广告创意公益广告策划书范文.docx
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广告创意公益广告策划书范文
广告创意〔公益广告筹备书范文〕
广告目的：
1.惹起社会__水问题和水危机的关注;
2.
提升民众对水与健康、水与环境及水与经济可连续展开的认识;
3.
倡议人们科学用水、保护水资源、防备水污染。
背景简介：
我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。
全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，此中已有
7000万人正在饮用高氟水。
每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
宣传要点：
1.体现水之美，倡议人与自然的和睦，好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水佳人材美。
2.认识水对人类健康的重要性。
世界上70%的疾病是经过水传染的，水的洁净、饮用水的质量与人类健康息息有关。
3.反应水资源的损坏与污染;水量欠缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失;水源环境的生态受到了不一样程度的损坏，比方：
草场退化、大漠荒化、湖泊退却、水资源减少、干旱、雪害等。
4.警觉依靠科学技术过分开发利用水资源。
水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包含充足发挥现有供水工程效益、调整地域用水不均衡、提升污水治理回用能力、成立良性的水能资源体制等。
但是，人类在征服自然方面获得伟大成就的同时，因为无止境地侵入自但是损坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们沉思和警觉的。
5.倡议人人参加节俭水源：
从身旁做起，从一点一滴做起。
广告目标对象：
1.
广阔民众;
2.污染水资源的厂商、公司;
3.关于水资源改良拥有影响力的政府部门;
使用处合：
1.
电视、播放、报刊、新闻事件等各方面媒体流传
2.
网络流传
3.户外流传
实行方案：
电视广告：
公益广告优异范文：
水资源的保护与节俭
年久失修的水管滴答滴答地漏着水（镜头由远到近,声音为滴答
声）
离水管不远有一人正用水龙头的水冲洗着蔬菜,准备午饭,洗完后拂袖而去还忘掉了关水龙头（镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音）
水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河流（运用剪辑把水流入下水道和排出到河流连结）
河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风（镜头从河面往上推到天空,风声）
天空中依旧仍是一阵风,可是风的下边倒是一望无垠的沙漠（镜头是从上往下推,更为剧烈的风声）
屏幕打出:
为了你的明日,请节俭用水（有旁白）
已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头牢牢地拧上
（近景）
随手把水龙头边上刚才采集的淘米水拿去浇花（镜头由浇水的根部向上特写漂亮的花朵）（7.8的背景声音均为和睦的钢琴伴奏）
花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊（鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑）
广告创意小贴士：
广告创意分为文学广告脚本和分镜头广告脚本，文学广告脚本是文案创作的事情，而分镜头广告脚本是导演拍摄的事情，在单招考试的过程中，假如广告创意没有做特别说明，那就依据文学广告脚原来描绘出来就能够了。
真汉子剃须刀的广告创意脚本
一、真汉子剃须刀广告“质量〞篇
镜号一：
画面：
黑屏
字幕：
真质量的男人
配音：
真质量的男人
镜号二：
画面：
男主角在梳洗镜前刮胡须，快镜头表现剃须速度的迅速，特写男主角洁净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子〞商标。
配音：
做事痛快、利索，该舍去的，决不挽留丝毫。
镜号三：
画面：
男主角与女儿（或老婆）温柔贴面的温馨场景。
配音：
该内敛时，决不显现锋芒。
镜号四：
画面：
真汉子剃须刀三维演示，突出金属质感与动力。
配音：
利索而内敛的，才是真质量!
镜号五：
画面：
出标版（LOGO+品牌名称）
配音：
真汉子，真质量!
（广告语）
二、真汉子剃须刀广告“抖擞〞篇
镜号一：
画面：
男主角碰到失败后，颓丧地坐在书桌前，无心看见拥有金属质感的“真汉子〞剃须刀，忽而眼前一亮，倍感振奋。
配音：
面对挫折，该舍弃的，不单是颓丧的形象，还有颓丧的心情。
镜号二：
画面：
男主角洁净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子〞。
字幕：
真汉子，总能痛快利索地，将失败的印记一扫而空。
镜号三：
画面：
男主角推开门窗，新的阳光迎面而来，特写男主角重塑
信心的表情。
字幕：
今后，塑造崭新自我，彰显男人风范。
镜号四：
画面：
出标版（LOGO+品牌名称）
配音：
生活有成败，男人有风范或
生活有得失，我有真汉子（广告语）
摩托罗拉MOTO-860广告创意脚本
摩托罗拉MOTO-860广告创意一：
（远景）一个将来高科技时代背景下，远处有一片密密层层恰似
树林。
镜头推移）观众
慢慢发现那片密密层层的其实不是树林而是一座一座信号发射铁
塔。
（远景）各大高科技建筑不停在清除漆黑的气体，这个天空灰蒙
蒙的见不到日月星斗。
（中景）街上的行人全都是衣着防辐射衣服面带氧气罩__走着。
（中景）一个衣着时髦的年青人正驾驶着高科技飞翔滑板穿越大
街巷子。
（近景）忽然年青人停下来发现地上有东西并拣了起来。
（特写）年青人手中拣起来的是摩托罗拉MOTO-860。
（特写）年青人表情很喜悦。
（镜头追踪）年青人驾驶的飞翔滑板飞速的到达一座又粗又高的的信号发射塔前，将摩托罗拉MOTO-860放在上面。
（远景）铁塔忽然变为了一株绿油油的苍天大树。
（中景）路的行人都住足看。
（特写）多人拿掉了氧气罩，面幸福的浅笑尽兴的呼吸着大
他来的新氧气。
（特写）一个年的女孩特别敬羡地朝着年人：
“你又复生
了一个〞!
（特写）年人骄傲的“你也能够做到!
〞
（屏幕黑出字幕）你也能够世界添一份色——摩托拉MOTO-860
xx年爽口可欧洲杯广告意
（xx年欧洲杯得某比中⋯⋯）
C在茵上用一般的速度展现着他精深的球技，的
脚法。
在几人以后到达禁区直接面守布。
是典型的一一抗，是世界守与世界中之的量。
两人的眼光
充了意⋯⋯，停球、射!
!
!
作一呵而就，布及身一，但仍旧没能阻挡球直球左下死角。
（在球左下死角的一顷刻，屏幕上切到一画面）：
爽口可的瓶盖被踢开，瓶盖在屏幕上旋。
此C出在屏幕上，用手握着瓶子，很意的喝着。
（向左方拉）：
布站在另一，手中也拿着爽口可。
两人相而笑，取起瓶子，“cheers"⋯⋯（而后向上拉，上逐由他两人展到整个足球。
此画面逗留一秒，而后画面再切到球）球前着一个欧洲杯用足球（此要寂静!
!
!
）
屏幕的右下角出一个小的爽口可志。
旭日升，水中也倒映着一个太阳。
波浪漾，碎一片金波。
写着酒名字的金字从水中冒出。
拉，一个巨大的金色酒杯在山海关的战火台上，杯中是小了的酒名字。
是洗浴在旭日中的海洋，海水里跳着一个初升的太阳，大酒杯里也着一个__，和酒名字共同成一幅弘大的画面。
一个身穿色晚制服的女人从战火台上入海洋。
一个厚的男声：
“用海洋的胸你的生活溶太阳。
〞
LOGO。
游着几个金碧眼的外国人在游名。
大家都在心致志地听游解，唯有一个身穿背心，短，口黑布鞋，腰一个酒葫芦，一派不不的中国妆扮的外国小伙子在伍后边有点漫不经心。
北京和园。
游：
“和园是着名的皇家园林⋯⋯〞
“香。
〞外国小伙子信口开河。
游异地望着他。
小伙子眼珠一：
“我是古色古香。
〞
西安楼台。
游：
“西安楼台是老子写的地方⋯⋯〞
“醇。
〞小伙子又冒出一句。
游奇异地看他。
小伙子一眼：
“我是气韵醇。
〞
无太湖。
游：
“太湖以景秀美着称⋯⋯〞
“甜。
〞又是那个外国小伙儿。
游又是惊诧的眼光。
小伙子做了个鬼：
“我是甜山蜜水。
〞
山海关城。
游：
山海关是城的尽⋯⋯〞
“派。
〞回小伙子一穆仰慕之色。
游侃：
“回是什么‘派’，巧克力派?
是草莓派?
〞
小伙子想了想：
“派⋯⋯就是派。
〞
游大笑：
“你用是挺正确的。
〞
小伙子冲神奇地拍拍腰的酒葫芦：
“其，我是‘某某酒’〞。
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