福师《市场营销学》在线作业二答案.docx
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福师《市场营销学》在线作业二答案
福师《市场营销学》
在线作业二答案
一、单选题（共30道试题，共60分。
）
1.由黑白电视机发展为彩色电视机属于（）。
A.改进产品
B.全新产品
C.换代产品
D.更新产品
【答案】C满分：
2分得分：
2
2.（）即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。
A.减轻策略
B.转移策略
C.反抗策略
D.撤退策略
【答案】A满分：
2分得分：
2
3.中间商在微观环境中属于（）。
A.市场营销渠道成员企业的一个
B.竞争者中的一个
C.顾客中的一个
D.公众
【答案】A满分：
2分得分：
2
4.某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。
这种方法被称为（）
A.重心法
B.最大运量法
C.最小运距法
D.最小运费法
【答案】A满分：
2分得分：
2
5.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的（）。
A.欧洲
B.日本
C.美国
D.中国
【答案】C满分：
2分得分：
2
6.（）是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。
A.年度计划控制
B.盈利能力控制
C.战略控制
D.效率控制
【答案】D满分：
2分得分：
2
7.消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。
其中，社会角色与地位属于（）
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素
【答案】B满分：
2分得分：
2
8.在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（）
A.建议者
B.创用者
C.舆论领袖
D.参考群体
【答案】D满分：
2分得分：
2
9.购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f（E，P）。
若E〉P，则（）
A.消费者会满意
B.消费者不满意
C.消费者会非常满意
D.消费者无所谓
【答案】B满分：
2分得分：
2
10.综合企业的（）和（）企业业务的分为：
理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。
A.营销机会水平、环境威胁水平
B.企业优势水平、环境威胁水平
C.营销机会水平、企业劣势水平
D.企业优势水平、企业劣势水平
【答案】A满分：
2分得分：
2
11.按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种：
从容型竞争者、（）、凶狠型竞争者、随机型竞争者
A.镇定型竞争者
B.全面型竞争者
C.选择型竞争者
D.反攻型竞争者
【答案】C满分：
2分得分：
2
12.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（）
A.无差异市场营销
B.差异市场营销
C.集中市场营销
D.大量市场营销
【答案】A满分：
2分得分：
2
13.当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。
柯达公司的这种做法属于（）
A.阵地防御
B.以攻为守
C.反击防御
D.运动防御
【答案】C满分：
2分得分：
2
14.关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（）
A.超额利润
B.设备和技术
C.企业规模
D.营销网络
【答案】D满分：
2分得分：
2
15.下列市场中，属于不可扩张市场的是（）
A.服装市场
B.食盐市场
C.化妆品市场
D.汽车市场
【答案】B满分：
2分得分：
2
16.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于（）
A.固定成本
B.准固定成本
C.变动成本
D.准变动成本
【答案】D满分：
2分得分：
2
17.高机会和高威胁的业务属于（ ）
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
【答案】B满分：
2分得分：
2
18.企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是（）。
A.全新产品
B.仿制新产品
C.改进新产品
D.换代新产品
【答案】C满分：
2分得分：
2
19.从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为（）
A.顾客忠诚度
B.顾客选择性
C.顾客渗透率
D.价格选择性
【答案】C满分：
2分得分：
2
20.企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）
A.应变能力
B.自我调节能力
C.适应能力
D.创造力
【答案】B满分：
2分得分：
2
21.（）由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成
A.垂直型产品小组
B.三角型产品小组
C.水平型产品小组
D.网络型产品小组
【答案】A满分：
2分得分：
2
22.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
【答案】D满分：
2分得分：
2
23.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品竞争者
D.品牌竞争者
【答案】A满分：
2分得分：
2
24.品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是（）。
A.商标
B.品牌标志
C.品牌名称
D.品牌
【答案】B满分：
2分得分：
2
25.一般说来，批发商最主要的类型的是：
（）
A.经纪人
B.商人批发商
C.代理商
D.制造商代表
【答案】B满分：
2分得分：
2
26.在信产品扩散过程管理中，保证产品质量，促进口头沟通，加强广告攻势，影响后期才用者，是消费者重复购买。
上述策略特别适用于（）
A.
B.实现迅速起飞
C.实现快速增长
D.实现渗透最大化
E.维持特定销售水平
【答案】B满分：
2分得分：
2
27.制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是（）。
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.重点分销
【答案】B满分：
2分得分：
2
28.在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）
A.垄断竞争
B.寡头竞争
C.完全竞争
D.纯粹垄断
【答案】C满分：
2分得分：
2
29.有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是（）
A.偏向定价法
B.牺牲定价法
C.差别定价法
D.阶段定价法
【答案】B满分：
2分得分：
2
30.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（）
A.直接销售
B.购货服务
C.自动售货
D.直复营销
【答案】D满分：
2分得分：
2
1.某产品采用者的采用时间服从平均值为X年，标准差为ζ年，则新产品上市（X—ζ）年后开始采用者有（）
A.创新采用者
B.早期采用者
C.早期大众
D.晚期大众
E.落后采用者
【答案】ABE满分：
2分得分：
2
2.当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为0%说明（）。
A.公司市场占有率上升
B.公司市场占有率下降
C.竞争者实力增强
D.竞争者实力下降
E.整体市场需求扩大
【答案】BCE满分：
2分得分：
2
3.以下既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是：
（）。
A.供应商
B.生产者
C.商人中间商
D.代理中间商
E.最终消费者或用户
【答案】BCDE满分：
2分得分：
2
4.市场营销调研的程序包括：
（）。
A.确定问题研究目标
B.确定调研计划
C.收集信息
D.分析信息
E.提出结论
【答案】ABCDE满分：
2分得分：
2
5.市场营销信息系统包括（）
A.内部报告系统
B.外部报告系统
C.市场营销情报系统
D.市场营销调研系统
E.市场营销分析系统
【答案】ACDE满分：
2分得分：
2
6.二手资料的信息来源有（）。
A.内部来源
B.政府刊物
C.报刊书籍
D.商业资料
E.原始资料
【答案】ABCD满分：
2分得分：
2
7.企业形象识别系统的构成因素为（）
A.经营理念识别
B.消费者认同感识别
C.经营活动识别
D.设计观念识别
E.整体视觉识别
【答案】ACE满分：
2分得分：
2
8.市场营销组合中的“价格”包括（）
A.价目表所列的价格
B.折扣
C.折让
D.支付期限
E.信用条件
【答案】ABCDE满分：
2分得分：
2
9.针对消费者的营业推广方式有（）。
A.赠送
B.优惠券
C.廉价包装
D.奖励
E.现场示范
【答案】ABCDE满分：
2分得分：
2
10.消费者购买决策过程中，参与购买的角色有（）
A.发起者
B.影响着
C.信息控制者
D.使用者
E.决策者
【答案】ABDE满分：
2分得分：
2
11.市场营销渠道的主要职能有（）
A.调研
B.融资
C.接洽
D.风险承担
E.谈判
【答案】ABCDE满分：
2分得分：
2
12.品牌从本质上说，是传递一种信息，一个品牌能表达的意思有（）。
A.属性
B.利益
C.价值
D.文化
E.个性
【答案】ABCDE满分：
2分得分：
2
13.迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体方法有（）。
A.发展无关的产品,实行产品多元化经营
B.以现有产品进入新市场
C.实现市场多元化
D.通过技术创新和产品开发以替换现有产品
E.放弃现有产品
【答案】ABCD满分：
2分得分：
2
14.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类（）
A.公用品
B.便利品
C.选购品
D.特殊品
E.非渴求品
【答案】BCDE满分：
2分得分：
2
15.传统的营销管理指导思想包括：
（）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会市场营销观念
【答案】ABC满分：
2分得分：
2
16.企业在选择目标市场战略时需考虑的主要因素有（）
A.企业资源
B.产品同质性
C.市场同质性
D.产品生命周期阶段
E.竞争对手的战略
【答案】ABCDE满分：
2分得分：
2
17.市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容（）
A.至少有两个有价值的事物
B.交易双方所同意的条件
C.关联交易
D.各自的承诺
E.协议时间和地点
【答案】ABE满分：
2分得分：
2
18.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定（）
A.政治环境
B.市场机会
C.资源条件
D.消费者运动
E.经营风险
【答案】BC满分：
2分得分：
2
19.市场定位策略包括：
（）。
A.避强定位
B.迎头定位
C.重新定位
D.细分市场
【答案】ABC满分：
2分得分：
2
20.企业定价导向大体上有以下几种（）
A.成本导向
B.需求导向
C.竞争导向
D.效益导向
E.批量导向
【答案】ABC满分：
2分得分：
2
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