如何做好客户服务管理.docx
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如何做好客户服务管理
第一单元客户服务管理的认知
•分组讨论:
〔服务经理面临的挑战〕
◊你的工作中都存在哪些挑战?
比如工作中令你心烦意乱的事情、难以解决的客户问题、员工的情绪低落、服务能力低下。
◊当遇到这些挑战的时候你是如何应对的?
•服务经理面临的挑战
◊员工招聘及培训
◊服务能力合理分配
◊组织文化
◊服务热情的提升
◊客户期望值的提升
◊
服务质量的监控
◊
服务需求的波动
◊
海量投诉的压力
◊
服务技能参差不齐
◊
不合理的客户需求
◊
超负荷工作的影响
◊
竞争对手的压力
•
客户服务的构成
◊
硬件设施
◊
辅助用品
◊
显性服务
◊
隐性服务
•
服务管理的八大要素
◊
传递系统
◊
设施设计
◊
服务地点
◊
能力规划
◊
服务接触
◊
服务质量
◊
能力与需求管理
◊
客户信息
•案例分析:
苏第斯医院
◊案例是关于在加拿大的一家私人医院,它通过良好和具有竞争力的服务赢得了极高的赞誉。
◊分组讨论:
/根据服务管理的八大要素找出苏第斯医院相对应的服务举措。
/这家医院的哪些服务举措具有竞争优势?
•客户服务管理的特性
◊客户服务过程的参与性
◊服务的生产和消费同时发生
服务产品的易逝性
◊人员管理的特殊性
◊服务产品的无形性
◊衡量服务产出的复杂性
服务经理的角色与职责
•如何获取服务品牌的竞争优势
◊成本领先战略
◊集中定位战略
◊差异化战略
•
运用信息技术提升服务品质
◊◊
设置行业进入障
◊
客户服务新技术的挑战
◊
服务流程的自动化
◊
控制新技术的应用过程
◊◊
创造收入
•
金牌客户服务的标准
帮助客户
持续提供优质的服务
对客户表示
專玄
提供个性化的服务
设身处地的为客户看想
户为中心
第二单元客户服务质量管理
客户服务质量的五大要素
信赖度反应度
客户眼中的服务要素
企业眼中的服务要素
口碑
个人需求
过去经历
客户的期望值
客户的类型
◊
◊
◊
◊
价格导吃减
服务导吃
道德导向型
效率导向型
客户的满意度评估
服务质量与客户期望值的差距
第三单元服务人员的管理技巧
服务接触中的三个角色
服务组织
服务代表<►客户
V刀|乂力二£1刁\乂口U口:
J刀区力仅阳戈
/员工缺乏自主权•不能提供个性化服务
◊服务代表支配的服务接触
/难以掌控服务质量
◊客户支配的服务接触
/自助服务使客户可以自己掌控对服务的选择
◊结论:
满意有效的服务接触应该保证三方控制需求的平衡
•
如何创造客户至尊的企业文化
◊
共同的价值观
◊
酋长的故事
◊
管理者的支持
◊
榜样的力量
◊
团队的合作
◊
创造自我领导小组
•
服务代表的选拔聘用
◊
挑选具备服务导向的员工
◊
服务代表的面试技巧
◊
注重员工的服务技能培训
•
服务代表的激励与授权
有效授权
赋予贵任
奖励成绩
给予信任
尊重权力
敢认价值
提供帮助
创造良好的内部服务环境
◊关心员工的生活
创造良好工作环境
◊建立员工满意度调查
◊提升内部服务质量
◊鼓励员工参与管理
◊减轻员工工作负担
•清除'垃圾员工’
◊有积极性有能力的员工
◊有能力没有积极性的员工
◊有积极性没有能力的员工
◊没有积极性没有能力的员工
•创建客户服务导向
◊客户与员工对服务感知的差异
/顾客期望得到个性化关注和理解
/员工将客户视为一个群体
◊员工与管理者对服务目标感知的差异
/管理者追求服务数量和效率
/员工追求服务质量和对客户的理解
◊管理者对服务的重视创建服务导向
客户的满意度
客户的忠诚度
•管理服务价值链创造企业利润
内部服务质竜
◊员工满意度导致员工保留率和工作效率
◊员工保留率和工作效率导致服务价值
◊服务价值导致客户满意度
◊客户满意度导致客户忠诚
◊客户忠诚导致企业效益和成长
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