《又见平遥》品牌探索之路PPT最终版.docx

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《又见平遥》品牌探索之路PPT最终版

《又见平遥》品牌探索之路PPT（最终版）

《又见平遥》品牌探索之路平遥县印象文化旅游发展有限公司

目录壹·缘起贰·孕育叁·诠释肆·发展

缘起天时：

历史机遇地利：

文化积淀与旅游现状人和：

导演、运营团队与各级领导关怀

缘起--天时历史机遇《十八大报告全文》指出：

“全面建成小康社会和全面深化改革开放的目标之一就是文化软实力显著增强，文化产业成为国民经济支柱性产业。

”

缘起--地利文化积淀平遥古城，是一座具有2700多年历史的文化名城。

是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，在中国历史的发展中，为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。

缘起--地利旅游业现状在平遥乃至整个山西省的旅游业态中，深厚的文化资源并没有得到充分挖掘。

旅游行业存在着发展方式粗放单一，产业结构不合理，过度依赖“门票经济”，产业链条不丰富等问题，平遥旅游发展亟需寻求改变路径。

缘起--人和王潮歌王潮歌毕业于中国传媒大学（原北京广播学院）导演专业，曾执导过数十部舞台剧。

是中国当代最具创新意识的舞台剧导演。

同时还被誉为中国最具创新精神的导演王潮歌与张艺谋、樊跃共同开创了中国实景演出之先河。

“印象”系列大型山水实景演出皆已成为当地文化创意产业的成功范本，同时，因其多元化的个人艺术风格与前沿创意倍受媒体、艺术界及高端商业品牌的青睐。

缘起--人和王潮歌看平遥“当你来到平遥，来到这个古城的时候，你会看见一个一个的院落，一条一条的街道，一砖、一瓦、一石都是活的。

这就是《又见平遥》的来源和我们叙说的故事。

”在平遥古城采风之时，古老的城墙激起了王潮歌的创作灵感。

她要通过一场演出，穿越历史，寻着平遥人的血脉，让这个古城2000多年没有死的原因浮现出来。

缘起--人和当王潮歌遇上平遥古城当现代艺术遇上厚重文化

缘起--人和运营团队以王在盼为核心，建立了一支精诚合作、不懈进取，敢于担当的年轻化、高效率运营团队。

缘起--人和各级领导关怀项目从筹备到正式运营，一直受到省、市、县各级领导的大力关怀和支持。

缘起2011年10月13日，正式签署合作协议“印象”系列演出正式落地平遥。

孕育

项目于2011年10月13日正式签约落地平遥，2012年3月10日正式开工，2012年12月完成主体施工，2013年1月20日正式落成揭幕，并于2013年2月18日正式演出。

5.22剧场柱、梁混凝土浇筑工程全部完成1.14项目工程组正式进驻工程现场8.1声、光、电安装工程施工7.22剧场网架安装工程全部完成8.30消防，空调施工队伍分别进场施工11.15声、光、电安装结束10.30空调施工完工12.20主体工程完成3.10正式开工5.26剧场内演艺区古建筑施工正式启动11223456789101112第一次动线测试1.10启动演职人员海选工作3--5月编导等技术人员来平进行采风8.8第一次运行模拟演练9.20启动演职人员培训工作10.10进入排练合成阶段（2012年）

孕育第一次动线测试

孕育剧场落成典礼

孕育产品发布会和首演仪式

开创新的演出剧种全新的观演模式诠释血脉文化民俗文化面食文化“门”文化独特的剧场设计文化的传承与传播

诠释开创新的演出剧种--情境体验剧人在戏中，戏中有人。

观众时而被演员环绕包围，时而与演员高低互动。

随着演出情境的变换，你演绎着不同的角色，体味着“情境体验剧”带来的别样感受。

诠释颠覆传统的观演模式首创“行走式”观演模式，剧场内不设坐席、没有舞台，观众边走边看，跟随剧情的发展行走在不同的演出场景中。

传统的“观”、“演”关系被打破，演员深入到观众中间，观众既是置身事外的看客又是故事的亲历者。

诠释独特的剧场设计轻风吹过黄土，土层慢慢剥离，露出了黄土之下的人家，露出了一片片灰瓦，也露出了我们祖先的故事，露出了血脉的传奇，这便是《又见平遥》别具一格的创意——沙瓦剧场。

它以黄土和灰瓦为主要语汇，绵延起伏的屋顶设计向人们展示着古城曾经的繁华与沧桑。

而故意的下沉建筑，更表达了对古城的那份敬意。

诠释文化的传承与传播《又见平遥》致力于“文化的传承者与传播者”的角色定位，它是一座“诚信”道场，饱含厚重的晋商精神与中华民族的传统文化等文化内涵。

诠释血脉文化为了保回王家的那条血脉，剧中的主人公“赵易硕”抵尽家产，甚至不惜牺牲自己的性命。

这是千年的平遥古城繁衍至今的精髓文化，是中国优秀传统文化的延续，是当代人类不断进步的力量源泉。

诠释民俗文化有着千年历史文明的古城平遥，同样也有着丰富多彩的民俗文化。

你是否见识过那时的大户人家选妻的场面，全城的百姓都来了，苛刻的评选条件令当代女性“汗颜”呐。

诠释面食文化这是晋商大地最传统的文化符号之一，具有强烈的地域特色。

演员采用独特的艺术表现手法，为观众呈上了一碗“热腾腾”的面。

诠释“大门”文化这是《又见平遥》升级改版后新增的演出环节。

王潮歌导演首创了“大门”文化。

这次她将灵魂、祖先、牌位，归到一个门里。

强烈的刺激，让观众对山西的符号理解更深。

运营政策观众数量的变化市场反馈对平遥旅游的影响对旅游习惯的影响定位发展

发展《又见平遥》运营“三步走”战略第一阶段（2013年至2014年），市场培育期：

依托并巩固平遥古城旅游目的地的市场地位，精心策划，多方呵护，务使项目平稳进入成熟期第二阶段（2015年至2016年），市场推广期：

完善、巩固盈利模式，加大衍生品的开发力度，发挥项目的标杆作用，全面拉动文化旅游投资，加快平遥古城旅游集散地的建设进程，把项目建成世界著名的文化品牌项目；第三阶段（2017年以后），正式运营期：

建立长效治理机制，确定项目在文化领域的龙头引领地位，使项目成为国内的文化旅游品牌榜样，持续保持项目的国际影响力。

发展观演数量的变化截止到2014年10月7日，《又见平遥》演出1089场，接待观众555235人次。

发展市场反馈公演至今，针对演出内容、服务项目、配套设施等情况，面向观众共做过五次大规模的问卷调查。

其中，观众对演出的满意程度如图所示：

非常满意比较满意72.8%22.6%一般不太满意很不满意3.5%1.1%0%

发展对平遥旅游的影响就业带动：

《又见平遥》项目的所有演职人员达到350余人。

创造的间接就业岗位达到300余个。

经济带动平遥境内与《又见平遥》相关的销售网店超过100个；项目整体产业链包涵酒店、餐饮、交通、纪念品、旅行社、旅游服务、媒体广告等行业，2013年直接带动平遥县GDP增长1.425亿元左右。

发展对旅游习惯的影响2014年1--7月份，仅《又见平遥》项目，为平遥古城过夜游客的总量增加了17.95%。

即2014年1--7月份占古城总数17.95%的过夜游客，因为《又见平遥》项目由原先的一日游更改为两日游或多日游。

发展产品定位一次走着体验的灵魂穿越之旅

发展品牌定位又见

发展何为“又见”王潮歌的解读：

再现这座城的故事，再现这座城存活2000多年没有死的原因。

发展何为“又见”产品的解读：

整个演出从服装道具、建筑风格、演出内容、文化内涵、观演形式等方面具有强烈的“再现”与“穿越”意味。

谢谢！