广告创意公益广告策划书范文.docx

1、广告创意公益广告策划书范文广告创意公益广告筹备书范文广告目的：1.惹起社会 _ 水问题和水危机的关注 ;2.提升民众对水与健康、 水与环境及水与经济可连续展开的认识 ;3.倡议人们科学用水、保护水资源、防备水污染。背景简介：我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有 300 多个城市缺水，已有 29%的人正在饮用不良水，此中已有7000 万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达 100 多亿元，因水污染而造成的经济损失更达 400 多亿元。宣传要点：1.体现水之美，倡议人与自然的和睦，好江、好河、好湖、好海; 好山、好水、好景水佳人材美。2.认识水对人类健康的重要性。

2、世界上 70%的疾病是经过水传染的，水的洁净、饮用水的质量与人类健康息息有关。3.反应水资源的损坏与污染 ; 水量欠缺 ; 水质恶化、水体功能的降低和丧失 ; 水源环境的生态受到了不一样程度的损坏，比方：草场退化、大漠荒化、湖泊退却、水资源减少、干旱、雪害等。4.警觉依靠科学技术过分开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包含充足发挥现有供水工程效益、调整地域用水不均衡、 提升污水治理回用能力、 成立良性的水能资源体制等。但是， 人类在征服自然方面获得伟大成就的同时，因为无止境地侵入自但是损坏了生态环境， 造成无可挽回的损失， 这是值得我们沉思和警觉的。5.倡议人人参加节

3、俭水源：从身旁做起，从一点一滴做起。广告目标对象：1.广阔民众 ;2.污染水资源的厂商、公司 ;3.关于水资源改良拥有影响力的政府部门 ;使用处合：1.电视、播放、报刊、新闻事件等各方面媒体流传2.网络流传3.户外流传实行方案：电视广告：公益广告优异范文：水资源的保护与节俭年久失修的水管滴答滴答地漏着水 ( 镜头由远到近 , 声音为滴答声)离水管不远有一人正用水龙头的水冲洗着蔬菜 , 准备午饭 , 洗完后拂袖而去还忘掉了关水龙头 ( 镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音 )水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河流 ( 运用剪辑把水流入下水道和排出到河流连结 )河面上吹起了一股

4、夹杂着脏东西的小龙卷风 ( 镜头从河面往上推到天空 , 风声 )天空中依旧仍是一阵风 , 可是风的下边倒是一望无垠的沙漠 ( 镜头是从上往下推 , 更为剧烈的风声 )屏幕打出 : 为了你的明日 , 请节俭用水 ( 有旁白 )已经维修一新的水管的不远处 , 一只手正把水龙头牢牢地拧上(近景)随手把水龙头边上刚才采集的淘米水拿去浇花 ( 镜头由浇水的根部向上特写漂亮的花朵 )(7.8 的背景声音均为和睦的钢琴伴奏 )花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊 ( 鸟鸣声由强到弱 , 屏幕慢慢变黑 )广告创意小贴士：广告创意分为文学广告脚本和分镜头广告脚本，文学广告脚本是文案创作的事情， 而分镜头广告脚本是导

5、演拍摄的事情，在单招考试的过程中，假如广告创意没有做特别说明，那就依据文学广告脚原来描绘出来就能够了。真汉子剃须刀的广告创意脚本一、真汉子剃须刀广告“质量篇镜号一：画面：黑屏字幕：真质量的男人配音：真质量的男人镜号二：画面：男主角在梳洗镜前刮胡须， 快镜头表现剃须速度的迅速，特写男主角洁净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子商标。配音：做事痛快、利索，该舍去的，决不挽留丝毫。镜号三：画面：男主角与女儿 ( 或老婆 ) 温柔贴面的温馨场景。配音：该内敛时，决不显现锋芒。镜号四：画面：真汉子剃须刀三维演示，突出金属质感与动力。配音：利索而内敛的，才是真质量 !镜号五：画面：出标版 (LOGO+品牌名称

6、)配音：真汉子，真质量 !( 广告语 )二、真汉子剃须刀广告“抖擞篇镜号一：画面：男主角碰到失败后，颓丧地坐在书桌前，无心看见拥有金属质感的“真汉子剃须刀，忽而眼前一亮，倍感振奋。配音：面对挫折，该舍弃的，不单是颓丧的形象，还有颓丧的心情。镜号二：画面：男主角洁净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子。字幕：真汉子，总能痛快利索地，将失败的印记一扫而空。镜号三：画面：男主角推开门窗，新的阳光迎面而来，特写男主角重塑信心的表情。字幕：今后，塑造崭新自我，彰显男人风范。镜号四：画面：出标版 (LOGO+品牌名称 )配音：生活有成败，男人有风范 或生活有得失，我有真汉子 ( 广告语 )摩托罗拉 MOTO-8

7、60广告创意脚本摩托罗拉 MOTO-860广告创意一：( 远景 ) 一个将来高科技时代背景下，远处有一片密密层层恰似树林。镜头推移 ) 观众慢慢发现那片密密层层的其实不是树林而是一座一座信号发射铁塔。( 远景 ) 各大高科技建筑不停在清除漆黑的气体，这个天空灰蒙蒙的见不到日月星斗。( 中景 ) 街上的行人全都是衣着防辐射衣服面带氧气罩 _ 走着。( 中景 ) 一个衣着时髦的年青人正驾驶着高科技飞翔滑板穿越大街巷子。( 近景 ) 忽然年青人停下来发现地上有东西并拣了起来。( 特写 ) 年青人手中拣起来的是摩托罗拉 MOTO-860 。( 特写 ) 年青人表情很喜悦。( 镜头追踪 ) 年青人驾驶的

8、飞翔滑板飞速的到达一座又粗又高的的信号发射塔前，将摩托罗拉 MOTO-860放在上面。( 远景 ) 铁塔忽然变为了一株绿油油的苍天大树。( 中景 ) 路 的行人都住足 看。( 特写 ) 多人拿掉了氧气罩，面 幸福的浅笑尽兴的呼吸着大 他 来的新 氧气。( 特写 ) 一个年 的女孩特别敬羡地朝着年 人 ：“你又复生了一个 !( 特写 ) 年 人骄傲的 “你也能够做到 ! ( 屏幕 黑出 字幕 ) 你也能够 世界添一份 色摩托 拉 MOTO-860xx年爽口可 欧洲杯广告 意(xx 年欧洲杯 得某 比 中 )C 在 茵 上用 一般的速度展现着他精深的球技， 的脚法。在 几人以后到达禁区直接面 守

9、布 。 是典型的一一 抗，是世界 守 与世界 中 之 的 量。 两人的眼光充 了 意， 停球、射 ! 作一呵而就，布 及 身一 ，但仍旧没能阻挡球直 球 左下死角。( 在球 左下死角的一顷刻，屏幕 上切 到 一画面 ) ：爽口可 的瓶盖被踢开，瓶盖在屏幕上旋 。此 C 出 在屏幕上，用手握着瓶子，很 意的喝着。( 向左方拉 ) ：布 站在另一 ，手中也拿着爽口可 。两人相 而笑，取起瓶子， “cheers ( 而后 向上拉， 上逐 由他 两人 展到整个足球 。 此 画面逗留一秒 ，而后画面再切到球 ) 球 前 着一个欧洲杯 用足球 ( 此 要 寂静 !)屏幕的右下角出 一个小的爽口可 志。旭日

10、 升，水中也倒映着一个太阳。 波浪 漾， 碎一片金波。写着酒名字的金字从水中冒出。 拉 ，一个巨大的金色酒杯 在山海关的战火台上， 杯中是 小了的酒名字 。 是洗浴在旭日中的海洋，海水里跳 着一个初升的太阳， 大酒杯里也 着一个 _ ，和酒名字 共同 成一幅弘大的画面。 一个身穿 色晚制服的女人从战火台上 入海洋。一个 厚的男声： “用海洋的胸 你的生活溶 太阳。LOGO 。 游 着几个金 碧眼的外国人在游 名 。大家都在 心致志地听 游解 ，唯有一个身穿 背心， 短 ， 口黑布鞋，腰 一个酒葫芦，一派不 不 的中国妆扮的外国小伙子在 伍后边有点漫不经心。北京 和园。 游：“ 和园是着名的皇家园林“香。外国小伙子信口开河。 游 异地望着他。小伙子眼珠一 ：“我是 古色古香。西安楼 台。 游：“西安楼 台是老子写 的地方“醇。小伙子又冒出一句。 游奇异地看他。小伙子一 眼：“我是 气韵 醇。无 太湖。 游：“太湖以 景秀美着称“甜。又是那个外国小伙儿。 游又是惊诧的眼光。小伙子做了个鬼 ：“我是 甜山蜜水。山海关 城。 游：山海关是 城的尽 “派。 回小伙子一 穆仰慕之色。 游 侃：“ 回是什么派，巧克力派 ? 是草莓派 ?小伙子想了想：“派就是派。 游大笑：“你用 是挺正确的。小伙子冲 神奇地拍拍腰 的酒葫芦：“其 ，我是 某某酒。内容 供参照