苏州园林策划教学文案.docx
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苏州园林策划教学文案
JIANGSUUNIVERSITYOFTECHNOLOGY
本科毕业设计（策划方案）
苏州园林宣传策划方案
学院名称：
艺术设计学院
专业：
广告学
班级：
10东广告
学号：
10881405
姓名：
关耀南
指导教师姓名：
张艳
指导教师职称：
讲师
二〇一四年六月
苏州园林宣传策划方案
前言
苏州园林是中国江苏苏州山水园林建筑的统称，又称“苏州古典园林”，以私家园林为主，起始于春秋时期吴国建都姑苏时（吴王阖闾时期，公元前514年），形成于五代，成熟于宋代，兴旺鼎盛于明清，到清末苏州已有各色园林一百七十多处，现保存完整的有六十多处，对外开放的园林有十九处。
1997年，苏州古典园林作为中国园林的代表被列入《世界遗产名录》，被胜誉为“咫尺之内再造乾坤”，是中华园林文化的翘楚和骄傲。
苏州园林主要有沧浪亭、狮子林、拙政园、留园、网师园、怡园等。
苏州园林（SuzhouGardens）苏州是中国著名的国家级历史文化名城，有“人间天堂，园林之城”的美誉。
这里素来以山水秀丽，园林典雅而闻名天下，有“江南园林甲天下，苏州园林甲江南”的美称。
苏州古典园林“不出城郭而获山水之怡，身居闹市而有灵泉之致”。
1985年，苏州园林即被评为中国十大美景之一。
作为举世瞩目的历史文化名城，苏州沉淀了二千五百余年吴文化底蕴。
约在公元前十一世纪，当地部族自号“勾吴”，苏州称“吴”。
公元前514年吴王阖闾建都于此，其规模位置迄今未变，在世界上少有。
在当今高度紧张的社会生活氛围中，古典优雅的人文文化遗产逐渐消失在人们的视野，取而代之的是时尚高档场所。
在当今人们为工作、物质、金钱而努力并逐渐麻木的时候，人们需要这样的一个地方来陶冶自己的情操，去感受自然之美，学会思考。
现在苏州园林不仅仅是一处景点，更是令人思考，感悟生活的地方，使心平静的地方。
希望人们重新认识人文文化遗产，从紧张忙碌的工作及生活中能找到一片净土。
一、背景分析
苏州古典园林的历史可上溯至公元前6世纪春秋时吴王的园囿，私家园林最早见于记载的是东晋（4世纪）的辟疆园，历代造园兴盛，名园日多。
明清时期，苏州成为中国最繁华的地区，私家园林遍布古城内外。
16～18世纪全盛时期,苏州有园林200余处，保存尚好的有数十处,并因此使苏州素有"人间天堂"的美誉。
作为苏州古典园林典型例证的拙政园、留园、网师园和环秀山庄，产生于苏州私家园林发展的鼎盛时期，以其意境深远、构筑精致、艺术高雅、文化内涵丰富而成为苏州众多古典园林的典范和代表。
丰富的社会文化内涵：
苏州古典园林，一向被称为“文人园林”。
白居易在《草堂记》中说：
“覆篑土为台，聚拳石为山，环斗水为池”，这是文人园林的范式。
苏州园林充分体现了“自然美”的主旨，在设计构筑中，采用因地制宜，借景、对景、分景、隔景等种种手法来组织空间，造成园林中曲折多变、小中见大、虚实相间的景观艺术效果。
通过叠山理水，栽植花木，配置园林建筑，形成充满诗情画意的文人写意山水园林，在都市内创造出人与自然和谐相处的“城市山林”。
苏州园林吸收了江南园林建筑艺术的精华，是中国优秀的文化遗产，理所当然被联合国列为人类与自然文化遗产。
苏州园林善于把有限空间巧妙地组成变幻多端的景致，结构上以小巧玲珑取胜。
网师园、狮子林、拙政园、留园统称“苏州四大名园”，素有“江南园林甲天下，苏州园林甲江南”之誉。
苏州园林代表了中国私家园林的风格和艺术水平，是不可多得的旅游圣地。
苏州园林是时间的艺术、历史的艺术。
园林中大量的匾额、楹联、书画、雕刻、碑石、家具陈设、各式摆件等等，无一不是点缀园林的精美艺术品，无不蕴含着中国古代哲理观念、文化意识和审美情趣。
“雨惊诗梦来蕉叶”，这是对苏州园林生动的写照；“风载书声出藕花”，这是对园林意境最好的描摹。
一面面古典之窗，一道道岁月之门，引领着我们走进“苏州园林”。
二、社会发展及现状
“中国园林是世界造园之母,苏州园林是中国园林的杰出代表”这是联合国教科文组织遗产委员会第21届会议对苏州古典园林的高度评价。
借助申遗扩大了世界的知名度,首批列入《世界遗产名录》的园林有拙政园、留园、网师园、环秀山庄。
古典园林旅游是苏州开发最早的一项旅游项目,苏州园林作为中国传统文化的精华,已成为苏州旅游的灵魂,是苏州全方位发展旅游产业的“有效载体”和无法替代的聚焦品牌。
近年来,苏州利用古典园林进一步开拓旅游空间,随着古典园林申报世界文化遗产获得了成功,使参观园林的游客络绎不绝,即使近年来苏州在古城、古镇、古运河两岸等旅游项目的开发和利用上呈现多元化发展的态势。
持续至自2009年以来,国内游客的70%以上,境外游客的80%以上都要游览苏州园林,可见园林旅游仍然是姑苏旅游市场上的拳头产品。
苏州园林与吴越文化紧密相连,历代又兴盛造园,才形成了独具风姿的园林胜地。
迄今保存较好、能分别代表我国宋、元、明、清南方园林风格的著名园林尚有数十处。
三、竞争者分析
迪士尼作为全球娱乐、旅游、创意行业的“航空母舰”来到上海和常州中华恐龙园，对苏州旅游市场造成冲击，是不容置疑的，但冲击和影响到底有多大，我们要正确来评估。
（1）常州中华恐龙园和迪斯尼乐园的不同点：
1．恐龙园的游乐设施更合适1米3以上的小朋友玩，幼儿园的小朋友玩的乐园好象就是摇滚恐龙蛋；跳跳龙；宝贝团团转。
而迪乐园的游乐项目合适幼儿园的小朋友玩。
其他的惊险系数逊色于恐龙园。
2.迪乐园里有很多的工作人员，总是会主动打招呼，面带笑容。
而恐龙园里好象没看见什么工作人员的，一切靠自己看地图。
3.对一些游乐项目，人多的时候，迪乐园有快速通行卡，而恐龙园里是S排队伍。
如果是黄金周的话，这点是比较累人的。
4.恐龙园的面积要比迪乐园大好多，就黄金周来说，人流应该比较散得开。
5.迪乐园里有迪斯尼人物拍照，但恐龙园里没有。
6.恐龙园里也有相关产品出售，价格比较便宜的；但购买的人远远没有在迪乐园那么疯狂。
和产品的质量也是很有关系的。
7.迪乐园景区的酒店到乐园，需摆渡巴士过去；而恐龙园里则只要走走过去就行了，很方便。
因此不同的游客有不同的需求，就算是迪士尼这样的传奇景点，也不一定适合所有游客。
目前常州的旅游产品与迪士尼的区别在于，我市旅游业是以文化游、休闲游、主题公园产品为特色，有固定的客源，不会被迪士尼拉走。
此外，就目前的旅游市场来看，这块“蛋糕”是永远做不完的。
迪士尼不可能替代常州本土的特色旅游产品。
（2）常州恐龙园与香港迪斯尼乐园的比较之相同点：
1.都是主题式公园。
2．都有配套的景点酒店，酒店的设施都比较好。
都在公园的外面。
3.公园里都分了不同的区域。
4.公园的地址都远离市区。
5.都有定时的剧目演出。
6.都有相关的商品出售。
（3）苏州园林与他们的不同点：
苏州古典园林宅园合一，可赏，可游，可居，这种建筑形态的形成，是在人口密集和缺乏自然风光的城市中，人类依恋自然，追求与自然和谐相处，美化和完善自身居住环境的一种创造苏州园林吸收了江南园林建筑艺术的精华，是中国优秀的文化遗产，理所当然被联合国列为人类与自然文化遗产。
苏州园林善于把有限空间巧妙地组成变幻多端的景致，结构上以小巧玲珑取胜。
网师园、狮子林、拙政园、留园统称“苏州四大名园”，素有“江南园林甲天下，苏州园林甲江南”之誉。
苏州园林代表了中国私家园林的风格和艺术水平，是不可多得的旅游圣地。
苏州园林是时间的艺术、历史的艺术。
园林中大量的匾额、楹联、书画、雕刻、碑石、家具陈设、各式摆件等等，无一不是点缀园林的精美艺术品，无不蕴含着中国古代哲理观念、文化意识和审美情趣。
（4）对手潜在带来的优势
苏常州中华恐龙园州离上海很近，特别是城际铁路开通后，来往更方便。
迪士尼落户上海，对苏州而言也带来一些发展机遇，迪士尼更重要的是带来了西方旅游业先进的管理经验。
苏州的旅游企业有机会与国际先进的旅游企业正面竞争，加以应对，从而提升常州旅游企业的水平。
一方面，迪士尼每年吸引约1000万左右的游客，反而会拓展苏州远程游客的市场。
根据目前的情况，远程游客专程到苏州旅游的不多。
但今后这些游客从四面八方到上海迪士尼，就有可能选择到上海周边的城市转一转。
此外，苏州外部交通发达，尤其是城际铁路及京沪高铁开通后，上海人在一二个小时内往返苏州成为一种可能。
从这一点来说，迪士尼的落户，对苏州的旅游业更是一种机遇。
四、SWOT分析
（一）优势
1.经济优势
苏州经济发展迅猛，经济实力显著增强，经济总量逐年登高，2012年一季度GDP2630亿同比增长7.8%，中国大陆排名第4位，仅次于上海、北京和广东，因此经济优势明显为苏州园林的发展奠定了坚实的经济基础。
2.区位优势
东临上海，西接无锡、常州，南至嘉兴、湖州，北抵长江、南通，京杭大运河、312 国道、京沪线都经过苏州市。
从区域竞争力的角度出发，市域范围内的边缘地带应该是同周边城市关系最为密切的地区，也是资源、区位条件相对接近的地区。
所以，在产业政策定位及空间发展模式上应从整个区域出发，打破行政界限，从而确定苏州市域内各空间地带向外扩散或与之竞争的产业政策定位。
苏州市位于长江三角洲腹地，长江三角洲地区位于中国大陆海岸线中部的长江入海口，这个区域地跨上海直辖市及浙江、江苏两省，包括上海市，浙江的杭州、嘉兴、湖州、宁波、绍兴、舟山及江苏的南京、镇江、扬州、苏州、常州、无锡、南通、泰州共15个市，面积约10万平方公里。
长江三角洲是目前阶段我国区域范围内最大、人口最多、实力最强的经济区。
长江三角洲地区作为中国全面建设小康社会和现代化的先导与示范区，2005年实现地区生产总值33859亿元，占全国的比重达18.6%。
16 城市增速均值达到14.1%，GDP 超过千亿元的城市已经达到11个，长江三角洲有人口约5600万，城市人口约2000万。
长江三角洲是我国最大的旅游客源地，同时也是最大的旅游目的地。
据统计，江浙沪每年出游人数超过1个亿，旅游支出超过600亿，旅游出游能力和旅游消费水平均处于较高水平。
长三角聚居了一大批中、高端度假消费群体，为度假区休闲旅游的发展提供了大量客源储备。
同时区位优势的背后是集聚效应的产生。
长三角作为中国最发达的地区之一，吸引了全球的目光，既是国内最大的旅游客源地，亦是最大的旅游目的地，因此在“长三角效应”的带动下，苏州旅游的发展空间将不断扩大。
3.交通优势
苏州处在以上海为中心的沪、宁、杭大都市圈的中心位置，与无锡、常州联系紧密，交通便利。
京杭运河纵穿南北，沪宁铁路、沪宁高速公路横贯东西与上海相连，312国道和十苏王公路主干线十字交叉贯穿全境，且与上海虹桥国际机场相连的苏沪快速公路业已开通。
绕城高速公路与苏嘉杭高速公路相连。
距上海虹桥国际机场120km、上海浦东国际机场150km、南京国际机场240km、无锡硕放机场不到10km，而苏州光福机场就在区内，交通条件十分优越。
城市轨道交通一号线已经开通。
京沪高速铁路、沪宁城际铁路苏州段工程也已经开通。
沪苏浙高速公路苏州段、苏通大桥南连接线、苏嘉杭高速公路、318 国道改建和苏虞张公路快速化改造等项目顺利完成。
（二）、劣势
1.承载能力与游客分配不均
由于园林游客是苏州旅游产品中的重要组成部分,加上近年来游客数量大幅上升,使部分重要园林如拙政园、留园、狮子林等人满为患、不堪重负。
部分游客抱怨园林内人太多,不仅加速了古典园林内景致、实物、环境质量的损坏速度,还严重破坏了“清、静、雅、闲”的园林环境,使园林失去了其本色,影响了园林在游客心目中的形象。
在著名园林游热销的同时,也使一些小园林如藕园、艺圃等游客寥寥、门庭冷落,使苏州园林旅游市场内部的资源分配也呈现出不合理态势。
2.园林旅游市场内部的竞争失衡和外部竞争优势的弱化
散布于姑苏城各个角落的大小园林出于其自身的利益,在一个不大的市场内相互竞争,所呈现出的大园林热销、小园林冷落的局面,势必造成大园林经济效益高而维护任务繁重,小园林则因竞争力弱而维护经费投入不足的状况。
3.交通压力
苏州园林大多位于苏州城区内，古有小桥流水人家，古建筑比较密集，道路比较狭窄，旅游高峰期时，道路拥堵不堪，交通条件不佳，大大影响旅游的心情。
（三）、机会
1.国内外知名品牌
苏州园林被列入《世界遗产名录》，以及08年北京奥运会、10年上海世博会的成功举办促使了全世界的中国旅游热。
再次很好的把苏州推上国际的舞台。
1997年12月4日,联合国教科文组织世界遗产委员会第21届全体会议批准了以拙政园、留园、网师园、环秀山庄为典型例证的苏州古典园林列入《世界遗产名录》。
2000年11月30日,沧浪亭、狮子林、艺圃、耦园、退思园也被正式列入《世界遗产名录》,苏州成为我国拥有遗产地最多的城市。
2004年第28届世界遗产大会在苏州举行。
苏州素有“人间天堂”的美誉，蕴含着丰富而精致的人文精神的古典园林，成为苏州的文化象征。
这些散落在姑苏城中的粒粒明珠，成就了苏州“园林之城”的美誉，奠定了文化苏州的地位，更成为苏州与世界各国的友好使者，在异国他乡落地生根，见证着友谊长青。
体庭院出口的“明轩”开始，25年来，苏州园林以其传统的高品位的艺术风格和独特的文化价值，越来越多的走向欧、美、亚、澳各洲的名城并获多项荣誉，含蓄独到的园林文化受到了异域知音的广泛认同和赞赏，并成为物质的、不可移动的中国文化的和平友好使者，被当地称为“常驻的文化使者”、“永恒的贵宾”。
加深了国际知名度，宣称了苏州，更加深了国外游客对中国古典园林的认识。
2.长三角区域一体化加速
伴随世界经济一体化的浪潮，作为经济前沿地带的长三角地区面临破壁互融、互动沟通的又一轮新发展。
2003年7月长三角16个旅游城市共同签署《长江三角洲旅游城市合作宣言》，提出了联手打造“长三角无障碍旅游区”，达成“取消旅游壁垒与进入障碍，建成中国首个无障碍的跨省市旅游区，最终成为世界级旅游目的地”的共识，为推进长三角地区旅游区域合作，共谋旅游经济一体化树立了首例典范和品牌。
2003年以来，长三角旅游城市合作组织每年举办一次“长三角旅游城市高峰论坛”。
经过5年多的精心培育，“长三角旅游城市合作组织”的成员单位由2003年16个城市发展到现在的25个城市，跨上海、浙江、江苏、安徽、江西一市四省。
这一局面的出现为区域旅游合作带来了前所未有的机遇，同时区域旅游合作的良性运转又会进一步带动区域内相关产业的发展，从而推进地区经济一体化的进程。
（四）、威胁
面对中国如此庞大的市场需求,如何更合理地整合当地旅游资源,挖掘市场潜力,保持旅游产业的良性需求发展；如何持续地激发游客的旅游热情等都是园林管理者和经营者无可回避的高层次经营目标。
现在游客的发展已经从第一代走向第二代。
第一代游客出外旅游的目的是为了满足好奇心,旅游方式可以称之为“看热闹”,主要目的是度假、游玩。
第二代游客旅游则是满足求知欲望,可称为“看门道”,他们要达到的目的是受教育、获信息、领略他乡的情趣。
园林所具有的文化价值、艺术价值等特点能有很大程度上满足游客的这一变化趋势。
因此园林从业人员必须主动适应游客的这种变化,从根本上树立可持续经营的概念,从多方面丰富园林内涵,提高游玩层次,真正发扬园林艺术的精神所在，但对于大多数从事园林业的人士观念并未改变,自身素质也有待提高。
面对有着丰厚历史积淀的文化遗产,人们在仰望它辉煌的同时,科学的观察和研究苏州园林的文化价值和产业地位显得尤为重要,应尽量避免落入俗套的改造怪圈。
但愿苏州古典园林可以免受这样的厄运。
五、设计作品创意说明
该作品以宣传推广为主，主要选取了拙政园，狮子林，留园，虎丘四个园林中的代表。
这四个是园林中的典范，包含了苏州园林的特色。
镜头语言丰富，要突出苏州园林的静态美，镜头节奏缓慢，使人心情平静，被画面吸引。
其次更多的添加园林特色的特写镜头，将园林的特点表现出来。
宣传片的开场画面，以及音乐都要以苏州园林的特点展开，画面流畅，构图合理，说服力强。
添加后期特效，使宣传片开头更具震撼力，与正片安静，缓慢的镜头形成对比。
宣传片的表现力要丰富，创意新颖，要抓住苏州园林的特点，收集相关资料进行分析。
然后在制作方面，利用我们学过的课程进行策划，比如平面广告设计、品牌策划、广告学概论、广告文案写作、广告摄像与摄影、社会实践等课程，通过大学四年的学习，积累了很多理论与实践知识，为更好的完成策划奠定了坚实的基础。
该作品以宣传推广为主，主要选取了拙政园，狮子林，留园，虎丘四个园林中的代表。
这四个是园林中的典范，包含了苏州园林的特色。
镜头语言丰富，要突出苏州园林的静态美，镜头节奏缓慢，使人心情平静，被画面吸引。
其次更多的添加园林特色的特写镜头，将园林的特点表现出来。
宣传片的开场画面，以及音乐都要以苏州园林的特点展开，画面流畅，构图合理，说服力强。
添加后期特效，使宣传片开头更具震撼力，与正片安静，缓慢的镜头形成对比。
充分调动自己的资源优势，借鉴分析优秀的宣传片，明确表达方向，学习优秀的镜头语言。
且充分发挥自己所学的摄影知识，进行构思，拍出优秀的素材，并且通过电脑软件剪辑并逐步完善。
与毕业设计指导老师沟通交流，听取老师意见，修改策划书及宣传片。
六、广告策划
（一）、广告目标：
在当今高度紧张的社会生活氛围中，古典优雅的人文文化遗产逐渐消失在人们的视野，取而代之的是时尚高档场所。
在当今人们为工作、物质、金钱而努力并逐渐麻木的时候，人们需要这样的一个地方来陶冶自己的情操，去感受自然之美，学会思考。
现在苏州园林不仅仅是一处景点，更是令人思考，感悟生活的地方，使心平静的地方。
希望人们重新认识人文文化遗产，从紧张忙碌的工作及生活中能找到一片净土。
（二）、广告地区：
无锡、常州、杭州等周边城市
（三）、广告对象：
以年轻的上班族为主
（四）、活动策划
一、活动背景：
苏州园林（SuzhouGardens）苏州是中国著名的国家级历史文化名城，有“人间天堂，园林之城”的美誉。
这里素来以山水秀丽，园林典雅而闻名天下，有“江南园林甲天下，苏州园林甲江南”的美称。
苏州古典园林“不出城郭而获山水之怡，身居闹市而有灵泉之致”。
1985年，苏州园林即被评为中国十大美景之一。
作为举世瞩目的历史文化名城，苏州沉淀了二千五百余年吴文化底蕴。
约在公元前十一世纪，当地部族自号“勾吴”，苏州称“吴”。
公元前514年吴王阖闾建都于此，其规模位置迄今未变，在世界上少有。
在一定的地域运用工程技术和艺术手段，通过改造地形（或进一步筑山、叠石、理水）、种植树木花草、营造建筑和布置园路等途径创作而成的美的自然环境和游憩境域，就称为园林。
既有湖光山色、烟波浩淼的气势，又有江南水乡小桥流水的诗韵——素有“江南鱼米之乡”之称的苏州富饶美丽，是中国首批公布的24个历史文化名城之一。
苏州自古以来就是江南的经济文化中心，城市格局保持完整，山明水秀，自然景观独具特色，是著名的旅游胜地，这里风景优美。
闻名遐迩的苏州园林采用缩景的手法，给人以小中见大的艺术效果，为苏州赢得“园林之城”的美誉。
二、活动主题：
在文化产业、旅游产业战略发展的高度，首次进行多元化、全方位地展示，以主题公园作为文化旅游项目的成功摸索和尝试，呈现从“文化展示”到“文化体验”，从“文化体验”到“文化复兴”的探索成果，全面总结和归纳中国传统园林的发展历程和未来前景。
苏州园林的发展离不开您的支持，苏州园林的项目设置将体现“以人为本”的理念，复合中国旅游日的口号“爱旅游爱生活”。
三、活动目标：
1、传播苏州园林推陈出新，以人为本，顾客至上的理念，宣传苏州园林一直致力于给予游客真正的旅游，为游客提供诚信化、专业化，个性化，多元化的旅游咨询服务和线路设计安排，提供全方位专业服务！
让游客在旅途中真正感受到不一样的旅游，不一样的体验！
置身苏州园林，有一种历史的穿越，心灵的冲击。
2、宣传新的旅游产品。
3、取得广泛的媒体覆盖率，包括电视，广播，报纸，杂志，网络宣传等等，坚强与各个旅游网站的合作。
四、活动组织：
主办：
苏州园林组织委员会
协办：
苏州电视台，苏州交通广播台，×××广告公司
五、活动安排：
前期筹办——活动安排——跟进宣传
五、筹备阶段
时间:
5月19日
地点:
苏州园林进门之后的广场
目的:
筹备活动所需物品,布置好现场 工作内容及分工:
（1）确定邀请嘉宾的名单
政府官员,旅游局,环保局,社区代表,表演明星等
（2）合作公司选择确定
苏州电视台,苏州交通广播台，×××广告公司
（3）制作迎宾胸花，发放邀请函
（4）媒体投放资料准备
（5）制作活动宣传品系列
（6）准备布置场地的装饰物品 彩色气球，鲜花，彩带，礼炮等
（7）准备有关的演讲器材、音响设备
活动目的：
新闻发布会向媒体宣告苏州园林新的游玩项目以及接下来一段时间在新的旅游环境下如何运转
六、仪式流程：
（1） 会场布置及媒体签到
（2） 相关人员入席（配背景音乐）
（3） 主持人介绍项目情况及现场嘉宾
（4） 苏州园林负责人发言
（5） 负责人对新的游玩项目进行介绍和解说以及接下来在新的旅游环境下的运转情况
（6） 媒体记者对分责任进行采访 7）
主持人宣布活动结束
七、活动预算：
工资预算
名称
拍摄人员
数量
4
工作时（天）
1
单价
300元/天
费用
1200
物料支出
邀请函：
45份X5元/张=225元
迎宾胸花：
10份X5元/个=50元
背景板：
10平米X20元/平米=200元
签到台:
1套X150元=150元
礼炮:
5支X10元=50元
彩色气球:
50个X0.2元/个=10元
公关费用支出
办公用品：
约5000元
礼品：
约20（元）X100份=2000（元）
八、活动效果预测
我认为本次公关活动发布会是非常成功的。
因为我们通过对内和对外两种途径的公关活动来打造旅游良好的品牌形象。
对内公关的主要内容是团结和激励内部公众、维护组织利益、激励员工进取、不断创造效益。
对外公关主要是协调旅游企业与其外部相关公众之间的关系，通过有效的信息沟通，协调相关利益人与公众彼此间利害关系，消除可能出现的冲突和矛盾，建立景区信誉，树立景区形象，为景区的生存发展创造一个良好的经营环境。
成功的取得来源于我们公关活动定位的准确，也来源于景区良好的社会形象。
（五）广告创意设计
该作品以宣传推广为主，主要选取了拙政园，狮子林，留园，虎丘四个园林中的代表。
这四个是园林中的典范，包含了苏州园林的特色。
镜头语言丰富，要突出苏州园林的静态美，镜头节奏缓慢，使人心情平静，被画面吸引。
其次更多的添加园林特色的特写镜头，将园林的特点表现出来。
宣传片的开场画面，以及音乐都要以苏州园林的特点展开，画面流畅，构图合理，说服力强。
添加后期特效，使宣传片开头更具震撼力，与正片安静，缓慢的镜头形成对比。
（六）各媒介的广告规格
（1）影视广告
电视广告：
30秒，传达比较丰富的信息，进行有说服力的诉求。
网络版：
90秒，网络广告是电视广告的延伸版，使目标消费群体沉浸在童话剧的同时自然而然的接受产品信息。
贴片版：
15秒，视频播放前的贴片广告强制性的将产品信息传达给消费者，所以时间不宜过长。
（2）平面广告：
整开、四开不等。
七、告推广费用预算分配表
项目内容及预算比例
预算额
预算分配理由
广告推广预算总额：
200万元
A
报纸广告占总预算50%
64万
报纸信息量大、传播面广，为地产广告首选媒体，可直接吸引买家电话咨询。
考虑到不同销售时期投放量应根据销售计划确定，我公司
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