中外广告史作业一.docx

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中外广告史作业一

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《中外广告史》作业一

一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

）

1．《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（）。

A出现了市场经济

B出现了相对固定的交易场所

C出现了走街串巷的买卖

D出现了社会分工

2．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？

（）

A社会广告B标记广告C口头广告D实物广告

3．我国各朝代的“檄文”属于哪一种广告形式？

（）

A社会广告B标记广告C口头广告D实物广告

4．我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？

（）

A社会广告B标记广告C口头广告D实物广告

5．成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：

“神农氏作，列廛于国。

”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。

A市场经济B口头广告C集市贸易D实物广告

6．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：

“师望在肆，……鼓刀扬声。

”反映了我国早期什么广告形式？

（）

A标记广告B口头广告C实物广告D音响广告

7．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。

A口头广告B实物广告C标记广告D音响广告

8．《诗经·氓》中有：

“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。

”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。

A实物陈列B标记C招牌D口头

9．从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？

（）

A实物广告B印刷广告C标记广告D商品命名广告

10．据史书《三辅决录》中记载：

“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。

”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？

（）

A实物广告B印刷广告C标记广告D商品命名广告

11．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。

继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。

A门牌B店牌C幌子D店标

12．各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）

A实物广告B口头广告C标记广告D音响广告

13．闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（）广告形式。

A实物广告B招牌C悬帜D悬物

14．商业对联广告的主要流行期是（）

A秦汉时期B隋唐时期C宋元时期D明清时期

15．我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。

A春秋B战国C隋朝D唐宋

16．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？

（）

A实物广告B标记广告C悬帜广告D悬物广告

17．“悬壶”就是用（）作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头（肆头）或药辅的上空。

（）

A茶壶B葫芦C灯笼D酒壶

18．利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在（）时期。

A战国B隋朝C唐朝D宋朝

19．我国商品命名广告最早出现于_________。

A春秋时期B战国时期C汉代D唐代

20．音响广告最早出现于（）

A西周B东周C春秋D战国

21．《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，可以反映文君当时采用的什么广告形式？

（）

A实物广告B标记广告C悬帜广告D悬物广告

22．司马迁《史记》记载：

“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。

过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。

这里的“募”是早期的（）

A经济广告B社会广告C军事广告D政治广告

23．韦应物的《酒肆行》中“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”，反映了我国唐代的哪一种广告形式？

（）

A灯笼广告B招牌广告C旗帜广告D印刷广告

24．唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？

（）

A灯笼广告B招牌广告C旗帜广告D印刷广告

25．东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？

A实物广告B标记广告C悬帜广告D悬物广告

26．孟元老《东京梦华录》中载：

“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国（）时期招牌广告的情况。

A战国B隋朝C唐朝D宋朝

27．宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？

（）

A悬帜广告B商品命名广告C招牌广告D旗帜广告

28．我国最早的印刷广告出现于（）

A唐朝B宋朝C元朝D明清时期

29．济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（）。

A实物广告B标记广告C印刷广告实物D商品命名广告

30．目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（）

A米铺B针铺C当铺D钱庄

31．“白兔捣药”出现的朝代是（）

A唐朝B宋朝C元朝D明清时期

32．招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（）。

A唐朝B宋朝C元朝D明清时期

33．对联广告最早出现于（）时期。

A唐朝B宋朝C元朝D明清时期

34．明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：

“生意如春草，财源似水泉”此字贴在店前后，见者无不称赞，观联购物者络绎不绝。

这反映了当时的哪一种广告形式？

（）

A标记广告B招牌广告C对联广告D名人广告

35．据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（）的广告。

A眼药酸B酒C茶D美容水

36．清代有一（）对联：

“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香。

”

A茶楼B酒楼C客栈D青楼

37．（）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。

年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。

A唐代B元代C明代D清代

二、多项选择题（以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）

1．在下面的若干描述中，描写市集贸易的有（）

A日中为市B治麻为布

C百工居肆D神农氏作，列廛于国

2．早期的社会广告，主要传递（）信息。

A社会商品信息B商品信息

C社会管理信息D政治、军事方面信息

3．以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（）

A夏禹铸九鼎以示天下B夏商周时期的“诰”

C各朝代的“策书”D卖油郎敲“油梆子”

4．以下各项中，可以反映我国早期商业广告行为的是（）

A夏禹铸九鼎以示天下B周人卖饧吹萧

C齐人悬牛首于门D商鞅立木为信

5．西周时期，坐贾常用的广告形式有（）

A音响广告B口头广告C招牌D幌子

6．以下反映了我国早期悬物广告形式的是（）

A宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高

B经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记

C卖酒的店铺在门口垒个“当垆”

D卖药的悬挂葫芦在药铺上空

7．灯笼广告可以起到以下哪些广告的作用？

（）

A实物广告B悬物广告C招牌广告D悬帜广告

8．唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（）

A杂货铺B酒店C饭馆D当铺

9．以下各项中，属于印刷广告的是（）

A宋代济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻

B唐伯虎为一家新开张的商号题下的“生意如春草，财源似水泉”对联

C韦应物在《酒肆行》中描述的“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”

D清朝商人利用木版年画做的商品包装

10．北宋时期，济南刘家针铺的广告可做（）

A招牌B传单C包装纸D广告招贴

11．在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（）

A灯笼广告B对联广告C旗帜广告D印刷广告

12．关于明清时期的广告特色，正确的说法是（）

A灯笼广告的兴盛B招牌、幌子广告繁盛

C标记广告产生D书刊广告的出现

13．我国古代销售现场广告的主要形式有（）

A叫卖B陈列C旗帜D幌子

三、名词解释

1．商

2．标记广告

3．音响广告

4．贾

5．招牌

四、简答题

1.人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？

每次社会大分工对商品交换活动带来什么影响？

2.从战国时代至隋朝，我国商业广告有了哪些发展？

3.唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？

4.两宋时期商业的迅速发展，给广告带来了哪些变化？

5.为什么说唐五代以后灯笼广告的兴起并不是偶然的？

6.我国明清时期商品经济有何发展与进步？

五、论述题

1．试举例论述社会广告和经济广告在古代的形式以及它们在现代的发展。

2．举例论述招牌广告在清朝的发展和主要特点。