品牌推广方案三篇doc.docx

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品牌推广方案三篇

第1条

　　品牌推广计划:

品牌推广计划1、行业状况分析

（1）参与者的数量正在增加。

电气行业的进入门槛低、且利润高。

在利润的驱动下，许多品牌公司都加入了进来。

大量外资企业也纷纷涌入中国电器行业，资本、技术、品牌。

然而，一些没有实力的企业盲目涌入市场，使得电气行业的竞争异常激烈。

　　此外，所有品牌制造商都在调整产品结构，以打入高端市场，这增加了电子产品市场的竞争压力。

（2）品牌竞争已经成为一种趋势。

许多制造商盲目干预。

为了利润最大化，他们毫不犹豫地使用劣质材料来降低生产成本，以便以非常低的价格销售。

因此，产品质量参差不齐，消费者感到困惑。

这使得品牌竞争成为一种趋势。

　　为了在激烈的市场竞争中取胜，电气企业必须塑造自己的品牌，树立独特的品牌形象。

　　（3）利润空间变小，资源整合竞争加剧，市场空间变窄，利润空间大幅缩小。

　　现有各种产品利润同比下降10~18%。

　　此外，一些实力强大的厂商（尤其是市场基础好的厂商、长时间运营、标准化运营）逐渐整合了电气行业的资源优势，产品结构向智能化、支持集成、开关、插座、线材等联合集成方向延伸，拉动了厂商的营销努力。

　　2、竞争分析①中国没有强势品牌，也没有企业具有核心品牌竞争力。

即使是排名前三的电器品牌也很难达到无人替代的水平。

（2）各种制造商及其品牌在市场运作和经销商、工程师、最终用户方面使用的营销策略已经过时、方法单一。

他们中的大多数人都在价格上做文章，很少有突破性的营销策略进入市场。

　　（3）国内制造商、产品类型没有形成自己独特的类别和特色优势，且大多是重复模仿。

　　特别是对于电工市场，消费者类型、级，市场增长高峰和低谷各地区、级重复，这影响了经销商和用户对制造商、品牌的认同。

　　（4）产品的功能定位五花八门。

虽然它有优点，但它忽略了作为电气产品的“安全”的基本功能，而电气产品的安全性能是第一位的。

　　3、品牌规划和定位

（1）品牌名称“易于理解，具有品牌亲和力，能够传达以“为使命”的企业精神，给人信心和信任。

（2）视觉识别1.颜色选择通过对消费者形象预期的测试和调查，以及对竞争对手的形象力和目标消费者的形象预期的分析和调查，我们选择了最耀眼的黄色作为该品牌的主色，它不仅能给人以新鲜感，吸引人的目光，达到吸引消费者注意力的目的，而且黄色还象征着活力和青春，符合公司的形象。

　　2.视觉设计①进行全新的企业虚拟形象设计，强调人的视觉感受和文化内涵，对企业的品牌定位给予新的诠释、经营理念和企业文化。

（2）视觉符号是在商标的基础上形成的，主要包括标志、公司名称、特殊字体、标准颜色和标准组合等。

　　3.经过对消费者的调查和心理分析，品牌包装设计在品牌包装设计和视觉上基本上采用了品牌视觉力的黄色基调，并利用黄色和红色的渐变色彩形成绝对的视觉冲击力，从而达到引人注目的目的。

　　（3）品牌核心竞争力技术创新和追赶国际标准是我们的核心竞争力。

　　（4）品牌定位锁定高档形象，直接与众多厂商争夺市场，树立我公司国际品牌的强势形象；与此同时，中、的低档产品也被引入，以抢占较大的市场份额。

　　目前，我公司已基本形成了一个代表责任和创新的技术专家团队，为消费者提供高品质的产品，带来舒适便捷的时尚生活。

　　“崇尚时尚和新生活”的理念将生活与高科技联系在一起，努力拓展和丰富“品牌”的内涵，使其更加平易近人和人性化。

　　（五）价格定位与其他品牌的高端产品价格（低于国内前三名品牌5%~10；年龄在25-40岁左右，比一般品牌大10%~30岁的成功人士会在所有事情上关注品牌。

他们中的一些人有购买品牌名称的顽固习惯，但是他们中的相当一部分人主要依靠促销员推荐的产品和体验感受（他们的主要原因是品牌意识、风格）（3）产品是可以安全需求的。

　　（4）广告策略在广告方面，通过硬广告、主题公关活动，努力打造公司产品的品牌形象。

具体广告计划如下表所示。

　　广告策略和计划声明广告市场策略1。

采取差异化的市场运作模式，通过与区域总代理的合作整合品牌推广。

广告要注重统一的品牌风格，广告创意要符合品牌形象。

有团结感、团结。

3.所有广告活动都必须坚持统一策略的原则。

广告形式、具体内容和硬广告的实施。

1.大型户外广告牌主要以区域市场电工、建材产品为主，交通流量大。

2.电视在当地主流电视台播放企业形象广告或常规硬广告，并辅以图片信息广告。

3.无线电广播主要基于收听率最高的地方电台。

播放企业形象广告或配合大型主题活动4。

报纸形象广告或配合大型主题活动和企业软文的宣传5。

车身广告公司形象、产品形象广告6。

横幅、大型建筑材料外挂旗帜、主要交通干道扩大企业宣传覆盖面。

以相对较低的成本快速扩展和巩固品牌形象。

主题活动1。

促销、展示活动折扣、捆绑销售、买一送一、联合品牌促销等。

2.公关主题活动炒作包括公益事业赞助、体育事业支持、社会问题炒作等。

，用来吸引媒体对企业发展的关注。

为了在短时间内提高企业的知名度和美誉度，应在国内市场与国内外知名品牌进行联合推广。

作为增加品牌价值的有效途径，应准备联合促销，评审日期、批准日期、标志变更数量、变更数量、修订日期4.4.2年度品牌规划计划。

以下是一个企业的年度品牌规划计划，供读者参考。

　　计划名称:

企业年度品牌建设计划控制状况编号执行部监管部审核部前言XXXX，公司保健食品销售收入达到10000.00元，逐步在保健食品领域形成产品质量良好的口碑。

　　但是，要想实现向现代企业的转型，保持销量的快速增长和公司的健康稳定发展，品牌经营是重中之重。

利用现有市场优势，进行品牌战略规划、品牌传播，使公司能够有效实现品牌和销量的提升。

　　基于上述公司发展的需要，本部门在深入市场调研的基础上，分析并策划了公司的品牌定位、品牌建设目标、品牌发展战略。

请纠正不足之处。

　　I、行业状况分析经过我部对保健食品市场的调查分析，目前的行业状况可以归纳为以下三点。

（1）行业发展多年，产品种类繁多，竞争激烈。

　　目前，有许多民族品牌，保健食品逐渐被消费者认可和普遍接受。

（2）整个行业受到食品和保健品的双重冲击，市场份额下降。

保健行业的其他一些品牌的多元化经营也正在侵入。

　　（3）产业发展无序、区域品牌、低价假冒产品。

　　2、公司的SWOT分析通过对公司的SWOT分析，得出以下结论。

　　该企业的SWOT分析显示出以下优势:

1.这种产品质量好，味道好；2.营销框架是完整的，对终端有很强的控制力。

在一些市场，它已经获得了很大的份额；3.品牌认知度有了很大提高；1.粗放管理相对不规范，导致低效率、重复无序工作；2.浪费存在于方方面面，比如人、财富、商品；2.分公司销售力量、弱计划力量；3.该产品缺乏创新。

没有新产品机会来满足市场需求。

1.整个行业正在崛起，公司管理层正逐步走向正轨。

2.保健食品逐渐被消费者接受，老年人也越来越关心自己的健康。

3.市场、超市等终端控制能力得到加强，有利于提高未来竞争力。

1.主导产品在行业中逐渐形成。

2.产品越来越多，竞争越来越激烈。

3.在食物缝隙中生存、保健品。

消费者需要一段时间的训练来形成消费这种产品的习惯。

3、品牌定位和发展目标-品牌定位通过公司的努力，品牌保健食品将成为“中老年保健营养食品的杰出代表”和“中老年保健营养食品的领导者”。

（2）品牌的目标消费者是中老年（用户、消费者）和中青年（购买者）（3）品牌发展目标规划1.长期目标三年内成长为中老年保健营养食品行业的第一品牌，品牌知名度较高、声誉和消费者满意度。

　　2.意识到达到今年目标的某个阶段、声誉，以及为实现今年销售目标的品牌支持。

　　（4）品牌发展方向①通过多种形式的宣传，增强品牌意识。

（2）品牌传播和促销很好地结合起来，促进销售目标的实现。

　　（3）实施概念营销，倡导积极健康的生活理念。

　　四个、实施品牌发展目标的策略为实现上述品牌发展目标，我公司应从市场、销售、产品、财务、媒体等方面入手，全面打造品牌保健食品的品牌形象。

具体措施如下表所示。

　　品牌建设和发展的具体措施表明，切入点是具体的实施措施或计划市场。

1.对于强大的市场，目标是保持和扩大竞争优势。

2.对于竞争性市场，目标是保持竞争力和促进向强大市场的转变。

3.对于疲软的市场，品牌以低成本的方式维持。

投资10英镑支持销售。

1.在淡季保持适当的品牌。

2.在旺季推广高密度品牌产品。

1.支持销量超过60的产品/项目的主要品牌（包括季节性电视广告、根据产品特点增加终端宣传）。

2.促销销售额超过30的产品/产品子品牌支持3。

其他品牌发展支持渠道分析关键品牌支持终端业务财务分析超级媒体根据销售收入8预算1。

电视广告，首选央视，塑造产品的国家领先品牌地位，同时考虑区域性电视媒体或户外广告；在今年的重点市场和需要突破的市场，电视媒体的品牌应该得到加强。

2.播放广告，选择有影响力的广播电台，并有效地覆盖目标消费群体

　　五、本年度品牌传播工作计划

（1）年度品牌传播工作安排为了实现本年度品牌管理工作的目标，我部根据企业实际情况制定了以下年度品牌传播工作计划，并将严格按照规定的时间做好各项工作。

　　年度品牌传播工作时间表工作项目目的和实施描述时间表媒体宣传1。

电视广告以央视为主、地方为辅，塑造产品的国家领先品牌地位2。

广播广告作为目标受众接受度较高的媒介，已经成为品牌传播的高空支撑。

1月XXXX至12月XXXX的终端品牌建设主要基于生动的商业氛围。

从12月XXXX到12月XXXX，开展视觉宣传，推广健身俱乐部的运营，全年实施品牌运营，保持品牌的连续性，成为与目标消费者最有效的沟通方式，获得12月XXXX到12月XXXX消费者心中的具体工作计划和推广计划（略）。

（2）投入预算（略）准备日期审核日期批准日期修订标志修订号修订日期第2条第2条品牌推广计划品牌推广计划第1章市场环境分析1、户外广告市场环境2、竞争对手分析第2章目标定位1、户外广告特征2、受众目标定位第3章媒体竞争战略第4章XX品牌分析和品牌战略1、品牌价值塑造2、XX品牌价格价值3、XX品牌形象推广计划4、XX品牌形象广告策略第5章XX户外广告的创新思维第1章市场环境分析1、户外广告市场环境分析1。

XX户外广告装饰媒体任何能通过户外或公共场所的广告表现同时吸引众多消费者并能达到促销商品目的的材料都可以称为广告装饰媒体。

　　广告装饰可分为两大类:

平面和三维平面，其中路标广告、海报广告、墙壁广告、海报、横幅等。

　　三维广告包括霓虹灯、广告栏和广告塔灯箱广告等。

　　在广告装饰中，路标、招牌、灯箱是最重要的表现形式，影响很大。

　　设计精美的户外广告带将成为一个地区的象征。

　　媒体多元化的时代已经到来。

户外媒体作为一个广告和装饰市场，以其巨大的潜力和无限的发展空间吸引了越来越多的人关注。

然而，它的现状、优势、创新和不足正是需要研究的方向。

　　2.户外广告发展趋势1.近年来，广告量的持续增长推动了广告装饰的持续增长。

例如，媒体多样化、城市形象的大升级、人们生活方式的改变等。

在可预见的未来，这种变化趋势将继续下去。

因此，广告装饰在广告总量中的比重将继续增长。

　　接入终端的户外媒体呈现出整合的趋势。

新材料和新技术，如移动、视频、数字、动态，已经成为过去的新趋势。

广告装饰产品给人的印象是简单的平面单一信息传递。

目前电子技术的应用使户外开始“移动”，有了动态大屏幕和数字视频网络播放系统。

　　例如，地铁车厢内的液晶显示器、bus等等，随着三维全息成像技术制成的显示台，许多户外媒体已经开始多样化，并且借助新材料和新技术，它们已经从平面媒体的单一绘画过渡到电声媒体的多样化形式。

　　户外装饰市场价格强劲。

随着越来越多的标准化户外管理法规，大型户外媒体的发展正在放缓，甚至在密集地区数量可能会减少。

户外媒体的网络化将进一步发展和完善，户外媒体的年广告量也将进一