北碚区商标品牌培育发展态势分.docx

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北碚区商标品牌培育发展态势分

北碚区商标品牌培育发展态势分1

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北碚区商标品牌培育发展态势分析

一、基本情况

多年来,县委、县府高度重视商标品牌建设，将商标品牌建设列入政府的重要工作，出台了一系列促进和鼓励商标品牌发展的政策，商标发展和品牌创建工作取得了显著成效，重视和保护商标知识产权的社会氛围初步形成，注册商标、“璧山县知名商标”和“重庆市著名商标”品牌梯次发展结构正在逐步形成，我县企业的品牌影响力和整体竞争力得到大幅度的提升。

到2009年底止，全县有注册商标1039件（其中皮鞋皮革商标625件，机械加工业商标100件，建筑建材商标55件，农副产品商标50件、其它商标209件）；占全市39584件注册商标的的2.52%，重庆著名商标11件（皮鞋皮革业5件、机械加工业4件、防弹衣和农产品加工各1件），占全市472件著名商标的2.3%，璧山县知名商标12件。

从注册量上看，我县现有注册商标1039件，列全市县级第一;从著名商标拥有量上看，我县11件，列全市县级第一；从市场主体平均拥有量来看，全县市场主体数19808户，平均19.7户拥有一件商标，与全市市场主体数893134户，平均23.9户才拥有一件商标，高于全市14个百分点，1980户主体拥有一件重庆著名商标，与全市2194户拥有一件重庆著名商标，高于全市9.7个百分点。

目前我县尚无全国驰名商标。

  商标品牌体现着一个地区特色产品的知名度和经济发展程度，是企业参与市场竞争的利器和重要战略资源。

今年以来，为全面打造品牌北碚，努力提升该区企业的核心竞争力和品牌创新能力，北碚局在北碚区委、区人大、区政府、区政协的正确领导下，在各部门的密切配合下，围绕发展主题，立足职能、认真谋划，切实加强商标品牌建设，引导企业实施商标品牌战略，为实现“商标兴企、品牌兴区”做出了积极努力，北碚区的商标品牌建设取得了长足发展。

    一、商标品牌建设喜与忧

（一）注册商标发展增速迅猛。

截止2009年底止，璧山县共有注册商标1039件。

其中皮鞋皮革商标625件，机械加工业商标100件，建筑建材商标55件，农副产品商标50件、其它商标209件,列全市县级第一.

（二）商标分布不均，发展潜力不大。

目前，全县13个镇（乡）中，只有5个镇注册商标突破100件以上,从商标培育发展任务的完成情况看，商标发展呈现出分布不均，发展不平衡的特点，发展好的达到200件以上，而发展不好的则只有几件。

同时，该县部分具备经济发展优势的街道、（镇）、乡并没有充分发挥商标培育潜力，还存在较大发展空间。

    （三）品质商标较少，特色商标欠缺。

目前，全市拥有重庆市著名商标472件，驰名商标27件，而北碚区获得的重庆市著名商标累计17件，占全市著名商标总量的3.6％，今年新认定重庆市著名商标5件，增长率41%，在主城9区中名列第3位；驰名商标还未实现“零”的突破。

尽管商标发展较快，但具备竞争优势的著名商标、驰名商标等品质商标较少。

同时，在农产品商标、地理标志培育方面也十分欠缺。

目前，重庆市拥有农产品商标6597件，地理标志商标20件，但北碚区仅拥有农产品商标168件，占全市农产品商标总量的2.5%，地理标志商标数仍然为零。

    二、商标品牌培育发展进程中的三大障碍 

（一）产业结构制约，商标总量偏小。

主城除北碚区、巴南区、大渡口区，其他6个区注册商标总量达2200件以上，北碚商标总量明显偏小，这直接导致了著名商标件数偏少，因为市局是按照各行政辖区上一年度注册商标总量的1.5%作为著名商标认定件数的依据。

从深层次分析商标总量偏小的原因主要在于产业结构的制约，该区共有各类企业5674户，其中加工企业1634户、批发零售、居民服务等第三产业1903户。

加工型企业多，生产的产品主要是配套产品，委托方对加工企业使用自有商标有一定限制；而批发零售和居民服务等第三产业的服务辐射面窄，致使其创牌意愿不高。

（二）资金投入不足，宣传力度不够。

部分商标所有者缺乏创牌信心，没有领会到中国驰名商标是靠创出来的内在实质，把注册商标和创立品牌混为一谈，片面的以为只要注册了商标就万事大吉，舍不得后期的资金投入，造成商标所有人不能正确运用商标广告策略来开拓和占领市场，其宣传品牌效应、商标品牌质量不高。

如该区年营业收入上亿的34家大中型企业已经获得重庆市著名商标的仅有10家，占29%。

又如北碚区“447”广柑，自2000年7月重庆市北碚区果树生产者协会，成功注册“447”商标后，仅进行了“447”广柑包装的统一印制，多年来没有制定出“447”广柑质量标准，未对农户“447”广柑进行质量检验，没有标明出产地，对“447”广柑商标进行包装宣传打造不够，未形成统一销售模式，所以北碚区“447”广柑在质量、产量、规模经营上受限，也就没有自己的地理标志品牌，创造不出地区的品牌价值，商品价格大打折扣。

    （三）资源整合不够，协调机制不强。

商标品牌培育发展是一项全面性、系统性的工作，部门协作和全面联动是非常关键的环节。

以前培育商标品牌存在部门单打独干的现象，其他部门存在“事不关己，高高挂起”的观念，没有形成合力，也没有建立有效的协调机制。

自从商标品牌培育发展的组织机构建立起来后，北碚的商标品牌培育发展有了详细的实施意见和考核办法，今年在该区领导小组和成员单位、各镇街以及广大企业的共同努力下，取得了一定成绩，但各成员单位主动思考全局，主动配合协调的意识还不够，仍然存在被动完成任务的惰性思维，这对协调机制的畅通和落实，资源的整合和共享造成了一定的阻碍。

同时，在农产品商标培育中具有重要指导作用的农委和在驰名、著名商标培育上发挥重要作用的经委等部门未纳入品牌建设政府考核体系，没有商标品牌培育发展的工作机构，造成个别环节断档，对品质商标的培育发展产生一定影响。

    三、加快北碚区商标品牌培育发展的对策建议 

（一）政府加大力度，部门加大协作。

一是对具备申报中国驰名商标、重庆市著名商标条件的企业，以政府名义召开专题小型座谈会，要求企业的主要负责人参加，助推企业积极争创中国驰名商标、重庆著名商标。

二是大力推动各镇街、有关部门商标品牌建设，由政府主要领导在有关会议上进行强调，提高镇街以及有关部门商标品牌建设的积极性。

对各镇街和有关部门商标品牌建设情况继续实行通报制度，强力推进商标品牌建设。

三是积极引进技术、科技含量较高的实力型企业，做好争创中国驰名商标、重庆著名商标企业的储备，从另一层面提升地区经济发展实力。

四是由区政府牵头，在各相关职能部门设立相应的组织协调和办事机构，把商标品牌建设工作责任分解到人、落实到位，将完成情况纳入经济社会发展目标考核体系。

（二）围绕地区特色，推行保护性注册。

围绕北碚区“生态定位”和“一线八点”策略，对“生态竹海城”、“缙云山农家乐”、“乡村嘉年华”、“金果园”、“北碚静观花卉”、“北泉十里温泉城”、“蔡家生态工业园”、“江东花港”、“大地渔村”、“重庆农谷”、“台湾农民创业园”、“多彩园艺”、“金峡桃源”、“胜天牧野”等实施商标品牌工程。

目前“金果园”、“北泉十里温泉城”、“大地渔村”、“胜天牧野”这4个品牌已申请商标注册，其他均未申请商标注册，建议由区政府授权国资公司出资进行商标、地域名等保护性注册。

随着品牌知名度的提升，将品牌有偿转让给企业经营管理。

这种商标统一性保护注册，既可以缩短企业商标培育周期，最快见到效益，又可以给申请注册的国资公司带来收益，实现互利互惠，达到双赢效果。

    （三）强化因地制宜，培育地理标志商标。

广泛开展“一社（合作社）一标（农产品商标）”和“一镇（镇、街）一品（著名商标品牌）”创建活动，学习借鉴四川广元市经验，以农民专业合作社协会为主体，积极推进“品牌乡村”的规范化建设，加快农产品商标和地理标志注册工作，将地理标志品牌建设工作纳入对农委职能部门经济发展指标年度考核，区政府分管领导从关心、支持、引导、帮助等多角度促进北碚地理标志商标发展，打造北碚“447”广柑地理标志品牌。

    （四）加大扶持力度，落实奖励措施。

支持鼓励企业做大做强，向“海尔”、“联想”、“五粮液”等看齐，全力打造具有国际知名度的企业品牌，壮大北碚经济发展的实力，扩大北碚城市魅力，建议政府加大商标培育发展的资金投入，提高对中国驰名商标企业的奖励额度，由10万元增加到20万元，以提高企业争创中国驰名商标积极性。

（北碚局供稿） 

北碚区商标品牌培育发展态势分析

一、基本情况

多年来,县委、县府高度重视商标品牌建设，将商标品牌建设列入政府的重要工作，出台了一系列促进和鼓励商标品牌发展的政策，商标发展和品牌创建工作取得了显著成效，重视和保护商标知识产权的社会氛围初步形成，注册商标、“璧山县知名商标”和“重庆市著名商标”品牌梯次发展结构正在逐步形成，我县企业的品牌影响力和整体竞争力得到大幅度的提升。

到2009年底止，全县有注册商标1039件（其中皮鞋皮革商标625件，机械加工业商标100件，建筑建材商标55件，农副产品商标50件、其它商标209件）；占全市39584件注册商标的的2.52%，重庆著名商标11件（皮鞋皮革业5件、机械加工业4件、防弹衣和农产品加工各1件），占全市472件著名商标的2.3%，璧山县知名商标12件。

从注册量上看，我县现有注册商标1039件，列全市县级第一;从著名商标拥有量上看，我县11件，列全市县级第一；从市场主体平均拥有量来看，全县市场主体数19808户，平均19.7户拥有一件商标，与全市市场主体数893134户，平均23.9户才拥有一件商标，高于全市14个百分点，1980户主体拥有一件重庆著名商标，与全市2194户拥有一件重庆著名商标，高于全市9.7个百分点。

目前我县尚无全国驰名商标。

  商标品牌体现着一个地区特色产品的知名度和经济发展程度，是企业参与市场竞争的利器和重要战略资源。

今年以来，为全面打造品牌北碚，努力提升该区企业的核心竞争力和品牌创新能力，北碚局在北碚区委、区人大、区政府、区政协的正确领导下，在各部门的密切配合下，围绕发展主题，立足职能、认真谋划，切实加强商标品牌建设，引导企业实施商标品牌战略，为实现“商标兴企、品牌兴区”做出了积极努力，北碚区的商标品牌建设取得了长足发展。

    一、商标品牌建设喜与忧

（一）注册商标发展增速迅猛。

截止2009年底止，璧山县共有注册商标1039件。

其中皮鞋皮革商标625件，机械加工业商标100件，建筑建材商标55件，农副产品商标50件、其它商标209件,列全市县级第一.

（二）商标分布不均，发展潜力不大。

目前，全县13个镇（乡）中，只有5个镇注册商标突破100件以上,从商标培育发展任务的完成情况看，商标发展呈现出分布不均，发展不平衡的特点，发展好的达到200件以上，而发展不好的则只有几件。

同时，该县部分具备经济发展优势的街道、（镇）、乡并没有充分发挥商标培育潜力，还存在较大发展空间。

    （三）品质商标较少，特色商标欠缺。

目前，全市拥有重庆市著名商标472件，驰名商标27件，而北碚区获得的重庆市著名商标累计17件，占全市著名商标总量的3.6％，今年新认定重庆市著名商标5件，增长率41%，在主城9区中名列第3位；驰名商标还未实现“零”的突破。

尽管商标发展较快，但具备竞争优势的著名商标、驰名商标等品质商标较少。

同时，在农产品商标、地理标志培育方面也十分欠缺。

目前，重庆市拥有农产品商标6597件，地理标志商标20件，但北碚区仅拥有农产品商标168件，占全市农产品商标总量的2.5%，地理标志商标数仍然为零。

    二、商标品牌培育发展进程中的三大障碍 

（一）产业结构制约，商标总量偏小。

主城除北碚区、巴南区、大渡口区，其他6个区注册商标总量达2200件以上，北碚商标总量明显偏小，这直接导致了著名商标件数偏少，因为市局是按照各行政辖区上一年度注册商标总量的1.5%作为著名商标认定件数的依据。

从深层次分析商标总量偏小的原因主要在于产业结构的制约，该区共有各类企业5674户，其中加工企业1634户、批发零售、居民服务等第三产业1903户。

加工型企业多，生产的产品主要是配套产品，委托方对加工企业使用自有商标有一定限制；而批发零售和居民服务等第三产业的服务辐射面窄，致使其创牌意愿不高。

（二）资金投入不足，宣传力度不够。

部分商标所有者缺乏创牌信心，没有领会到中国驰名商标是靠创出来的内在实质，把注册商标和创立品牌混为一谈，片面的以为只要注册了商标就万事大吉，舍不得后期的资金投入，造成商标所有人不能正确运用商标广告策略来开拓和占领市场，其宣传品牌效应、商标品牌质量不高。

如该区年营业收入上亿的34家大中型企业已经获得重庆市著名商标的仅有10家，占29%。

又如北碚区“447”广柑，自2000年7月重庆市北碚区果树生产者协会，成功注册“447”商标后，仅进行了“447”广柑包装的统一印制，多年来没有制定出“447”广柑质量标准，未对农户“447”广柑进行质量检验，没有标明出产地，对“447”广柑商标进行包装宣传打造不够，未形成统一销售模式，所以北碚区“447”广柑在质量、产量、规模经营上受限，也就没有自己的地理标志品牌，创造不出地区的品牌价值，商品价格大打折扣。

    （三）资源整合不够，协调机制不强。

商标品牌培育发展是一项全面性、系统性的工作，部门协作和全面联动是非常关键的环节。

以前培育商标品牌存在部门单打独干的现象，其他部门存在“事不关己，高高挂起”的观念，没有形成合力，也没有建立有效的协调机制。

自从商标品牌培育发展的组织机构建立起来后，北碚的商标品牌培育发展有了详细的实施意见和考核办法，今年在该区领导小组和成员单位、各镇街以及广大企业的共同努力下，取得了一定成绩，但各成员单位主动思考全局，主动配合协调的意识还不够，仍然存在被动完成任务的惰性思维，这对协调机制的畅通和落实，资源的整合和共享造成了一定的阻碍。

同时，在农产品商标培育中具有重要指导作用的农委和在驰名、著名商标培育上发挥重要作用的经委等部门未纳入品牌建设政府考核体系，没有商标品牌培育发展的工作机构，造成个别环节断档，对品质商标的培育发展产生一定影响。

    三、加快北碚区商标品牌培育发展的对策建议 

（一）政府加大力度，部门加大协作。

一是对具备申报中国驰名商标、重庆市著名商标条件的企业，以政府名义召开专题小型座谈会，要求企业的主要负责人参加，助推企业积极争创中国驰名商标、重庆著名商标。

二是大力推动各镇街、有关部门商标品牌建设，由政府主要领导在有关会议上进行强调，提高镇街以及有关部门商标品牌建设的积极性。

对各镇街和有关部门商标品牌建设情况继续实行通报制度，强力推进商标品牌建设。

三是积极引进技术、科技含量较高的实力型企业，做好争创中国驰名商标、重庆著名商标企业的储备，从另一层面提升地区经济发展实力。

四是由区政府牵头，在各相关职能部门设立相应的组织协调和办事机构，把商标品牌建设工作责任分解到人、落实到位，将完成情况纳入经济社会发展目标考核体系。

（二）围绕地区特色，推行保护性注册。

围绕北碚区“生态定位”和“一线八点”策略，对“生态竹海城”、“缙云山农家乐”、“乡村嘉年华”、“金果园”、“北碚静观花卉”、“北泉十里温泉城”、“蔡家生态工业园”、“江东花港”、“大地渔村”、“重庆农谷”、“台湾农民创业园”、“多彩园艺”、“金峡桃源”、“胜天牧野”等实施商标品牌工程。

目前“金果园”、“北泉十里温泉城”、“大地渔村”、“胜天牧野”这4个品牌已申请商标注册，其他均未申请商标注册，建议由区政府授权国资公司出资进行商标、地域名等保护性注册。

随着品牌知名度的提升，将品牌有偿转让给企业经营管理。

这种商标统一性保护注册，既可以缩短企业商标培育周期，最快见到效益，又可以给申请注册的国资公司带来收益，实现互利互惠，达到双赢效果。

    （三）强化因地制宜，培育地理标志商标。

广泛开展“一社（合作社）一标（农产品商标）”和“一镇（镇、街）一品（著名商标品牌）”创建活动，学习借鉴四川广元市经验，以农民专业合作社协会为主体，积极推进“品牌乡村”的规范化建设，加快农产品商标和地理标志注册工作，将地理标志品牌建设工作纳入对农委职能部门经济发展指标年度考核，区政府分管领导从关心、支持、引导、帮助等多角度促进北碚地理标志商标发展，打造北碚“447”广柑地理标志品牌。

    （四）加大扶持力度，落实奖励措施。

支持鼓励企业做大做强，向“海尔”、“联想”、“五粮液”等看齐，全力打造具有国际知名度的企业品牌，壮大北碚经济发展的实力，扩大北碚城市魅力，建议政府加大商标培育发展的资金投入，提高对中国驰名商标企业的奖励额度，由10万元增加到20万元，以提高企业争创中国驰名商标积极性。

（北碚局供稿）