网络营销理论与实务.docx

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网络营销理论与实务

网络营销理论与实务

《网络营销理论与实务》模拟题

一、单项选择题

1

数字产品可以分为三大类，即信息和娱乐产品、过程和服务产品和（）产品

  A.软件产品   B.无形产品   C.象征、符号和概念   D.有形产品   （C）

2

供应链管理简称为（）

  A.ERP   B.CRM   C.SCM   D.SFA   （C）

3

软营销与强势营销的主要区别在于（）

 A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销   

B.软营销的主动方是企业   

C.强势营销更遵守网络礼仪  

 D.软营销的主动方是消费者   （D）

4

网络营销定价的特点是全球性、低价位和（）

 A.商品主导   B.企业主导   C.顾客主导   D.政论主导   （C）

5

在线产品具有不可磨损性，这一特性导致的结果说法不正确的是（）

 A.数字产品无耐用和不耐用之分   

B.数字产品的生产商和自己已卖出的商品竞争  

 C.使得数字产品销售商采取许可使用或出租而不愿出卖的销售策略 

 D.导致很多厂商频繁地升级产品   （D）

6

网络广告是一种（）的信息信息传播方式。

A.推式   B.拉式   C.推拉互动   D.被动   （C）

7

以下哪个属于区分定价策略（）

A.个人化定价策略   B.渗透定价   C.捆绑销售定价策略   D.心理定价策略   （A）

8

以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（）

  A.市场不确定性大大减少   

B.企业营销环境变差   

C.改变了中间商的作用   

D.市场更趋自由化   （B）

9

适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（）

  A.有形商品   B.在线服务   C.无线商品   D.硬件商品   （B）

10

网络营销产生的观念基础（）

  A.消费者价值观的变革   B.网络的普及   C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中   D.充分考虑企业的利益   （A）

11

以下哪个不构成网络调查的优势（D）

  A.低成本   B.及时、快捷   C.吸引用户主动参与   D.信息反馈真实   

12

下面（）不是网络市场调研的优势。

（C）

  A.网络调研的及时性和客观性   B.网络调研的便捷性和经济性   C.网络调研的生动性   D.网络调研的互动性   

13

按照是否建立网站，网站营销的方式可分为（）（A）

  A.站点营销和非站点营销   B.人员营销和站点营销   C.非人员营销和站点营销   D.非站点营销和非人员营销   

14

网络广告收费模式中的CPM收费模式是指（）（A）

  A.千人印象成本   B.千人次点击成本   C.平均点击成本   D.销售提成收费   

15

设某一网站的主页由二个文本文件和四个画像文件组成，如果一位浏览者访问了该主页,则一次测的点击数为（）（D）

  A.1　   B.2　   C.4   D.6   

16

网络商务信息限定了商务信息的传递的媒体和途径，（）属于网络商务信息的范畴。

  A.通过计算机网络传递的商务信息即计算机察知的符号系统   B.一切商务信息，能够存储在计算机上，能由E-mail传递。

   C.由E-mail、WEB页传递的信息。

   D.一切网络供应商、客户的商务信息。

   （A）

17

以下对网民的总体描述哪个是正确的（）（C）

  A.学生是主流   B.从事教育、科学研究的人最多   C.受教育程度高   D.大学生多   

18

电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是（）（A）

A.软件产品   B.实体产品   C.信息产品   D.在线服务产品

19

免费（free）是网络企业广泛采用的产品和服务定价策略，大多数企业采取免费价格策略的主要目的是（）（B）

A.吸引注意力   B.促销   C.加强公益性宣传   D.顾客服务

20

通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是（B）

 A.电子邮件调查   B.网上论坛调查   C.网站直接调查   D.搜索引擎调查

21

以下对网络营销概念的理解哪个是错误的（C）

A.网络营销离不开现代信息技术   B.网络营销的实质是顾客需求管理   C.网络营销就是网上销售   D.网络营销是现代企业整体营销的一部分

22

网络营销与营销组合起源于（B）

A.软营销   B.直复式营销   C.整合营销   D.网络营销 

23

让顾客理解产品的基本原理、掌握其正确的使用方法，帮助顾客正确选择、使用产品是属于客户服务中的（D）

 A.产品及服务介绍   B.顾客论坛   C.会员注册   D.在线技术支持、培训 

24

网络营销广告的运作过程正确的是（A）

A.目标受众分析-确定沟通目标-广告信息设计-广告预算-广告实施-广告效果评估   

B.定沟通目标-目标受众分析-广告信息设计-广告预算-广告实施-广告效果评估   

C.目标受众分析-确定沟通目标-广告预算-广告信息设计-广告实施-广告效果评估   

D.确定沟通目标-目标受众分析-广告预算-广告信息设计-广告实施-广告效果评估 

25

网站建立的步骤是（A）

A.确定主题、营销目标-信息收集、整理-整体设计-网页内容设计   

B.需求分析-信息收集、整理-整体设计-网页内容设计  

C.需要分析-信息收集、整理-网页内容设计-运行调试  

D.确定主题、营销目标-信息收集、整理-网页内容设计-运行调试   

26、

成长期的网络营销策略有（）。

（B）

  A.改善产品品质   B.改变促销重点   C.择机调整价格   D.创造名牌产品

27、

对不同市场和用户采用不同的定价策略是下列哪种策略（）（B）

A.零价位策略   B.差别定价策略   C.竞价策略   D.捆绑定价策略

28、

“企业可以向客户展示商品和服务信息；而用户也可以通过网络查询相关商品的详细信息”这体现了网络营销的（）特点（A）

A.互动性   B.整合性   C.跨时空性   D.成长性

29、

以下属于网络广告优势的是（）（B）

A.网络广告的效果评估困难   B.网络广告表现形式灵活，界面具有交互性   C.可供选择的广告位置有限   D.网络广告的创意困难 

30、

以下网络促销形式中主要的也是企业首选的促销形式是（）（B）

A.销售促进   B.网络广告   C.站点推广   D.关系营销

31、网上销售的主要模式有两种，它们是（）（B）

A.BtoBCtoCB.BtoBCtoB

C.BtoBBtoCD.CtoCBtoC

32、在网络时代，网络营销策略由4P’S营销策略向4C’S营销策略转变。

4C’S营销策略除了顾客欲望与要求、满足欲望与需求所需的成本、方便购买等内容外，还指（）

A.相互沟通B.加强沟通C.有效沟通D.定时沟通（A）

33、网络促销除了具有说服功能、反馈功能、创造需求、稳定销售外，还有（）（C）

A.告知功能B.引导功能C.稳定功能D.启迪功能

34、订货功能、稳定功能和下列那项功能共同组成一个完善的网上营销渠道所具有的三大功能？

（）（D）

A服务功能B.配送功能C.显示功能D.信息功能

35、网络营销服务的低成本优势没有商品库存压力，很低的行销成本和极低的结算成本外，主要还有（）（D）

A.没有商品运输成本B.没有店面管理成本

C.没有店面租金成本D.没有店面结算成本

36、适合网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（）（A）

A.有形商品B.在线服务

C.无线商品D.硬件商品

37、与传统市场调研比较，网上市场调研除了有信息传递、成本低、效率高的优势外，还具有（）（A）

A.主动性强B.逻辑性强

C.主观性强D.客观性强

38、网络市场定位的主要内容包括顾客服务定位、网站类型定位和（）（C）

A.服务半径定位B.售后服务定位

C.网络人员定位D.网站设备定位

39、网上支付系统的四个主要组成部分是电子前阿宝、电子银行、认证机构及（）（D）

A.电子工具B.电子线路C.电子现金D.电子通道

40、网络营销定价的特点是全球性、低价位和（）（C）

A.顾客主导B.企业主导C.商品主导D.政论主导

41、网络营销又可以称作（）（B）

A.网上营销和离线营销B.网上营销和在线营销

C.网下营销和在线营销D.在线营销和离线营销

42、网络营销是电子商务的（）（C）

A.高级阶段B.资源C.经营模式D.基础

43、现实的市场、社会、企业等因素构成了网络营销的（）（D）

A.原因B.简洁环境C.内容D.形式

44、实现计算机远距离连接的网络是（）（B）

A.局域网B.校园网C.广域网D.办公网

45、中国互联网络信息中心的英文缩写（）（A）

A.CSTNETB.CNNICC.CLAND.WAN

46、网站在互联网上的地址被称为（）（B）

A.IP地址B.客户账号C.网络D.域名

47、网上环境信息点差的类型包括：

非正式调查、随意浏览、正式调查和（）（D）

A.拦截调查B.问卷调查C.受限浏览D.访问调查

48、市场定位的三种方式是避强定位、重新定位和（）（A）

A.产品定位B.服务定位C.迎头定位D.半径定位

49、网络营销平台是指开展网络营销活动的（）（C）

A.设备B.软件C.岗位D.有形界面

50、企业网站介入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管和（）（B）

A.虚拟主机B.广域网方式C.拨号方式D.局域网方式

51、相对于传统书店，网上书店容易做到（）（B）

A.存书量最小、成本最高B.存书量最大、成本最小

C.存书量最大、成本最高D.存书量最小、成本最小

52、关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）（C）

A.网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式

B.网络营销不可能冲击传统营销方式

C.网络营销最终将和传统营销相结合

D.网络营销将完全取代传统营销的一切方式

53、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）（C）

A.介绍期B.成长期

C.成熟期D.衰退期

54、以下对网络营销概念的理解哪个是错误的（）（C）

A.网络营销离不开现代信息技术B.网络营销的实质是顾客需求管理

C.网络营销就是网上销售D.网络营销是现代企业整体营销的一部分

55、网络广告最根本的特性在于它的（）（A）

A.低廉性B.互动性

C.有效性D.可监测性

三、判断题

56、支付宝是国内先进的网上支付平台，由阿里巴巴创办，致力于为“EBAY易趣”网络交易用户提供优质的安全支付服务。

（╳）

57、网上直接调查的途径主要有问卷调查、设置留言板、论坛和新闻讨论组等。

（√）

58、从旗帜广告是否有超级链接的角度，旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告。

（╳）

59、网络营销广告与传统的营销广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通。

（√）

60、网上商店成功的关键是商品丰富。

（╳）