫·索斯比用一个同心圆来界定文化产业的行业范围，音乐、舞
蹈戏剧、文学、视觉艺术、工艺等创造性艺术处于这一同心圆的核心，并向外辐射；环绕这一核心的是那些既具有上述文化产业的特征又生产其他非文化性商品与服务的行业，包括电影、电视、广播、报刊和书籍等行业；处于这一同心圆最外围的则是融合文化产业内容的混合型产业行业’如建筑业、广告业、观光旅游业等。
③芮佳莉娜·罗马对索斯比周边的同心圆概念做了进一步的解说，并提出整体格局中的文化产业金字塔模型。
④
综上所述，文化产品内涵大致可以概括为以下三点：
一是文化产业所它所经营的主要是符号性产品或服务，文化产品或服务的基本价值源于它所包含的文化资源价值；二是文化产业既包括传统的广播、电影、电视、出版、视觉艺术等产业，又包括在线内容、数字媒体、版权、创意等产业；三是文化资源的产业开发，在全球化经济时代已发展为～个巨大的文化产业链，并构成庞大的文化产业生产体系。
本书认为，文化产业是文化产品的一种现象，其中包含着经济和技术的作用，主要是数字化的作用，它是经过技术化处理专门从事文化产品和服务生产的产业，具有赢利性目的。
文化资源经过科技处理和产业开发形成现代文化产业，文化资源是产业开发的前提和基础，产业开发（投资，营运等）是文化资源的发展和延伸。
一句话，文化资源的产业开发最
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①[英]贾斯廷·奥康纳，欧洲的文化产业和文化政策[EB/OL].
②[英]安迪．c．普拉得．文化产业：
英国与日本就业的跨国比较.[EB/OL]
③DavidThrosby.（2001）EconomicsandCulture.CambrdeUniversalPress.
④[芬]芮佳莉娜·罗马．以盎格鲁——萨克逊方式解读文化产业[EB/OL]2002年第二届文化政策研究国际会议相关网站。
终形成现实的文化产业。
2.l.2文化资源产业开发的创新风险及政策规划
首先，文化资源产业开发的创新风险。
l994年《加拿大众议院听政报告》指出：
“创新不同于创造力。
创新是对创造性思想的应用，是对革新的实现。
相反，创造力是产生和表达新的思想观念的能力。
所以，人们可能拥有创造力但却没有创新力，例如人们只有新的思想，却不实践它们。
所谓实践新的思想观念'就是接受新思想，运用新思想，实施新思想，利用新思想，把新思想转变成别人将花钱购买的产品和服务。
”英国有许多学者把文化产业界定为“创意产业”，并指出文化产业的“创新性”、“创意性”是“新经济”企业的最主要动态特征英国创意产业特别工作组的对策文件就把创意产业定义为：
“源于个体创造力、技能和才华的活动，而通过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富和就业的潜力。
"①新兴“网络经济”非常适合文化产品的生长，其要点是：
新体制里的财富直接来源于创新而不是乐观态度，即赢得财富并非美化已知的世界而是不完全地理解未知世界；超级网络敏捷性和灵活性是未知世界创业的理想境界；放弃已获成功的已知世界，才能拥有未来。
信息的产业化和全球化，尤其是文化产业全球化速度的加剧，“始料不及的风险和危险将不再是由工业社会的物质化生产过程中所产生的风险和危险，而是从信息领域、从生物技术领域、从通讯和软件领域产生出的新的风险和危险。
”贝克的风险社会终将成为过去，“在风险社会之后，我们将要迎来的是风险文化的时代。
”②我们所处的全球化时代是风险文化的时代，文化资源的产业开发主体是风险文化的重要载体。
其一，表现为本民族文化资源产业开发与世界文化资源产业开发存在某种紧张状态’文化资源产业开发的全球化可能使民族国家的主权弱化和传统文化边缘化。
法国为抑制美国好莱坞电影文化的入侵，寻求欧共体及国家定额管理制度。
澳大利亚的文化产业委员会建议政府在遵守世界贸易组织
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①[澳]斯图亚特·坎宁安．从文化产业到创意产业：
理论、产业和政策的涵义[EB/OL]HTTP:
//creativeindustries.qat.edu.au/research/cir-ac/documents.__
②[英]斯科特·拉什．风险社会与风险文化[J]．马克思主义与现实，2002，（4）
规则的基础上，创建“文化防火墙”制度、加拿大对美国杂志的进口采取“论坛应变”措施，建立了多元文化网。
其二，文化产品的传播速度加快，时间缩短，使“文化经济的创造性和创新，不仅带有一种强烈的空间模式色彩，而且带有一种强大的短时性逻辑。
”①文化产品盗版猖獗，流行周期变短，“以知识、符号、信息”为载体的文化资源的产业开发，需要开支主体自身具有很强的毅力，创新力和市场预测力，必须承担更大的市场风险和投资。
总之，文化资源的产业开发必须运用业己拥有的新思想、新概念。
新方法等文化智能资源，文化资源产业开发必须依靠创新力。
文化资源产业开发的实际运作必须时刻应对千变万化的市场风险和投资风险。
其次.文化资源产业开发的政策规划：
一是文化资源产业开发政策的欧美比较。
欧美对文化资源产业开发
的资助体制和方式、政策选择等方面存在差异：
美国人相信。
政府的不干预有利于文化艺术创作的繁荣与发展，政府的角色是为艺术家和文化
事业的发展倒造良好的社会经济环境：
因此，美国不存在主导性的文化
资源产业开发政策。
与欧洲极力支持先锋派的、政治批评的和逻辑分析
的文化策略不同。
美国大众文化生产的发晨基于民众鹩共同文化艺术需
求：
②J．威廉姆斯透一步概括为：
美国政府不设文化资源产业开发的官方研究机构，没有成型的文化资源产生开发政策规划．大学和基全会对文化资源产业开发的研究和成果推广的认可和支持力度也不大．许多研究工作主要关注文化艺术的经济效益．美国重视定量研究以支持其资金的划拨；欧洲的公共机构在国家和欧洲的范围内都非常支持研究工作。
其政策的关注重点是文化艺术、媒体行业等的高等教育受公共管理项目，国家研究的中心任务是通过定性研究，认识不同的价值观、做法为文化及其产业多样性发展构建政策框架。
③
——一————
①[美]阿伦‘斯科特．文化产业：
地理分布与创意领域[J]．媒体、文化与社会。
总第23期．807-8170
②[美]罗伯特斯通·霍尔．什么是文化政策？
——一个新兴领域的对话[EB/OL]
③[英]珍妮弗·威廉姆斯．艺术和文化产业研究：
迈向新的政策联盟[EB/OL]
二是就业是欧盟等国文化资源产业开发政策研究的重点。
卡西·布里克伍德集中探讨了欧盟等国文化产业领域的就业问题，认为就业政策实际上就是文化产业政策’欧盟应广泛关注文化产业创造就业机会的作用，扶持、刺激和强化文化产业的研究与开发，积极建立资助和扶持政策运用新技术开发文化资源，在新兴的文化产业领域（例如数字媒体产业创造就业机会。
文化及其产业政策应该致力于改造技术本身，而不只是改善获取技术的途径，以教育政策为导向协同欧洲各国的行动，以便在新技术领域创造具有社会适应性和国际竞争力的新工种c创新可以为文化产业创造出新的增长点和新的就业机会，文化产业创新特别是与新兴媒体相关的文化产业创新，不仅为文化产业创生新的内容、把握旧有的文化遗产，而且为文化资源的再创造提供新平台。
①文化资源尤其是文化历史资源的产业开发，不仅是继承和完善，而且是继承前人创造的基础上的再创造，只有创新才能形成新的文化遗存和产生可持续的就业机会。
三是美国文化政策研究的重点是扶持和资助文化艺术事业。
研究美
产业开发的资助体系——政府和私人，政府资助有利于文化发的快速发展，私人包括个人、基金会、公司等的资助，也是文化资源产业发的重要经费来源；研究文化资源产业开发的企业经济效益和社会经济效益。
研究以定量分析为主，分析较深刻。
政府的支持激发了国家、州和地方的文化基础设施的建设，并为美国民众的文化生活创造了良好的氛围也有助于保存美国文化传统，激发艺术和学术工作的创造性。
“最重要的结果是政府的支持向美国公众表明了一种态度，即艺术和文化是值得去努力的，它们是我们伟大的民主实验的核心要素。
依靠其领导作用，政府的支持发起了私人部门对国家艺术和文化事业的鼎力支持。
”②
我们应该看到，美国大众文化全球扩张，日韩影视产业异军突起以及欧洲国家文化遗产的良好传承都离不开国家文化产业政策和文化管理
————，
①【芬】卡西布里克伍德.信息社会中的文化政策与就业[EB/OL].卡西·布里克伍德个人网站。
②【美】威廉斯特朗,佛罗里达州艺术和文化产业的经济效益[EB/OL]。
【美】罗斯玛丽·斯坎伦纽约市对艺术事业的扶持[EB/OL]【美】迈克尔·加利美联邦及各州对纽约市文化组织的资助概述
的积极作用。
为了进一步传承优秀文化遗产，塑造民族优秀文化，提高中国文化产业国际竞争力，中国政府也必须建立有利于创新发展的国家政策规划和文化资源产业开发的管理体制。
2.1.3文化资源产业开发的区域和行业发展
文化资源产业对地区发展和城市竞争力的提高，发挥着重要的作用。
澳大利亚塔斯马尼亚洲的文化产业委员会为该州未来十年的文化产业发展制定了详细的计划，包括了其文化产业发展所认同的原则、文化产业发展的最终目标以及文化产业发展的策略等。
①刺猬，澳大利利亚纽卡斯尔的文化产业发展战略，②加入欧盟的东欧国家的文化产业尤其是影视政策的战略转变，③以及苏格兰图书馆行业协会的图书馆产业发展战略等，④都为地区或城市文化资源的产业开发奠定了良好的战略基础。
城市，特别是国际化的大都市，是文化资源产业开发集聚发展研究的重点。
向纽约、伦敦、巴黎、东京、多伦多、中国上海等，都是专家学者关注的目标。
查尔斯·兰德里介绍了伦敦为保持其作为世界性文化大都市的地位、增强城市竞争力、促进城市进一步发展所实施的文化政策，分析了文化遗产保护与城市改造之间的关系，探讨了作为一座创意城市所应具有的文化资本，并强调文化产业和文化活动的重要性。
⑤阿兰·高特列波概括了提高城市国际竞争力的必要条件：
在经济上具有主导地位、比较优势、拥有出色的文化和教育制度、成为文化中心，公民、企业和政府官员必须学习并尊重传统、鼓励多元文化的发展、拥有高水准的建筑，人们愿
————————
①[澳]塔斯马尼亚州文化产业委员会，澳大利亚塔斯马尼亚州的产业计划【EB/OL]cir-：
cularN013-fevier/februa:
ry/febrer02002.
②[澳]纽卡斯尔市文化产业产业委员会．建立可持续发展的文化产业——翘卡斯搴的文化政策．circularN013-fevier/february/febrer02002.
③[澳]希瑟·费尔德．欧盟扩张、流行文化和文化政策：
变化和改革.circularNo13-fevier/february/febre;r,02002.
④[英]苏格兰图书馆及信息协会与苏格兰图书馆联盟，为苏格兰喝彩:
一套民族文化策略[EB/OL].http：
//www.slaintc-.org.uk/slic-piib~/ctlebres.dx,
⑤[英]查尔斯．.兰德利．伦敦：
文化创意城市[EB/OL]
意在城市空间里工作和生活等。
①奥里甘特别谈到了文化产业与农村发展问题。
他以澳大利亚的昆士兰为例，强调厂义化旅游产业对农村发展的重要性，并指出文化规划至今还没有被系统地应用于地方和农村发展。
他分析了造成这种局面的历史原因并提出建议，认为农村在发展文化产业的过程中，可以利用其文化旅游和文化遗产方面的优势，把城市带到农村从而消除城乡差距。
②
文化资源的保护和开发是一种共生共荣关系，加勒比艺术中心的实
践就证明了这一点。
加勒比术中心简称CCA7，由夏洛特·爱丽亚斯创立，它提供了一个促进艺术教育、艺术交流、艺术研究的空间，并力图将众多岛屿国家和塑造加勒比地区的拉丁美洲目标联合在一起，云集世界各地的加勒比艺术家、作家、教育工作者、投资从事出版、展览等艺术产业活动。
为拓展艺术产业市场，CCA7还举行加勒比影视节、开展艺术鉴赏以及咨询服务等，至少有150名来自加勒比地区的艺术家从中获益。
③公益性隐形文化资源换的培育可以进一步促进文化产业的发展。
例如，芬兰音乐文化产业的一项研究表明，西贝柳斯研究院继续教育中心，始于1997年的摇滚乐管理者培训项目适应市场需求，有望成为发展芬兰音乐文化产业的基础。
生产商的缺乏是芬兰音乐产业发展的绊脚石，生产商的培训正受到芬兰教育部的关注。
④一般来说，城市文化资源的价值链提升程度决定文化产品竞争力强度，公益性隐形文化资源的培育是显性文化资源市场化整合的基础。
文化资源产业开发的空间集聚乃至文化产业区的设立，正被许多城市纳入产业发展规划。
魁北克的文化产业基地已成为加拿大文化产品生产和经销中心。
英格兰北部城市舍费尔德及其“文化产业区”促进了城市
————————
①[加]阿兰·高特列波．一座国际化都市面临的挑战[EB/OL]
②[澳]汤姆·奥里甘，文化规划、文化产业和地方发展[EB/OL]
③Anttikawio.MediaanclTheCulturalIndustry.
④EuropeanSocialFund.EntrepreneurshipintheMusicIndustry
市经济的的发展。
①南伦敦的路易斯翰正在开辟-个“创意商业企业区”并低价出售场地以确保文化产业的快速开展。
②
文化资源的基地型产业开发离不开中小文化企业的能动作用，在20世纪80—90年代，大缝小型企业的涌现使苏格兰出版业出现了重要
的复苏期。
③奥康纳认为：
“文化产业主要由小企业承担：
在英国，文化部门里56%的主要工作人员都受雇于25人以下的公司：
在这样的部
门，25人已经是个大企业了。
事实上，40%都是自谋职业者，与整体经
济增长53%相比，20世纪80年代的自谋职业者增长了81c7c：
团体年龄越小，比例就越高。
”④好莱坞特有的产业链正是通过外包大量菲核心业务给小型企业而形成的。
另外，中小文化企业也丰富了文化产品和服务的种类。
佩持森和伯
格通过研究美国音乐唱片产业类型发现，大型唱片公司一旦主导市场，产品类别就减少；小型唱片公司一旦掌握了主动，产品类别就增加。
其中奥妙在于：
当热门唱片的类别由于大型唱片公司控制市场而处于低水平的时候，新的音乐气息在当前主流的外围出现；继而有冒险勇气的小型唱片公司大量吸纳了这些新的音乐气息，当某些新的音乐气息获得大众喜爱的时候，热门歌曲的类别就增加；但当这些新的音乐气息在商业上有利可图的时候，大型唱片公司又将它们吸纳进去，从而创造了一种新的主流！
音乐产品种类最终趋于减少；对于有冒险勇气的小型唱片公司来说，又出现了新的边缘和不确定因素，并如此循环下去。
⑤后来，亚力山大⑥、克里
——————
①ProposalforaParliamentandCouncilDecisionestablishingasinglefinancingandpro.gram
minginstrumentforculturalcooperation（Culture2000Programme）.
②CharlesLandry.（2000）TheCreativecity:
atoolkitforurbaninnovators.London:
Earthscanpublications.
③为苏格兰喝彩：
一套民族文化策略[EB/OL]
④Justino"．Connor.TheCulturalPolilyandtheCulturalIndustriesinEurope"sRegionConveroce@Nottingham.
⑤Peterson,R,A.andD.G.Berger.（1975）CyclesinSymbolProduction:
TheCaseofPopularMusic'.AmericanSociologicalReview40:
158-173.
⑥Alexander,P.J.（1996）EntropyandPopularCultureRecordingIndustry.AmericanSociologicalReview61:
171.-174
斯琴森①和格罗纳②等分析家再次证明了佩特森和伯格的上述结论。
尽．管大型唱片公司越来越倾向于吸纳小型唱片公司’以便扩大市场占有率，但是，这种文化产业内部产品类别增多与减少的交替发展的趋势并未根本改变。
③我国在推进文化资源集团化开发建设的同时，应重视文化产业基地的规划，并扶持和鼓励中小型文化企业的发展。
2.2近20年中国文化资源产业开发理论研究述评
2.2.1文化资源产业开发的产业属性及结构
文化（culture）仿佛是一个超级软件。
④无论在中文还是英文里，都是一个含义丰富的词。
它包含许多界面：
文化心理、文化艺术、文化哲学、文化伦理文化传统等，以及另外一个丰富活力的界面——文化产业。
文化产业在我国计划经济体制下，长期受窒息，发展缓慢，改革开放后，随着市场化取向改革的深入，西方文化产业的示范以及明宗文化精神消费需求的提高文化产业得以发展，文化资源的产业开发的产业属性及结构研究也逐步展开。
李江帆从“双重产品观“——实物产品和服务角度，区分三大产业，⑤认定文化产业是第三产业的组成部分。
文化产业是指国民经济中生产具有文化特性的服务产品和实物产品的单位的集合体，文化产业生产的产品分两大类：
一是服务产品，如表演艺术（音乐、舞蹈）、语言艺术（文学）和综合艺术（戏剧、影视）行业，以及图书馆、博物馆、展览馆、广
——————
①Christianen,M.（1995）CyclesinSymbolProduction?
ANewModeltoExplainConcentration,DiversityandInnovationintheMusicIndustry.PopularMusic14:
55-93.
②Gronow,P.（1983）TheRecordIndustry:
TheGrowthofaMassMedium.PopularMusic3:
53
-75.
③Lopes,P.D．（1992）InnovationandDiversityinthePopularMusicIndustry,1969to1990.AmericanSociologicalReview57:
56-71.
④花建等．软权利之争：
全球化视野中的文化潮流[M].上海：
上海社会科学院出版社，2001。
⑤李江帆．第三产业经济学[M]．广州：
广东人民出版社，1990。
播、电视、电台提供的表演性演出服务、阅读展览服务、游艺娱乐服务和广播电视服务；二是实物产品，如造型艺术（绘画、雕塑）行业．出版和新闻业生产的美术品、工艺制品、书籍、报刊、文物、音像制品和电脑光盘等、文化产业包括三个部分：
一是文化艺术业和广播电视电影业（狭义文化产业）；二是与文化产品的生产、交换、分配和消费直接相关的行业：
三是三大产业中较多体现文化特征和审美艺术特征的部分行业，如观光农业．李江帆还通过引证李冠霖关于中国文艺广电业产业关联和产业波及效果水平的研究结论，①认为文化产业能较多吸收先进技术，代表产业发展方向和保持增长而须超前发展，因此有可能成为国民经济的先导产业。
②谢名家等从哲学的角度，审
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