广告总监助理实习报告.docx

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广告总监助理实习报告

广告策划总监助理实习报告

一、实习的目的

通过这次寒假期间的社会实践主要目的是想将理论知识与实践融合，深化已经学过的理论知识，拓展自身的知识面，培养自己发现问题，解决问题的能力。

而且通过社会实践能更广泛的直接接触社会，了解社会的需要，加深对社会的认识，增强对社会的适应性，将自己融合到社会中去，培养自己的实践能力，缩短自己从一名大学生到一名工作人员之间的思想与业务距离，为以后进一步走向社会打下坚实的基础。

除此之外让自己多了解公司部门的构成和职能，熟悉整个工作流程，从而确立自己在公司里最擅长的工作岗位，为该公司作出更多的贡献。

二、实习单位简介

四川平泰科技有限公司在4年前才成立，位于成都市科华北路。

虽然该公司成立时间不久，但是该公司本着创意领先的原则，引进国外广告公司全新理念，并结合本土广告公司作业优势，探索出一套独特而有效的广告公司运作模式，是一家集管理、人才、技术于一体的专业广告公司。

同时，以“为客户提供一流设计、协助客户塑造良好企业形象”为目标，“诚信为本、服务至上”为原则，本着踏实、勤奋、勇于探索的精神，多层次、全方位为客户提供满意而有效的服务。

三、策划总监助理岗位介绍

策划总监助理主要是协助策划总监完成公司规定的相关工作。

该岗位的职责主要有以下几个方面：

1、在不损害公司利益的前提下进行广告业务的策划创意；

2、协助策划总监负责公司各项广告营销业务的前期调研工作、策划制定及文案工作，提供目标明确、个性鲜明、结构合理、系统化的广告运动/品牌建设与规划等策划方案；

3、不断了解及掌握广告、品牌、营销管理新思想的发展趋势；

4、不断清楚的了解广告制作、广告媒介等最新材料、最新技术、最新形式与方法；

5、协助总监组织公司的大项广告业务的策划会议；

6、另外也要协助公司其他工作人员的相关工作。

四、实习内容及过程

（一）、了解过程

第一天走进公司的时候，公司经理姜经理接待了我，与经理进行了简单的面谈，了解了我的相关信息之后，但是并没有给我留下过多的任务，而是先让我熟悉一下环境，了解一下公司的状况，包括其规模、部门、人员分工等。

然后姜经理给我制定了一个大体的实习框架，并安排了办公室的一个资深策划总监李哥带我。

随后我就跟李哥进了策划部办公室，办公室人只有一个人在认真的做着工作，但是办公室很整洁，环境不错。

李哥详细的给我讲述了我的工作内容，我抱着非常期待又略带紧张的心情度过了在公司的第一天。

跟我差不多进公司的还有两个其他学校的实习生，在最初的一个星期里，由专门带实习生的王姐给我们讲述公司的文化和公司的发展，让我们学习该公司的一些基本礼仪和公司的规章制度。

负责带领我们的王姐在工作上对我们要求严格，但是在生活方面却十分热心，很照顾我们。

另外王姐还给我们详细讲述了各个部门的职能以及工作人员应该具备的基本情操和基本素质，告诉我们应该全方面的学习各部门的知识，而不是只学习自己实习岗位的知识，这样就局限了自己的思维，不利于以后工作的开展。

除此之外我们还接受了公司的基本技能培训和业务训练的课程。

在这个培训的过程中，我们都认真的做好笔记，悉心听取培训人员的教导，让我们真正学到除学校课本理论知识以外的很多有用的东西，我们都获益匪浅。

（二）、摸索实践过程

因为公司还处于发展阶段，接手的业务差不多都是小业务，但是日常工作还是十分的繁琐，每个部门的同事都勤勤恳恳，认认真真地做着自己的工作。

而我又是新来的实习生，主要工作是协助策划总监李哥处理一些文案工作，准备一些日常会议的召开，向他学习一些策划方面的知识，空闲的时候我便向其他同事学习一些其他部门的知识，技能等。

庆幸的是，在我进公司两周以后，公司接到一个新业务，是关于一种功能性饮料的广告，即健力宝功能性饮料。

我们的业主之前没有出售过这种功能性饮料，对这种饮料的市场需求不是很了解，不敢贸然销售，但是又想推出这种新产品，提高销售业绩，因此找到我公司希望能帮助其调查此种饮料的市场前景，制作出有效的营销广告，帮助他成功的开拓新市场。

接到这个业务，公司所有同事都非常高兴，只要把这个业务做好了，可以大大提高我公司的名气，为以后的发展奠定基础，但是这也是给了我公司一个巨大的挑战。

自接业务当天，我们公司就成立了专门负责这个业务的工作组，经理知道我所学的专业是市场营销，也让我加入了这个小组，为此我十分的高兴，也积极，认真的投入到工作中去。

在我们组长李哥的带领下，首先我们进行了明确的分工，确保今后工作的顺利开展。

在这次工作中，我主要和王姐负责市场调查与分析。

市场调查是广告策划的重要基础，所以我们不敢马虎也不敢怠慢。

我们进行充分的市场资料的收集与整理，制定了市场调研的问卷调查表，并由公司安排同事在人流集中的市区，商业区进行调研。

在数据录入前，我们将检验所有的问卷的完整性以及问卷的有效性。

检验有效问卷的份数是否符合调研方案要求达到的比例。

在录入过程中需抽取10%的样本进行录入复核，以保证录入质量，数据处理主要采用SPSS软件和EXCEL办公软件进行科学系统的编码、录入及处理。

通过数据分析，处理，我们获得很多有价值的信息。

如下：

1、消费者购买功能性饮料的基本情况

消费者购买功能性饮料需要考虑场合因素，据调查数据显示多数人群会购买饮用功能性饮料的情况分别是：

运动前19.35%，工作时7.1%，其他4.52%。

运动后和休闲娱乐选择购买功能性饮料的人群所占比例也较大，分别占到144.52%和24.53%。

除了考虑场合因素外，消费者还会考虑促进消费者购买功能性饮料的因素，其中主要有补充体力、口味好、营养健康等因素。

在调查人群中，消费者对尖叫、红牛、脉动这些功能性饮料非常熟悉，而且喜欢购买，他们主要是通过电视广告，卖场宣传，朋友推荐等方式获知这些品牌饮料。

2、消费者收入调查以及健力宝功能性饮料的现状调查

调查显示：

在收入水平上，被访者每月收入水平1000元以下的占总样本的65.41%，1000元到——2000元的占总样本的25.79%，2000元以上的占总样本的8.81%。

另外通过对定量问卷分析，曾经考虑过饮用健力宝的消费者达到77.27%，而只有22.73%的消费者不愿意饮用健力宝爱运动功能性饮料。

由此显示能够消费且愿意购买健力宝饮料的消费者还是非常多的。

在完成市场调研过后，业主对我们的调查很满意，也决定开发这个市场。

他的肯定给我们更多的信心与支持，接下来工作组成员又积极拟定广告策划书，对广告表现策略加以细化和决策，最后成功的把这个广告制作好交给业主，业主对我们的成果非常满意。

大家为了这个业务都东奔西跑，非常辛苦，但是我每天都以高昂的精神面貌战斗在广告第一线，在这个过程中我收获了很多的知识与实践经验，还锻炼了自己的动手、动脑能力。

（三）、经受挫折，积累经验

虽然我们这次实习工作最后圆满的结束了，为公司提高了业绩，也提高了声誉，但是在工作过程中也不是一帆风顺的。

记得一天我与同事在做市场调研的时候，许多受访者都不愿意接受调查，甚至有些路人还绕道而行，让我在路人面前十分的尴尬，还差点失去了信心，幸好有同事开导我，鼓励我，不应被困难吓倒，应该迎难而上，不能失去信心，要是自己都不努力，不坚持了，那就真的没有成功的希望了。

在听取同事的劝导后，我也鼓足勇气，最后与大家一起完成了工作，取得了成功。

在这次实习的过程中不止经历这一次挫折，还遇到了许多其他方面的打击和挫折，幸好有姜经理、策划总监李哥、王姐以及其他同事的帮助与鼓励，才让我不断的走出挫折，战胜自卑的心理。

在这次实习过程中，我学到了很多很多，即将分别的时刻心中充满了各种滋味，对实习单位、姜经理、李哥、王姐以及其他同事充满了感激和不舍。

五、实习总结及体会

在四川平泰科技有限公司实习的这段时间里，做的事情虽然繁琐，但是还是让我收获很多，特别是和公司同事一起成功的完成了健力宝功能性饮料的广告业务。

就我这段时间的实习，有以下感受和体会。

首先，要学会严肃认真的工作。

以前在学校的时候，经常与同学嬉笑打闹，但是工作之后，让我意识不能还像在学校一样，公司是工作的地方，绝对不允许这样的事情发生。

工作是一点也马虎不得的，否则就会出差错，出错了就会给公司带来损失。

所以要学会像公司其他同事一样严肃、认真、努力地工作。

其次，要学会与人和睦相处、与人沟通，加强团队合作。

只有与客户和公司同事搞好人际关系，多沟通，多交流，才能互相了解。

而且与同事相处一定要有礼貌、谦虚、宽容、相互关心和相互帮助，只有大家团结一致，齐心协力，才能把工作完成好。

再次，要虚心学习。

俗话说虚心使人进步，骄傲使人落后，只有认真学习，虚心请教才能真正学到东西，也只有这样才能使自己进步的更快。

而且要向有实战经验的前辈学习，学习他们的工作技巧，工作态度以及做事原则，这样在工作的道路上才少走弯路。

在实习的期间，让我深深的体会到这样一句话“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。

在学校的时候都是认真学习书本上的理论知识，向老师虚心请教，还觉得很不错，但是真的进入社会，开始工作后，才知道所学的专业知识远远不够，甚至有些理论知识与实际工作脱离了联系。

但是在工作中，我还是尽力做到理论知识与实践相结合，而且在实际工作中也学到了很多有用的东西，这对我以后的工作有很大的帮助。

最后，要勇敢面对挫折，再接再厉。

在实习期间，不是事事都是顺利的，其中也遇到很多挫折，但是我坚信，只要自己勇敢的面对，一切都会好的，为此，我要感谢帮助过我的同事们，他们让我重新获得自信，继续努力的工作。

实习生活虽然结束了，但是我还是非常想念我的同事们，希望以后还能与他们一起工作。

为此我还要求自己做到以下几点：

1、继续努力学习。

虽然说理论知识不能创造一切，但是没有理论，光有实践也是不好的，而且理论知识是实践的基础，所以抓紧在学校的实践，尽量多学点知识，为以后的工作做好基础

。

2、做好以后的职业生涯规划。

经过一段时间的实习，逐渐明确自己以后的工作方向，但是远远不够，所以为自己做出更详细的工作计划，免得以后做事毫无头绪。

3、努力实践。

一个人的价值只有通过实践才能更好的体现出来，也只有通过实践的检验才能体现理论知识的价值，所以在以后我要更加努力的工作，为社会做出自己的贡献。

六、致谢

能够进入该公司进行实习，我感到非常高兴，为此我要衷心的感谢西南财经大学天府学院的全体老师的支持，也感谢四川平泰科技有限公司给我提供这样的机会，同时也非常感谢该公司全体同事的关心和帮助，也感谢你们教会我很多有用的东西，再次谢谢你们！

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