传媒行业简析.docx
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传媒行业简析
2016年传媒行业简析
一、文化传媒行业数据及政策环境综述2
1、文化艺术固定资产投资额同比增加2
2、2016年政策红利仍将持续4
二、文化传媒行业市场动态5
1、新旧媒体融合为核心6
（1）中南传媒6
（2）省广股份6
（3）昆仑万维7
2、视觉经济是新趋势7
（1）顺网科技8
（2）美盛文化8
（3）视觉中国8
3、体育大年或迎来机会9
（1）互动娱乐9
（2）国旅联合10
新旧媒体融合为核心。
2016年中央对新闻舆论导向鲜明，继续抓手新旧媒体的融合。
党的十八大以来，中央高度重视党的新闻舆论工作，多次研究有关问题，做出重要部署。
传统媒体和新媒体将进一步融合，走数字化和国际化路线，通过并购重组进一步扩大外延和公司规模；更接近西方传播集团的多内容、多渠道、多领域、多种传播方式和营销手段的整合营销传播集团。
经过一系列调整方案的确立，今年改革有望获实质性进展。
视觉经济是新趋势。
目前，视觉文化成为当今中国文化的主流。
视觉文化正在通过影视等媒介不断渗入大众文化市场，使得视觉经济成为趋势。
此前，视觉经济在传媒行业的一大落点为VR技术的应用。
今年以来，VR技术与传媒产业的结合继续推进，各大传媒公司纷纷加码布局VR产业。
体育产业或将迎来机会。
今年是体育大年，下半年欧洲杯和奥运会等赛事相继开赛，体育产业机会颇多。
另外，年初，全国体育彩票工作会议在北京召开，体育总局高层在会上表示，总局中心将积极推进彩票互联网销售试点准备工作，进一步完善各项管理制度与工作流程，互联网彩票有望有所突破。
一、文化传媒行业数据及政策环境综述
1、文化艺术固定资产投资额同比增加
近年来，由于国家大力推进文化建设，文化事业得到长足发展，初步形成了覆盖全国的公共文化服务体系。
2014年末，中国全国文化系统共有艺术表演团体2008个，博物馆2760个。
全国共有公共图书馆3110个，总流通52252万人次；文化馆3311个。
有线电视用户2.31亿户，有线数字电视用户1.87亿户。
年末广播节目综合人口覆盖率为98.0%，电视节目综合人口覆盖率为98.6%。
全年生产电视剧429部15983集，电视动画片138496分钟。
全年生产故事影片618部，科教、纪录、动画和特种影片140部。
出版各类报纸465亿份，各类期刊32亿册，图书84亿册（张），人均图书拥有量6.12册（张）。
年末全国共有档案馆4246个，已开放各类档案12835万卷（件）。
文化部进一步推进文化产业信贷融资，年末全国文化产业本外币贷款余额1955亿元，同比增长30%以上。
全国各类型的文化产业股权投资基金纷纷设立，仅2014年新增加51支文化产业投资基金，其中40支披露募资总金额，总募资金额高达1196.85亿元，平均单支基金的总募集金额达到29.92亿元。
其中首期募集金额共达到140.75亿元，平均单支基金的首期募集金额达到10.05亿元。
从统计局的统计数据看，2014年以来全国文化、体育和娱乐业固定资产投资额逐月增加，2014年全年投资额累计为6191.71亿元，累计增长18.90%。
截止2015年12月，文化、体育和娱乐业固定资产投资额累计6724.12亿元，累计增长8.9%。
2、2016年政策红利仍将持续
2016年《政府工作报告》中首次提到“互联网+”的乘数效应和分享经济。
提出发挥大众创业、万众创新和“互联网+”的乘数效应。
文化产业相关的则提到：
推进文化改革发展。
发展文学艺术、新闻出版、广播影视、档案等事业；促进传统媒体与新兴媒体融合发展；培育健康网络文化；加强国际传播能力建设；推动文化产业创新发展。
继去年政府在历年总理政府工作报告中首次提到“互联网+”行动，再次明确了对互联网行业的发展方向，这对于整个互联网行业，以及中国经济社会的创新发展意义重大。
而传媒行业目前基本上处于以互联网为核心的产业链上下游重新洗牌的格局。
文化传播的产品概念、营销方式和载体，以及上下游之间的共生关系在被重新定义的过程中创造出商业机会，并将更深远地影响到其他传统行业。
2016年中央对新闻舆论导向鲜明，继续抓手新旧媒体的融合。
2月19日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。
提出尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
党的十八大以来，中央高度重视党的新闻舆论工作，多次研究有关问题，做出重要部署。
《人民日报》社论把座谈会解读为：
习近平同志一再强调要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓，一再要求新闻舆论工作者真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。
坚持政治家办报，就要管好用好互联网，这是新形势下巩固新闻舆论阵地的关键。
2016年，发改委将加快推进文化产业发展。
持续推动《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》贯彻落实工作，推动文化创意和设计服务进一步对外开放，产业做大做强。
二、文化传媒行业市场动态
2016年以来的情况看，政策红利持续，行业景气度继续保持良好，大环境支持行业发展。
而从行业本身来看，新旧媒体进一步融合，创造出更多投资机会。
BAT巨头继影视产业之外，深入布局出版、文学等传统文化产业，以互联网为核心的体制变革和产业重塑基本上是今年传媒行业的主基调。
从该主基调延伸出的支线主要为：
其一、国资传媒改革，2015年进展缓慢，今年有望在中央推动下取得实质性进展；其二、新旧媒体融合，新媒体平台找寻盈利突破口；其三、以互联网为核心的创新服务未来市场潜力巨大，相关新布局和新热点频出。
1、新旧媒体融合为核心
2016年，传统媒体和新媒体将进一步融合，走数字化和国际化路线，通过并购重组进一步扩大外延和公司规模；更接近西方传播集团的多内容、多渠道、多领域、多种传播方式和营销手段的整合营销传播集团。
经过一些列调整方案的确立，今年改革有望获实质性进展。
相关标的公司如下：
（1）中南传媒
目前公司走“两结合”战略，一是大文化与专业金融结合，二是线上与线下结合。
线上线下走着力发展在线教育。
而线下则成立湖南出版集团财务公司，为文化企业首家获得金融牌照。
同时，中南传媒或将受益湖南省国企改革，在传统媒体数字化转型上带来更大预期。
在目前国资传媒改革大背景下，中南传媒具备清晰外延布局和稳步增长业绩。
（2）省广股份
公司拟使用自筹资金人民币5,000万元投资设立全资子公司深圳前海省广资本管理有限公司（暂定名）。
在前海设立资本管理公司，是公司平台战略升级、强化及完善资本市场运作的重要举措，有助于公司利用资本优势寻找优质的投资项目，推动公司完善产业链上下游布局。
该运营平台的建立将大大加快公司在传播行业整合的步伐。
另外公司公布2015年业绩快报，公司实现营业收入962,305万元，较上年同比增长51.84%，实现归属于上市公司股东的净利润54,881万元，较上年同期增长29.09%。
主要盈利指标与上年相比，均有较大幅度的增长，主要原因是随着公司平台战略的加快推进，使得公司对传播行业业务整合能力加强，公司规模效应和财务效应持续有效地增强。
（3）昆仑万维
公司目前游戏与互联网金融两条线发展，游戏业务现金流良好，未来1-2年IP储备丰富，互联网金融投资了一批海内外P2P初创公司。
不久前投资入股蚁视科技，蚁视科技有限公司专注于穿戴式设备、虚拟现实、增强现实、立体视觉领域。
蚁视科技具有全球最领先的穿戴式显示及虚拟现实技术，自主研发的全球首款虚拟现实套装ANTVRKIT于2014年5月14日在美国KICKSTARTER网站开始预售。
昆仑万维布局进入VR领域，有望未来与原先主业游戏产生应用和联动。
2、视觉经济是新趋势
在科技的推动下，在消费社会的支撑下，视觉文化日益走向了前沿。
目前，人们正面临以视觉占据主导的文化，这种文化的出现与消费社会的背景密切相关，专注于视觉上的愉悦，使得视觉文化成文当代中国文化的主流。
而今，视觉文化正在通过影视等媒介不断渗入大众文化市场，使得视觉经济成为趋势。
此前，视觉经济在传媒行业的一大落点为VR技术的应用。
今年以来，VR技术与传媒产业的结合继续推进，各大传媒公司纷纷加码布局VR产业。
相关上市公司如下：
（1）顺网科技
公司除了网吧广告市场的优势，在网络休闲游戏平台、IP开发与运营以及VR产业均有提前布局。
目前，公司进一步丰富面向互联网用户的产品和服务有望成为综合互联网娱乐平台。
此前，公司与慈文传媒集团股份有限公司签署了《战略合作协议》，双方拟在IP授权游戏开发以及电影、电视剧、动漫和网剧等视频内容分发等领域开展合作。
计划未来在网吧业务中推广VR设备，打造良好的体验场所和平台。
基于公司现有平台的用户基础及娱乐平台的拓展，我们看好未来公司的平台价值。
（2）美盛文化
公司目前以多年积累的动漫服饰开发生产经验为基础，通过资源整合布局泛娱乐产业链。
近几年来，公司投资并购浙江缔顺科技有限公司，增强原创动画制作、网络游戏研发与运营、和互联网技术开发。
投资星梦工坊、酷米网等，在儿童舞台剧制作、独立动漫视频等内容生产做了一些布局，逐渐往产业链上游内容端拓展。
2015年投资广州创幻科技，对AR、VR领域与动漫的结合作出尝试和布局。
（3）视觉中国
公司主营视觉内容与服务，包括视觉内容与服务、视觉数字娱乐、视觉社交社区三大板块。
主要收入来自线上线下贩卖图片、视频等视觉素材。
公司作为著名图片商Getty的国内代理公司，后又与图片内容服务商Cobis签订了大中华区排他性娱乐营销业务框架合作协议。
公司目前新媒体客户众多，围绕图片业务和视觉素材为核心打造视觉产业链，未来计划推出智慧旅游。
其收购的数字娱乐公司艾特凡斯在旅游中的VR体验领域也有布局。
3、体育大年或迎来机会
今年是体育大年，下半年欧洲杯和奥运会等赛事相继开赛，体育产业机会颇多。
另外，年初，全国体育彩票工作会议在北京召开，体育总局高层在会上表示，总局中心将积极推进彩票互联网销售试点准备工作，进一步完善各项管理制度与工作流程，互联网彩票有望有所突破。
相关上市公司如下：
（1）互动娱乐
公司及其全资子公司皇家西班牙人俱乐部（香港）有限公司以每股78欧元收购皇家西班牙人45.1%-56%的股权。
皇家西班牙人主要开展职业足球俱乐部的运营，是西班牙足球甲级联赛的球队之一。
球队曾经四次获得西班牙国王杯冠军，也曾两次入围欧洲联盟杯决赛。
公司以车模产品起家，此前通过资产重组强化网络游戏业务。
此次海外投资是星辉互动娱乐“打造互动娱乐产业生态圈”、拓展互动娱乐业务板块的关键步骤，也是公司“国际化”战略的重要组成部分。
（2）国旅联合
公司将文化产业和体育产业作为发展双引擎，去年积极布局体育产业。
公司联合北京奥林匹克经济技术开发公司、北京国奥世纪资产管理有限公司等取得了2016年第十三届全国冬季运动会市场开发权，通过嫁接合作伙伴体育产业资源和营运经验，高起点介入冬运会的市场开发工作，后续将在冰雪赛事、冰雪运动领域的发展积累经验、奠定行业基础。
公司先后完成了对北京盈博讯彩网络科技有限公司51%的股权投资和对北京哈林秀王体育文化传播有限公司55%的股权投资。
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