娃哈哈广告语.docx
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娃哈哈广告语
娃哈哈广告语
篇一:
哇哈哈纯净水的广告语录
娃哈哈纯净水系列广告
一、公司简介
娃哈哈,中国知名品牌,由杭州娃哈哈集团有限公司持有,是全球四大饮料制造商之一。
20XX年,娃哈哈入选中国世界纪录协会中国最大的食品饮料生产企业,曾创造了多项世界之最、中国之最。
二、创业之初
1998年杭州娃哈哈营养食品厂成立,主打儿童市场,它的品牌名字和商标图案也是为儿童量身打造的。
开发解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液,广告语“喝了娃哈哈,吃饭就是香”。
三、娃哈哈纯净水的品牌形象
历次广告语:
我的眼里只有你、心中只有你、爱你等于爱自己、爱的就是你、把爱随身携带、爱无所不在、爱你到永远
主打包装:
现在是“我的星座我的水”的新概念包装。
包装简单明了,美观卫生,附有王力宏的照片,突出娃哈哈纯净水健康、时尚的亲和特点。
十二款星座时尚新鲜,可以防止聚会时拿错别人的水。
目标市场:
大众化市场
产品路线:
1995年娃哈哈纯净水推出市场,首创“明星+名牌”的广告宣传模式,1996年4月,景岗山作产品形象代言人,广告语:
“我的眼里只有你”。
1998年,新的形象代言人毛宁,广告语:
“心中只有你”。
1999年,台湾歌星王力宏接着成了“娃哈哈纯净水”新的广告代言人,广告歌曲“爱你等于爱自己”。
20XX年“吸引”版广告,王力宏拿纯净水来杂耍以吸引女孩子的注意,拍摄地点北京王府井大街,广告语“爱的就是你”。
20XX年纯净水+果汁“天生一对”广告,王力宏和某美女多次相遇,相遇时男的握着纯净水,女的拿着果汁,广告语“各有各的味,
天生是一对”。
后来改为“感觉对味,成双成对”。
20XX年“爱心”版广告,王力宏去学校看望学生,广告语随身携带”。
同年“传递”版广告,王力宏给大伯送水,和学生一起打篮球、拉小提琴,广告语“把爱随身携带”。
20XX20XX年拍摄地点云南,王力宏和少数民族联欢,“不同的民族,不同的语言,不同的人,喝同样的水”。
广告语“爱你到永远”。
20XX年哇哈哈锐舞派对矿化水,广告语四、近五年的传播主题
20XX年至今,哇哈哈水系列走多品牌路线,推出品牌锐舞派对(青春活力营养)、纯真年代(廉价),新增品种桶装矿泉水(城市)、苏打水(家用)、矿泉水(天然)、活性含氧水(绿色健康)、薄荷水(夏天清凉)
篇二:
娃哈哈广告创意分析
王力宏娃哈哈全集:
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创意分析:
广告之一:
广告把娃哈哈矿泉水最为一个焦点,经过王力宏身体舞动的展现,既展现了王力宏的个人魅力,同时又把观众的视线吸引在这瓶矿泉水上,放大了矿泉水的形象,起到了很好的宣传效果,耳边伴随着王力宏动听的歌曲,我们都会陶醉在这样一个吸引人的广告中。
广告之二:
把娃哈哈矿泉水作为爱的载体,世界上各种各样的人都喝着同样的水,那就是娃哈哈矿泉水,它所到之处总伴随着爱的存在。
这则广告让人感觉娃哈哈矿泉水是一种高尚纯洁的矿泉水,广告词宽阔的容纳性把它传播到整个世界。
这则广告很有效地扩大了娃哈哈矿泉水的销售范围,为娃哈哈塑造了一种高尚的品牌形象。
娃哈哈Helloc+啤儿茶爽:
娃哈哈Helloc创意分析:
“每天两次c的问候”这一广告语瞬间被大众记住,因为它的贴切与温馨。
背景音乐活泼,欢快,为Helloc的出场奠定了欢快的基调。
用手打造出的形象的c也是广告中的一个焦点,多次强调c来吸引大众的注意力,让大众轻松记住娃哈哈Helloc。
娃哈哈啤儿茶爽创意分析:
这则广告一播出,“你out了”这一广告词马上风靡全国各地。
啤儿茶爽是一个新产品,它与传统饮料很大的区别在于在茶的味道中有淡淡的酒味,整个产品的包装很像酒瓶。
产品的创意使广告有很大的发挥空间,大胆突破传统饮料的界限,传统观念的束缚,通过反复强调“你out了”这一广告词把哇哈哈啤儿茶爽推入大家的视线中,引起大众想要尝试的好奇心。
娃哈哈红茶绿茶广告:
/programs/view/mH7iEm_zid8/
创意分析:
很简短的一则广告中,利用“茶”与“茬”的谐音,巧妙地产生了找“茶”与找“茬”两种理解,同时在谢娜与张杰的个人魅力号召下广告起到了一定的传播效应,两人双双找茶,让红茶与绿茶这一对茶引入大众的视线,就像男女成双一样,红茶与绿茶也是天生的一对好茶,简单的一则广告让我们都能牢牢记住它的创意,记住哇哈哈红茶与绿茶。
娃哈哈童装:
/programs/view/FQvaRvEHS3Y/
创意分析:
外国的儿童与中国儿童欢聚一堂,一同衣着娃哈哈童装出现在大众眼前,简单明了的广告宣传,欢快动听的旋律,儿童精彩的肢体演绎,一个共同的手势的反复出现,一句响亮的广告词压轴:
快乐童年我最棒,把广告推入高峰,看了这则广告的儿童一定都渴望穿上这代表着快乐的娃哈哈童装吧。
篇三:
娃哈哈广告策划案赵帅
20XX娃哈哈儿童产品
爽歪歪广告策划案
班级:
10
1级体育市场开发班姓名:
赵帅学号:
601084016
前言………………………………………………………….….………3
一、市场分析…………………………………..……………….….…………..4-5
1、市场环境分析…………………………..……………….….………….
3、产品分析……………………………..………………………..……….
二、广告战略…………………………………………………………………..6-7
1、产品策略……………………………………………………………….
2、市场策略……………………………………………………………….
3、媒体策略……………………………………………………………….7-9
三、广告计划……...………………………….………………………………..
1、广告目标……...………………………….……………………………
2、媒介广告要求……...………………………….………………………
3、广告发布计划……...………………………….………………………9-10
四、广告设计……………………………………………………………..........
1、电视广告设计……...………………………….………………………
2、平面广告设计……...………………………….………………………
附录……...…………………………………..…….……………………………11-13
2
前言
杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年,前身为杭州市上城区校办企
业经销部,公司从3个人、14万元借款起家,现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。
目前在全国29省市建有58个基地150余家分公司,拥有总资产300亿元,员工30000人。
24年来,公司以一流的技术、一流的设备,一流的服务,打造出一流的品质,先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线,主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。
24年来,娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力,不断提升企
业技术实力,在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权,娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流,丰富了人民的生活,也推动了中国饮料工业健康快速发展。
爽歪歪含有钾、钙、钠、镁、磷、铁、锌等多种矿物质,采用国际领先的微胶囊包埋技术,强化了儿童生长发育所需的维生素a、d和维生素B3、B6、B12,还特别添加了牛磺酸,经过优质益生菌发酵后,口感更滑爽、营养更易吸收,给孩子们更多保护、更多健康!
本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、广告设计和附录等组成部分,全面涵盖了本次策划运作的内容,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。
3
一、市场分析
一,市场环境分析
(一)营销环境分析
1.宏观环境分析
(1)总体经济形成
随着我国入世成功,外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好,居民收入较快增长,恩格尔系数还会有所降低的,有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展。
(2)总体消费态势
近10年来,中国乳品消费量以年均14.6%的速度增长,目前人均已达25公斤。
但是这个消费水平与世界水平的差距还很大。
这也预示着中国乳品市场空间仍很大。
业界预计,未来5至10年内中国乳品行业收入将保持20%左右的增长速度,但竞争也会愈加激烈。
娃哈哈爽歪歪产品自上市以来,以其鲜明的产品创新和品牌定位,快速进入液态乳产品市场,并在液态乳领域被称为“特色产品”。
经过近几年的潜心经营,爽歪歪已经成功地确立了自己的产品和品牌区隔。
根据自己独特的品牌理念并在市场上建立了自己独特的品牌形象。
2、SwoT分析法
S(优势):
1)健全发达的营销网络,销售能力强。
2)拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工
艺,技术实力强
3)产品种类较多,覆盖面广。
4)品牌知名度高,产品质量优良,企业形象良好。
5)融资能力强,企业信誉度高
6)公关能力极强,且拥有良好的政府关系。
宗庆后的强势领导能力
w(劣势):
产品线过长,分散了企业资源
1)传统的工作指令管理方式方法引发诸多管理问题,制约了企业发展
2)多年来的与达能的产权风波一定程度上影响娃哈哈的发展
3)作为带有“家族式”血统的娃哈哈,企业管理过程中,人为因素成为了企业
4
规范化管理的最大瓶颈
4)产品组织混乱,缺乏完善的质量监控体系,产品问题时有发生
o(机会):
1)我国是个人口大国,内需市场广大
2)我国饮料行业尚处于发展的上升阶段,有着巨大的增长空间。
3)近年来,我国饮料行业均已两位数的高速度增长
4)钢材、水泥等原材料价格下跌,无形中降低了饮料企业生产线及厂房投资成
本。
5)金融危机使得饮料行业内部重新洗牌,为娃哈哈扩充提供机遇
国家为刺激经济,推出4万亿投资等刺激方案,地方政府也纷纷出台优惠政策T(威胁):
1)可口、百事等世界级实力雄厚的饮料王国在中国的饮料市场份额日益扩大
2)以汇源、王老吉、康师傅等为代表的国内品牌在饮料市场上竞争
金融危机一定程度上影响了饮料行业的市场需求。
二、产品分析
1、产品性能分析
爽歪歪具有丰富的营养和良好的口感。
爽歪歪中牛奶含量超过30%,也就是一瓶200毫升的爽歪歪中主要含有大于70毫升的牛奶,还含有约25毫升的果汁以及25克的糖,其中果汁含有大量的水果纤维及丰富的维生素,在此基础上还强化了牛磺酸、维生素E、维生素B3以及锌等多种营养成分。
2、消费者对产品材质的认识
在消费者的认知中,牛奶是营养价值很高的动物蛋白营养饮品,果汁是含有维生素最丰富的营养饮品。
“最营养的蛋白饮品+含维生素最丰富的果汁饮品=最营养的饮料”,这一心智认同很快在消费者心中落地。
3、产品价格分析
价格在同类产品中居于中等偏上的水平,容易被消费者接受。
目标群体:
小学生,中学生,儿童,以及喜欢喝牛奶的人群。
主要人群——中小学生,儿童。
分析:
爽歪歪作为一种口味独特的饮品深受青少年消费者的喜爱,儿童和青少年人是乳酸饮品产品的主要消费群体。
同时女性消费者的人数远远超出男性消费者,购买者中也以女性居多。
因此,本广告的主要目的是扩大爽歪歪在青少年人群中的影响。
()品牌形象/个性:
年轻的,健康的,时尚的,有个性的
广告语:
营养又时尚,我选爽歪歪。
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